数读大赛招商方案.doc

2012中国北京国际数独大奖赛中国数独锦标赛招商方案北京广播电视台 北京奥运城市发展基金会 北京市体育总会2011.11.17第一部分 魅力数独 一、数独来源：“数独”，这一以数字为表现形式的益智休闲运动，源于中国，繁荣在日本，流行在欧美，风靡全球。数独大赛更是脑力风暴、激情洋溢，势必为弘扬中国文化增添新的篇章。二、数独起源：起源中国：数独前身为“九宫格”，最早起源于中国。瑞士萌芽：1783年，瑞士数学家欧拉发明了一种当时称作“拉丁方块”的游戏，这个游戏每一行和每一列都是由不重复的n个数字或者字母组成。 美国成型：19世纪70年代，美国的一家数学逻辑游戏杂志戴尔铅笔字谜和词语游戏开始刊登现在称为“数独”的这种游戏，当时人们称之为“数字拼图”，在这个时候，99的81格数字游戏开始成型。 日本冠名：1984年4月，在日本游戏杂志字谜通讯Nikoil出现了“数独”游戏，提出了“独立的数字”的概念，并将这个游戏命名为“数独”。 香港发扬：其后，一位前香港高等法院法官高乐德用了6年时间编写了电脑程式，并将它放在网站上，使数独游戏很快在全世界流行。 引入大陆：中国大陆于2007年引入，并日渐风靡。三、世界智联：即世界智力谜题联合会简称，（World Puzzle Federation，简称：WPF）是一个致力于发展和推广趣味谜题的国际合法组织，是数独领域世界最高权威组织管理机构。目前已拥有45个会员国，总部设在荷兰。 第二部分 招商项目一、项目来源：北京广播电视台是世界智联授权的中国地区唯一会员，拥有以世界智联名义在中国普及、推广、发展数独运动的全部权利。北京广播电视台已于今年5月举办了2011北京国际数独大奖赛，9月举办了世界数独锦标赛2011中国选拔赛，两场赛事的成功举办赢得了广大数独爱好者和中外来宾的盛赞。为进一步推动数独运动蓬勃开展，扩大数独运动的影响力，北京广播电视台拟于2012年5月和2012年8月，分别举办2012北京国际数独大奖赛和2012中国数独锦标赛。二、项目介绍：（一）、中国北京国际数独大奖赛1、赛事宗旨：以数独传播文化，搭建国际友谊桥梁，推动发展北京建设世界城市。2、赛事主办：北京广播电视台 北京奥运城市发展基金会。3、赛事简介：2012年5月，中国北京国际数独大奖赛将继续在北京举行。大奖赛举办地点定在北京市丰台区美丽的南宫温泉度假酒店。届时，将有来自欧洲、亚洲、北美洲、大洋洲的几十个国家和地区的近百名选手参加比赛，奖项设置有十六项，总奖金额高达30000多美元。4、大奖赛的特点可以用四个之最来形容：最快乐的比赛中国北京国际数独大奖赛整个赛程4天，其中报道注册1天，比赛内容2天，旅游观光1天，整个活动寓赛于乐，在紧张的比赛中也能参观到北京的名胜古迹，领略到中国传统文化的独特魅力；最广泛的参与除了有来自世界各地的顶级选手参赛以外，为了选拔国内参加大奖赛的选手，将在赛前分别举办十八岁以下年龄组和四十岁以上中老年组数独大奖赛，获奖选手将直接参加国际大奖赛；最良好的口碑中国北京国际数独大奖赛经过第一届的成功举办已经形成了良好的声誉。世界智力谜题联合会主席威廉朔茨先生在闭幕式讲话中称赞，这次大赛是他从事数独运动以来见过的组织工作最好、最成功的一次比赛，必将推动中国乃至世界数独运动的深入开展；最给力的报道第一届大奖赛境内外共有30多家媒体给予了连续深入的报道，两天的赛事报道有200余篇次，各大网站竞相转载，国际数独官网和各大数独论坛都刊发了大赛的消息，点击量超过500万次，大赛官网点击率超过200万人次，组委会接到咨询电话和信函2000余次，引起了社会上对数独的广泛关注，赛事的社会影响不断扩大。2012年的中国北京国际数独大奖赛将会进一步加大宣传报道力度，一方面提前三个月进行赛事宣传，以增加赛事知名度；另一方面除充分利用北京广播电视台自身的媒体资源优势外，还将邀请不少于50家的各类媒体参与这一盛大活动的报道，以扩大赛事的影响力。相信，经过一年的普及和推广，2012年的中国北京国际数独大奖赛将会有更多的媒体关注和更高的社会影响力。（详细情况请参阅附件中的项目介绍和上届比赛媒体回报汇总。）（二）、2012中国数独锦标赛1、赛事主题：选拔国内数独精英，展现中国数独实力，促进国内数独事业发展。2、赛事主办：北京广播电视台 北京奥运城市发展基金会。3、赛事简介：2012年8月，中国数独锦标赛将首次举行。本次比赛承担两个功能，一方面是首次举行全国数独锦标赛，吸引更多的爱好者参与数独运动；另一方面是承担2012世界数独锦标赛中国选拔赛的功能，最后将从比赛的优秀选手中选拔出参加2012年世界数独锦标赛中国队的选手。4、大奖赛的特点可以用3个之最来概括：最大规模的全国性数独比赛中国数独锦标赛赛事项目从6月初启动，赛事新闻发布会、赛事宣传同时从6月初开始；8月初进行全国锦标赛初赛，拟设置北京、上海、广州三个赛场；8月中旬，进行全国锦标赛的复赛和决赛，以最后确定世锦赛参赛选手。整个比赛跨度三个月，历时90天。最高水平的较量预计三大赛区将吸引来自北京、天津、上海、江苏、湖北、四川、辽宁、广东、福建、四川、陕西等多个省市的近2000名高手参加角逐，国内数独界的优秀选手将悉数参加比赛。比赛分为数独竞赛和谜题竞赛两部分，除了组队参加数独世界锦标赛以外，还将首次组队参加世界谜题锦标赛团体比赛。最广泛的媒体支持北京广播电视台将依托自身的媒体优势，在此次活动报道中充分利用电台、电视、报纸等传统媒体资源，并在移动电视、城市电视、地铁电视、网络、手机等新媒体上进行积极宣传和推广。（详细情况请参阅附件中的项目介绍和上届比赛媒体回报汇总。）5、大赛亮点普及性没有任何条件要求，只要是数独爱好者均可报名参加。传播性作为国内体育亮点赛事，将集合大量跨平台媒体团队，从赛事启动到结束始终保持高热度报道。政府满意度作为全民普及和世锦赛选拔赛事，比赛呈现了我国数独运动蓬勃开展的进程和成绩，必将得到中国政府的支持和褒奖。第三部分 平台优势一、传媒航母北京广播电视台是北京市委、市政府直属事业单位，由原北京北广传媒集团、北京人民广播电台、北京电视台整合组建而成。北京广播电视台将实现广播电视和新媒体的融合发展，打造具有重要影响力的大型文化传媒，推动实现首都广电事业和产业跨越式发展。 北京电视台是中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目已覆盖36个省会城市、直辖市、计划单列市，80%以上的地级市和70%以上的县级市。覆盖可接收人口已突破8个亿。收视率一直居于北京地区领先地位。北京电台拥有8套开路广播，15套有线调频，在北京有线电视网数字平台上有16套数字广播节目，每天播音约353个小时，除覆盖北京地区外，还覆盖华北的部分地区。其中新闻、城市服务管理、首都生活、体育、音乐、文艺、交通、爱家广播和外语等九套节目是听众最喜欢的广播。另外北京广播电视台所属北广传媒移动电视、北广传媒地铁电视、北广传媒城市电视、北广传媒数字电视还拥有众多播出平台。主力传播平台BTV北京北京歌华有线电视 北京交通广播北京爱家广播我和健康有个约会BTV文艺北京广播电视报 北京新闻广播北京爱家广播爱家帮你忙BTV科教北广传媒数字电视 北京城市服务管理广播北京爱家广播毛毛狗的故事口袋BTV财经北广传媒移动电视 北京音乐广播北京体育广播花花体育BTV文艺每日文娱北广传媒城市电视 北京文艺广播北京广播网BTV体育北广传媒地铁电视 北京体育广播北京故事广播生活探秘BTV生活北京爱家广播北京故事广播阳光茶园BTV青少北京故事广播北京外语广播感受北京BTV公共北京外语广播北京外语广播外国人的北京生活 二、文化巨舰北京奥运城市发展基金会是本次赛事的另一主办单位。是由北京奥运城市发展促进会发起，在北京市注册的地方性公募基金会，业务主管单位是北京市人民政府办公厅。业务范围是资助有助于奥运城市发展的体育、文化、教育、研究、交流和奖励的项目。基金会的原始基金数额为万元。三、雄厚基础北京广播电视台已于今年5月举办了2011北京国际数独大奖赛，9月举办了世界数独锦标赛2011中国选拔赛，两项赛事的成功举办赢得了市领导的肯定和中外来宾的盛赞；中央电视台、北京广播电视台以及多家报刊及网站对此赛事进行了报道。据不完全统计，目前，在全国范围内以不同方式参与数独运动的人员大约有1000万人，北京地区数独爱好者尤其众多，应在100万人以上，涵盖老中青幼，尤其流行于具有较强购买力的中高档收入人群。许多名人也非常喜爱数独运动，比如张怡宁、庾澄庆、五月天、张丰毅、李艾、贺贝奇等等。这些名人的参与对数独运动的推广起了很好的示范效应。北京数独大奖赛融中国传统文化、现代文化于一体，将文化传播、互动选拔、竞技比赛、高端交流等贯穿始终，全方位丰富活动形态，加强国际交流，延展舞台宽度，扩大品牌知名度和影响力，商业前景无限广阔。为推动数独运动蓬勃开展，为扩大赛事影响力，北京广播电视台作为主办单位及北京最大传媒集团将全方位多视角地对赛事作宣传报道。 第四部分 招商内容一、招商诉求 1、中国北京国际数独大奖赛总冠名：包含所有活动冠名，提供金额200万元赞助费； 2、2012中国数独锦标赛总冠名：包含所有活动冠名，提供金额100万元赞助费； 3、赛事协办方：提供20万元协办费用； 4、指定产品供应商：指定商品赞助，每种商品价值提供大于10万元； 5、共同承办：提供赛事酒店或旅游招待。二、赞助商权利：1、公关促销权：新闻发布会、预赛、复赛以及决赛现场设置冠名企业专区用以宣传企业信息，所有背板、海报、运动员服装以及赛事手册都要体现企业赞助信息；2、广告发布权：广播、电视、平面、网络媒体发布赛事信息中主推冠名企业赞助信息；3、媒体报道权：广播、电视、平面、网络等媒体在赛事新闻报道中体现企业赞助信息；4、赞助反馈权：选拔赛结束后，冠名、协办等各赞助方将得到全套活动资料。三、具体回报细则：1、国际数独大奖赛总冠名投入200万元，立即获得同大赛宣传启动同步开始的紧密接触消费者的机会，直接广告回报价值超过所投资金4倍。回报包含：A 北京电视台辖下各电视频道报道 B 北京广播台辖下9台各频段广播 C 大赛官网冠名商主页链接，各网站新闻、时事、微博、微访D 中央及北京地区、境外平面媒体资讯报道E 现场背板、现场海报、人员工作证、现场易拉宝、赛题封面等醒目位置体现冠名企业名称及logo.F 冠名单位领导受邀参加总决赛颁奖仪式并发言、合影G 冠名企业获得全套比赛活动图册H 出版赛事题集体现冠名企业名称和logo.（1）新闻报道：2011北京国际数独大奖赛的成功举办已受到中央及各地方媒体的高度重视和持续广泛的关注。冠名中国数独大奖赛，赞助商的品牌及产品将随着媒体的大量报道，得到广泛传播，将通过各个报道达到企业宣传目的。本次活动将有北京电视台辖下北京、文艺、科教、青少、生活、财经、公共频道媒体持续一个月报道每天16次；北京广播电台辖下所属交通、文艺、音乐、体育、新闻等9台广播持续一个月报道每天36次；中央电视台也会对赛事进行报道；光明日报、北京日报、北京晚报、北京晨报等平面媒体大量赛事报道；全国数百家媒体转载；北广传媒移动电视、地铁电视、城市电视、数字电视滚动式广告、专题播出一个月每天25次；总价值超过所投资金近4倍。（2）专题报道：北京电视台体育频道将对决赛赛事进行直播；北京青少频道将以专题片形式转播决赛赛事；冠名北京数独大奖赛，赞助商的品牌及产品将在电视台、广播台得到长时间持续报道此外，中央电视台将密切关注本次赛事，并将在重要频道和时段对赛事进行报道，体现了中央媒体的高度重视。报道价值无法估算。（3）网站回报：大赛官网、千龙网、腾讯网、新浪网等网站和官方微博至少发布赛事相关报道一个月；数独发展总部官方网站数独网将持续登载赛事进程消息，世界智联及各成员国网站亦有相关报道，官网上链接冠名单位主页。（4）现场广告回报：北京国际数独大奖赛吸引大量国际数独高手参赛，影响广泛。现场观摩人员众多，展示渠道多样。冠名北京数独大奖赛，赞助商的品牌及产品将直接出现在活动现场。活动现场将设置冠名赞助商产品展示专有区域，会场设置易拉宝展架6个、横幅2条、服装印LOGO、纪念品、奖品若干，赞助商企业经由北京传至世界。（5）品牌传播冠名国际数独大奖赛，赞助商将以活动贵宾的名义受邀参加决赛观摩及颁奖，并获得专题记者的采访，品牌传播无价。附：2011中国北京国际数独大奖赛媒体回报价值汇总：l 新媒体推广价值测算（以宣传片价格为准）宣传媒体时长（秒）频次（次/天）上播日期结束日期报价(元/分钟)合计（万）北广传媒移动电视3054月13日5月22日400040北广传媒地铁电视40北广传媒城市电视40北广传媒数字电视3054月13日5月22日300030北广传媒移动电视18055月12日5月22日400020北广传媒地铁电视20北广传媒城市电视20北广传媒数字电视18055月12日5月22日300045合计价值约为：255万元人民币l 电视媒体推广价值测算（以宣传片价格为准）宣传媒体时长（秒）频次（次/天）播出时间（4.13-5.22）以B类时段广告平均价为参考(元/分钟)合计（万）北京电视台BTV北京30140天1000020北京电视台BTV文艺2720028.8北京电视台BTV科教11200024北京电视台BTV影视11200024北京电视台BTV财经2500020北京电视台BTV生活2800032北京电视台BTV青少2600024北京电视台BTV公共2600024合计价值约为：196.8万元人民币l 广播媒体推广价值测算（以同等时段广告价格为准）宣传媒体时长（秒）播出时段播出日期报价(30秒)合计（元）交通广播30秒5：55、22：55、23：25、23：554月13日至5月22日共40天1050/次168,000体育广播8：55、17：55、18：25、20：081000/次160,000文艺广播13：25、13：5520：25、 20：551800/次288,000爱家广播11：25 、11：5516：55 、19：55650/次104,000城市服务管理广播 9：25 、12：2512：55 、13:25450/次72,000音乐广播9：55 、20：5523：25、23：551600/次256,000新闻广播9：55、11：1511：55、12：551100/次176,000故事广播 5：30、13：2515：25、20：55800/次128,000合计价值约为：1，352,000元人民币l 平面媒体推广价值测算（以刊例价为准）宣传媒体版位规格版色登载日期次数半通栏（刊例价）价值（元）光明日报普通版1/8版黑白周一周三24000040000北京日报普通版22110021100北京晨报内页版1160008000新京报普通版192004600北京晚报普通京青年报普通济日报普通国文化报普通版1125008000合计价值约为：18万元人民币各类媒体推广价值总计约为：575万元人民币中央电视台新闻、北京电视台等所做的新闻通稿，及体育频道对决赛录播制作的50分钟专题片因不能按广告折价未计算在内。2、2012中国数独锦标赛总冠名投入100万元，立即获得同大赛宣传启动同步开始的紧密接触消费者的机会，直接广告回报价值超过所投资金近4倍。回报包含：A 北京电视台辖下各电视频道报道 B 北京广播台辖下各频段广播 C 大赛官网冠名商主页链接，各网站新闻、时事、微博、微访D 中央及全国各地区平面媒体资讯报道E 现场背板、现场海报、人员工作证、现场易拉宝、赛题封面等醒目位置体现冠名企业名称及logo.F 冠名单位领导受邀参加总决赛颁奖仪式并发言、合影G 获得全套比赛活动图册H 出版赛事题集体现冠名企业名称和logo。（1）新闻报道：2011中国数独锦标赛的成功举办已受到中央及各地方媒体的高度重视和持续广泛的关注，会有大量新闻报道与转载。冠名数独大奖赛，赞助商的品牌及产品将随着媒体的大量报道，得到广泛传播，将通过各个报道达到企业宣传目的。本次活动将有北京电视台辖下北京、文艺、科教、青少、生活、财经、公共频道媒体持续一个月报道每天16次；北京广播电台辖下所属交通、文艺、音乐、体育、新闻等9台广播持续一个月报道每天36次；中央电视台报道至少3次；光明日报、北京日报、北京晚报、北京晨报等平面媒体报道若干；全国数百家媒体转载；北广传媒移动电视、地铁电视、城市电视、数字电视滚动式广告、专题播出一个月每天25次。（2）专题报道北京电视台体育频道、青少频道将以50分钟专题形式转播决赛赛事。冠名中国数独锦标赛，赞助商的品牌及产品将在电视台上得到长时间持续报道此外，中央电视台将密切关注本次赛事，并将在重要频道和时段对赛事进行报道，体现了中央媒体的高度重视。报道价值无法估算。（3）网站回报大赛官网、千龙网、腾讯网、新浪网等网站和官方微博至少发布赛事相关报道一个月；数独发展总部官方网站数独网将持续登载赛事进程，官网上链接冠名单位主页。（4）现场硬广式回报中国数独锦标赛吸引大量数独爱好者参赛，影响广泛。现场观摩人员众多，展示渠道多样。冠名中国数独锦标赛，赞助商的品牌及产品将直接出现在活动现场。活动现场将设置冠名赞助商产品展示专有区域，会场设置易拉宝展架6个、横幅2条、服装印LOGO、纪念品、奖品若干，赞助商企业经由北京传至世界。（5）品牌传播 冠名中国数独锦标赛，赞助商将以活动贵宾的名义受邀参加决赛观摩及颁奖，并获得专题记者的采访，品牌传播无价。3、协办赛事投入协办金额30万元，立即获得同大赛宣传启动同步开始的紧密接触消费者的机会，直接广告回报价物超所值主要回报包含： A 北京电视台辖下各电视频道多点多次报道，专题节目中协办单位名称及logo展示 B 大赛官网各网站新闻、时事、微博、微访时实报道，官网上链接协办单位主页C 北京地区平面媒体资讯D 现场背板、现场海报、人员工作证、现场易拉宝、赛题封面等位置体现协办企业名称及logo.E 协办单位领导受邀列席总决赛并获得主持人口头感谢F 将获得组委会全套比赛活动图册G 出版赛事题集体现协办单位名称和logo.4、指定产品赞助投入协办金额20万元，立即获得同大赛宣传启动同步开始的宣传机会，广告回报物超所值主要回报包含：A 赞助商为本次数独竞赛提供其产品成为赛事活动推介的唯一指定产品，该产品在同类别中享有排他性。B 北京电视台、北京广播台辖下各频道各频段广播中报道宣传C 北京地区平面媒体资讯D 数独发展总部网站、大赛官网，各网站新闻、时事、微博、微访谈涉及。E 现场背板、现场海报、现场易拉宝、赛题封面等位置体现指定赞助单位名称及logo.F 指定产品赞助贯穿赛事始终，指定赞助企业领导受邀参加总决赛及颁奖仪式。G 活动结束后，指定产品赞助商获赠全套比赛活动图册H 在出版社赛事题集中体现指定产品赞助单位名称及logo.附：2011年世界锦标赛中国选拔赛媒体回报价值汇总：l 新媒体推广价值测算（以宣传片价格为准）宣传媒体时长（秒）频次（次/天）上播日期结束日期报价(元/分钟)合计（万）北广传媒移动电视3058月15日9月18日400033北广传媒地铁电视8月15日9月18日33北广传媒城市电视8月15日9月18日33北广传媒数字