企业形象设计期中测试试卷(周阳).doc

湖北第二师范学院独立本科段自考助学班200920010学年第1学期期中考试试卷（ A 卷） 企业形象设计 专业： 年级： 学号： 姓名：题号一二三四五总分得分得分评分人一、 单项选择题：（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、CIS的灵魂与核心是（ ）A、MI B、VI C、BI D、OI2、日本第一家CIS策划公司是（ ）A、MAZDA B、PAOS C、MATSUYA D、ISETAN3、CIS的英文词组翻译是下列哪一个（ ）A、Corporation Identity SystemB、Corporate Identity SystemC、Corporate Idea SystemD、Corporation Idea System4、麦当劳的理念是（ ）A、Q+V B、Q、S、C C、Q、S+V D、Q、S、C+V5、确定“让我们做得更好”的经营理念的是哪个公司（ ）A、IBM公司B、飞利浦公司C、宏基公司D、味全公司6、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（ ）A、日常活动的BI B、特殊活动的BI C、可见活动的BI D、公益活动的BI7、有“美国国民共有的财产”之称的是哪个公司（ ）A、百事可乐公司 B、可口可乐公司 C、美国ACI公司 D、达美公司8、（ ）是视觉传达要素的核心A、标志B、色彩C、造型D、文字9、标志的基本功能是（ ）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性10、让人觉得平凡伤感的色彩是（ ）A、灰色B、金银色C、白色D、蓝色11、最佳的食欲色是（ ）A、绿色 B、蓝色C、紫色D、橙色12、（ ）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。A、渐变B、对称C、突破D、和谐13、色彩的三原色有（ ）A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝14、下面哪个颜色是常用色相（ ）A、黑B、蓝C、紫D、灰15、世界上没有绝对纯的色彩，最纯的色彩能达到百分之多少（ ）A、80% B、80.5% C、85% D、85.5%16、三要素以外的要素是（ ）A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相17、红色的表示方法采用印刷颜色表示法的是（ ）A、M100% B、M100%，Y100% C、Y100% D、100%，Y100%18、“等量不等形”指的是（ ）A、渐变 B、对称 C、平衡 D、涨笔19、企业的代言物一般可以通过以下几点获得灵感（ ）A、故事性、历史性、材料性、动植物的特质、习性B、故事性、历史性、材料性C、适应性、延展性、材料性、亲切感D、故事性、延展性、材料性、亲切感20、可作为药业标准色的是（ ）A、红色B、蓝色C、绿色D、紫色21、光波波长长的单一程度指的是（ ）A、明度B、纯度C、色相 D、色彩的冷暖22、（ ）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫B、绿C、红D、橙23、MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书（ ）A、1970 B、1971 C、1972 D、197324、现代标志经常采用的技法是（ ）A、借用 B、镶嵌C、重叠 D、连接25、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（ ）A、理念识别系统 B、视觉识别系统 C、行为识别系统 D、文化识别系统26、笔画单纯、视觉效果强的是（ ）字体A、宋体 B、小篆C、隶书D、黑体27、什么技法能达到捕捉消费群体视觉注意力的效果（ ）A、变异B、幻视C、连接D、对称28、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（ ）A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合29、目前世界上大约80%的商标是（ ）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标30、相对色相又叫（ ）A、常用色相B、狭义色相C、广义色相D、基本色相二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1、标志的制图法有（ ）A、方格标示法B、坐标标示法C、比例标示法D、圆弧、角度标示法2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ）A、基本设计B、主要表现C、基本要素D、应用要素3、标志进行变体设计时的表现形式有（ ）A、线条粗细变化的表现形式B、彩色与黑白的表现形式C、正片与负片的表现形式D、其他表现形式4、可以用在食品业的色彩有（ ）A、红色B、橙色C、黄色D、绿色5、色彩的三要素有（ ）A、明度B、纯度C、色相D、冷暖三、名词解释：（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1、VI2、幻视：3、标志：4、纯度：5、特有名称标准字：四、简答题：（本大题共5小题，每小题5分，共25分）1、谈一谈MI、BI、VI之间的关系？2、CIS的特质有哪些？3、企业形象代言物的特征有哪些？4、标志设计的程序有哪些？5、标志的抽象表现形态有哪些？五、论述题：（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1、结合经典案例谈谈品牌的再定位？2、为“万兴”数码科技有限公司设计标志要求：1、该公司主要以经营生产网络软件为主，如编程设计、网络广告设计软件等。公司理念为创新、诚信，产品销往国内国际市场。2、设计形式不限（具象、抽象、文字形均可）3、色彩不限标准答案：一、 单项选择：1、A 2、B 3、A 4、D 5、B 6、A 7、B 8、A 9、C 10、A 11、D 12、B 13、D 14、A 15、D 16、B 17、B 18、C 19、A 20、C 21、B 22、C 23、B 24、C 25、B 26、D 27、A 28、A 29