漫画如何在新媒体出奇制胜.doc

如何在新媒体中出奇制胜？漫画出版业界流传着一种观点，认为新媒体和传统媒体互相之间是互补关系，如果新媒体和传统媒体融合那就是双赢，如果火拼注定是两败俱伤。盖其原因，首先要认识一下新媒体和传统媒体。在当前数字化的时代，传统的各种媒体已经无一幸免都遭遇了滑铁卢，过去有一些杂志依靠精美的图像继续保持传统媒体的优势，随着iPad的普及，连我本人也开始从此电子渠道订阅杂志，传媒媒体已经失去优势，所有的传播手段都被互联网和移动互联网给攻占，剩下的阵地消失就是早晚的问题。那传统媒体是不是就没有机会了呢？绝对不至于，新媒体最大优势是在于传播工具是最先进的，但是新媒体的内容还没有超越传统的媒体，他缺少制作创新内容的团队，只是把传统内容进行电子化，所以现时它超越不了传统媒体。新媒体的优势在于整合能力强，能够把视觉、听觉、触觉的感受，利用色彩、音效等触摸屏手段发挥得淋漓尽致，同时具有高度的互动性，谁看了谁点击了流量多少，一目了然，而且哪一集内容受欢迎，一看点击率下载的次数就知道了。在此方面，漫画图书的新媒体开发，比传统文字书更具优势，更有魅力。在现实的出版体系当中，悬疑、穿越、玄幻甚至情色等被定性为成人题材的漫画，要出版发行无疑障碍重重，由于题材敏感，难免受到诸多制约，内容审核时间过长，导致上市时间过于滞后等，因此成人漫画一直在中国的发展都是波澜不兴，缺乏长足的进步，随着科技的发展和受众的细分，我们惊喜的发现，新媒体已经开始成为承载此类作品的最佳载体。容我举几个例子，截至到今年2月份，由杭州出品的有声全彩漫画-偃师，迅速攀升到了苹果应用商店中“免费图书类iPad应用软件排名”第六的位置，这是中国原创漫画类软件在苹果应用上的最佳成绩。然而在中国移动的动漫基地平台上，由漫友文化代理的武侠漫画武道狂之诗，首发一个月就取得8万次点击，同样成绩骄人。故此，在新媒体最受欢迎的漫画产品类别，都是集中着这些我们长期定义的成人漫画。如果将眼光放得远一点儿，就会发现这一现况的产生，仅仅是新媒体漫画产业发展初期的一种体现，绝不会成为主流。一本漫画，无论是电子版还是纸质书都是作者思想的传播载体，在成书之后，将会具有其独特的态度、性格与品位。新媒体不仅仅是图像的再复制，它是由文字、配图、装帧、版式等构成的综合体，必须从“内在”、“外表”与“互动”三个方面进行提升，与传统图书拉开差别。所谓“内在”，通常是指漫画的内容，包括文字、图片及多媒体，这个定义是不完善的。漫画是规范化、系统化的信息与知识，因此除了内容，还有内容的组织与处理方式。在目前的电子书中，这种内容组织与处理方式的分寸感把握严重不足，要么是完全按照纸质书逻辑的静态内容排列模式，要么是对多媒体内容的盲目堆积。新媒体不是纸质书的简单电子化，也不能完全脱离图书形式“天马行空”，电子化内容组织与处理需要从其自身的多媒体特征、大容量存储特征、交互成长特征三方面出发，结合图书特点进行重构。然而“外表”主要体现在版式与功能设计上。阅读是一项目的性很强的行为，无论是翻阅实体书，还是划动触摸屏，最终是以读者真实体验为依归，这就意味着电子书的版式与装帧必须服从于阅读目的，要有助于体现内容，有助于读者理解，这是阅读的根本，同样也适用于电子书。新媒体的排版必须尊重纸质书的排版标准，如出血线控制、对白字号统一、框架两端对齐等最基本的要求；其次是发挥电子化优势，让用户获取优于纸质书的阅读体验，这里涉及电子化的版式重排以及对图片与多媒体内容的绚丽呈现，其中还包括声效、震动、放大等等漫画特有的功能设置；怎样将这些功能与读者的自然阅读习惯相结合，让读者自然舒适地用到这些功能而不感到生涩。最高境界就是功能随需而得的“润物细无声”，而非一堆不知所云功能的野蛮叠加。最后说到的是“互动”，一方面是指电子书界面设计的友好性，更重要的还是社会化阅读的体验设计。新媒体的兴盛是由移动互联和社交网络的蓬勃发展所带动的，从移动互联和社交网络的角度看来，由新媒体承载的电子书是某类“兴趣”的聚集载体，亦可以是某个“话题”的聚集载体，而且是最佳载体之一。读者通过这类书找到自己的“兴趣群组”，作者通过“兴趣群落”的需求分析来写书、编书，更进一步产生彼此的需求黏性。由此，产品设计本身能否有效起到这一黏结作用就变得至关重要。说到“互动”，不可避免地要谈到图书的社交网络营销，成功的社交网络营销不是声嘶力竭地微博推销，而是通过社会化阅读体验设计“让好书自己会说话”，让读者在基于自愿的分享中形成链式宣传作用。互动性的活跃程度，将逐渐成为新媒体阅读的成功标志。基于上述几个特质，我根据漫友文化的行业特点，提出四条建议。首先，传统动漫媒体一定要坚持内容为王的优势，积累更多出版资源。第二，积极发展新媒体，同时不放弃传统媒体。一定要走专而精的专业化路线，这样所得到的内容一定是具有竞争力的。第三，传统媒体一定要主动跟新媒体合作，合作是内容的合作，进行多平台多渠道的投放，不能死守一处。漫友在电子书这一块，已经开展了读览天下、京东、亚马逊、苹果应用、Q+、当当等第三方合作平台，还有自身运营的91ac网阅读平台。最后的建议是传统媒体一定要注重走向多媒体制作，生动逼