精彩的蜕变 浅谈手机保护套的历史演变.doc

从1973年世界上第一台笨重的移动电话(摩托罗拉DynaTAC 8000X)诞生到现在3G手机的普及，手机市场经历着前所未有的惊人变化。仅仅三十多年的时间，移动电话就发生了翻天覆地的变化，影响并震撼着一代代的 人们。这一巨大变革，不仅为人们的生活带来了极大的便利，更是衍生了广阔的市场机遇周边配饰产业，尤其是手机充电器、电池及保护套等产品。作为手机保 护类品牌领导者，ROCK今天就从手机保护套的历史演变来折射这跨时代的变革及人们生活的美好改变。纵观手机保护套的发展历程，ROCK将其归为六大阶段，分别为：萌芽期、诞生期、彷徨期、蜕变期、成长期、快速成长期。下面，就跟随ROCK一起来了解手机壳的历史演变。萌芽期1987年，摩托罗拉3200以“大哥大”形象作为第一部移动手机进入中国市场。对于当时手持“大哥大”的人来说，这是个方便且长面子的玩意。 那时的“大哥大”除了具备手机的基本功能外，更是作为身份的象征出现在人们的视野中。人们对它如视珍宝，要找个合适的东西把它保护起来自然非常必要。于 是，首批手机保护套诞生了，单从手机套的材料选择上就知道人们对它的重视不亚于机子本身。作为当时最流行、珍贵的皮质材料成了手机壳的首选材料。大型、笨 拙的“手机套”虽把“大哥大”包裹得像婴儿一样，缺乏美感，但是这可是当时一件时尚的精品。诞生期经典的蝴蝶键盘，小巧的机身，充满神秘气息的蓝色屏幕。想必大家都很熟悉，因为有很多朋友曾经用它玩过经典的“贪吃蛇”随着科技的发展进步，手机从内到外发生了巨大的转变。除基本的通话功能，短信、游戏、闹钟、铃声、录音等多种功能开始出现。手机的外形也开始从 笨拙向轻巧升级。诺基亚8250就是很好的代表。与此同时，人们的生活质量也跟随着经济的发展及观念的改变有了明显的提高。拥有手机的受众数量远超出“大 哥大”。手机配饰商家开始有了方向，他们怀揣希望，向远处看得见的光亮前行。为迎合手机拥有者对保护套的更大需求，商家开始从材质、款式、颜色上着手，尽量使产品变得多样化些。以求通过改变来争取更大的市场空间，赚取更 多的利润。得益于技术的发展与手机的普及。此时的手机套在外观上有了明显的改变，多以皮套为主，显得没萌芽期那么笨拙。至此，手机保护套开始真正诞生了。彷徨期对于新兴行业来说，前进的道路定会困难重重，更何况还是并未完全步入正轨的手机配饰行业。2003年，“摩托罗拉”大量裁员的事件为整个行业带 来了巨大恐慌。当这一史前时代的手机业统治者渐渐衰落为负债累累的“大负翁”时，这个行业开始变得不安起来。手机配饰市场也因此受到了较大冲击。配饰厂商 们已有的强烈希望开始减弱，他们对未来的发展方向感到迷惘。从材料的选择到数量的确定，到成本的控制再控制，再到出货数量的不确定性等等，每个环节都在诉 说着手机保护套的彷徨发展。蜕变期“当没什么可再失去的时候，就是开始得到的时候”，手机行业的发展正是如此。当手机行业经历了不小的动荡之后，便开始交上了好运。尤其是当3G 智能手机开始出现，人们对新款手机的渴望变得更加强烈。智能手机的技术革新推开了手机未来市场的大门，也为手机保护配饰铺上了通向光明的星光大道。2007年是手机发展史上前所未有的丰收年。世界经济走势坚挺，繁荣空前，而手机产业分享了这一经济大蛋糕。这一时期的代表机型要数诺基亚 N95、HTC Diamond2，手机在设计上正经历着蜕变外形、UI界面、功能、屏幕尺寸及分辨率、拍照像素一个繁荣时代悄然来临。同时，手机保护套的蜕变也在随之展开。从图中我们也可以看出这一时期手机壳行业在设计上也正经历着蜕变。无论是外形设计，还是材质、工艺都非常接近今日的水平。同时，这一时期的每一个作品都将启发及深刻影响着未来手机壳的走向。从诞生到经历彷徨期，手机壳行业实在是太需要这次蜕变了!历时三年蜕变，在市场对各种作品的锤炼中，手机壳的定位及设计风格也开始得以确立：第一、产品性质定位开始清晰“从配件转变为配饰”;第二、设计风格渐趋成熟“从单一到多元”;第三、创意元素的大胆运用“从保守到开放再到主题设计”。成长期从2010年6月iPhone4发布到2011年10月iPhone 4S发布，苹果手机一直以完美的形象出现在受众的面前。它成功地开启了手机领域及生活理念领域一个全新的时期。不一样的产品设计、注重体验的产品理念、全球范围的饥饿营销将人们原有的生活方式、生活态度再次改变。无论是普通消费者，还是竞争对手，都不得不承认iphone4是一个伟大的产品。得此东风，手机壳行业的发展自然平步青云。2010至2011这两年，手机壳层出不穷，每一个产品在瓜分手机壳市场的同时，也将风格与工艺投放入市场的大铁炉。“真金经历火炼”，每一个在市场中生存下来的产品都将被写入手机套的历史!这一时期，手机壳进行着全面的较量：手感(材质与工艺)、设计风格(简约、成熟、拼接组合、英伦风等)、色彩(用色)、外观(形状)快速成长期“2012年中国智能手机市场将迎来井喷，并超过1亿部，相当于前5年增长之和。”来自周末画报当智能手机开始普及，人们对时尚科技的渴望变得愈加强烈。手机保护套更是扮演着陪衬兼保镖的作用。如今，“一机多壳/套”的现象非常普遍。来自周末画报的消息称“2012年中国智能手机市场将迎来井喷，并超过1亿部，相当于前5年增长之和。”智能手机的销量猛增定会将手机保护套带到一个新的高度。2012作为手机保护行业加速成长期的第一年，各大手机保护品牌将会在今年面临不小的挑战。品牌的加速阻力主要有三点：市场对各大品牌的筛选与定位、销售网络的维护与建设、品牌形象的市场深化。而这一加速阻力并不会对行业形成太多影响。2007至2009三年的蜕变期已经为手机壳的发展积蓄了强大的上升能量，在经历了20102011两年成长期的“上升趋势确认”之后，ROCK预见2012年手机套行业将走出一波明朗的上涨走势。乐