打造海宁经编产业集群的核心价值.doc

打造海宁经编产业集群的核心价值是形成区域品牌一、产业基础和基本现状海宁经编产业与海宁的皮革和家纺产业作为海宁市三大特色支柱产业之一，在海宁市经济发展中发挥着重要的作用，经过二十多年的成长与发展，海宁经编产业集群效益明显，具有比较扎实的产业发展基础，在企业数量、设备总量、产品产量、营销网络等方面已拥有明显优势。2005年，海宁市拥有经编生产企业245家，具有国际水平的经编设备达1100多台，年产经编织物20万吨，完成工业总产值81亿元。整体规模、装备水平、产品水平、开发能力列全国第一，是目前全国最大的经编产业基地。其经济总量占全国同行业的35%以上，整个行业经济总量以年均30%的速度成长。因此海宁被国家纺织工业协会命名为中国纺织产业基地县（市），中国经编名城，特色产业经编聚集地所在地马桥被命名为中国经编名镇。浙江海利得新材料、浙江宏达经编、海宁德俊织染、浙江锦达新材料、海宁万方经编、海宁超达经编、马桥华生经编、海宁成如旦基布8家企业跨入年销售超亿元或年利税1000万元以上的海宁市龙头经编企业行列。2005年全市经编行业从业人员7500人，其中，大专以上学历426人，具有技术职称人员393人。获得国家及省级名牌产品6项，知名商标3项，新产品开发数达35项，已投入生产的新产品有20项。“海利得”“宏达”、“德俊”“锦达”“万方”“超达”“成如旦”七家企业入围2004年全国针织行业销售收入、利税总额、利润总额、人均利税四项指标前50名行列，其中“成如旦”公司获得创人均利税指标第一名。作为“中国经编名城”和“全国纺织产业基地县（市）”的海宁市，涌现了在全国针织行业经济效益50名之列的多家企业，进一步确立了海宁经编产业在全国的重要地位，提升了海宁经编的形象。海宁经编在不断优化产业集群发展环境的同时，应该着力打造经编区域品牌。二、产业集群是打造区域品牌的理想载体改革开放二十几年来，产业集群在我国得到了蓬勃发展，已成为推动区域经济发展的重要力量，呈现出方兴未艾之势。海宁经编产业集群的发展与建设主要起源于上世纪90年代末期。特别是马桥经编园区的开发与建设，为海宁经编产业集群的形成和发展奠定了良好的基础，到目前已经形成了“小企业，大集群”的区域经济发展模式。推行经编产业集群建设，为打造和成为全国纺织产业基地县（市）、中国经编名城做出了重要的贡献。目前，新形势下的经济正处在转型发展的重要关口，利用产业集群优势，打造区域品牌，应该作为区域经济转型发展的战略性思路。1、产业集群的地理集聚现象隐含着区域品牌的内涵。产业群是指在某一特定领域中（通常是一个主导产业为核心），大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。也就是说，产业集群是一种经济地理现象，即生产相同或类似产品的企业的地理群居现象。这种地理集中现象是要素资源自然流动，选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程。对此，一些国内外著名的经济学家形象地描述：“对于产业而言，地理集中性就好像一个磁场，会把高级人才和其他关键要素吸引进来。”产业的地理集中现象在世界许多国家和地区都普遍存在。“第三意大利”产业的地理集聚举世闻名，几乎每个产业区都形成了品牌经济。产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。可以说，产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素。这是打造区域品牌的支撑条件和基础。2、产业集群的专业化特征凸现区域产业的发展优势。产业集群化发展是区域产业发展战略的选择和定位。一个区域的经济发展不可能在所有产业部门都占优势，而是根据比较优势来选择适合本区域发展的产业。产业集群的魅力在于能够强化专业化分工。在集群内大量中小企业致力于发展自己具有比较优势的产业环节，不断提高自己的核心能力，通过市场这只“无形的手”而结合在一起，实现优势互补，形成了独特的产业规模优势，具有集群外企业所不具备的竞争能力。一个地区的竞争优势并不一定是看整个国民经济，而主要看该地区有无独特的产业或产业群，换言之，区域核心竞争优势通常寓于某些独特的产业部门。集群在专业化发展过程中，逐步凸现出区域产业的特色和优势。这是形成区域品牌的产业基础。3、产业集群的根植性属性形成区域经济的品牌特征。产业集群是以区域网络为基础的产业体系，其主要特征是它的嵌入本土的根植性，即集群内部行为主体的结网和互动，表现为明显的本土化和内生性，大量土生土长的中小企业扎根于本地，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚。一个有国际竞争力的优势产业集群中的企业最好由国内企业组成，特别是由本地企业组成上下游配套齐全的产业发展链条，这样所形成的国际竞争优势才是稳定的、可靠的。正是由于产业集群的根植性属性，才逐步形成区域经济发展的独特个性，这种独特个性不断被人们认识、认可和接受而逐步固化下来，成为区域经济的专一性特征，并经过长期的积累发展，凝结为区域经济的象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌。一般来说，最先完成产业聚集的区域往往具有先发优势，而且不容易被后来者所取代。从现实来看，还没有发生后来者取代前者的先例。产业集群的根植性属性使区域经济的长期发展和历史积累，形成品牌成为可能和现实，区域品牌才能成为主体独立性资源，而不再是一种依附性、装饰性的东西。这是产业集群发展形成区域品牌的根源所在。4、产业集群的“磁场效应”推动区域中心的形成发展。产业集群具有“磁场效应”，在市场规律的作用下，吸引各种要素资源集中在特定区域内，实现要素的有机排列和组合，构成特定的产业结构，形成产业价值链，由此区域经济发展出新的增长极。而新增长极所聚合的产业能量会沿着产业链扩散，产生扩散效应，形成从高到低的梯度分布。产业集群的这种“磁场效应”会吸引各种要素向区域中心集中，形成区域产业结构，形成区域经济特色，形成区域经济中心。况且区域经济新增长极一经形成，就会促使原先流出的生产要素产生回流现象。因为产业集群会产生市场吸引力，使资本持有者看到由新崛起增长极所带来的诱人投资机会，从而携带要素资源进入。产业集群的这种“磁场效应”推动了区域经济中心的形成和发展，使区域品牌形成了自我集聚与扩散机制，产生了城市品牌经济。三、打造品牌集群，形成区域品牌要打造经编产业品牌集群，首先要深入了解和把握海宁经编产业集群处在什么样的发展阶段。这是区域发展什么样品牌产业的前提条件和现实依据。海宁经编产业集群正处于成长中的动态过程，基本上以生产型集群为主，还缺乏核心企业和知名品牌，总体上停留在经编产品基本生产阶段，在全球分工的产业链中处于中低端，已经到了急需转型和开拓发展的时刻。因此，如何打造品牌产业集群，形成区域品牌，提升在国内外产业链中的位置，已成为目前海宁经编产业集群发展的重大课题。1、着力引导产业集群转型发展。一方面，要积极推动生产型集群为主向中卫型集群为主发展。海宁经编既需要丛林经济，也需要大榕树经济。生产型集群是一种丛林经济，中卫型集群是一种大榕树经济。生产型集群的明显缺点是缺乏龙头企业和核心企业，市场竞争过度，自主创新不足。因此，在生产型集群内，需要加快培育大企业大集团，尽快形成龙头企业和核心企业，大量中小企业为之配套生产的中心卫星式产业发展模式，实现集群的转型发展。另一方面，要积极推动产业集群内企业从产业链条两端延伸发展。根据宏基电脑董事长施振荣提出来的“微笑理论”，新产品设计开发的两端才是企业制胜的关键，“一端是如何通过市场调研，经过转换研发设计出满足消费者需求的新产品，另一端是如何通过行销和品牌来创造产品的价值。而处在中间段的组装制造生产等工序则利润空间最小。”即企业经营附加值呈现出“中间小，两头大”的微笑形状。在企业越向上游前进，企业价值链两端的要求也越高，需要企业拥有自己的全球营销网络和企业的自主研发能力。2、切实加强产业集群品牌建设。产业集群品牌如何建设？让我们来看一看青岛的成功做法。早在1984年，青岛在全国率先提出了“品牌经济”战略。经过二十几年的努力，青岛涌现出海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等一大批名牌。按常理，单纯依靠市场自发的选择和培育，形成一个国际品牌，需要50100年。由于青岛政府加大了扶持力度，缩短了名牌产品自我积累发展的过程，使海尔、海信等一批名牌，用最短的时间快速走过了外国名牌需要几十年乃至上百年才能走完的名牌之路。曾经产业条块分散的青岛一跃成为产业集群品牌集聚发展的典范。青岛产业集群品牌建设的成功经验给我们的启示：一是需要政府和经济主管部门制订产业集群品牌梯队培育建设规划。编制出台区域产业集群品牌指导目录，着力建设一批品牌产品、品牌企业和品牌产业，形成特色经济品牌集群。二是要实施产业集群品牌建设扶持政策，特别是对与有成绩和作为的工业园区制定专项倾斜和扶持政策，整合政府各部门资源，引导社会资源流向高成长性的优势产业和品牌企业，争创名牌产品、区域品牌。三是要注重培育和树立企业家品牌。产业集群能否发展成为品牌集群，关键是看能否培养出一批知名的具有战略眼光的大企业家。因此，要注重对企业家的培育和培训，使之成为产业集群中的品牌企业家。3、深入开展产业集群成长状况研究。一个区域内往往有多个产业集群，如海宁皮革、家纺和经编。其发展阶段及其成长状况各不相同。因此，要深入了解和分析每个产业集群的成长状况，开展产业集群成长性及其企业成长性评价，及时掌握集群发展的最新态势。搜集国内外相同产业的发展情况，进行深入比较，跟踪研究，采取应对措施，推进产业集群健康发展。建立健全产品品牌、企业品牌、产业品牌的统计监测体系，经常性进行统计分析，组织开展专题研究，对于海宁市三大特色产业的对外推广应该从名称上加以研究和确定。“海宁皮革”已经在国内外形成品牌，一提起皮革，人们立即就联想到海宁。经编和家纺应该以产业集聚地的名称来命名，如果在对外宣传上，经编和家纺都冠于海宁的名称，可能会引起消费者概念上的模糊。因此经编和家纺应该分别以“马桥经编”和“许村家纺”对外唱响。总之，抓好海宁市集群品牌建设，使经编产业集群从全球低端制造型转向高端创造型发展，成为全球知名、竞争优势明显的产业集群。打造集群品牌的核心价值是形成区域品牌，提升区域品牌，最终发展成为区域品牌经济。海宁经编产业应该从“经编大市”迈向“经编强市”，其最终目标是建设成为“国际经编都市”，“经编”成为海宁市的品牌经济。四、优化产业集群发展环境，打造区域品牌优化产业集群发展环境，树立区域品牌，努力在经济全球化浪潮中赢得竞争优势，提升区域经济发展水平。1、注重营造舆论环境，增强区域品牌的影响力。一是明确产业发展定位。立足于经编产业集群，给区域经济发展进行准确定位，明确区域今后的市场发展战略和产业发展战略。二是确立区域营销的理念。把区域作为品牌来营销和运作，向世人推销品牌集群，扩大区域品牌在国内外的知名度。三是精心策划方案，精心组织实施，提高区域品牌在全国乃至在全球的美誉度，增加消费者对集群品牌的认可度。2、注重改善创业环境，增强区域品牌的成长力。一是要规范和完善产业集群区建设。产业集群是一种以地理为边界而不是以行政区域为边界的经济发展现象。在产业发展规划时，要充分考虑地理、人文、社会传统等因素，突破行政界限，因地制宜，因势利导，使产业集群区形成良性自增长机制。二是要构建和完善创业平台，提供良好的创业环境和条件。充分利用产业集群繁衍新企业的功能，增强产业集群的新陈代谢能力。目前，创业平台的重点是建立小企业创业基地，对于经编园区标准厂房建设，应该不断加大宣传力度，吸引更多的小企业入驻创业，提高企业孵化的成功率。积极有效的利用2006海宁中国经编服装设计大赛这项涉及到全国性的行业活动，在网络、电视及平面媒体大理宣传海宁经编产业，推出创新平台建设各大体系的服务功能。三是宣传和落实新公司法，依法降低创业门槛。激发民众创业热情，引导社会优秀人士和大学毕业生进行自主创业，提高中小企业的创业活力，增强产业集群发展的原动力。3、注重完善市场环境，增强区域品牌的竞争力。一是加快基础实施建设，改善交通、市政和专业市场等硬环境，降低买卖双方在空间距离上的交易成本。二是加强区域内信用制度建设。品牌的本质是讲信用。区域品牌竞争力的高低，归根到底取决于区域内的企业信用状况。因此，要着力推进企业信用和个人信用制度建设，建立能保证公平竞争和优胜劣汰的市场制度环境，提高市场主体行为的可预见性和信任度，以降低市场交易上的信用成本。三是建立应对国际纺织贸易摩擦的预警机制。深入研究WTO有关纺织贸易（经编）反倾销、反补贴、保障措施、知识产权保护、技术壁垒等协议内容，及时掌握世界各国进出口贸易政策变化、采取贸易救济措施和最新技术标准等信息，积极做好防范与应对，努力改善对外贸易条件和环境。4、注重优化服务环境，增强区域品牌的保障力。按照波特的分析，企业价值链包括研究与开发、设计、生产制造、服务和贸易销售等多个环节。在产业集群内往往是小企业，大分工，每个企业只从事自己的优势环节，从而使整个价值链实现价值最大化。目前纺织领域产业集群侧重于生产制造和专业市场环节，已成为产业链中的“长板”，而研发、设计和服务等环节发展相对滞后，已成为产业链中的“短板”。因此，要立足于增强产业集群的整体竞争优势，注重优化服务环境：一是重点扶持发展技术研发中心、信息服务中心、质量检测中心、教育培训中心等几个关键性服务中心，积极为集群和企业发展搭建公共服务平台，提高产业集群的综合能力，提升集群发展的内涵。二是大力发展会计、律师、融资、培训等社会化服务机构，着力构建中介服务体系，完善适应产业集群发展所需要的专业化、配套化服务环节，为集群发展提供良好的社会化服务。三是依托产业集群，建立专业化行业协