VI的制作.doc

三、VI的制作教学目标与要求：通过教学使学生掌握VI基本设计系统以及应用设计系统的设计方法 授课时数：34-40课时 教学重点：重点介绍企业标准标志，及标准色、标准字体的设计方法，难点在于如何将基本设计系统的内容导入应用设计系统中。 教学内容及过程:（一）、基本设计系统1、标准标志.标志的符号形式 标志的符号形式主要有：表音符号、表形符号和图画三种。.表音符号 所谓表音符号是指表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号。表音符号的特点是简洁明了，很少歧义，但效果比较普通，印象不突出，标识能力弱，所以在设计时应多加思考，或者与其他图形符号结合使用。表音符号包括连字符号、组字符号、音形符号三种。连字符号：由音素、字母、汉字连接而成相对完整的词语或句子，意义明确，较少歧义，但印象平淡，表现力欠佳，用时要加些背景、装饰、形象性构字等变化，或是与其他形式结合使用。 组字符号：由企业名称的字头、字母组成的表音符号，它一般图案性较强，多利用字母的变形和排列来加强标识性，形式简洁，表现力较强，但有歧义。由于它图案性较强，很容易和表形性符号结合，因此，表现内容很丰富。 音形符号：表音符号和表形符号的结合。一般是以组字和抽象结合的为多，表现力很强，印象性和辩识性也提高了，同时也避免了歧义性。 .表形符号 所谓表形符号就是通过几何图案或象形图案来表示标志，它形象性很强。通过设计，能以简洁的线条或图形来表示一定的含义，同时利用丰富的图形结构来表示一定的含义。缺点是没有表音符号，不利于人们把企业名称和标志联系起来，因此在标志出现的场合，最好能配以企业名称。表形符号有三种形式：抽象符号、象征符号和象形符号。抽象符号：是用非象形图案或几何构形来表示某种事物的意义或概念。这朴符号大致定型化，虽然抽象但仍使人容易读懂。设训这种标志最重要的是如何处理线条，如强、弱、粗、细、直线、斜上线、斜下线、波浪线等，这些线条能唤起观看人的情绪反应，使观看人产生亲切感、信赖感。 象征符号：在抽象中加象形，便显得生动活泼，削弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。 象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号，也可以说是图案画。 .图画 图画，是真实、直接地刻划对象的表现方法。早期很多企业标志用图画表示，因为图画有图形复杂，不便于快速记忆等缺点，而且它义不是完美性美术作品，寓意也不高，所以后来图画就逐渐简化，而向象形符号靠拢。.标志的设计原则 标志的设计，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计要遵守和体现下述具体的原则。.传递企业整体形象。表现个性 标志是表现公司经营理念、独特特征的，在激烈的竞争中公司必须体现出差异化，标志就是表示差异化的方法。.传达企业实态。“名”实相符 企业标志形式必须正确恰当地符合企业的内涵。有许多公司用动物、植物作标志，其实这种标志形式与公司并无多少联系，对企业形象宣传有负作用；有的以地名作标志，也使人感觉公司的地区化特征(除少数具有地方特色的如茅台酒标志，青岛啤酒)不利于公司的全国性形象，更使企业难以走向国际。.造型简洁，内涵丰富 造型简洁却内涵丰富的标志易于传播，消费者和大众容易辨认和理解；复杂难懂的标志，难于传播，受众也不愿意或不好了解，这样当然缺乏感染力，引不起人们的注意，标志的效果就会大受影响。.造形优美艺术性强 艺术上富有美感的标志，常常能引入注意，给人以美的享受，使消费者和大众容易接受公司的标志及其所代表的公司形态。优美的标志应注意造型的均衡性、动态性、对称性，符合点、面、线、形等自身结合的特点等，缺乏美感的标志不利于公司形象的建立。点：大小、形状、疏密、远近等，应具有空间透视、层次变化 线：直线表示方向、速度，曲线表示曲折柔软、变动等特点；面：有几何形状，有凹凸状等； 体积：有二维平面，有三维立体等。.相对稳定超越时代 一方面，公司标志代表了公司形象，它经常出现在公司的广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成了一定的感觉，如果频繁更换，使大众难以认知，也会使人产生公司不稳定的感觉，使人觉得该公司反复无常，难以捉摸，产品质量不稳定，领导人更换频繁等。另一方面，标志设计应具有一定的超前性，应走在时代前面， 富有现代气氛。有的企业标志一用几十年，上百年不变，重要原因就在于它能符合时代潮流。2、标准色彩麦当劳M的形象标志是黄色的； 可口可乐公司的底色为大红色，标准字为白色； IBM被称为“蓝色巨人”； 中国四通、海王的标志均为蓝色； “皮尔 卡丹”服装为黑色、灰色、红色； 美孚石油公司为红、蓝两色； 美国航空公司为红、白、蓝三色； “柯达”胶卷为黄、红两色； 标准富士胶卷为绿、白两色； “健牌”香烟为蓝、白色；这些公司为什么选择这些色彩?色彩有什么巨大功能?怎样选择和设计?上述色彩即为公司标准色。所谓标准色，就是经设计代表公司形象的专门的色彩。一般有l2种颜色组合。标准色一般与公司标志、标准字体等相配合。标准色广泛应用于公司标志、广告、服装、建筑装饰、旗帜、办公环境等。.色彩属性、配合与心理感应 色彩三要素(色彩三属性)就是指色相(Hue)、明度(Value)和彩度(Chrna)。具体的分析如下：.色相：色相是指色彩的相貌，也是区别各色的名称。 如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等太阳光线透过三棱镜，就分散成赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等一系列色带，也称为光谱式色带。光谱中的色相由赤到紫逐渐推移，没有截然的界限。我们若把色带首尾相接围绕成一环，即称之为“色环”，并可把它平均地划分成若干区域，如六色、十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最为理想的。因为我们通常所能感到的，也是主要的物体色，即是赤、橙、 黄、绿、青、蓝、紫通过混合而成的十二种色相。.明度：明度是指各种色彩明暗的程度。明暗是指色彩的严重性质。 色彩吸收光度的强弱，是依色中所含有的光的分量来定的。含的分量多，光度强而明；含量少时，光度弱而暗。如光带中以黄色为最明，以紫色为最暗。就以赤色说，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如绿色中有暗绿、中绿、明绿，也可以依层次排成有规律的阶段。在无彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作适当的混合，又可产生各种明暗深浅不同的灰色。所以说“明度” 是具有彩色和无彩色所公有的性质，是用来表示色彩明暗的程度的。.彩度：彩度是指色彩的强弱的程度，也就是色彩的纯度，或称色彩的饱和度。 光谱中所出现的色相，或近似光谱的各种颜料的色相称为纯白，亦称饱和色，彩度最高。纯白加白色变淡，是为清色；纯色加上黑色，就变暗，是为暗色；纯色加灰(即同时加白又加黑)即成浊色。清色、暗色和浊色的彩度都比纯色低。纯色中加入的黑白的分量渐增，其彩度就渐减，而逐渐接近无彩色。VI中的色彩由于对人的感觉、思维等都会产生不同的作用，因而为塑造企业的视觉识别和个性提供了有力武器，为企业的竞争提供了重要手段。.标准色的设计原则 标准色设计原则与标志、标准字体基本相同，有如下规则：.突出体现企业精神宗旨 中国的四通公司，选择蓝色为公司标准色，借助蓝色的高尚、冷静、庄严的心理感觉，传达了公司对高技术的追求，体现了公司的严谨和对产品的严格要求；美国IBM公司、中国的海王集团等都以蓝色为标准色，体现了企业的智慧、技术和高追求。.具有鲜明个性 案例：郑州六大商场的色彩大战(表现在员工服装上)。在郑外州六大商场之一的华联商厦开业之前，商厦作了一个市场调研，结果发现：亚细亚商场：湖蓝色 商城大厦：翠绿色 紫金山大楼：邮差绿 市百货大楼：藏青色 商业大厦：桔黄色最后一个开业的华联商厦的决策者认为：“我们决不步人后尘，只要是五家用过的色系，我们决不再用。”经过两个多月的精心选择和设计，他们以浅青莲作为制服的标准色，从而形成了与其他商场的差别，显示丁个性。.迎合受众心理 .符合国际趋势 当今世界标准色正从红色走向蓝色。红色主要从心理感情上给人活泼、朝气蓬勃的感觉，感性色彩重，象可口可乐等；而蓝色象征理性和智慧的结晶，因而越来越受业界的重视。3、辅助色彩标准色彩在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些响应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门和场合等。辅助色的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境以对象的协调等。4、标准字体标准字体与标准标志一样也是企业文化的一种象征。包括企业的中英文名称字体样式。它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于标志的出现频率。它通过文字视听的直接诉求，准确的传达企业形象。标准字体包括企业标准字、品派标准字以及广告字体。同时，分中外文两种。外文在没有特殊要求的时候均为英文。原则与方法：标准字体与标志一样，要能反映企业的特点和风格 要保持中英文在形式上的一致性 字体形式不要太过求异 标准字体应与企业标志配合 标准字体设计应具有联想感。如在英文中细线构成的文体，让人联想到香水等：“圆滑的字体”使人想到香皂、糖果等；“角形字”易使人联想到工业用品机械等。 在用隶、楷、行、草体等字体进行设计时，应灵活掌握。 此外，标准字体设计应具有步骤性和操作性。 5、印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。6、组合方式在标准字体、标志、色彩的设计完成后，进一步的任务就是三者之间的编排和规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业的个性；另一方面也为大量的应用设计提供了模式。编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本要素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆。在基本设计系统中的编排模式包括两个内容，一是标志和标准字体（中英文）的编排模式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性为，还以自身的延伸来扩张色彩的印象。尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒介中作用显著。7、吉祥物设计作为企业视觉形象识别系统(VI)的重要组成部分，个性鲜明、幽默风趣、亲切可爱、度身定做的企业吉祥物，充分代表着企业的个性，传达着企业的文化内涵，成为沟通开发商与消费者的亲善大使，强化了整个企业VI系统的亲和力和接受度。尤其是在商品日趋同质化的今天，品牌力显个性以赢得消费市场已成为晶牌制胜的重要手段。不同的企业或团体都有着迥异的品牌个性，在激烈的市 场竞争中需要找到某种与之相匹配的符号载体以展开广告战略，诠释品牌的文化背景、价值观念、性格特征。吉祥物则是企业文化最理想的载体。如海尔兄弟、美的的北极熊、华宝的企鹅，就从世界范围来看，那只可爱的SNOOPY(史诺比)狗不知赢得了全世界多少人的喜爱。麦当劳能够成为全球快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳罗纳德功不可没。作为麦当劳的主体标志物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为之效力，并深受消费者喜爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就丁鲜明的品牌个性，并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现在消费者面前，使消费者看到他就联想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“山德斯先生”就联想起“肯德基”的炸鸡，看到“米其林轮胎汉”就自然想起“米其林”产品。（二）、应用设计系统的设计1、办公用品类 通过这一部分的设计，可形成办公用品特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。 其主要内容有：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等。 2、环境识别类 包括企业招牌、公共识别牌、部门识别牌、公司旗帜等。 这是企业形象在公共场所的视觉再现，它标志着企业的特征面貌，是一种公开化的、有特色的群体体系。 3、交通工具类 这是一种公开化的、流动性很强的传播方式，通过多次流动和瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象。 主要包括：小型车体、大型车体、(客车、货车)等。 4、票证类 票证类体现了企业的正规化、现代化的形象。 它包括合同书、介绍信、代表证、凭证、发货单、会客单等。 5、大众传播广告方式 设计几种不同尺寸的广告版式或规格迅速投入报纸、期刊和路牌、电视。这是一种长远的、整体的、攻击性极强的传播媒体，见效、收益较为迅速。 6、商品包装类 包装系统是一种记号化、信息化、完整精细化的企业形象，应具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用，它是现代企业销售的生命线。 包装类涉及了所有的产品销售，包括合格证、说明书、标贴、运输包装等。 7、服装类 服装的统一，能提高员工的荣誉感和强烈的主人翁意识，体现企业形象的高度完整和统一，能使纪律严格，使员工有责任心和归属感。 其内容有：管理人员制服、工作人员制服、特殊岗位人员制服等。 8、出版印刷类 出版印刷类是企业营销活动、对外宣传的载体，是企业形象在公众中的一种推广。 其主要内容包括：手袋设计、公司请柬、产品介绍、贺卡、广告招贴、POP平面印刷晶、企业内刊等。 9、待客用品及礼品类 为使企业形象或企业精神更形象化和富