百事可乐合作方案.doc

百事可乐在湖南国际机场豪华大巴上发布宣传广告的合作建议方案简单描述百事国际集团是一家享誉全球的跨国公司，是一家世界500强成功大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，通过百事人的不断努力，在广阔的激励竞争的全球市场上，百事公司后来居上，与先问世12年的可口可乐公司并驾齐驱、鼎分天下。为了改造形象，百事公司大卖广告，特别是早在五十年代期间，就找来了不少名人作产品代言人，使其业务直逼可口可乐，在八十年代，百事公司与可口可乐公司的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他有他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化的宣传与推广。湖南黄花国际机场豪华大巴媒体：湖南黄花国际机场豪华大巴媒体，是湖南黄花国际机场豪华巴士广告发布的唯一载体。黄花国际机场豪华大巴媒体主要运营黄花机场豪华大巴影视广告、座椅头套广告、座椅背篼广告、机场豪华大巴车内贴片广告，是湖南黄花国际机场专门为企事业单位、商家、广告客户开发提供的目标受众精准的产品宣传推广平台。机场豪华大巴媒体这个特定的广告宣传平台，一直受到广大商家的青睐，湖南黄花国际机场最新发布数据表明，湖南黄花机场旅客年吞吐量已达到1300多万，且旅客年吞吐量以15%左右的速度递增，随着黄花国际机场新航站楼的投入使用，意味着机场大巴媒体的受众数量与旅客的层次还会不断刷新。湖南黄花机场豪华大巴媒体特色：一、 湖南黄花机场“豪华大巴媒体”资源独特，豪华大巴网络覆盖湖南多个重要城市；二、 “豪华大巴媒体”特定的阅读空间，所发布的广告信息被乘客一览无余，乘客上车后有足够的时间来阅读与观看广告信息而消遣时光，广告视觉冲击力强；三、 “机场豪华大巴”全程恒温空调，双向对开直达目的地，乘客几乎没有选择其他阅读的机会，广告信息很容易使人接受与吸收；四、 机场大巴发车频次密集,每天首班6：00点至末班23：00点（或更晚的最后一个航班），运营时间长达17小时以上，每5至15分钟始发对开一班或客满就走，是多个同时移动的广告位；五、 机场豪华大巴媒体的受众，是这个社会的公司白领或企业高层，精英商务人士，他们绝大多数更是这个社会的社会精英或者商务人士，他们创造财富，他们也消费财富，他们掌握着这个社会的绝对话语权；与湖南机场豪华大巴媒体合作的原因：一、 机场“豪华大巴媒体”的受众都是都是百事可乐的准客户或潜在客户；二、 机场大巴媒体无论是对百事可乐的品牌推广还是业务宣传都是绝好的宣传平台；三、 无论是从战术的角度还是从战略的高度，无论是从当今的业务推广还是从未来的长远发展，对于百事可乐而言，都有着极其重要而深远的意义。四、 目前机场“豪华大巴媒体”正以精准、高效、优质为服务宗旨，为往返于湖南黄花国际机场的1300多万高端商旅人士提供更为便捷的服务。五、 作为中南六省第二大航空港的湖南黄花国际机场，目前正以最为稳健的步伐走出中国，面向世界，为广大客户、商家迎接世界宾朋。六、 不容置疑，自然让我们找到了合作的理由与答案，更让我们看到了合作的未来与希望。作为合作方的湖南机场“豪华大巴媒体”，对“百事可乐”的宣传支持及广告发布的具体计划：一、湖南机场豪华大巴媒体与“百事可乐”结成长期友好的战略合作联盟；二、湖南机场豪华大巴媒体与“百事可乐”结成友好的同行业内的“独家”合作伙伴；三、湖南机场大巴媒体采取全媒体组合式宣传，具体组合安排如下表：广告内容（名称） 规 格 位 置广告发布时间刊例价 格折扣实收金额合计影视广告播放15秒/次 播放2次/单程所有豪华大巴电视1年84万元8折67.2万元105.6万元背篼广告规格由艾特方面进行设计规划所有豪华大巴背篼1年48万元8折38.4万元合计总额人民币(大写)： 捌拾陆万捌仟元整 注：机场巴士背篼广告资料由百事可乐方提供，影视