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广州致联市场研究公司任务书To: 明倩琳/曾刚 Job No: 03065HFrom: 李慧琳 Title: 立白洗衣粉广告投放效果跟踪CC:Catty Chen, William Ho，刘小彤 Date: 2003年7月1日访问方式： 街头定点+座谈会 问卷长度： _30分钟_项 目城 市广州街头定点访问总体样本数250样本被访者条件1、 年龄、文化程度和收入配额年龄202526353545样本量20%40%40%文化程度大专/大学或以上高中/中专初中样本量30%60%10%家庭月收入6000元或以上3000-6000元3000元以下样本量20%50%30%2、 性别：女性3、 本市居民：在本市居住两年或以上的；4、 家庭和/或个人洗衣粉的决策者与购买者；5、 过去6个月购买过洗衣产品/洗衣粉；6、 过去半年内未接受过同类产品的市场研究访问；7、 被访者本人以及亲朋好友均没有在以下单位工作：u 日用品的销售或生产单位；u 市场研究公司、广告公司、社会民意调查机构、咨询公司、投资顾问公司；u 电台、电视台、报刊杂志等媒介机构。任务时间督导培训2003.7.3访问员培训2003.7.4开始访问到结束2003.7.5 2003.7.6数据处理2003.7.7 -2003.7.12注意：1、 定量问卷分为两部分，每部分分别在不同的房间进行。所有被访者问完第一部分问卷后，访问员把被访者带到另一房间观看立白洗衣粉欧阳震华与袁立篇广告，并继续回答第二部分问卷。2、 根据问卷回答内容，邀请典型被访者（见定性样本条件）参加座谈会。建议访问部增加有意向参加座谈会的被访者的定量访问报酬，以便其愿意参加座谈会。3、 考虑到在街访中预约参加座谈会的被访者缺席率较高，建议访问部适当增加预约人数。座谈会组别第一组第二组被访者条件u 在定量样本中挑选的典型被访者；u 经常看电视；u 能清晰回忆欧阳震华与袁立篇。购买其它竞品的消费者购买立白的消费者每组参加人数88日期/时间2003.7.18.2003.7.18.15:00-17:0019:00-21:00主持人Catty助手L
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