电视台调研.doc

柳州市电视媒体调查报告前言根据2008级传媒策划与管理专业教学计划的安排，本次实践是在我们完成一定的课程学习任务之后进行的一项专业活动。以校外实践为主导模式，鼓励我们到校外接触市场和现实中的媒体行业，促进我们开展媒介调查，切实深入媒体行业了解媒介。通过本次实践，加深我们对于专业的理解和认识，对媒体行业有自己的体会，能够促使我们站在更高的要求上去提升自己，完善自己。为了了解柳州市电视台各个频道电视观众对本电视台的认知度和接受程度，我们在柳州市开展了这项实训调查。一 实践目的、内容及方法1 实践目的（1 通过实践，培养学生吞接合作的精神，提高整体策划能力。（2 通过实践，加深学生对所学知识的理解，并根据需要和丰富和扩大专业知识领域。（3 通过实践，培养学生独立的观察问题、分析问题和解决问题的能力。（4 通过实践，培养学生的社会活动能力、领导能力、沟通能力。2 实践内容（1 调查了解电视媒体的自身特点、内容和运作规律（如栏目内容、位置等）（2 调查了解电视媒体广告投放的特点和内容（如刊例价、广告内容等）（3 了解受众对电视媒体的态度和接受程度（制定调查问卷、实施问卷调查等）3 实践方法实地考查法（看电视）、问卷调查法二 实践时间2009年5月4日5月21日三 实践组成员XXX XXX四 市场分析1 背景分析柳州电视台位于广西柳州市桂中大道1号，拥有13个部门（台办、党办、总编室、时政新闻部、社会新闻部、节目部、文艺部、对外部、技术部、播控部、发射部、广告部、研究发展部）近200名员工。三套自办节目中的2套通过空中信号向柳州地区的11个市（县）输送电视节目，无线发射功率10千瓦。发射天线置于海拔532米的古亭山上，覆盖半径超过80千米，并采用微波中继传输方式向最远的行政区域传输电视信号，最远点达160千米以上，传输受众超过500万人。城市有线网络接入户数23万户。 电视采编播能力较强 柳州电视台拥有大型演播室7个（其中最大的文艺晚会演播室面积达800平方米），广播级的摄像机30台、编辑机87套，已具备新闻节目的演播室直播能力；节目制作播出正全面实现数字化、硬盘化。柳州电视台采编队伍政治素质高、业务能力较强，自1987年开播以来，共有30多个节目获国家级奖励，200多个节目获省（部）级奖励，作品经常在中国中央电视台播出，还与韩国原州MBC电视台建立了友好业务往来。收视率高、本土市场份额优势明显 柳州电视台开设有新闻综合、生活 科教、影视 公共3个专业频道，单个频道每天向柳州观众提供17小时的精彩节目，其中本台采制节目2小时以上。据AC尼尔森媒介研究收视调查显示，2004年柳州电视台自办栏目柳州新闻、新播报和今日红绿灯年平均收视率分别达到5.2%、14%和8.5%；三个频道市场占有率为31，柳州电视台已经成为本土最具影响力的媒体。其他自办栏目如娱乐类的娱乐在线，资讯类的资讯生活、健康人生、楼市漫步，联、协办类的风展红旗、警视风云、法庭内外、经济卫士等都为当地群众喜闻乐见。 广告总量不断攀升 目前共有国内外30家广告公司长年在柳州电视台代理广告业务，各类投放品牌达80多种，2004年广告创收额达3600多万元人民币。 2环境分析电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。电视媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新路，也是一条捷径。 电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度快、强大的内容生产资源等明显优势，目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。而对于一个地方电视台来说，抓住本地观众的心理，满足观众的心理需求是极其重要的，尤其是一些新闻播报类的节目，而这一时间段也正是广告商投放广告最为频繁的时期，也是观众收视率最高的时期。因此想要牢牢抓住观众的心理就必须在节目的编排和内容上多下功夫，要能满足观众的收取心理和需求。3柳州电视台科教频道、柳州新闻综合频道刊例价与节目编排表柳州电视台科教频道节目编排表开播时间广告段位星期一至星期日时长7:20宣传片+导视17:21情MAN转转转277:48H1广告130+宣传片27:50我爱运动（1）摆古(2/3/4/5/6/7)268:16H2广告130+宣传片28:18爱我生活158:33T1广告栏目208:53H3广告130+宣传片28:55生活剧场(1)459:15日插12309:43T2广告栏目2010:03H4广告430+宣传片510:08生活剧场(2)4510:28日插223010:55T3广告栏目1011:05G1电视购物1011:15H5广告430+宣传片511:20楼市1511:35T4广告栏目2011:55H6广告430+宣传片512:00新播报4012:40D1广告4+宣传片512:45健康人生1513:00D2广告4+宣传片513:05T5广告栏目3013:35车之友1513:50G2电视购物2014:10D3广告430+宣传片514:15柳州味道1514:30T6广告栏目2014:50D4广告330+宣传片414:54偶像剧场（1）4515:14日插323015:42T7广告栏目2016:02F1广告230+宣传片316:05偶像剧场（2）4516:25日插423016:52F2广告330+宣传片416:56G3电视购物1017:06F3广告330+宣传片417:10中国的世界遗产+地球灾难生死线2017:30T8广告栏目3018:00F4广告330+宣传片418:04接晚间节目播出时间广告段位星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日时长18:04宣传片+导视118:05星月交辉（专题）2518:15专题插218:32C1广告1+宣传片318:35车之友（首播）1518:50C2广告330+宣传片418:54法制视线（首播）15警视风云法庭内外警视风云经济卫士警视风云专题风展红旗18:56法制插219:09C3广告2+宣传片419:13健康人生（首播）1519:28特1广告4+宣传片519:33新播报（首播）4019:35播报插1新播报-社会写真219:53播报插2新播报-城市连线120:01播报插3新播报-百姓平台120:09播报插4新播报-天气预报120:13特2广告230+宣传片420:17爱我生活（首播）1520:32A1广告230+宣传片320:35楼市（首播）1520:50A2广告2+宣传片320:53摆古(重播)我爱运动(重播)2621:19A3广告230+宣传片321:22车之友1521:37A4广告230+宣传片321:40健康人生1521:55A5广告130+宣传片321:58生活剧场（一）4522:18剧插123022:46A6广告230+宣传片422:50生活剧场（二）4523:10剧插223023:38B1广告2+宣传片323:41柳州味道1523:56B2广告230+宣传片323:59偶像剧场（一）450:19剧插32300:47G4电视购物151:02偶像剧场（二）451:22剧插42301:50宣传片+导视11:51结束“”为准点播出时间。刊例价播出时间播出位置15秒30秒60秒7:48广告130+宣传片1402404408:16广告130+宣传片1402404408:33广告栏目55元/分钟 8:53广告130+宣传片1602704709:15日插12003606609:43广告栏目55元/分钟 10:03广告430+宣传片16027047010:28日插220036066010:55广告栏目55元/分钟11:15广告430+宣传35广告栏目55元/分钟11:55广告430+宣传40广告4+宣传00广告4+宣传05广告栏目55元/分钟 14:10广告430+宣传30广告栏目55元/分钟14:50广告330+宣传14日插320036066015:42广告栏目55元/分钟16:02广告230+宣传片16027047016:25日插420036066016:52广告330+宣传片16027047017:06广告330+宣传30广告栏目55元/分钟18:00广告330+宣传片180340600播出时间播出位置5秒15秒30秒18:15专题插1,0501,9803,80018:32广告1+宣传片8501,9203,69018:50广告330+宣传片8501,9203,69018:56法制插1,9804,8008,90019:09广告2+宣传片8501,9203,69019:28广告4+宣传片1,4503,6907,26019:35新播报-社会写真2,7506,60011,88019:53新播报-城市连线2,7506,60011,88020:01新播报-百姓平台2,7506,60011,88020:09新播报-天气预报2,5006,30011,22020:13广告230+宣传片1,4503,6907,26020:32广告230+宣传片1,1802,9005,50020:50广告2+宣传片1,1802,9005,50021:19广告230+宣传片1,1802,9005,50021:37广告230+宣传片1,1802,9005,50021:55广告130+宣传片1,1802,9005,50022:18剧插11,3203,3006,00022:46广告230+宣传片1,1802,9005,50023:10剧插21,2603,1605,80023:38广告2+宣传片8501,9203,69023:56广告230+宣传片8501,9203,6900:19剧插39202,1003,9601:22剧插49202,1003,960从以上两个表我们可以知道不同的时段所播出的广告其费用是不同的，从早上7：48开始至下午15：14的广告费用随时间的增加而增加，晚间19：28-23：10所播出的广告是当天内广告价最贵的时段。柳州电视台新闻综合频道刊例价播出时间播出位置15秒30秒60秒7:50广告1301603105508:02广告1301603105508:44广告1301803406008:46广告栏目65元/分钟9:21广告3301803406009:35广告43018034060010:00日插127041078010:28广告栏目65元/分钟 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17:43广告4302003606605秒15秒30秒18:04娱乐插1,0501,9803,82018:09广告1308501,9203,69018:27广告2+宣传片8501,9203,69018:30摆古之街头巷尾（周一至周六）/我爱运动(首播)周日2,4005,5009,90018:39摆古之有古来摆（周一至周六）/我爱运动(首播)周日2,4005,5009,90018:52摆古之聊天（周一至周六）/我爱运动(首播)周日2,2005,2809,68018:56广告3301,1802,9005,50019:30广告4+宣传片1,1802,9005,50020:03广告1+宣传片1,3003,3006,00020:05柳州新闻（首播）2,4005,5009,90020:25柳州天气预报（首播）2,2005,2809,68020:31广告2+宣传片1,3003,3006,00020:37剧1前1,9804,8008,90021:10剧插12,2005,2809,68021:24剧1后1,9804,8008,90021:26广告2+宣传片1,3003,3006,00021:32剧2前1,9804,8008,90021:52剧插22,2005,2809,68022:20广告2301,1802,9005,50022:38广告2301,1802,9005,50022:56广告1301,1802,9005,50023:13广告1301,1802,9005,50023:41广告2301,1802,9005,5000:24广告1308501,9203,6900:42广告1358501,9203,6900:59广告2308501,9203,6901:28广告408501,9203,690在这个刊例价表中我们可以明显的发现柳州新闻综合频道白间时段的广告价比晚间时段的广告价要便宜得多，因此广告主若想详细的介绍产品的信息可以考虑投放白间时段的广告。柳州电视台新闻综合频道节目编排开播时间广告段位星期一至星期日时长7:20宣传片+导视17:21晨曲47:25环保大印象57:30柳州新闻207:50H1广告130+宣传片27:52追寻文明的脚印108:02H2广告130+宣传片28:04新播报408:44H3广告130+宣传片28:46T1广告栏目209:06法制视线风展红旗(1)警视风云(2/4/6)法庭内外(3)经济卫士(5)专题(7)159:21H4广告330+宣传片49:25G1电视购物109:35H5广告430+宣传片59:40龙城剧场(1)4510:00日插123010:28T2广告栏目2010:48H6广告430+宣传片510:53龙城剧场(2)4511:13日插223011:40T3广告栏目1011:50H7广告430+宣传片511:55柳州味道1512:10T4广告栏目1512:25D1广告330+宣传片512:30柳州新闻2012:50D2广告330+宣传片512:55我爱运动（1）摆古(2/3/4/5/6/7)2613:21T5广告栏目2013:41D3广告330+宣传片513:46爱我生活1514:01G2电视购物2014:21D4广告330+宣传片514:26经典剧场(1)4514:46日插323015:14T6广告栏目2015:34F1广告130+宣传片215:36经典剧场(2)4515:56日插423016:23F2广告430+宣传片516:28T7广告栏目2016:48G3电视购物1016:58F3广告430+宣传片517:03地球灾难生死线1017:13T8广告栏目3017:43F4广告430+宣传片517:48接晚间节目播出时间广告段位星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日时长17:48宣传片+导视117:49娱乐在线（首播）2018:04娱乐插118:09C1广告130+宣传片318:12柳州味道（首播）1518:27C2广告2+宣传片318:30摆古（首播）我爱运动(首播)2618:30摆古插1摆古之 街头巷尾118:39摆古插2摆古之 有古来摆218:52摆古插3摆古之 聊天118:56A1广告330+宣传片419:00新闻联播（转播）3019:30A2广告4+宣传片519:35广西新闻（转播）2820:03特1广告1+宣传片220:05新闻插1柳州新闻（首播）2020:25预报插2柳州天气预报（首播）620:31特2广告2+宣传片420:35龙城剧场（一）4520:37剧1前221:10剧插123021:24剧1后221:26特3广告2+宣传片33021:30龙城剧场（二）4521:32剧2前221:52剧插223022:20A3广告230+宣传片322:23法制视线（重播）15警视风云法庭内外警视风云经济卫士警视风云专题风展红旗22:38A4广告230+宣传片322:41楼市1522:56A5广告130+宣传片222:58爱我生活1523:13A6广告130+宣传片223:15柳州新闻（重播）2023:35柳州天气预报（重播）623:41A7广告230+宣传片323:44新播报（重播）400:24B1广告130+宣传片30:27车之友150:42B2广告135+宣传片20:44健康人生150:59B3广告230+宣传片31:02柳州新闻（重播）201:22柳州天气预报（重播）61:28B4广告40+宣传片21:30G4电视购物302:00宣传片+导视12:01“”为准点播出时间。五 数据分析1柳州新闻综合、科教、公共频道调查问卷数据统计分析观众基本概况观众总人数：150人性别人数比率男6644%女8456%年龄人数比率12-17岁128%18-24岁302%25-34岁3926%35-44岁3322%45-60岁2718%60岁以上96%随着电视观众的日益成熟，电视节目的上星及报纸、互联网等其他媒介的发展，电视传媒面临着观众日益挑剔的眼光和自己内部更加激烈的挑战，收视率已成为了关乎电视媒体生死存亡的生命线。要找出正确调整和改革电视节目、提高收视率的方法，就必须强化对收视情况的分析和研究 。根据问卷的意见统计显示，观众获取信息的主要渠道是（见下图）由图表可知报纸、电视、互联网等媒介是关中获取信息的最主要手段，三者之间的竞争是非常激烈的。电视媒介能否获得更多观众的青睐，电视节目的内容具有十分重大的影响力，其对收视率的影响举足轻重，下面是电视观众观看柳州电视台的动机统计表和对该电视台的喜好统计图：通过以上这两个图我们可以知道观众收看新闻综合频道的主要动机是为了解一些当地的社会新闻和生活资讯，而对节目类型的喜好也偏向于文娱节目、影视剧和新闻。因此，在节目内容上能够牢牢抓住观众收视心理，满足观众这些收看动机的节目内容，往往能受到观众的欢迎，并获得高收视率。比如，新闻、电视剧、娱乐等内容的节目。同时，由于这些内容的节目的观众群体非常庞大，收视率具有很大的提升空间，常常可以达到许多节目难以企及的高收视率。由于电视传播的线性规律，电视观众无法像报纸读者那样自由选择爱看的内容，因而电视节目的编排也在很大程度上影响着收视率。在节目编排上，影响电视收视率的因素主要有频道选择、播放时段、上下节目关系、节目性质、节假日及季节因素等。根据问卷统计数据显示：19.3021.