电视包装ID.doc

ID，是英文单词“identification”的缩写，意为“身份证, 标识符”。电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之间的沟通、直接表达频道的立场诉求、直接表达频道风格理念。电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。相比于30秒的频道形象宣传片，电视频道ID有更灵活的播出机制。常见的频道ID播出方法是，每隔半小时或一小时在节目与节目之间播出，力求将频道的品牌信息在全天各个时段均匀覆盖。频道ID频道的身份证频道的身份证，是最基本、最必要的视觉识别单位。它涵盖了频道主色调、口号、台标符号、音乐标识。电视频道的ID，根据表达内容和功能的不同，可分为台标呼号片和品格演绎片两种类型。台标呼号片的长度一般为5秒，它所利用的频道信息元素包括：频道标识、频道名称字标、频道主题音效，并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。 频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。 台标呼号片的表现手法多为三维动画，它以频道标识为核心图形元素，强调对频道标识的分解和演绎；它重视背景音频的设计，力求在视觉与听觉上对迅速建立频道的品牌识别。案例1：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18-45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。案例2：凤凰卫视中文台的标识设计，以凌空起舞的“金凤凰”为形象，展示其全球华人卫星电视频道的独特形象。其频道的台标呼号片，以开放式飞舞的金凤凰的活力造型，形象地表达出凤凰卫视中文台活泼明快的总体风格。多年来，频道的台标呼号片中的“金属线型凤凰”和背景人声音效都给观众留下了深刻影响。2005年，“金属线型凤凰”被水波材质的凤凰代替，引发观众对频道风格理念的新探究。案例3：内蒙古电视台于2004年进行了一次全新频道包装改版。频道设计了新标识。其ID呼号片蓝天篇，意在表达频道开阔的媒体视野和高远的发展目标；卷纸篇则重在用独特的视觉演绎，传递更多的频道内容、风格信息版权页的概念和功能电视频道的版权页，顾名思义，主要目的在于保护频道和节目的版权。它被广泛运用在节目结尾，以表明节目的版权，强化频道识别；它的设计多以频道标识为核心；它讲究在电视画面中的构图设计；它可以平面呈现，也可动态演绎。电视频道的版权页有三大功效：第一，保护频道和节目的版权。面对市场竞争和自我生存的压力，每一个频道的经营者都深知树立和经营频道品牌的重要意义。频道经营者不仅要有树立品牌的意识，更要有保护频道品牌的意识和举措，用合法的手段保护频道的栏目，维护自己的知识产权，防止竞争对手的模仿“克隆”。电视频道版权页的应用，在众多具体措施中较为常见。电视频道在传媒市场上作为一种经营性实体，赢利是其主要目的。目前中国电视频道的赢利模式还比较单一，大约95%的利润来自广告商赞助。如此情形下，电视频道变成为了一块彻头彻尾的商业广告牌。对广告商的过分依赖，非常不利于一个频道的可持续发展。不少精明的频道经营者正在寻求频道创收的多元化。依靠出售频道的节目版权获利是常见的一种手法。在亚洲电视市场处于前十位的频道，如HBO（美国家庭影院频道）、Discovery（探索频道）、MTV（音乐频道）、ESPN（体育娱乐频道）等，凭借高品质的节目和良好的品牌效应，频道节目版权的利益非常可观。第二，强化频道的品牌识别。随着中国广电事业的迅速发展，观众可选择的频道越来越丰富，目前中国有3000余个电视频道，电视市场已经从原来的卖方市场转变为买方市场，电视频道之间不仅要争夺观众，提高收视率，更要争夺广告赞助商，以维持生存。因此，电视频道使出浑身解数，要突出强化自己的个性特色，以求吸引观众和广告商的注意。但是，诸多电视频道在定位、内容、形式和盈利模式上的趋同局面依然十分普遍。市场竞争要求市场主体必须要有自己的品牌，一个没有强势品牌和鲜明个性的频道，摆脱不了被淘汰的宿命。市场的压力和考验，让电视频道经营者意识到树立和维护频道品牌的重要性。打造名牌栏目、树立频道品牌，已成为电视频道赖以生存的重要手段。事实上，电视频道版权页的设计和使用，在宣传频道品牌这个层面上，其功能与频道ID有着共同点。版权页的使用，能够在全天多个时段强化频道的品牌信息。第三，有利于频道的编排和频道节奏的掌控。从电视频道包装设计的编排与运用角度上看，频道版权页被用于节目的最终结尾和新的节目开始之间，除了表明频道版权和强化品牌信息之外，还有润滑频道编播节奏的作用。频道是面，栏目是点。保持面的流畅，点的有效，这就是频道的编播节奏。版权页与频道ID一样，拥有能够将众多“点”串连成“面”的功能。并且版权页有着“出现频率高、占用频道时间少、使用灵活机动”等优势特点。版权页的设计与使用频道标识是一个频道的品牌“身份证”，在识别上具有唯一性和排它性，因此，版权页的设计多以频道标识为核心，在电视画面中以静态或动态形式呈现。首先，版权页的设计与应用，需着重考究画面的构图艺术。构图是视觉设计中的最重要因素。她不仅在有限的画面中寻找最有视觉价值的美点，而且可以改变画面构成元素的地位和意义。版权页的设计，重点要突出的是频道标识，因此，频道标识作为主要画面元素，其构图位置的设计十分重要。忽略版权页中频道标识动态演绎的因素不计，在版权页的平面构图中，频道标识构图位置的设计要遵循简洁、醒目、和谐、均衡的设计原则；要根据频道标识的轮廓、大小、色彩和材质等因素，考量版权页视觉设计上的美感与均衡；要重视画面视觉中心点的设计和运用，并顾及画面图像色彩和明暗等因素对视觉中心产生的影响。常见的构图方式有四种：屏幕对角线交叉中心点、屏幕下方中心点、屏幕右侧中心点、屏幕左侧中心点。事实上，版权页的构图方式，很大程度取决于它的使用环境和使用方式，以上四种构图方式不是唯一答案。以深圳电视台都市频道为例。2005年初，都市频道欲通过电视包装打造新的频道形象。包装设计师依据其频道标识的“绿叶”造型轮廓，结合栏目片尾字幕的运动风格，决意改变传统版权页构图格式，将频道标识放置于屏幕右下方。 其次，版权页的设计与应用，有静态和动态之分。版权页的设计与应用，在电视画面中以静态或动态两种形式呈现。静态是指在版权页的设计中，频道标识保持原样不变。静态的频道标识，它所承载的内容含义也凝聚在静态中，简洁而醒目。动态是指在版权页的设计中，频道标识自身有演绎的动作，呈现丰富的视觉感观。静态是相对动态而言的。事实上，在静态中，频道标识时常连接在节目片尾之后，跟随字幕的运动而运动。从电视屏幕的下方向上移动、从右侧向左侧移动等等。东方卫视和凤凰卫视正是典型案例。此外，福建东南国际台，其版权页的设计，也有着新思维的发想。 在动态呈现中，频道标识可以由残缺渐变为完整、由简单到复杂、由抽象渐变到具象；可以由大到小渐变，产生远近深度及空间感；可以在色相、明度、纯度上渐变，产生丰富的层次美感。此外，动态呈现，不仅在电视屏幕画面中进行，而且可以打破画框的限制，开放构图，把画内画外的空间综合运用。 再次，版权页的设计与应用，需要顾及深浅背景的不同。由于版权页放置在节目的结尾处，其背景画面多为实景影像，因此，版权页的设计与应用，需要顾及深浅背景的不同，设计两套方案，灵活使用。电视频道的导视系统导视系统以发布具体的节目收视信息为手段、以提高频道和栏目的收视率为目的；导视系统属于电视频道的服务系统，能够拉近频道和观众的距离，因此，导视系统在频道整体包装体系中占据着重要地位。导视系统是观众及时地选择收看电视节目的指南。提供节目信息、强化节目收视利益点、减少观众收视成本、提高频道收视率、培养稳定观众群，都是导视系统所肩负的责任。导视系统主要有三种形式：节目预告菜单、节目收视预告片、广告版。 节目菜单节目菜单以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点，预告频道的节目播放顺序和具体收视时间，让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目，减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。节目菜单是一种十分有效的电视手段，它被安排播放于一档节目的结尾处，以提示观众频道后续节目的内容和播出时间.如此，即可最大限度地抓住观众流，提高和稳固频道的收视率。节目菜单根据所预告节目播出时间的远近，可分为“正在播出、即将播出、近期播出”、“Now、Next、Coming Soon”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中，这些简洁的信息将被标示于画面醒目处，并配合人声旁白。节目菜单常见两种类型是：列表式和分割式。节目收视宣传片节目收视宣传片的核心任务是预告节目精彩内容和播出时间，通过高密度、高频率播出，激发观众强烈的期待感，并且选择及时收看节目。相比于节目菜单，节目收视宣传片的核心宣传点更集中，它就是具体节目内容的促销广告，目的是直接引发观众的收视行为。如今，可供电视观众选择收看的频道数量很多，观众每天被海量的广告信息包围，要想让观众主动选择收看某频道某时段的某一具体节目，难度可想而知。节目收视宣传片就肩负了此项重任。“这个节目如何之精彩、它在什么时间播出”这是节目收视宣传片要告知电视观众的最重要两个信息。电视观众因为性别、年龄、职业、种族、价值观等等因素的不同，其收视习惯和审美趣味也是截然不同的。在创作节目收视宣传片时，应该仔细考究目标观众的收视需求，捕捉观众收视的“兴奋点”，力求将节目收视宣传片的核心点与观众的收视利益点对等统一，这样的节目收视宣传片才是有效的。根据宣传手法和承载内容的不同，节目收视宣传片可分为以下三种创作类型：收视利益片、形象概念片、组合打包片。广告标版 中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。频道的众多栏目和各个时间段，都被电视频道运营者通过各种方式买给广告商，成为广告商品宣传的平台。为了避免直接插播商业广告而造成观众的收视障碍，电视频道运营者设计了许多花时短、效果好的软性广告形式。如冠名播出、特约赞助等，这些均可归类为广告标版。广告标版的设计和使用，既要照顾观众的收视习惯，又要保证广告赞助商的利益。常见的广告标版类型有冠名播出、特约赞助播出等。广告标版时间多为3-5秒，其画面构图多采用“开天窗”式，在画面中规划出一片区域，用于商业广告图形影像的展示。以湖南卫视为例。广告标版的设计风格，应该与频道整体包装的风格保持统一。在图形设计、色彩搭配、运动方式等方面，可巧妙融入频道的品牌印记，体现频道的个性特色。其他形式导视系统使用的其他形式有：滚屏字幕式和片尾宣告式。电视频道的字幕系统电视字幕的设计和使用，主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解。电视频道时常有着众多不同类型的栏目和节目，字幕系统被广泛使用。为维护频道整体形象，其字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。字幕系统包含了各种信息的设计。频道层面，在节目导视系统、广告版式和各种类型的宣传片中对文字信息有着较多应用；在栏目层面，使用就更为广泛。例如：主持人名、被采访者或嘉宾姓名、新闻标题等等。随着移动通信技术的发展和普及，更多观众和电视栏目之间常常通过手机短信和电子邮件来互动沟通，这也催生了字幕系统中互动信息板式的设计和应用。设计原则字幕系统的设计，应坚持三个原则：简洁醒目、美观、风格统一。简洁醒目是字幕系统表达功能的根本要求。字幕系统的核心在于相关信息的表达。在动态的电视画面中，由于字幕出现的时间较短暂、显示的面积大小也有限制，因此要求字幕系统的设计应简洁而醒目。让观众迅速、轻松地获取相关信息，这也是对频道整体包装中观众利益原则的遵循。美观。直观动态的画面一直是电视媒体与其他媒介的比较优势。字幕除去最核心的信息表达功能，还应该充分发挥电视画面的优势舞台，演绎出新的视觉效果，带给观众非凡的视觉享受。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用，字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。动态字幕的使用，利用了电脑特效技术优势，呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果。在视觉上带给观众兴奋和新奇感。风格统一有两个层面的考究。一方面，字幕系统的设计风格要与频道整体包装风格像统一。在色彩设计、图形应用、运动方式等多方面与频道整体包装一脉相承，这是维护频道整体形象的重要一步；另一方面，字幕系统内部也要统一设计。因为字幕系统内部根据使用的对象和内容不同，也有着众多设计类型。各种类型不能各做主张，而应有着统一的设计思路与表现风格。此外，字幕系统的设计和使用，应当巧妙应用平面构成的艺术法则。在画面中，字幕系统时常不是画面的视觉主体，只是辅助信息的表达。因此，在构图布局上，时常被放置于画面的左右两侧，或者屏幕的下方。字幕系统的面积大小也应仔细考量，避免喧宾夺主。两大构成元素字幕设计包括两大构成元素：文字和底图。文字。在字幕系统中，文字是传递信息的主要载体。一条简洁的新闻标题、一位嘉宾的职业和姓名、一个栏目的名称等等。使用文字就面临选用何种字体的问题。不同字体将带给观众不同的心理暗示和主题意味。综艺体比较活泼生动，而黑体则更显庄重。在频道整体包装中，为保证整体形象的统一和易识别，包装设计师时常力求做到将频道所有的文字统一规范为一种字体。但是此项目工作却并非信手拈来。对于节目内容众多、类型复杂的综合频道，要将所有文字的字体绝对统一，在实施上十分不易。特别是不少电视频道开始利用社会资源，在电视市场购买节目来播放。这时的文字统一字体的问题，更是相当棘手。在使用字母语言的国家，特别是使用英文语系的电视频道，字体统一有很高的可行性。英文语系只需要设计26个字母和10个阿拉伯数字即可。许多电视频道的确正在这样做，设计师为频道专门设计一套风格独特的字体，应用于频道包装的字幕系统中，大大增强了频道视觉形象统一识别的力度。而在中国，电视频道却没有这样的幸运。中文汉字以不同笔划组合构成，要设计一套专用字体，工作将是海量的。目前，众多电视频道惯用的方法是直接从常用字体库中，挑选一套风格与频道吻合的字体。实为不得已之举，也时常面临与其他频道共用一套字体的尴尬。底图。电视画面是动态的，致使字幕使用时的背景画面，在明暗关系上有着极大的不确定和随机性。为了避免因为背景画面明暗层次不同而影响文字的清晰显示和准确识别，通常包装设计师都在文字底下加上衬托底图。底图在图形设计、色彩搭配、运动方式等方面，应与频道整体包装风格相一致。以图形设计为例。字幕系统中的底图，应巧妙利用频道标识和频道辅助图形。力求在衬托文字信息的同时，也反映出频道品牌识别的信息。电视频道栏目类型众多，各个栏目因为主体内容表现方式和形式的不同，对字幕的需求也有较大差异。尤其突出的是新闻和体育类栏目。新闻类栏目，通常涉及到主持人、被采访者、新闻连线、电话采访、现场直播等等字幕类型。新闻节目“权威性、现场感、实时性”的风格，对字幕系统的设计也提出更高要求。 体育类栏目，常常因为比赛项目的不同而对字幕设计有不同需求。例如足球比赛和跳水竞技，因其比赛规则的不同，相应的字幕内容和表现形式也大有差异。运动员名称和国籍、赛场比分实时数据、各参赛选手或代表队的比分排名列表等，这些字幕设计是其他栏目从未涉及的。此外，比赛的实时性和复杂的比分数据等因素，要求字幕系统的设计必须表达条理清楚、功能划分科学实用，并且要预留可延伸演绎的设计接口。电视频道的标识标识是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达特定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标识的本质在于籍以区别、辩认事物，达到示意、指示、识别、警告，甚至命令的作用。它比语言文学的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈，且具有世界性。从原始部族图腾（家族的识别标记）到现代商品营销工具和企业形象识别功效，伴随标识的社会角色的历史转换，标识被广泛应用于当代社会的各个方面。 在电视频道的整体包装中，频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去。如此，电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场，优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产，优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。 随着电视媒体品牌营销时代的带来，各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉识别、传达信息与突显个性特征的功能作用，纷纷加大投入，广泛聚集社会资源，设计或创新频道标识。总体来看，频道标识的设计，一方面在整体上向简约化方向发展，力求将视觉信息浓缩到极致；另一方面则强调隐喻、符号和文化，体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念，具有一定的后现代主义的多元化倾向。 电视频道标识的分类： 在设计形态上，电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种。 A、 图形标识图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。B、 文字标识文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。C、 图文标识 图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。 图文标识呈现出两个特点：图