我型我SHOW.ppt

1 我型我SHOW 2004 6 新节目追踪 2 大赛简介宣传炒作赞助商权益数据分析背景资料 3 莱卡 我型我SHOW 全国偶像歌手大赛 由环球唱片 上海文广新闻传媒集团 莱卡公司联合主办 由东方卫视 上腾娱乐协办 2004年4月1日 由环球唱片 上海文广新闻传媒集团 以下简称SMG 以及莱卡联手斥资千万 共同主办的 莱卡我型我SHOW 2004全国偶像歌手大赛正式宣告启动 开始为期4个月的发掘和打造新一代歌坛巨星之路 莱卡我型我SHOW 启动新闻发布会于2004年4月1日下午在上海上视大厦举行 大赛从4月1日开始至8月底结束 历时五个月 面向全国接受报名 四个赛区的选拔赛将在北京 成都 广州 上海等地分别举行 整个赛事大致分为三个步骤 从四个赛区各选拔出10位参赛选手 共40位进入主办方在上海的集训营 进行集中培训 在培训当中不断淘汰选手 最终只有8名选手进入总决赛 总决赛将采取现场直播的方式 观众们将亲眼目睹新一代偶像巨星的诞生 本次大赛优胜者将签约环球唱片公司并获得百万元的巨资包装 本次活动得到了 莱卡 可口可乐 索尼 爱立信 新浪网 的支持 4 主办及协力单位 联合主办 协办单位 商业赞助 独家平面媒体 独家网站支持 5 比赛详情 莱卡 我型我SHOW 参赛资格 16 25岁男女青年 未与其他任何唱片公司 经纪或制作公司签定任何契约 冠军奖励 赢得环球唱片公司价值100万 人民币 明星打造合约 报名途径 四大区现场报名选拔赛报名宣传路演 有神秘环球艺人嘉宾参加评判标准 裁判打分 50 观众投票 50 6 电视媒体配合 为了真实再现整个赛事过程 东方卫视同步跟踪拍摄制作了12集电视真实秀从5月22日开始每周六连续播出 第一集 复赛 5月22日周六19 30第二集 复赛 5月29日周六19 30第三集至第十集 6月5月 7月24日每周六19 30第十一集 半决赛 7月31日周六19 30第十二集 决赛 8月7日周六19 30 7 大赛简介宣传炒作赞助商权益数据分析背景资料 8 整体的宣传活动从3月底开始 经历了 新闻发布会大量新闻性质的媒体报道和转载 8大城市路演配合 明星助阵 明星现场评判活动得到多家媒体的支持 电视SMG旗下的唯一全国落地的电视频道 上海东方卫视其他三家地方电视台 待定 报刊独家平面 申江服务导报 正面报道之余配合明星活动侧面宣传 北京晚报 新京报等媒体转载网络独家网络支持新浪开辟活动专题网址 搜狐 雅虎 网易 TOM 光线等众多网站转载 宣传总述 9 大事记 2月27日公司成立环球唱片有限公司与中国上海文广新闻传媒团联手打造的全新音乐娱乐媒体 上海上腾娱乐有限公司在香港正式成立 3月底始开始宣传各类媒体开始宣传 莱卡我型我SHOW 活动 公布大赛流程 报名途径 参赛资格 优胜奖项及八大城市路演行程 4月1日举行新闻发布会 正式启动 大量报道 4月始路演与选拔赛同时举行 众多明星莅临现场 大量报道 5月22日 7月24日复赛 东方卫视周播节目追踪7月31日半决赛8月7日决赛 10 各类宣传报道强化知名度 11 明星助阵吸引受众关注 上海赛区 明星陈慧琳出现在选拔赛的现场与选手们面对面 担任评委 余文乐和吴大维以评委身份来到上海为 莱卡我型我SHOW2004全国偶像歌手选拔赛 的参赛选手把脉 北京赛区 永远25岁 的谭咏麟上周末亮相莱卡我型我SHOW全国偶像歌手大赛北京赛区 广州赛区 5月4日至6日三天时间 莱卡我型我show 全国偶像歌手选拔赛广州分赛 并录制12集的真人秀节目 打造中国版的 AmericanIdol 美国偶像 当天台湾著名主持人吴大维和歌星阿牛担当评委 成都赛区 4月30日 莱卡 我型我SHOW 2004全国偶像歌手选拔赛成都赛区正式启动 著名主持人吴大维和Beyond乐队主唱黄家强 现场为选手打分 12 陈慧琳亮相 莱卡我型我SHOW 上海赛区 5月10日 莱卡我型我SHOW 上海赛区选拔赛在上海进行 明星陈慧琳出现在选拔赛的现场与选手们面对面 担任评委 13 余文乐吴大维任莱卡偶像歌手选拔赛评委 余文乐和吴大维 一个是香港小天王 一个是金牌主持人 两人却都以评委身份来到上海为 莱卡我型我SHOW2004全国偶像歌手选拔赛 的参赛选手把脉 两人在一起嘻嘻哈哈 丝毫没有评委的威严 14 谭咏麟亮相 莱卡Myshow 歌手选拔北京站 永远25岁 的谭咏麟亮相莱卡我型我SHOW全国偶像歌手大赛北京赛区 15 明星助阵吸引受众关注 在整个比赛过程中 环球唱片还将有众多知名嘉宾艺人如张学友 许志安 黄凯芹 黄伊汶 张柏芝 许慧欣 潘玮柏等 以不同身份出现 例如担任大赛评委 集训教练或神秘嘉宾等等 共同承担起打造下一代天王 天后的重任 16 路演配合 为加大宣传力度 扩大宣传效果 我型我SHOW 在北京 上海 广州 成都 重庆 武汉 南京 杭州8大城市举行了报名宣传路演活动 环球旗下艺人到场助阵 路演第1站 4月11日 广州 助阵歌手郑融 路演第2站 4月11日 成都 助阵歌手EmneWong 黄伊汶 路演第3站 4月16日 重庆 助阵歌手张敬轩 路演第4站 4月17日 上海 助阵歌手范玮琪 路演第5站 4月18日 北京 助阵歌手范玮琪 路演第6站 4月20日 武汉 助阵组合2R 路演第7站 4月21日 南京 助阵组合2R 路演第8站 4月22日 杭州 助阵组合2R 17 莱卡MYSHOW 上海路演范玮琪亮相 莱卡 我型我SHOW 全国偶像歌手大赛已经启动 4月17日下午 第四站的路演活动在上海举行 环球唱片的当红歌手范玮琪也来到了活动现场 为活动助阵 18 莱卡MYSHOW 北京路演现场 4月18日 莱卡我型我 全国偶像歌手大赛路演北京站于SOGO崇光百货前举行 引得路人注足 歌坛新秀范玮琪的出现使造势现场更为火爆 19 大赛简介宣传炒作赞助商权益数据分析背景资料 20 赞助商权益 从协办单位 上腾娱乐 成立 到对外进行我型我SHOW活动告知 时间仅为1个月 在1个月当中 莱卡 可口可乐和索尼爱立信三大知名企业纷纷行动赞助活动 据析 短期内我型我SHOW可以获得众多企业的认可和资金赞助 主要有以下原因 主办方实力 环球唱片和上海文广强强联合 分别拥有丰富的明星阵容 举办大型活动的能力 广泛的媒体网络和公关宣传的配合 是本次活动成功的前提 明星阵容 众多明星资源支持 每一个都是新闻亮点 都是受众关注的焦点 通过明星可以非常有效的扩大该活动在人群中的知名度 媒体支持 全国覆盖的电视平台 平面 网络进行整合媒体宣传 确保足够的媒体声音和持续的媒体曝光 赞助商权益 大量新闻报道中带主办方冠名和赞助商提及 同时还有电视 网络等硬性 软性配合 21 赞助商回报 莱卡 冠名 在所有电视 平面 网络媒体中提及率100 电视5 及以下标版 片前标版1次 集 倒4位置 片中标版 插播4次 集 正1位置 硬广告 无报刊 网络 品牌提及 在报道赛事的同时提及品牌优势 树立品牌形象 22 赞助商回报 可口可乐 电视5 及以下标版 片前标版1次 集 倒3位置 片中标版 插播4次 集 正2位置 硬广 15 插播1次 30 插播1次 报纸 网络品牌提及 在报道赛事的同时提及品牌优势 树立品牌形象 23 电视5 及以下标版 片前标版1次 集 倒2位置 片中标版 插播4次 集 正3位置 硬广 15 插播1次 报纸 网络 软文 借助活动介绍自己的企业形象 品牌内涵及产品定位 品牌提及 在报道赛事的同时提及品牌优势 树立品牌形象 赞助商回报 索尼爱立信 24 赞助商回报 新浪 电视5 及以下标版 片前标版1次 集 倒1位置 硬广 无报纸 网络 软文 在报道赛事的同时提及品牌优势 树立品牌形象 活动 新浪网作为独家网络支持将全程跟踪报道路演活动 并于现场以人偶的形式宣传新浪形象 25 大赛简介宣传炒作赞助商权益数据分析背景资料 26 数据分析收视率 城市选择 北京 上海 广州 成都四个赛区城市发现 两期节目播出后 收视率未见提高或提高很多 但体现出青年人的关注程度相对高 广告量 由于现在只有两期节目的数据 不便比较节目广告量的变化 我们会继续跟进 27 北京收视 Sources ACNielsenTarget P15 P15 34Market BJTime Sa1930 2029 播出前一周收视最高点为一体育赛事 播出后表现与较早前相比较为稳定 收视率高出平均水平的65 突出体现了年轻人的倾向性 我型我SHOW 收视率 28 成都收视 Sources ACNielsenTarget P15 P15 34Market CDTime Sa1930 2029 播出前一周收视最高点为一体育赛事 播出后表现比之前稍有提高 收视率仍然不稳定 我型我SHOW 收视率 29 广州收视 Sources ACNielsenTarget P15 P15 34Market GZTime Sa1930 2029 播出前一周收视最高点为一体育赛事 播出后表现与较早前相仿 收视率不佳 我型我SHOW 收视率 30 上海收视 Sources ACNielsenTarget P15 P15 34Market SHTime Sa1930 2029 播出前一周收视最高点为一体育赛事 播出后表现与较早前相比较为稳定 突出体现了年轻人的倾向性 我型我SHOW 收视率 31 大赛简介宣传炒作赞助商权益数据分析背景资料 32 环球音乐上海文广合力打造新一代音乐娱乐 2004年2月27日 香港 今天 环球唱片公司东南亚地区总裁许智伟先 Mr HarryHui 宣布 环球唱片亚太区已与上海文广新闻传媒集团 SMG 签署合资协议 共同创造以音乐为基础的新一代娱乐公司 上海上腾娱乐有限公司 SUMEntertainment 上海上腾娱乐有限公司的成立 标志着大中国地区的两家最大媒体公司之间的强势联手 共享双方优势资源 众所周知 环球唱片为世界上排名第一的音乐公司 而上海文广新闻传媒集团也是中国第二大媒体集团 两家的合作 首开国际音乐公司与大陆主要媒体集团合资创业的先河 上海上腾娱乐有限公司将主要从事艺人经纪和艺人管理 组织和执行各种与音乐相关的大型活动 开发新媒体 市场伙伴营销以及策划和推广各类音乐产品以及DVD等 环球唱片亚太区前地区市场总监蔡志行小姐 Ms CarolChoi 将担任上海上腾娱乐有限公司 SUMEntertainment 总经理 新公司总部将设在上海 33 第一家连接中国与世界的的新一代音乐娱乐公司 环球唱片东南亚区总裁许智伟先生表示 我们的目标是成为第一家连接中国与世界的新一代音乐娱乐公司 上海上腾娱乐有限公司将代表中国娱乐行业的全新形象 为乐迷及消费者奉献360度全方位音乐体验 并会持续将更高水平的国际音乐界精华注入不断成长中的中国音乐产业中 通过整合文广新闻传媒集团在中国的大媒体优势 以及环球唱片顶级艺术家 制作商和创意天