网站诊断要素.doc

一、行业选择是否正确成功学著作里，常提到一句话：“选择很重要。”一个人如果选择的路正确，那可能很容易就能成功。如果选择错误，可能再怎么努力都不会成功。这个道理对于网站同样适用。而对于网站来说，选择什么样的行业或是领域最重要。如果选择的领域适当，很容易成功，反之成功则很难。像视频类的网站，现在介入绝对不是好选择，该领域成功的网站已经很多，而且这些网站基本上都是拿钱烧出来的。所以，有些网站投入了很多，运营推广的力度也很大，但就是做不出成绩，往往不是因为做的有问题，是因为当初在选择行业时，就走错了方向。对于竞争激烈的行业、已经有了老大的领域，确实是很难做，即使拿钱砸也不一定能砸出品牌。二、竞争对手情况对于竞争对手，首先要去学习他们的成功经验，先看看人家成功的路是怎么走的，然后再对比自身，对比之后就能直观的知道自身还有那些不足和问题。比如说曾经诊断过很多网址类的网站，大概都是问如何推广，为什么没有流量的。其实很简单，先看一下成功的那些网址站，基本上都是投入了大量的资源或是资金，然后通过流氓插件、软件捆绑、修改用户主页等方法推广起来的。所以对于网址站来说，没钱没资源，就不要介入。除了成功经验，还要看对方阶段性数据，根据这个，来确定我们每一步应该达到什么目标，这样定出来的计划和考核指标才是靠谱的。比如说有的朋友很急进，看到竞争对手的网站很成功，就盲目的以对方现有数据为指标。比如对方网站会员已经几十万，而他才刚起步，但是却订下半年后超越对方的任务，显然是极不合理的，也几乎是不可完成的。别光看表面的数据，要深挖数据背后的东西，比如虽然对方会员已经几十万了，但那可能是用了好几年沉淀下来的，要是平均到每个月，可能并没有多少。三、网站定位、用户定位首先，要先看一网站的定位是否符合用户需求。比如说我们要做一个女性站，就先要了解女性对那些方面的东西感兴趣，我们的定位，要符合他们的这些喜好。比如经过调查发现，女性喜欢购物，特别是打折的东西，那我们就可以考虑做一个打折网（比如55BBS）。如果网站的定位不是用户想要的，那基本上后面的努力全都是白费力气。这就好像开饭店，饭店周边的居民只喜欢吃东北菜，但是你却非要开他们不喜欢吃的川菜馆，无疑是自寻死路。除了网站定位还要看用户定位，网站能做多大，流量等指标能达到多少，很大程度是由用户群来决定的。比如说推一把网站诊断中，有很多站长问，为什么做了很多努力，网站IP只有几百。往往细一看，他们的用户群就是非常的窄。如曾经有一个大型机械类的网站，他的目标用户群极窄极窄，而且还都是那种散布在网络上的各个角落、不经常上网的人群。对于此类网站，几百的IP已经相当多了。不要一味的与其它网站比数据，不同定位的网站，是没有可比性的。四、投入情况、资源情况在推一把网站诊断中，经常遇到这样的问题：某某公司，上线了一个新网站，要求推广人员在XX天之内（通常都是三个月以内），IP达到X万，流量达到XX万、注册用户达到X万等。而其推广人员通常只有一人，甚至还肩负着编辑等工作。更有甚者，其推广人员还是可走出校门的学生。对于这样的要求，俺只能说这是不可能完成的任务。要是真有人能完成，要么那人早自己开公司了，要么其身价也是这种小公司绝对给不起的。所以有时候大家在做自我分析或是分析别人时，也一定要把自身的投入、资源等情况充分的都考虑在内。对于个人网站或是小投入网站来说，不要盲目的与那种投了成百上千万、有专业团队进行操作的商业公司比。即使同样是个人网站，但是如果站长的资源和经验不同，那结果还相差甚远呢。五、栏目与内容1、栏目是否合理。首先，栏目设置不能太泛太杂。比如说有些网站，频道和栏目涉及的面极广：上到天文、下到地理，大到世界局势、小到鸡毛蒜皮，全都有涉及。但是这也意味着内容是很散和很乱的，根本留不住用户。其次呢，也不能过于精减。否则用户想找个想要的内容，就像大海捞针一样，谁还会来呢。再次呢，不能脱离用户。有一些网站，栏目设置看似合理，但却不符合用户需求。2、是否有特色栏目或是服务。这点很重要，也是留住用户的关键。互联网上的用户是最现实的，想留住他们，必须要有能够吸引他们的内容、资源或是服务才行，要想尽一切办法帮助用户解决最需要解决的问题才行。关于特色的建设，江礼坤以前专门写过一篇题为六招让你的网站独具特色，请大家笑纳。3、内容是否丰富，用户是否喜欢。有很多网站的运营人员，喜欢做内容给自己看。什么叫做内容给自己看呢？就是他们感觉自己喜欢看的内容，用户就一定喜欢，这完全是脱离用户的。所以一定要多多的去了解用户，多多的研究成功的同类网站的内容模式，多多的查看网站文章的点击数据。还有些运营人员呢，很懒，或是真的人手有限，网站一百年都不更新一篇文章，这样的网站，谁还会来呢？4、有没有差异化的东西。跟风在互联网上是绝对行不通的，互联网上只有老大，没有老二，更别说老三、老四、老五了。所以想做大，做强，就一定要做差异化的东西，找到一个属于自己的领域，那怕这个领域很小。六、UI与UE1、配色是否合理。至少要让用户看着舒服吧！2、页面是否完善。至少页面的内容要全填满、相关的配图要精美吧！3、用户体验是否良好。至少要让用户用起来方便吧，不能有什么垃圾弹窗、恶意代码什么的吧。七、网站优化1、页面文件是否过大，网站访问是不是流畅，服务器稳定性好不好。这些都是优化的大前提。2、网页有没有静态化。静态化肯定是对优化非常有好处，无需多说，地球人都明白。3、目录结构合理不合理，URL层级是不是过深。来推一把论坛诊断的网站中，很多都犯有这个错误，URL深的不得了，甚至有的达到了七、八层之多，实在是恐怖。对于一个网站，任何页面的目录层级，都不应该超过三层。比如说咱们推一把，最终的内容页地址，也不过三层：频道目录/日期目录/正文。4、网页TITLE标题的关键字是否合适。对于关键字优化来说，TITLE标题是最重要的位置。其次还有代码中的Keywords与description描述。这里说的适合主要是指关键字是否符合网友搜索引擎，是否难于优化。标题是否存在关键字堆积等作弊行为。5、友情链接、外链是不是够多，友链的网站是否优质。友情链接、外链少，通常就意味着自身的权重低。即使友情链接多了也不一定就是好事，还要看对方网站是否优秀，特别是一定不能和被惩罚的网站交换链接，否则会受牵连的。同理，同一个服务器和IP上的网站如果被惩罚，也会受牵连。6、页面内部关联性够不够好，导航与地图是否清晰。内部页面、频道的关联很重要，这样网友才能在不同频道和页面之间互动，增加粘性，提升流量。最常见的关联方法就是页面右边的推荐文章、相关链接等。而导航与地图就是一个网站的指路牌，没有导航，用户就会迷路，也找不到自己想要的东西。八、运营对于CMS网站来说，运营主要体现在每天的更新量、原创、专题上面，主要是细节。比如说每篇文章是否填写了关键字、TAG，文章配图是否精美，专题是否符合用户需求，专题是否做了简单的优化等。关于网站运营的问题，江礼坤以前写过好几篇文章，有兴趣的朋友，可以看看：让网站流量爆涨的十条秘决、十招让内容页流量翻番、网站运营推广中的内容策略。对于论坛，运营主要体现在管理和互动上。比如说新人来了有没有人招呼，论坛存在不存在零回复。对于问题贴，回答的及时不及时，到位不到位。论坛的原创内容多不多、气氛好不好、版主称职不称职、资源多不多等等。关于论坛运营的问题，以前写过文章专门探讨过，希望对大家有帮助：让论坛火起来的六项基本法则。九、推广推广主要看两方面。1、网站是否有值得推广的东西。对于推广来说，平台是基础，内容是关键。推广前一定要先瞅瞅平台有没有建好，如果没有值得推的东西，那么再努力也可能都是白费功夫。一定不能为了推广而推广。2、推广的方法适合不适合。经常有朋友问我，什么样的网络推广方法最好，其实这个世界上没有最好的网络推广方法，适合的才是最好的。如果方法不适合，再努力可能都没有效果。这也是很多朋友推广的很努力，却没有效果的原因。所以推广的时候，一定要先确定方法适合不适合。关于这个问题，以前写过详细的文章，大家可以参考一下：如何找到最好的网络推广方法。十、执行其实前面说了这么多，这条才是最重要的。即使策划再完美、团队再强大、人员再专业，不去踏踏实实的干还是不行滴。记得有一个来推一把论坛诊断的网站就是，第一次诊断的问题是“为什么网站的关键字排名上不去”。当时坛子里的会员针对他的问题给出了解决方案，包括每天更新文章（他本身的文章量极少，也不更新），修改网站TITLE标题等关键字，做关键字外链（他本身友情链接都没几个）等。但是过了不到一星期，又来诊断，还是