小城镇旅游开发---以盱眙为例.doc

目录摘 要1Abstract2第一章 摘要31.1 选题的背景和意义3第二章 旅游解说系统综述32.1解说系统与旅游解说系统的概念32.2国内外研究进展综述3第三章 惠山古镇旅游解说系统案例研究43.1 惠山古镇概况43.2 研究设计43.3惠山古镇解说系统概况53.4 对惠山古镇旅游解说系统现状的调研结果分析53.5 关于双语及多语解说的现状与分析73.6 游客问卷调查结果分析7第四章 对改善惠山古镇旅游解说系统的建议94.1丰富并完善解说系统94.2 增添并完善全景导游解说104.3 完善导引性解说牌的方向指引104.4 撰写适合大众的解说词104.5 清除过时解说，修复受损解说114.6 建设惠山古镇网站11第五章 结语与讨论11参考文献12谢辞13摘要摘要：随着旅游业的不断发展，人们对旅游的要求也层出不穷。当今时代，科技不断在发展，社会不停在进步，人们的生活节奏也越来越紧凑。因而，小城镇的旅游发展逐渐在各类旅游中凸现出来。所以在近年来，我国小城镇旅游建设已成为拉动当地经济的主要渠道。依托城镇旅游建设来加快推动城市化进程。但是小城镇的旅游开发应根据当地的旅游条件、发展策略等来制定适合当地发展的旅游开发策略，从而才能实现小城镇旅游成为推动当地经济加快发展的主导产业。本文以盱眙县为例，对盱眙成功成为苏北第一旅游城镇的因素进行分析、研究。关键词：小城镇旅游 开发 模式 策略 第 1 页AbstractAbstract:With the continuous development of tourism industry, people demand for tourism also emerge in endlessly. In modern times, constantly in the development of science and technology, social in progress, peoples life rhythm is becoming more and more compact. Thus, tourism development of small towns in embodied in the various types of tourism gradually. So in recent years, Chinas construction of small cities and towns tourism has become the main channel to boost the local economy. Relying on the construction of urban tourism to promote the urbanization process. But in small towns should be according to the conditions of tourism, development of local tourism development strategy to formulate suitable for the development of local tourism development strategy, thus to achieve small town tourism become the leading industry to promote the development of local economy to speed up. Based on XuYiXian as an example, this paper for 10 successful as subei first tourist town of factor analysis, research.Keywords: Small town tourism; development; strategy; pattern第 2 页第一章、小城镇旅游开发背景1.1小城镇旅游的发展历史自18世纪40年代以来, 随着资本主义工业革命进程, 发达国家经济得到了迅猛的发展, 刺激了以定居为目的的城镇化进程以及以旅居为目的的旅游业发展。19 世纪发达国家国内城镇化达到较高水平, 人们更为关注城镇的休闲、娱乐和旅游元素。随着资本主义经济的对外扩展, 旅游输出成为发达国家平衡外汇的重要手段之一, 客观上刺激了我国旅游市场的发展, 并与发展中国家的城镇化浪潮融合在一起。20世纪末和21世纪初, 城镇化和旅游业成为全球的两大经济热点现象。1.2旅游小城镇开发建设的重要意义1.2.1有利于促进小城镇旅游产业迅速发展我国很多小城镇都具有自然景观独特、人文资源丰富的优势，随着人们生活水平的不断提高，人们的旅游意识日益增强，旅游小城镇建设既符合旅游发展的需要，又最大限度地满足人们多样化的旅游需求，进一步开拓和培育新的旅游市场；可以充分利用小城镇的服务设施和配套设施，进一步提升旅游服务质量和水平，不断增强游客接待能力，拓展旅游产业的发展空间。1.2.2有利于创新小城镇发展模式 目前我国小城镇普遍存在规模偏小、基础设施建设滞后、经济基础薄弱、人口集聚效应不强等问题，通过旅游小城镇的开发建设，促进各种资源和要素的有效集聚，形成特色鲜明、功能协调、充满活力的城镇体系，能够促进旅游小城镇经济繁荣和社会进步，彻底改变过去单纯依靠政府和行政手段搞城镇建设的思维定式和发展模式。1.2.3有利于保护小城镇历史文化我国是一个拥有悠久历史的文明古国，许多小城镇历史悠久、文化遗产丰富、特色鲜明，是展现中华民族悠久历史和传统文化的重要载体。提高社会各界保护小城镇文化遗产的积极性，吸引更多的社会资金，把单一、消极的文化遗产保护变为积极保护和合理利用，整合各方面力量参与旅游小城镇建设，使小城镇的历史文化遗产得到进一步挖掘、整理，促进地方传统文化得到弘扬和发展。1.3小城镇旅游开发的模式 小城镇想要通过打造旅游城市来作为当地的主导产业的话，则需要对当地的环境有最正确的认识，从而选择适合当地发展的开发模式。就我国目前的小城镇而言，主要分为三种类型：资源型、区位型、综合型。资源型：资源型小城镇是指拥有较高知名度旅游资源的小城镇。也就是说当地拥有一定的历史文化或者是拥有风景优美等的能够吸引旅游者到来的资源。资源型小镇主要分为历史文化型和风景型。其历史文化型又分为：建筑、名胜古迹以及民俗风情，风景型又分为以气象和气候造成的风景和由于地址地貌产生的风景。区位型：区位型小城镇是指具有良好的区位条件的小城镇，如位于城市近郊或交通干线上。这种类型的小城镇客流量很大，但是对游客的吸引力不大，使得此种类型的小城镇处在旅游的阴影之中。综合型：综合型小城镇是指具有一定吸引力旅游资源的，区位条件较好的小城镇。该类型小城镇或者区位条件和旅游资源质量均很优越，如苏州周南京汤山镇。此种类型的小城镇要做好旅游文章，形成地区旅游品牌；并借以良好的区位为依托适度开发旅游业。第二章 盱眙旅游开发条件分析2.1盱眙简介 盱眙位于江苏省中西部，淮河中下游，洪泽湖南岸，淮安市南端。截至2004年末，盱眙县总人口73.98万人，辖14镇、5乡、25个居委会、231个村民委员会、1965村民小组。全县国土面积2483平方公里，其中耕地7.5万公顷、山地4.3万公顷、林地2.2万公顷、牧草粮、商地1.9万公顷，人均国土面积居全省各县（区）之首。境内资源丰富，是全国商品品牛基地，省林业、水产大县。矿产资源潜在经济总值1453亿元，人均占有量在江苏省各县（市）中居第四位。境内拥有第一山、铁山寺等风景名胜区。春秋名“善道”，属吴国，曾是诸侯会盟的地方；战国时，越灭吴，盱眙属越国；后楚国东侵扩地至泗上，盱眙为楚邑。秦始皇统一中国，实行郡县制度时，盱眙建县，县名初为“盱台”（台，音怡），后为“盱眙”。境内有都梁山，山上盛产都梁香草，隋大业初，炀帝在盱眙置离宫都梁宫后，盱眙别称“都梁”。2.2对盱眙当地资源条件分析2.2.1旅游资源分析：盱眙当地现有的主要旅游景点，见下表盱眙景点汇总景点名称简介自然风光类淮河风光带沿淮风光带位于盱眙县城中部，是第一山风景名胜区的重要组成部分。其主题是淮河文化。分滨河风光带游览区和宝积山山水景观游览区。共有草地65000平方米，名贵花木点缀其中。石径漫步，河山一览，长椅小憩，看百舸争流，遐思悠生。沿淮风光带充分展现了盱眙“城在山中立，水在城边绕，山水城相依”的绝妙特色。 铁山寺铁山寺森林公园占地为70.58平方公里，其中23.73平方公里的次生林海和群山环抱着的9平方公里的纯净的天泉湖，构成了独特的小气候环境。这里繁衍生息着40多种野生动物，170多种鸟类，280多种树木，近千种植物和800多种中草药，其中绝大多数为南北地域边缘物种，是天然的动植物基因库。公园内自然景观和人文景观都颇具特色，让人既可以领略独特的大自然风光，使人心旷神怡，又可探求科学的奥密，还可以感受这里历史文化的厚重。象山地质公园“象山国家矿山（地质）公园”位于县城区北部，淮河大桥右侧，项目区占地面积2平方公里。源自象山建材矿山，是清朝后期就进行露天开采建筑石料的百年老矿。矿区于2002年关闭，全面进入地质生态环境恢复治理阶段，治理成果不断显现。2005年底，该治理区被列为盱眙县“十一五”旅游景区开发重点项目，同时被国土资源部批准为国家级矿山公园开发建设项目。历史文化类第一山第一山，又名南山、都梁山，左拥翠屏峰，右揽凤坡岭，背依清风山，面临长淮水，风水独妙。明吴承恩西游记中对其有生动描绘。因环境幽雅，历代来都是文人学习的好地方，早在汉朝，孔子的后裔孔安国为临淮太守时，就在此创立了“崇圣书院”。第一山又是历史文化名山，宋元以来，众多的文人墨客、翰林学士、官府政要都慕名而来，留下了大量的碑刻和碑碣。明祖陵明祖陵是明朝开国皇帝朱元璋祖父、曾祖父、高祖父的衣冠冢，也是朱元璋祖父朱初一的实际殁葬地，始建于1385年，1680年因黄河夺淮，与古泗州城一起毁于洪水，1976年开始修复，1996年被批准为全国重点文物保护单位。明祖陵位于淮河之滨、古泗州城北的洪泽湖畔，淹没在淮河水下达300年之久。此地原为一片漫土，背倚九岗，俯瞰汴淮，形如龙首昂然于山水之间，是朱明王朝钟灵毓秀、肇基帝运的“风水宝地”。黄花塘新四军军部抗日战争时期新四军指挥机关。刘少奇、陈毅、张云逸、饶漱石、罗炳辉、赖传珠、曾山等老一辈无产阶级革命家曾在这里运筹帷幄，指挥华中抗日大业，直到抗战胜利。军部纪念馆由旧址、旧居、陈列馆和园林等几部分组成。馆内存放大量历史图片和文物，布展独特，雕塑逼真，采用声光电现代多媒体表现手法，展示了华中抗战的峥嵘岁月，再现了革命前辈当年的战斗风采。都梁公园盱眙，别称都梁。盱眙，城在山中，山在城中，山城湄淮水，清流绕城过，秀丽的都梁公园就坐落城中。都梁公园由杨大山、斗笠山、募旗山、木山相连而成，占地面积3.8平方公里，环山道路4.2公里，海拔111.9米。八仙台八仙台风景区是国家AA级景区，位于盱眙县穆店乡西南部，距宁连一级公路10公里，原宁徐公路穿境而过，交通十分便捷。方圆万余亩的八仙台旅游风景区形成了集山、水、岛、林、石、泉、洞、人文于一体的优美自然景观。丰富的物种资源，清新的环境，充满了传奇色彩的八仙动人故事，让人仿佛寻觅到回归自然的人间仙境休闲类老子山温泉洪泽湖露天温泉位于洪泽湖畔，占地面积约12万平方米，集温泉沐浴、住宿美食、会议娱乐、康体保健、生态旅游、休闲养生于一体的全新型山水温泉，于2009年元月正式对外营业。洪泽湖露天温泉含有丰富的温泉资源，出口水温常年保持在70左右，分为热身区、VIP SPA区、老子养生文化区、中药泡浴区、游泳区、石泉区、花草池区、美容池区、地热廊区，在浸泡温泉的同时还可观赏到洪泽湖湖岛风光。2.2.2市场需求：旅游业在国民经济中的作用日益受到重视，也是我国对外交往的一条重要的渠道。我国的旅游资源丰富，人口规模庞大，旅游业是一个集食、住、行、游、购、娱为一体的多业态产业群。随着居民消费能力的提升以及城市化的持续加快，我国居民旅游潜力将加速释放。近年来，小城镇旅游业逐渐兴起，也给一些落后的小城镇带来了一个经济发展的新模式。而盱眙在旅游资源上具有得天独厚的条件：有具有历史文化的旅游资源、具有良好的生态环境旅游资源、有奇特的地质公园等。在知名度上，盱眙在历史上，因水路发达，因而具有良好的知名度。随着现代科技的发展，盱眙没有直通的地铁等便利的交通，使得盱眙的知名度极低。倘若盱眙想要成为小城镇发展成功的案例，就需要一个具有特色的产业来吸引游客。2.2.3产业供给旅游产业是指旅游行业和为旅游行业提供物质、文化。信息。人力及智力服务和支撑的其他行业和部门。旅游直接相关的产业主要围绕在：食、住、行、游、购、娱。首先在有关于食的方面，也是盱眙的特色产业！盱眙因为龙虾而在全世界刮起了一场红色风暴。盱眙龙虾俨然成为了一个特色品牌。住，在盱眙现有一家四星级酒店：四周君悦酒店，其他经济连锁品牌有七天、汉庭等连锁酒店。行：盱眙处在江苏省中部，淮河下游，洪泽湖南岸，江淮平原中东部，地处长江三角洲地区。东与金湖县、滁州天长市相邻，南、西分别与南京市六合区、滁州市来安县和明光县交界，北至东北与分别泗洪县、洪泽接壤。两个小时到多个大中型城市。但是交通主要是客车。游：盱眙的景点多达十几处，主要有历史文化类、休闲类、观光类等。购：盱眙的特色是龙虾，在这里游玩的游客在吃完龙虾，临离开前，总会带点特色回到家乡去。同时，关于盱眙龙虾的旅游纪念品也随之大量的生产，也是游客的只要旅游产品只要消耗之一。娱：盱眙有独具特色的龙虾节，龙虾节期间，盱眙的旅游达到高峰期。第三章盱眙旅游开发问题及解决策略3.1盱眙旅游开发中出现的问题1.自然资源开发不够合理。虽然盱眙的历史文化比较悠久，自然资源也很多，但是如何将这些自然资源合理开发俨然成为了迫在眉睫的问题。2.城市的宣传力度不够大，有待开拓新的宣传渠道。3.特色是旅游生存之道，创新是旅游发展之本。所以说一个小城镇想要很好的生存下来，那么就要打造属于自己的特色项目来吸引游客的到来。3.2盱眙旅游发展的策略根据以上几点的分析，我们不难发现，盱眙是历史文化非常灿烂，境内的水路和陆路比较发达。但是缺少现代化建设，无机场，无地铁等等因素造成了盱眙几十年来贫困的悲剧。所以说盱眙是属于资源型的小城镇。那么如何将小城镇旅游带动起来呢？盱眙人民制定了以下策略：3.2.1创造特色产业，带动经济发展2000年,根据广大消费者的意愿和要求, 也为了推动当地经济的发展, 盱眙举办了中国龙虾节。从2001年开始, 盱眙县人民政府联合扬子晚报社、江苏省环保厅、江苏卫视等单位共同举办了中国龙虾节, 到2013年已连续成功举办了十三届。从首届中国龙虾节开始, 每年都确定不同的主题和工作目标, 强势宣传。龙虾节一届比一届更精彩, 更有特色, 规模、影响及成效也越来越大。2005 年, 中国龙虾节以其独特魅力, 从全国5 000 多个节庆活动中脱颖而出, 成为江苏省唯一被国际节庆协会评选为中国最具发展潜力的十大节庆,被第三届中国会展(节事) 财富论坛评为中国节庆50强,并雄居前列。这是国内外节庆专业机构及社会各界对中国龙虾节的充分肯定和广泛认同。如今中国龙虾节已居于有世界影响力的节庆活动行列。 3.2.2 打造品牌文化，塑造城市形象如今，盱眙以虾为媒，将盱眙顺利的推向了世界的面前。在世人面前谈到盱眙除了爽口的龙虾之外，还有淳朴的民风和优美的景色。当然山水盱眙的形象和盱眙当地的宣传时息息相关的。比如，盱眙通过媒体，将盱眙的历史文化、风景名胜用镜头完美的呈现在世人面前。响亮、朗朗上口的宣传词语：“龙虾之都、帝王谷里、生态家园、淮河明珠”就将盱眙品牌响亮的打了出去。同时举办公众活动，让大家情不自禁的爱上盱眙。比如在群众中举办作词作曲有关盱眙的歌曲，请著名的演员来演唱等等活动，不仅使得外地的人对盱眙充满幻想，也使得当地的老百姓更加热爱这边土地。以此方法，将盱眙推向世界。3.3.3.创新旅游机制，发展城乡经济近年来，国内景区景点门票纷纷涨价。但是盱眙在这方面并没有跟风，反而反道而行。2012年，在“盱眙乡村旅游年”的启动仪式上，县委书记李森宣布：盱眙境内66处景点景区免费开放一年。我们能够预测到，免费二字将会吸引更多的游客而来，人数也将爆炸般增长。大大的提高了盱眙县的知名度。2011年，盱眙旅游门票收入3000万元，旅游综合收入达到15亿元。即使盱眙免费对外开放旅游景点，但是在旅游综合收益上将会突破30亿的大关。不得不说，这种新型的旅游机制，的确收到了巨大的收益。综上所述，虽然盱眙的人文、自然景观较为丰富，但是对于一个无地铁等交通现代化建设不够突出的小城镇而言，盱眙确是属于资源型型旅游开发模式。第四章小城镇旅游开发模式探析4.1营造特色的旅游品牌，带动经济发展对于想要依托旅游发展的城镇打造独具特色的旅游品牌是一件刻不容缓的事情。品牌的大小将直接的与当地的经济挂钩。含有自己特色的旅游品牌不仅仅能够让旅游者产生深刻的影响，而且能够加大对旅游者的吸引力。所以小城镇的旅游发展是需要创立自己的品牌的。在创建品牌的同时，我们要对该品牌的品质进行评估。因为除了当地的对外吸引物能让游客游之外，还有食、住、行、购物、娱乐的配套服务。这些都是影响当地旅游品牌是否高端的重要因素。只有有了自己的品牌才算是有了生命和灵魂。4.2打造特色旅游项目，推动经济发展 结合当地的自然、地理、交通、历史文化等因素，确定适合当地发展的特色主题旅游项目。比如满族的满族风情游，它规划“中华文明孝道文化园”，并设置满族文化体验基地，弘扬孝道文化，扩展满族文化内涵；修复隆福寺通往清东陵大宫门的观光御路，结合隆福寺行宫、寺庙的恢复重建工作，在周边地区修建满族历史文化风情园，再现隆福寺行宫昔日的辉煌，并使它成为体验满族皇家特色文化的主要节点。4.3积极开拓宣传新渠道一个城镇想要又快又好的发展，那么就要学会创新机制和开拓尽可能多宣传渠道。在一个城镇具备了特色旅游项目之后，就要尝试着将小城镇推向世人面前，这就需要小城镇去寻找、开发一些新的宣传渠道。比如说紧跟时代潮流，除了电视宣传之外，我们可以通过网络将城镇特色进行宣传。如制作城镇旅游宣传网站，举行选取游客写的当地旅游游记的有奖征集活动；或者通过组建微信平台