A0200008市场营销学26综合练习026.doc

01|26|2|1|0通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的：A、 经济因素 B、 技术因素 C、社会因素 D、 文化因素 D01|26|3|1|0在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是：A、 电视 B、 广播 C、报纸 D、 杂志 D01|26|2|1|0面对激烈竞争的外部环境，大型企业的领导最应关心的事是：A、经营利润 B、 产品质量 C、企业形象 D、 生产成本 C01|26|2|1|0在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为：A、社会性需要 B、 自然性需要 C、精神需要 D、 物质需要 D01|26|3|1|0衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是：A、资金利润率 B、 销售增长率 C、市场占有率 D、 劳动生产率 C01|26|2|1|0市场体系中的价格是指：A、 均衡价格 B、 垄断价格 C、相对价格 D、 市场价格 D01|26|1|1|0以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征：A、市场上所有的物品都是同质和无差异的。B、各个企业能够自由进入或退出该行业。C、生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格。D、改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位。 D01|26|1|1|0消费者购买决策过程一般由（ ）开始。A、收集信息 B、引起需要 C、评价方案 D、征求建议 B01|26|2|1|0某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：A、 减少 B、 增加 C、 略有减少 D、 难以断言 D01|26|2|1|0当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（ ）A、高速渗透策略 B、缓慢渗透策略 C、快速撇油(推销)策略 D、缓慢撇油(推销)策略 D01|26|1|1|0对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是：A、 撇油价格 B、 渗透定价 C、声望定价 D、 心理定价 B01|26|2|1|0一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了：A、 歧视定价法 B、 成本加成定价法 C、目标利润法 D、 边际成本法 A01|26|1|1|0企业中一般由何人决定适宜的促销组合：A、广告代理商。B、市场营销经理。C、广告经理。D、销售经理。 B01|26|2|1|0零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据：A、商店规模。B、顾客心理中的商店模式。C、商店的位置。D、商店的店员。 B01|26|1|1|0下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：A、产品销售到批发商、零售商或最终用户。B、除了促销和定价的全部商业活动。C、工业品和生活消费品的销售。D、产品销售到最终用户。D01|26|2|1|0 市场定位就是着眼于：A、目标顾客如何看待某一公司的产品。B、顾客如何看待市场竞争者的品牌。C、分析产品在市场中的优劣势。D、在不同品牌中，影响消费者选择的经济因素。 B01|26|1|1|0下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种：A、 投标 B、 拍卖 C、典当 D、 抵押 B01|26|1|1|0公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。（ ）A、欲望B、平行C、形式D、品牌 C01|26|1|1|0企业发展多角化经营，最主要的目的是：（ ）A、 降低成本 B、 分散风险 C、 扩大市场 D、增加规模 B01|26|3|1|0根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于：（ ）A、 需求层次 B、 激励程度 C、 精神状态 D、 主导需求 D01|26|2|1|0与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：（ ）A、 将人员推销放在首位 B、全力生产好的产品C、 围绕市场开展市场营销 D、围绕企业利润开展市场营销 C01|26|3|1|0一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：（ ）A、 无差异市场 B、 差异性市场 C、 密集性市场 D、以上都不是 B01|26|1|1|0宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（ ）A、 家族品牌决策 B、 品牌归属决策 C、 多品牌决策 D、 品牌扩展决策 C01|26|1|1|0根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的（ ）心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点。（ ） A、 弹性 B、 多样性 C、 替代性 D、 可诱导性 D01|26|2|1|0消费品市场的特点是（ ）A、市场较集中 B、 购买人数多而散 C、专用性较强 D、 购买决策常为集体决策 B01|26|1|1|0 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（ ）A、 市场领先者 B、 市场追随者 C、 市场挑战者 D、 市场弥缺者 C01|26|1|1|0分销渠道策略的实质是（ ）A、寻找尽可能短的销售渠道； B、找到最理想的中间商； C、便于顾客购买，扩大企业产品销售； D、确定使用何种分销渠道 C01|26|2|1|0产品组合中产品项目的多少称为（ ）A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度 C01|26|2|1|0包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（ ）A、包装可以保护商品B、 包装可以提高商品价值C、包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、包装影响商品销售，会增加商品的成本 C01|26|3|1|0人寿保险属（ ）A、方便品B、特殊品C选购品D、非渴求品 B01|26|1|1|0运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ ） A 全新产品 B仿制新产品 C 改进新产品 D 换代新产品 A01|26|2|1|0父母所属的社会团体对子女来说属（ ）A、首要团体B、次要团体 C、向往型参考团体 D、有共同志趣的团体 A01|26|1|1|0在下列促销手段中，见效最快的是（ ）A、广告宣传B、人员推销C、营业推广D、公共关系 C01|26|1|1|0根据市场营销知识A、市场营销不仅仅是推销和广告。B、市场营销成本来自于消费者支出的25%。C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。D、只有市场营销创造经济效用。 A01|26|1|1|0小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是：（ ）A、 随行就市法 B、 心理定价法 C、理解价值法 D、成本加成定价法 D01|26|2|1|0 ()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域 B、产品 C、顾客 D、复式A01|26|2|1|0市场细分就是：A、 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。B、 市场营销战略计划。C、某一市场营销组合策略满足多种细分市场。D、假设市场是由亚市场组成的。 A01|26|3|1|0产业的进入和退出障碍涉及到（ ）。A、对员工数量的需求 B、行政障碍C、决策障碍 D、区位障碍 B01|26|1|1|0下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是（ ）。A、需求因素 B、行业因素C、竞争者因素 D、技术因素 D 01|26|2|1|0以市场营销观念为导向的组织应做到（ ）。A、目标市场中心 B、顾客价值中心C、企业利润导向 D、服务导向 A 01|26|3|1|0企业核心竞争力的特征包括（ ）。A、效益性 B、独特性C、排他性 D、价值性 B01|26|1|1|0 ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业 B、中间商 C、政府 D、消费者 D01|26|2|1|0发展型战略包括（ ）。A、剥离 B、多样化C、清算 D、稳定B01|26|2|1|0人们对刺激物的理解是通过()进行的。A、知觉 B、实践 C、感觉 D、分析 C01|26|1|1|0选择性专业化策略是指（ ）。A、集中经营一个产品B、集中经营一个市场C、选择一个细分市场D、选择若干个细分市场D01|26|1|1|0工业产品的促销一般多采用 ()的方法。A、营业推广 B、人员推销 C、公关 D、广告 B01|26|2|1|0在衰退期，可采用()定价的方法。A、撇脂B、渗透 C、驱逐D、满意 C01|26|3|1|0在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。A、成本最低 B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大 D01|26|1|1|0企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）A、品牌质量决策B、家庭品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策 D01|26|1|1|0机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）A、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务C01|26|1|1|0 ()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别 B、制造商 C、中间商 D、统一 A01|26|2|1|0品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A、品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称 D01|26|3|1|0某一产品大类中不同的产品项目所构成的不同形式，称为()。A、产品类别 B、产品项目 C、产品系列 D、品牌 A01|26|1|1|0对商品的需求之所以出现价跌量升、价升量跌的规律，重主要是因为存在着：A、 替代效应 B、 收入效应 C、规模经济效应 D、 A+B D01|26|1|1|0市场细分就是：（ ）A、试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。B、市场营销战略计划。C、某一市场营销组合策略满足多种细分市场。 D、假设市场是由亚市场组成的。 A01|26|1|1|0以下因素中，哪一个因素对形成行业垄断最不具有决定性的影响：A、在消费者心目中形成了极好的产品形象。B、政府对生产许可证的发放实行严格控制。C、拥有产品制造的核心专利技术。D、控制了制造产品所需的关键资源。 A01|26|2|1|0 供给弹性表明生产者对市场价格变化的反应灵敏程度及动态适应性，与需求价格弹性比较，它：A、 更为敏感 B、 敏感性较低 C、同样敏感 D、 敏感性极强 B01|26|2|1|0有人认为，包装是“无声的推销员”。这句话说明包装的最主要功能是：A、 包装可以保护商品，便于运输、保存等。B、 包装具有促销功能，引起顾客注意，激发其购买欲望等。C、包装可以提高商品价值，增加商业利润。D、 包装会增加商品的成本，从而提高商品的价格，影响商品销售。 B01|26|2|1|0企业发展多角化经营，最主要的目的是：A、 降低成本 B、 分散风险 C、扩大市场 D、 增加利润 B01|26|2|1|0根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于：A、 需求层次 B、 激励程度 C、精神状态 D、 主导需求 D01|26|1|1|0战略集团是指（ ）。A、集团公司 B、企业集团C、采用相似战略的一组企业D、相同品牌的企业 C。01|26|2|1|0在完全竞争的市场结构中，下列说法中哪一个是不对的：A、 企业不需要做广告 B、 企业需要做更多市场研究C、产品是同质、无差异的 D、 买卖双方的信息是对称的 B 01|26|1|1|0市场营销观念意味着：A、企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B、企业的着眼点应放在资源的合理利用上。C、所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。D、企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。 C01|26|2|1|0与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：A、 将人员推销放在首位 B、 全力生产好的产品C、围绕市场开展市场营销 D、围绕企业利润开展市场营销 C01|26|2|1|0一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：A、 无差异市场 B、 差异性市场 C、密集性市场 D、 以上都不是 B01|26|2|1|0以下特点中，哪一个特点是垄断竞争市场所不具备的？A、 企业是价格的接受者 B、 各企业产品有差别C、行业进出较容易 D、 信息较充分 A01|26|1|1|0小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是：A、 随行就市法 B、 心理定价法 C、理解价值法 D、 成本加成定价法 D01|26|2|1|0赠送样品属于（ ）。A、营业推广 B、公共关系促销C、数量折扣 D、广告促销A01|26|2|1|0在买卖活动中产品所有权发生转移的实体是（ ）。A、中间商 B、代理商C、经销商 D、零售商C01|26|1|1|0市场营销学认为产品是五个层次组成的有机整体，属于这五个层次的有（ ）。A、实质产品 B、期望产品C、盈利产品 D、可用产品 B01|26|1|1|0市场细分概念的提出，是因为市场需求具有下列的哪一个特性：A、 同质性 B、 差异性 C、可替代性 D、 互补性 B01|26|2|1|0消费者对某种品牌的电视机可接受的价格是4000元，零售商的经营毛利是10%，批发商的毛利是6%，用可销价格倒推法计算的企业出厂价是_ A、3600元 B、3384元 C、3760元 D、1600元 B01|26|1|1|0为买卖双方牵线搭桥，协助双方谈判，并向雇佣他的一方收取佣金的中间商类型是（ ）。A、经销商 B、经纪人 C、批发商 D、零售商 B01|26|2|1|0营销管理过程的首要环节是_ _ A、市场机会分析 B、选择目标市场 C、制定营销战略 D、市场细分 A01|26|1|1|0当企业努力寻求在同行业中与众不同的经营特色（如在质量、服务、技术、形象等方面）时，企业实施的竞争战略是_ _ A、差异化战略 B、集中化战略 C、专业化战略 D、多角化战略 A01|26|1|1|0信息传播速度快、传播面广、渗透性和表现力强，但无法及时获取顾客反映的促销方式是_ A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 A01|26|1|1|0某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动，这属于_ A、整数定价策略 B、声望定价策略 C、招徕定价策略 D、习惯定价策略 C01|26|1|1|0人们装修家购买地板时，实质上购买的是对美好家庭生活的追求，这是地板的_。 A、核心产品 B、期望产品 C、潜在产品 D、形式产品 A01|26|3|1|0市场营销学属于（ ）的范畴。A、 经济学 B、 管理学 C、 行为科学 D、 心理学 B01|26|1|1|0当企业生产的产品品种单一且用户集中时，企业最好选择_ A、长分销渠道 B、密集性分销 C、选择性分销 D、直接分销 D01|26|1|1|0市场营销管理的实质是（ ）管理。A、价格 B、市场 C、企业战略 D、需求 D01|26|2|1|0DVD是VCD的_ A、创新新产品 B、换代新产品 C、改良新产品 D、模仿新产品 B01|26|2|1|0在产品的导入期，新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场，这是一种_ A、快速撇脂策略 B、缓慢撇脂策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略 C01|26|1|1|0在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是_ A、宗教 B、教育 C、相关群体 D、生活方式 C01|26|1|1|0麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种_ A、前向一体化策略 B、后向一体化策略 C、同心多样化策略 D、水平多角化策略 B01|26|1|1|0波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的“战略业务单位”分析的矩阵中，对于A类产品，特别适合_ A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 A01|26|2|1|0海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种_ A、差异性营销策略 B、无差异星营销策略 C、密集型营销策略 D、集中性营销策略 A01|26|2|1|0根据市场营销知识（ ）A、 市场营销不仅仅是推销和广告。B、市场营销成本来自于消费者支出的25%。C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。D、只有市场营销创造经济效用。 A01|26|2|1|0对营销者有实际意义的是_ A、需要 B、欲望 C、潜在需求 D、现实需求 D01|26|1|1|0消费者对产品已经熟悉，消费习惯业已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期的（ ）。A介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 B01|26|1|1|0市场营销组合因素对企业来说都是（ ）因素。A、不可控 B、可控 C、内部因素 D、外部因素 B01|26|2|1|0品牌差异小，参与者的介入程度低的购买行为属于（ ）。A、习惯性购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、复杂性购买行为 A01|26|2|1|0消费者支出模式主要受（ ）影响A、家庭所在地点 B、家庭人口 C、家庭生命周期的阶段 D、消费者收入 D01|26|2|1|0推销观念认为（ ）A、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去B、从消费者需要出发生产产品是推销的基础C、只要大力推销，消费者就会接受企业的产品D、要统筹兼顾企业、顾客和平社会的利益 C01|26|1|1|0消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（）分销渠道。选择 、独家 、密集 、重点 C01|26|1|1|0某种产品本应定价90元，厂商定价时实际定为89.88元，这种定价策略称为（ ）。A、声望定价 B、尾数定价 C、招徕定价 D、整数定价 B01|26|3|1|0在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于_ _ A、产品型组织机构 B、地区型组织机构 C、矩阵型组织机构 D、市场型组织机构 D01|26|1|1|0市场营销理论产生于（ ）。A、19世纪中叶 B、19世纪末 C、20世纪初 D、20世纪中叶 C01|26|1|1|0营销控制过程的首要环节是（ ）。A、分析绩效偏差 B、确定控制目标C、确定控制对象 D、建立控制标准 C01|26|3|1|0把电熨斗加上蒸汽喷雾，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于（ ）。A全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 C01|26|2|1|0如果某企业的销售部门能完成的最大销售额为万元，则该企业的销售配额应为（）。、小于万元B、大于万元C、万元D、无法确定 B01|26|1|1|0借助一些先进的统计程序和模型来研究市场营销问题的市场营销信息系统是（）。、内部报告系统B、市场营销情报系统C、市场营销分析系统 D、市场营销研究系统 C01|26|2|1|0品牌差异大，参与者的介入程度高的购买行为属于（ ）。A习惯性购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、复杂购买行为 D01|26|1|1|0协助买卖成交，推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商称（ ）。A商人中间商 B、代理中间商 C、辅助商 D、供应商 B01|26|1|1|0 “多数谬误”倾向往往发生（ ）战略中。A无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、分散市场营销 A01|26|2|1|0顾客购买的总成本包括（ ）。A货币成本 B、货币成本加精神成本 C、货币成本加非货币成本 D、货币成本加时间成本 C01|26|3|1|0如果市场是同质市场，宜实行（ ）。A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、差异或集中营销 A01|26|1|1|0通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的：（ ）A、经济因素 B、技术因素 C、社会因素 D、文化因素D01|26|1|1|0消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（ ）元。A、5000 B、4500 C、3600 D、3000 C01|26|1|1|0在社会营销观念中所强调的利益是_。A、 企业利益 B、消费者利益C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 D01|26|2|1|0_要求企业知己知彼，客观分析竞争对手和自己的优势与劣势。A、 生产观念 B、推销观念C、社会营销观念 D、生态营销观念 D01|26|2|1|0生产观念的产生时间是在_。A、20世纪30年代以后 B、工业革命至1920年间C、20世纪50年代 D、20世纪30年代前 B01|26|2|1|0 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是：（ ）A、 电视 B、广播 C、 报纸 D、杂志 D01|26|3|1|0 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为：（ ）A、社会性需要 B、 自然性需要 C、 精神需要 D、物质需要 C01|26|3|1|0许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是_。A、 推销观念 B、生产观念C、营销观念 D、社会营销观念 D01|26|3|1|0“酒香不怕巷子深”是一种()观念。A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 B01|26|3|1|0最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是_。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念 B01|26|1|1|0对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是：（ ）A、 撇油价格 B、 渗透定价 C、 声望定价 D、 心理定价 B01|26|3|1|0一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了：（ ）A、 歧视定价法 B、 成本加成定价法 C、目标利润法 D、 边际成本法 A01|26|3|1|0 企业中一般由何人决定适宜的促销组合：（ ）A、广告代理商。B、市场营销经理。C、 广告经理。D、销售经理。 B01|26|2|1|0 零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据：（ ）A、商店规模。B、顾客心理中的商店模式。C、商店的位置。D、商店的店员。 B01|26|1|1|0下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：（ ）A、产品销售到批发商、零售商或最终用户。B、 除了促销和定价的全部商业活动。C、工业品和生活消费品的销售。 D、产品销售到最终用户。 D01|26|1|1|0衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是：（ ）A、资金利润率 B、销售增长率 C、市场占有率 D、劳动生产率 C01|26|1|1|0产品价格低，其营销渠道就应()。A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽 B01|26|3|1|0下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种：（ ）A、 投标 B、 拍卖 C、 典当 D、 抵押 B01|26|2|1|0企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ ）策略。A、快速渗透 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、缓慢撇脂01|26|1|1|0在下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。A、宗教 B、教育 C、家庭 D、态度01|26|3|1|0信息传播速度快，传播面广，渗透性和表现力强，但无法及时获取顾客反应的促销方式是（ ）。A、公共关系 B、人员推销 C、营业推广 D、广告 D01|26|3|1|0某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。这种方式属于（ ）。A、 人员推销 B、营业推广 C、广告促销 D、公关促销 B01|26|1|1|0为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略是（ ）。 A、迎头定位策略 B、对峙定位策略 C、避强定位策略 D、从众定位策略 C01|26|3|1|0当企业经营的产品种类多、产品项目之间关联性不强且需要一定技术服务时，企业应设置（ ）的营销机构。A、地区型 B、产品型 C、市场型 D、复合型B01|26|2|1|0当企业生产的产品品种单一且用户集中时，企业最好选择（ ）。A、长分销渠道 B、密集分销 C、选择分销 D、直销01|26|3|1|020世纪80年代后，由科特勒提出了一种新的市场营销观念，即_。A、 推销观念 B、大营销观念C、营销观念 D、社会营销观念 D01|26|2|1|0在产品生命周期中，竞争者数量不断减少的阶段是（ ）A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期01|26|1|1|0市场营销观念意味着：（ ）A、企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B、企业的着眼点应放在资源的合理利用上。C、所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。D、企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。 C01|26|1|1|0经过市场细分后，选择其中的多个子市场为目标市场，并针对不同子市场设计不同的市场营销组合方案，这种市场营销策略是（ ）。A、无差异营销策略 B、集中性营销策略 C、差异性营销策略 D、专业化营销策略01|26|2|1|0市场营销调研应作好的第一步工作是（ ） A、确定抽样方案 B、制定调研计划 C、确定调研专题和调研目标 D、确定调研方法01|26|2|1|0认为只要企业产品质量好，价格公道，便会顾客盈门，而不必讲究销售方式。这种市场观念是（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 B01|26|2|1|0南方人喜欢吃鱼头、北方人喜欢吃鱼身，这是消费者的_。A、爱好 B、需要 C、欲望 D、需求 C01|26|2|1|0市场营销活动的核心是_。A、销售 B、购买 C、交易 D、交换 C01|26|1|1|0生产观念产生的条件是_。A、买方市场 B、卖方市场 C、工业品市场 D、消费品市场 B01|26|1|1|0在交易双方中，更积极、更主动地寻求交易的一方称为_。A、潜在顾客 B、顾客 C、卖方 D、市场营销者 A01|26|3|1|0在消费者购买过程中的购买阶段，成本效应最好的促销方式是（ ）。A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广01|26|2|1|0企业借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等营销措施是（ ）。A目标营销 B、分销策略C、市场渗透 D、市场开发 C01|26|3|1|0宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。A、 家族品牌决策 B、品牌归属决策 C、多品牌决策 D、 品牌扩展决策 C01|26|1|1|0如果商品的价格上升一个不大的百分比而引起对该商品的需求量大幅度的下降，则A、 该商品没有替代品 B、 该商品没有互补品C、 该商品富有需求价格弹性 D、 该商品缺乏需求价格弹性 C01|26|2|1|0对商品的需求之所以出现价跌量升、价升量跌的规律，重主要是因为存在着：A、 替代效应 B、 收入效应 C、 规模经济效应 D、 A+B D01|26|2|1|0新产品上市后，如果适合市场需要，即进入A、 成熟期 B、 成长期 C、 衰退期 D、 介绍期 B01|26|2|1|0企业发展多角化经营，最主要的目的是：A、 降低成本 B、 分散风险 C、 扩大市场 D、 增加利润 B01|26|2|1|0以下特点中，哪一个特点是垄断竞争市场所不具备的？A、 企业是价格的接受者 B、 各企业产品有差别C、 行业进出较容易 D、 信息较充分 A01|26|2|1|0在完全竞争的市场结构中，下列说法中哪一个是不对的：A、 企业不需要做广告 B、 企业需要做更多市场研究C、 产品是同质、无差异的 D、 买卖双方的信息是对称的 B01|26|3|1|0衡量一种产品本身的市场前景的最好指标是：A、 市场占有率 B、 相对市场占有率 C、 销售增长率 D、 资金利润率 C01|26|1|1|0根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于：A、 需求层次 B、 激励程度 C、 精神状态 D、 主导需求 D01|26|2|1|0问题类战略业务单位要转入明星类，应选择的战略是：（ ）A发展增大 B、收割 C、保持 D、转换产品 A01|26|3|1|0满足自身及其家庭成员的生活需要而购买商品或服务的人们所组成的市场是（ ）A、产业市场 B、服务市场 C、商品市场 D、消费者市场 D01|26|2|1|0市场细分的过程是：A、是一个分解或打碎的过程；（is essentially a disaggregating or “break it down” process）B、假设所有的消费者都可以被组合成同质的和有利可图的细分市场can be grouped into homogeneous and profitable market segment.C、是一个把具有相同特征和需求的个人整合在一起的过程。D、结果常常是公司把目标锁定在小的或赢利不高的市场。E、假设是每个人都应当被当作独立的主体来对待。 C01|26|3|1|0一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了：A、歧视定价法 B、成本加成定价法 C、 目标利润法 D、 边际成本法 A01|26|3|1|0零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种