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文档简介

西安思源学院牙膏消费市场调查方案概要：学生作为一个新兴的消费群体正逐步引领着消费潮流和消费时尚。牙膏作为每个人日常必需品的一种消费者在选购牙膏时更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的关于对西安思源学院学生牙膏调研方案在使企业能够实事求是地评价自己的营销状况发现存在的问题并把握营销发展的趋势走向，而正确的制定出正确的营销组合。此方案书主要涉及调研的问题和目的研究调研问题的方法及调研设计等。一背景西安思源学院在校学生15000多人，校园里只有一个大超市牙膏数量不下20种，牙膏品种主要集中在中华佳洁士高露洁田七等几大著名系列品牌上。根据对牙膏市场的消费者进行研究，研究结果表明：中国牙膏已进入品牌消费阶段，名牌牙膏已成为大部分消费者首选影响牙膏购买的因素主要为：功效、价格、品牌。本次市场调查主要围绕以下问题进行调查： 1. 消费者目前的牙膏消费和使用状况 2. 消费者的需求 3. 消费者对激烈竞争下的牙膏市场的看法二. 调查目的1. 了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。2. 了解消费者对高价牙膏的看法。3. 了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。4. 了解消费者心中国内品牌的缺陷，为国内牙膏生产企业寻求提高市场份额的方法和依据。三. 调查对象及内容(一) 在校大学生了解大学生的购买情况和潜在需求。了解大学生的购买习惯，对市场的看法了解大学生对高价牙膏的态度了解大学生对国内厂商的期待(二) 卖场消费者了解普通消费者的购买情况和潜在需求。了解普通消费者的购买习惯，对市场的看法了解普通消费者对高价牙膏的态度了解普通消费者对国内厂商的期待四. 抽样方法样本容量为500份有效问卷其中在校大学生占50%，即250份有效问卷卖场调查占50%，即250份有效问卷(一) 在校大学生部分校区：以主校区为主，其他为辅。 (二) 卖场调查选取大超市卖场：思源超市、宏宇超市等商业街各大超市五. 调查方法以调查问卷为主，网络调查为副。访员要求：1.仪表端正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。3.有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4.带齐两证一信：学生证、身份证、介绍信。六. 查程序及安排 初步市场调查 2天计划阶段 1天问卷设计 1天人员培训 1天问卷调整、确认 1天实施阶段 2天数据输入处理 1天数据研究、分析 1天报告阶段 2天七. 调查经费预算策划书及调查报告制作费： 元问卷复印 ：6元工作餐：10元/人组员名单：毛倩倩、张聪、弋肇奇八、撰写调查报告：将收集的数据进行最后的处理、分析，做最后
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