哈林篮球策划案.pptx

哈林篮球策划案 宣传造势 海报传单 海报张贴在球馆 KTV 学校 少年宫 儿童乐园 商场 酒吧 电影院等地发放针对强海报制作针对儿童 青年制作不同版海报在比赛前一个月的每个周五 六 日进行投放 海报投放 球馆北洋 华都 师院 钢院 开发区少年宫 金海岸等KTV钱柜 麦莎 好乐迪 万达等知名KTV学校包九 机关幼儿园 双语幼儿园等商场包百 万达 娜林中的体育专区 儿童专区 青年服饰专区或其区厕所投放 海报投放 海报制作针对青年与儿童制作不同风格海报儿童乐园商场儿童乐园专区 游乐场 高档小区健身区等酒吧人气酒吧投放 如岗拉梅朵 11 muse等电影院万达 今典 天亿等上座率较高的电影院 篮板广告 在比赛活动前一个月对户外篮球场 室内篮球场进行广告投放对篮球爱好者针对性强投放在轻工 钢院 少年宫等几处篮球爱好者的聚集地 DM单页 单独发放DM单页效果会打折扣配合其他活动发放效果较好在其他活动时 起辅助作用 帮助活动扩大影响力 加深受众对活动的印象 硅胶手环 相比传单 与篮球主题更贴切造型时尚对于18岁以下的受众宣传力大配合活动宣传 使活动吸引力增大在手环上印制 哈林篮球队来了 传统媒体 电视台有线电视台 经济频道等15秒视频广告投放 播放时间 包头新闻新闻时段晚间黄金电视剧时段投放在世界杯之后开始投放 世界杯期间投放效果不好 传统媒体 广播交通广播 生活娱乐广播 新闻广播10秒声音广播 专题互动广播 节目合作选择 在晚间时段与节目合作 开辟专题栏目与节目合作 做关于 哈林篮球队 的问答有奖互动寻求 欢乐联通2 1 钢铁大街12号 薛蔚说事 等节目合作七月中旬 在比赛开始前两周时集中攻势推进宣传 传统媒体 报纸城市主流报纸杂志等平面媒体海报广告30天内周期性投放 开辟篮球专栏 合作选择 选择发行量较大的报纸 覆盖区域较广的纸媒合作 新壹周 北方新报 包头晚报 内蒙古晨报 等在几个报纸同时开辟篮球专栏 引发读者篮球热情 数字多媒体 写字楼 商场 商业中心区 车站 机场等数字媒体视频广告楼宇LED大屏幕广告周期性宣传出租车LED显示屏滚动文字广告宣传 宣传时间 七月13日 巴西世界杯结束 民众的体育热情达到顶峰 需被其他体育活动取代在世界杯结束之后 数字媒体和LED同时开始投放出租车LED显示屏同时启动投放 广告制作 世界杯的拥有者只有一个 没有获得冠军的球队的球迷需要安慰 广告应更多展现快乐的 全家齐欢乐的气氛广告时长不宜过长 30以内为宜凸显比赛的稀缺性 新媒体 微博信息发布城市新闻网门户广告优酷 腾讯视频网站进行相关新闻报道微信公众平台 移动APP平台上互动宣传 新媒体 以微信和微博等移动互联网媒体为主力微信大号和微博大号宣传 包头大管家 鹿城通 吃喝玩乐在包头在移动媒体上 投放 哈林篮球队 软文 辅以视频 新闻配合宣传软文的风格以图片为主 文字配合说明 活动造势 攻占蓝天 选择热气球与飞艇作为宣传载体将热气球的球身设计为篮球 加 哈林不来唱歌来打球 字样在飞艇机身张贴 哈林不来唱歌来打球 的字样在万达 娜林商圈上做停留与媒体合作 对此事件做深入报道 引导社会舆论关注同时地面发放DM单页 地空 呼应 活动前最后一个周末 七月26 27日展开活动飞艇悬停时间 10 00 12 00am 15 00 17 00pm这两个时间段的人流量大 宣传效果好在活动的同时 发放活动DM单页 数量3000张 和硅胶手环 数量3000个 活动现场播放动感音乐邀请包头本地花式篮球爱好者 极限运动爱好者现场表演造势 占领高地 巨幅海报覆盖某高楼的某一侧在高楼楼顶 放置巨型篮球绘制 哈林会打球 在巨型篮球上与媒体合作 做深度报道 引导社会舆论关注 成为话题 篮球白蓝配色 与哈林篮球队的颜色相符大小以能让受众看清 哈林会打球 字样为宜考虑到夜间的宣传效果 以灯光照亮球体或LED勾勒篮球轮廓 篮球选择 配合活动 在活动现场发放DM单页 数量3000 同时发放硅胶手环 数量3000 现场搭建舞台 播放动感音乐邀请包头本地花式篮球爱好者 极限运动爱好者现场表演造势 高楼选择 国贸大厦正翔国际娜林商厦万达商城选择繁华商圈的知名楼宇 大战商场 在商场搭建篮球场做宣传同时可以做对抗球队 篮球宝贝招募室内世外皆可与媒体合作 对活动做深入报道 引导社会舆论关注 场地选择 包百步行街 娜林步行街可打比赛 但是户外场地受天气影响严重夜市繁华 晚间可做活动时间长 人流量大万达中厅人流量大 是年轻人和儿童的聚集地 易引起关注 配合活动 在商场活动的同时 发放活动DM单页 数量3000张 和硅胶手环 数量3000个 活动现场播放动感音乐包头本地花式篮球爱好者 极限运动爱好者现场表演与媒体合作 对活动进行深入报道 活动时间 选择临近比赛的周末 七月26 27日两天造势效果关键 靠近比赛的周末 距离比赛时间近 易引起持续关注上午11时开始 持续到下午5时 对抗球队选拔 报名方式 造势活动现场报名报名截止 七月27日比赛形式 三对三 五对五报名条件 有队名 有队徽 人数为12人 统一着装报名费用 按球队计算 对抗篮球队选拔条件 选拔信息公布渠道 广播广告年轻人的聚集地张贴招募广告 餐饮 球馆 KTV 学校 商场等 陌陌篮球群消息发送人人网 微博 微信大号推广 对抗球队选拔方式 采取单场淘汰制进行比赛 篮球宝贝选拔 篮球宝贝选拔 报名方式 面报或网络招募形式报名截至时间 7月15日报名条件 无限制报名费用 不收取任何报名费用 篮球宝贝竞赛形式 主办方作第一轮初步筛选获得复赛资格选手参加复赛选拔选拔标准 才艺 体态美丽等标准选择十名决赛选手决赛将安排在哈林篮球队比赛当天的下午举行由哈林篮球队评选出冠亚季军名次 在当天比赛间隙宣布名次并颁奖杯进入决赛的选手都将接受培训 参与演出 篮球宝贝衣着招商 篮球宝贝将在比赛间隙出现篮球宝贝的衣着广告位招商 赞助商招募 特别赞助商钻石赞助商黄金赞助商赞助商 球票 送票方案 冠名企业 将获得价值10万元的门票广告权利哈林球队进企业活动 特别赞助商 负责人参加全部活动 享受特邀嘉宾待遇广告位赠送赠送企业150张球票 可统一服装组成方阵进行宣传赠送企业宣传条幅发布会 表演场馆现场设立展架2个企业宣传单页放入表演主题手提袋内 钻石赞助商 邀请企业负责人参加全部活动并享受特邀嘉宾待遇赠送广告位赞助商企业宣传单置于主题手袋内赠送企业门票130张 可统一服装组成方阵进行宣传赠送企业宣传条幅企业宣传单页放入表演主题手提袋内 黄金赞助商 邀请企业负责人参加全部活动并享受特邀嘉宾待遇赠送广告位赞助商企业宣传单置于主题手袋内赠送企业门票120张 可统一服装组成方阵进行宣传赠送企业宣传条幅企业宣传单页放入表演主题手提袋内 赞助商 邀请企业负责人参加全部活动并享受特邀嘉宾待遇赠送广告位赞助商企业宣传单置于主题手袋内赠送企业门票130张 可统一服装组成方阵进行宣传赠送企业宣传条幅企业宣传单页放入表演主题手提袋内 售票方案 售票方案 情侣票销售情侣票两张按七折销售家庭套票一个家长带一个孩子按八折销售 双亲带一个孩子按六折销售促销门票买一张票按全价销售 两张票按八折销售 三张票按六折销售 行程安排 接机以及入住 机场大巴接机 球队大巴将球队送入酒店 组织球迷到达机场 安排酒店休息 新闻发布会 新闻发布会 发布会现场布场在下榻酒店召开新闻发布会通知媒体媒体通知粉丝到场 球迷见面会 球迷见面会 选择在交通便利的球场与粉丝互动粉丝安排活动持续一个小时 互动活动内容 哈林展示球技粉丝展示球技哈林三对三粉丝三对三哈林粉丝三对三 粉丝筛选 报名先后 先到先得粉丝着装现场 电话 微信报名 冠名企业参观 企业参观 参与冠名企业的活动听从企业安排合影留念活动时长一个小时 体育课 体育公开课 学生选择OR篮球机构招商室内篮球馆选择收费标准公开课时长一个小时