品牌影响力评估方法探讨.ppt_第1页
品牌影响力评估方法探讨.ppt_第2页
品牌影响力评估方法探讨.ppt_第3页
品牌影响力评估方法探讨.ppt_第4页
品牌影响力评估方法探讨.ppt_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌影响力评估方法探讨 固了品牌理解 从而对聚划算提升品牌价值起到积极作用 在投放广告前 用研团队Q3时曾对聚划算的品牌影响力进行 zso222 了考察 着重于六个主要指标 熟悉度 用户知道并且了解该品牌的程度 反映市场的表 现和地位流行度 流行的 大众接受的品牌 反映市场的表现和地位 m dash 独特性 该品牌区别于其他品牌 反映品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景高质性 用 户感知的质量 是品牌长存最基本的要素信任度 用户是否信任 反映品牌带给用户利益 和权益的能力这六个指标在市场调研行业 普遍应用于品牌研究 且每个指标用一句话表述 形成量表 用户填答成本不 大 本次移植到互联网创新产品的研究中 基本能达到预期的研究目的 本文不对聚划算的品牌影响力作深入分析 而侧重于分析方法的 探讨 指标降维本例中通过六个指标评估聚划算的品牌影响力 但可以发现这六个指标之间存在很强的相 关性 相关系数均超过0 5 且非常显著正相关 进行综合评估时 需要考虑简化指标 一般而言 采用主成分分析
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论