第二章 报纸设计 讲稿.doc

第二章 报纸设计第一节 报纸的特点与结构一、报纸的特点问题：报纸和广播、电视、网络相比有什么特点？解答：报纸和广播相比，广播以声音和音乐符号位传播手段；报纸以文字、语言符号为传播手段。广播可以实现空间的传递，跨越空间，但广播不可能随着时间保存下来，你现在说的话说完了就不在了，除非录下来；报纸虽然不能跨越空间，但可以随着时间保存下来。报纸的传播速度没有广播快，在传播实效和传播成本上呢是最具有竞争优势的，像报纸，晚报不可能一天出几次，报纸最快可以做的是今天的新闻，明天看到；而广播却可以做到今天的新闻今天播报，或者由什么突发的紧急事件可以做到即时报道。报纸每天都有截稿时间现在那边卡着，过了这个时间比如凌晨两点，今天这个新闻稿没出来，那就只能放在明天在印，后天面市，这样今天发生的新闻，读者后天才能看到，读者已经通过其他渠道早已得知，新闻也就成了旧闻。报纸和电视相比，电视集合了语言符号、非语言符号、听觉符号、视觉符号于一体，传播功能非常的强大，但它和广播一样是不能保存的，除非录下来。报纸和网络相比，一个是传播手段单一，一个是信息容量受限，一个是时效性，网络的容量应该是接近于无限大的。综上，报纸作为一种印刷媒介，具有以下特点：1、报纸的信息容量受制于报纸的版面数量2、报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段3、报纸的视觉性非语言符号的作用二、报纸的“树状”结构报纸结构展示，将积分报纸的版面组合展示给大家看2010年8月27日 春城晚报的版面分A、A2、B、C、D、T1、T2叠共112版。版面相对来说是固定的，例如A版，B版，但有些版面则根据计划进行轮换，比如春城晚报周一的C版是教育版，周二C版是汽车板，周三是旅游版。因为这个C版主要是用来创收的版块。因为新闻出版署规定，在新闻中是不能带有消费性的软广告，所以C版呢主要用来做一些软文来创收。这里提到软文，大家知道什么是软文么？软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员或者是报社广告部的工作人员来负责撰写的“文字广告”，它看上去很像是一则新闻，读者接着看，看到的都是记者对于某个事物的全是正面甚至是赞美的语词，让读者相信事实本身就是这样子的，是一则实实在在的报道，达到润物细无声的效果。春城晚报C版的软文是8块钱一个字。第二节 报纸设计思想 一、影响报纸发展的因素分析1、社会因素A、读者在这些社会因素中，首要的自然就是读者。读者是报纸的服务对象，是报纸的阅读人群，在市场经济下，报社自负盈亏下，读者就是报社的衣食父母。对于读者的这种争夺，前几年在昆明地区可谓是轰轰烈烈。几家报纸为了争夺读者订阅，采取了各种促销手段。为了让读者订阅，各个报纸都各出奇招，订一年的报纸25块钱，送米 送油 送云南山泉水票。一年25块钱，算算，但是这个报纸攒起来卖废纸恐怕都不止25块钱。不仅是报纸，电视为了争观众争收视也采取类似手段，送手机送彩电这样的方式。你说报社为什么对读者这么好，当然与另一个影响因素不无关系。B、广告客户问题：广告客户如何影响报纸发展？解答：读者是报社的衣食父母，广告是报社的另一位父母。前面讲过的报纸的二次售卖第一次售卖，将好报纸卖给读者，取得固定的读者群和市场占有率（编辑对于好报纸的重要作用）第二次售卖，依据报纸所占有的读者和市场，将广告版面卖给商家，获得广告收入现在的话，第一次售卖基本报社是赚不到钱甚至亏损的，那么厚一叠报纸才5毛钱，要知道现在什么原材料都在涨啊。那为什么亏本还得卖呢，其实报社的盈利主要在于第二次售卖的过程，通过低价卖报占有市场份额，然后报社可以拿着这个份额，这个数字和做广告的企业商家谈价钱。春城晚报是昆明地区乃至整个云南省地区发行最大，读者层次最高的都市报纸，它一个版的价格是3万块钱。有些想做广告的就觉得你为什么要价那么贵，生活新报一版才1万，都市时报也才1万多。那春城晚报广告部的那些人就会告诉你，我们的报纸每天的发行量比生活新报都市时报两份加起来的发行量还要大，我们的读者是收入、文化程度最高，这个是有调查数据的。现在的报纸在搞策划时，都喜欢把广告客户拉进来，共同举办活动。比如2006年，由云南日报报业集团、红云烟草集团有限责任公司主办、春城晚报承办的“云南十大名片”“云南十大名镇”是一个经过策划的大型评选活动和大型报道，它由红云集团冠名赞助，春城晚报全程报道，这个活动集合了146万张短信投票，参与人数之广，关注度之高，影响力之大，使“云南十大名片”“云南十大名镇”的新闻报道成为2006年十大新闻之一。而红云集团在通过与媒体的一次次的大型合作后，使它的品牌形象和社会形象更加深入人心。都市条形码 红云红河昆明好人评选C、报纸的控制者报纸控制着指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国目前还不允许私人办报，所以我国的报纸目前都是属于国有性质，受各级管理政府宣传部和新闻出版署的监管。D、中介报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。F、竞争对手2、社会因素A、硬件资金、设备和技术条件B、软件人才、体制和管理水平硬件和软件可以相互转化二、编辑方针决策报纸的编辑方针是根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。报纸编辑方针的内容主要包括四个方面：1 报纸读者对象的设定。报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。报纸的设计要针对具体的读者对象来操作，因此编辑方针首先要规定报纸的目标读者。2 传播内容的设定。报纸传播的内容指的是报纸新闻传播的总的报道面有多大。具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。报纸新闻传播的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。3 报纸水准的设定。报纸的水准指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。它具体通过报纸传播内容的深度，广度以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合来表现。报纸的水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的。4 报纸风格特色的设定。报纸的风格特色指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等所综合表现出的格调和特点。报纸的风格特色是由报纸的性质、办报宗旨、读者对象决定的。第三节 报纸设计程序一、设计的内容1、确定报纸的整体规模与内部结构 报纸的整体规模主要由报纸的版面总量构成，如日均出多少版面，每周版面总量有多少等；报纸的内部结构是指报纸全部版面的分工与组合形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的顺序、出版时间的安排等。2、设计报纸的各个局部 在对报纸进行了整体规模与内部结构的总设计之后，还要进一步对报纸的每一个组成部分进行设计，也就是设计报纸的每个单元、单元中的每个版，以及版中的各个专栏。在对报纸各个部分进行设计时，注意部分与整体，部分与部分之间的关系，合理配置。报纸的局部设计包括：1 确定各个单元及其中各版的读者定位和编辑思想。2 确定各版名称、报道范围和重点。3 确定版中的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。4 确定广告在各个版所占的篇幅和位置以及广告的类型。5 确定各个版的版式特点和风格特色。报纸策划的成果由书面文字表现出来，是报纸设计方案。方案的内容包括：1 阐述报纸编辑方针。2 阐述报纸的整体规模和内部结构。3 阐述报纸各个单元、版与专栏的设计。二、报纸设计的操作过程及技巧报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个朋甚至近年，策划过程大致可分三个阶段：一 策划预备阶段 指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传脉管市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。信息是决策的依据。在报纸策划中，需要收集两方面的信息：第一， 外部信息，即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：读者信息，报纸控制者的信息，报纸竞争者的信息，报纸相关产业信息。第二， 内部信息，即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：资产信息，技术信息，人才信息，管理信息这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划过程中要建立收集信息的网络和机制，在获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸的发展空间。二 方案设计阶段 指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。确定目标读者要注意两点：读者群体的变化，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。目标读者的分解，报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，在策划操作中，还要根据读者的结构因素，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。第三， 拟定与优选报纸设计方案。方案拟定与优选的过程中，要注意这几方面的技巧：鉴别、筛选 - 对庞杂的信息进行去伪存真、去精取精的筛选，通过权衡比较，作出最佳选择。创意、设计 - 策划者要充分运用创造性思维，进行大胆的设想、构思，形成报纸的总体构架。协调、完善 - 在制定与修正报纸设计方案的过程中，策划者还要反复征求各方面意见，及时发现问题和漏洞，修改完善。比较、优选 - 报纸策划是一项影响重大的工程，因此往往会同时设计若干种方案供比较选择。策划者提出若干方案的目的，在于充分利用各类信息资源，照顾各方面因素，以便权衡比较各种方案的利弊，选择最佳方案。三 试行方