第二届“深圳老字号”评选.doc

第二届“深圳老字号”评选活动方案二一一年六月二十五日一、活动背景2011年，值第26届世界大学生运动会在深圳召开之际，深圳市商业联合会、深圳商报社、深圳广电集团财经生活频道将再度联合举办第二届“深圳老字号”评选活动，借大运东风提升城市品位，展示“深圳老字号”风采，营造鹏城新亮点,突出深圳地域特色，展现深圳独有的文化积淀和特色的旅游资源，为深圳大运赛事增光添彩，为深圳二次创业做出应有贡献。2010年，深圳经济特区成立30周年之际，深圳市商业联合会、深圳商报社、深圳广电集团财经生活频道联合举办了首届“深圳老字号”评选活动，拥有120多年历史的东生源、57年历史的口岸中旅以及伴随着深圳特区共同成长的胜记、喜上喜、上海宾馆等40家企业脱颖而出，成为代表着不同行业的首届“深圳老字号”。在30年的风雨历程中，他们沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的深圳文化特征和历史印迹、具有独特的理念和鲜明特色，取得了社会的广泛认同和良好信誉。如今，他们同“中华老字号”一样，拥有了属于自己的名字“深圳老字号”。作为中华民族弥足珍贵的文化瑰宝，每一个“深圳老字号”,都是解读深圳发展与历史的最好教材,它们无不沉淀着奋斗与坚持的创业故事，无不闪烁着深圳的品牌之魅，他们不仅为企业和企业家积聚了财富，而且从各方面提升了社会生活质量，又以其经济实力和企业行为改变着世俗观念和社会结构。老字号的发展壮大不仅是企业本身的需要，更是培育和发展民族品牌的需要。首届“深圳老字号”出炉后，深圳“老字号专业委员会”应运而生，致力于“深圳老字号”的保护和发展，为深圳“老字号”企业发展壮大，实现资源、优势互补起到积极有力的推进作用。第二届“深圳老字号”评选活动,既要注重老字号品牌价值、内涵的挖掘，侧重老字号商业模式的提炼，探寻老字号的传承与创新之道；同时更要注重企业和产品的文化价值，逐步提高深圳老字号中的文化含量、文化附加值，让文化因素在经济发展中发挥重要作用，这正是深圳老字号的最大优势，是深圳做为一座现代化青春之城的宝贵资源。还要注重老字号标准认证体系的开发与建立，提高老字号申报与进入门槛，使老字号更有含金量和权威性。要调动社会各界力量和资源支持老字号的评选，并与相关媒体良好合作，真正让深圳老字号生长于特区沃土，来源于百姓心中，植根市民生活。二、活动主题活动名称： “相约大运会、聚焦老字号” 2011“深圳老字号”评选活动活动主题：聚焦品鉴发扬传承参评标准：历史特色形象影响三、活动目标（一）通过首届“深圳老字号”和第二届“深圳老字号”评选活动，树立和宣传我市的杰出企业和品牌典范“深圳老字号”，树立“深圳老字号”的全新形象，传播“深圳老字号”的创业历程、奉献精神以及独特的经营特色、历史文化，鼓舞更多的深圳企业争创老字号，打造百年老店；（二）通过评选活动，为“深圳老字号”开辟一个属于其自身领域的、表达其独特个性与视角的展示舞台，进而挖掘老字号的内涵，提炼老字号商业模式，立足传承，实现创新发展，让“深圳老字号”成为深圳商帮的一张新名片；（三）通过评选活动，为“深圳老字号”搭建一座信息交互、交流沟通，互相学习借鉴、研究传承与创新、应对市场变化、共同发展壮大的平台，为老字号企业提供更广阔的社会舞台和新的发展机遇；（四）为响应深圳市“迎大运，创全国文明城市”的口号，也为了向全世界展现“深圳老字号”的特色，让全世界的游客在大运会期间的休闲和出游中发现深圳之美，增强对深圳的归属感、认同感，同时以一种大众娱乐、体能的方式展现深圳的文化氛围和特色的旅游资源，提高“深圳老字号”的品牌知名度、美誉度，把“深圳老字号”打造成世界级的深圳名片。（五）在首届“深圳老字号”评选的基础上，响应深圳文化立市的号召，立意未来，推进“深圳老字号”与文化创意产业相结合，将老字号企业整体纳入深圳文化旅游线路，把老字号打造成深圳的文化精品。四、组织机构主 办 单 位: 深圳市商业联合会、深圳商报社、深圳广电集团财经生活频道协 办 单 位: 相关行业商会、协会特别支持媒体: 深圳特区报、深圳新闻网、深圳晚报、晶报等组委会名誉主任：李 灏 原深圳市委书记厉有为 原深圳市委书记庄礼祥 原深圳市人大常务副主任邱 玫 原深圳市人大副主任邵汉清 原深圳市政协副主席李连和 原深圳市政协副主席 巫开立 广东省商业联合会会长组委会主任：庞大同 深圳市商业联合会会长王茂亮 深圳广电集团党组书记、总裁姜东南 深圳商报社总编辑副主任：杜 图 深圳广电集团副总编辑组委会秘书长：林 慧 深圳市商业联合会执行副会长丁时照 深圳商报社编委韩建勇 深圳广电集团财经生活频道总监骆文川 深圳广电集团公共频道总监副秘书长：杨秋生 深圳市商业联合会秘书长鲁 军 深圳商报社编委郑 超 深圳广电集团财经生活频道副总监肖怀礼 深圳商报社产经新闻部主任评审委员会评审委员会由以下几部分人员组成：国家、广东省、深圳市经济相关部门领导（约10人）；经济学家、大学社会学、经济管理类知名专家（约5人）；国内知名经济、企业管理类报刊、杂志主编（约10人）；市民代表（约5人）;相关行业协会负责人10人;组委会秘书处评选活动秘书处设于深圳市商业联合会，主要负责评选活动日常各项工作的落实、服务和协调。五、活动细则（一） 参评范围“深圳老字号”评选参评范围为：在深圳注册登记，总部在深圳，企业产品、技艺或服务的品牌创立相对较早，不少于15年的商业服务业企业。（二） 评选标准参考中国商业联合会中华老字号专业委员会的有关政策评选标准，根据深圳城市发展沿革和特点，评选活动将遵循“历史、特色、形象、影响”为基本标准。其中：历史企业产品、技艺或服务的品牌创立相对较早，有较深厚的历史积淀，不少于15年。特色企业传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有深圳特色和鲜明的地域文化特征。形象拥有商标所有权或使用权，拥有原产地使用标志；品牌特征明晰，产品认知度较高。影响以卓有特色的方式在深圳经济特区发展史上留下深深烙印，具有历史价值和文化价值；获得社会各界的广泛认同和好评，诚信守法，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。（三）参评方式1、相关行业商会、协会推荐2、网上市民推荐3、企业自荐推荐、自荐截止日期：2011年9月15日。（四） 活动流程整个评选活动分新闻发布会暨启动仪式、申报提名、企业调研走访和产品品鉴、综合评定、总结表彰等五个阶段。其中：1、启动仪式（2011年7月15日）由各主办单位、支持媒体、深圳及珠三角主流媒体、中央驻深媒体召开新闻发布会，活动正式启动。2、申报提名（7月15日-9月15日）各行业协会、支持媒体、企事业单位推荐候选名单；评委会对名单进行初评，确定候选提名名单。3、走访品鉴（8月20日-9月20日）由主办单位邀请相关媒体、专家、协会代表、市民代表及外地来深旅游团体进行品鉴。 4、综合审定（9月下旬）按照既定程序和评选标准，采取审阅材料、评委审定、网络投票、表决投票多项结合的办法进行综合评审。5、总结表彰（2011年底）举行盛大颁奖典礼，为获选者颁授奖杯、证书，并举办大型庆祝晚会；选择若干“深圳老字号”中的代表性企业，进行现场颁奖。（五）展播活动活动期间，开展富有创意、充满浓郁深圳历史文化色彩的活动。通过宣传片、新闻预热活动介绍和推广活动的基本形式及特色，制作老字号企业的品牌故事与特色专题。由电视台精英团队汇同专家参与策划实施寻访深圳老字号专题，形成采编、播出、点评三位一体的互动优势，节目围绕品牌家史、传奇故事、精英掌门、成功典范、老字号密码、传承创新