双龙汽车全新路帝尊谐上市计划.ppt

目录 传播策略和计划 1 区域上市活动 2 展厅布置 3 潜在用户开发 4 传播策略 启动期2007年 2008年12月25日 1月28日 迅速建立新路帝的品牌知名度 除了保持品牌知名度外促进消费者对新路帝的理解 注重FBI层面沟通 保持消费者的品牌理解 制造品牌事件的机会 进一步促进态度乃至行动上的转变 沟通期2008年2月1日 2月24日 拓展期2008年3月 第一阶段 第二阶段 第三阶段 传播主题一 随心随性张弛由我 全新路帝骁勇新生 传播主题二 自由释放自我平衡畅驭未来 全新路帝恣意登场 传播主题三 锐耀感触无限放怀 全新路帝尊谐上市 传播主题四 推荐 尊享自由空间尽显平衡心境 全新路帝尊谐上市 媒体平台 杂志 形象 FBI沟通 报纸 形象 FBI沟通 公关 软性植入 其它 分众商业楼宇 DM直递 电视 品牌形象 户外 提升形象 网络 产品演说 详解 尊享自由空间 尽显平衡心境 同一时间 一种声音 利用传统媒体为主 植入创意元素 简洁 有效 电台 品牌形象 活动预告 第一阶段 启动期 第一阶段媒体执行策略 树立品牌形象 扩大知名度 这一阶段重点是提升形象 树立品牌知名度和可信度 所以要选择权威性强 可信度高的媒体 电视 品牌形象 网络 上市信息 形象沟通 报纸 上市信息 形象沟通 公关 上市信息软文 新路帝上市 媒体选择和传播要点 电视 选择举办区域上市活动的地区的新闻或经济人文类节目投放 投放的内容是15秒新路帝上市形象TVC 报纸 全国各主要经销商城市投放 以选择省报为先 投放的内容是新路帝的上市形象稿 公关 邀请举办上市活动的地区媒体 参与上市会 并发新闻稿 投放的内容是上市的相关新闻稿 媒体试驾活动信息 网络 结合门户网站 作上市预告 以及传播上市信息 投放的内容主要是上市信息 以及新路帝形象层面的Benner和FlashTeaser 投放时间 2007年12月31日 2008年1月28日 第二阶段 沟通期 第二阶段媒体执行策略 推动消费者认知 加深FBI层面沟通 这一阶段重点是继续推进并加深品牌形象 与媒体以及目标消费者进行深入的沟通 特别是FBI功能层面 报纸 形象 FBI沟通 网络 产品演说 详解 公关 软性植入 杂志 形象 FBI沟通 户外 提升形象 尊享自由空间 尽显平衡心境 更换现有户外 媒体选择和传播要点 户外 选择已有户外资源的上市活动区域 投放的内容是上市形象 公关 选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通 当地媒体的进一步软性植入式的合作结合 目的是增强消费者印象 提升形象 网络 继续与门户合作 再选择专业汽车网站 旅游类网站合作 软性合作 以上市活动内容 产品介绍 功能沟通为主 形式是付费文字链 BBS等 杂志 选择经济人文类杂志 周刊 航空类杂志 家庭生活类杂志作投放 投放的内容是上市形象稿 经济类杂志作异形 周刊作1 4竖版连页FBI沟通 报纸 选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通 硬广结合软文 投放的内容是FBI功能沟通稿 软文的详细解释 投放时间 2007年2月1日 2008年2月24日 第三阶段 拓展期 第三阶段媒体执行策略 结合品牌事件 活动传播 这一阶段重点是加强与消费者更紧密 更深入的沟通联系 以促使达成购买 电台 品牌形象 活动预告 其它 分众商业楼宇 DM直递 网络 活动事件信息 公关 软性植入 报纸 活动事件信息 尊享自由空间 尽显平衡心境 经销商自投 经销商自投 经销商自投 媒体选择和传播要点 其它 选择高级商业楼宇 高级住所 框架形式 会所 高级夜总会 框架 DM形式 投放的内容是FBI功能稿 公关 以经销商自投的方式投放 重点地区必须投 以品牌事件 活动信息为传播重点 注重与目标消费者和其影响者的沟通 网络 继续与门户合作 加强家庭 商务频道的合作 软性合作 以产品介绍 功能沟通 品牌事件 活动信息为主 电台 选择经济 新闻台作滚动式投放 投放的内容是FBI层面沟通和品牌事件 活动信息 报纸 以经销商选择自投的方式投放 重点地区必须投 投放的内容是进一步的FBI沟通和品牌事件 活动 投放时间 2007年3月1日 媒体费用预算 目录 传播策略和计划 1 区域上市活动 2 展厅布置 3 潜在用户开发 4 上市活动规划 总部规划和执行的上市会 选择媒体众多的广州作为上市地点 规模在200人左右 各销售重点经销商自行在展厅组织 总部负责物料的标准统一 活动模式的规范统一 规模在100人左右 各地销售新路帝的经销商自行选择当地的高shoppingmall或者高级商务楼作定点静态展示活动 展车 展示主画面 销售顾问 广州上市会 经销商展厅活动 定点展示活动 活动地区和时间 活动地区 上海 合肥 南京 广州 福州 郑州 青岛 大连 杭州活动时间 2008年1月21日或28日 周五下午2点 4点 其中广州作为总部执行的重点上市活动 广州上市会 上市主题 尊享自由空间尽显平衡心境 全新路帝尊谐上市 上市时间和地点 上市地点选择 广州体育馆 TBD 上市时间 2008年1月21日 TBD 人员邀请 广东 深圳地区媒体 经销商邀请人员 双龙邀请人员 其它邀请人员 其它汽车品牌的活动 室内 室外 活动布置 宜商 宜家的整体风格 活动准备 活动准备 大型背景板 投影幕 灯光 音响 新路帝其它创意部分 外包酒店 西餐 媒体和观众的资料袋 媒体礼品和一般小礼品 主持人 舞蹈演员 销售顾问 灯光 音响人员 签到 发资料袋和礼品 入座 媒体靠前 现场布置 其它准备 人员培训 签到入场 活动内容 活动内容 报开始 声音 焰火 大屏幕VCR 幻影舞蹈演出 自由突破 享受空间 舞蹈纱幕揭开 路帝登场亮相 彩带 焰火 双龙领导发言 并赠送大金钥匙给第一位购车主 由韩方技术顾问介绍新车 翻译并由舞蹈演员做现场演示 主持人宣布结束 并告知有有奖互动游戏和试驾预约登记 开场演出 路帝亮相和领导发言 介绍技术性能特点 休闲冷餐会和互动小游戏 上市流程表 平面布置图 效果图 经销商展厅活动 活动说明 活动目的 是通过举办区域上市活动 迅速建立双龙新路帝的品牌知名度 以帮助新路帝的上市销售 活动地点 经销商展厅 活动时间 2008年1月21日或者28日 活动内容 经销商举办的上市活动以参考广州上市活动 经销商自行举办 活动布置 活动的物料由总部统一配发或按照总部的设计 经销商制作 活动要点 主题传播 媒体公关 潜在用户的资料收集 平面布置图 效果图 定点展示活动 活动说明 活动目的 是通过举办定点静态展示活动 迅速建立双龙新路帝的品牌知名度 提升双龙品牌形象 以及贴近目标消费者作深入沟通 活动地点 高级商场 高级写字楼活动时间 2008年1月28日起 活动内容 新路帝静态展示 上市主题和主画面的发布 产品咨询 活动布置 活动的物料由总部统一设计 经销商自行制作 活动要点 主题传播 产品展示 潜在用户的资料收集 平面布置图 效果图 目录 传播策略和计划 1 区域上市活动 2 展厅布置 3 潜在用户开发 4 上市背景板 目录 传播策略和计划 1 区域上市活动 2 展厅布置 3 潜在用户开发 4 潜在用户开发渠道 开发渠道 展厅活动 品牌联合活动 与经济杂志联合举办商界名人经济座谈会 针对潜在用户的DM直递高级会所 夜总会等 静态展示活动高级商场和高级写字楼 广告试乘试驾邀请 集合利益点 以发行双龙会员卡为契机 以会员卡可享受双龙今后新车的预购 针对会员的促销活动 会员杂志等利益点邀请现场人员加入 以建立双龙的社会资源资料库 现场进行预约登记经销商组织的免费试驾活动 试驾参与者将在试驾现场获得抽奖机会 赢取免费参与双龙自驾游活动的机会 既是双龙CRM资源的累积 也是社会资源的累积和知名度的提升 发行会员卡 免费试驾 自驾活动 CRM资料收集 以DM方式邀请参加活动 以免费加入双龙会员为利益点 邀请填写个人信息资料 并推荐新车 以高级商场和高级写字楼为静态展示地点 针对咨询者填写CRM资料的表格 以品牌联合活动 共同吸引受众参与 收集CRM资料 广告后有准备的对潜在用户的电话