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影视广告创作题 目 影视广告创作学 院 艺术设计学院 专 业 视觉传达设计 年 级 2007级 学 号 3207009 指导教师 尚华（2009 年 12月） 广东工业大学艺术设计学院制 羊城晚报调查简报羊城晚报是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，五十多来，青春常驻，是中国新闻传播业的名牌。羊城晚报的创立羊城晚报1957年10月1日创刊以来，羊城晚报已经走过53年的历程，它以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任，敢为天下先，精彩报道层出不穷.就一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。除去文革期间停刊的蹉跎岁月，无论是创办之初按照“移风易俗、指导生活”，“寓共产主义教育于谈天说地”的宗旨开拓办报新路，还是1980年复刊后遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活的方针重振报业雄风，羊城晚报都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，采编精良，作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。在新闻方面，羊城晚报一向以自采新闻多、独家报道多，反应迅速、视野开阔而著称；在副刊方面，羊城晚报则以知识性、趣味性、科学性并重，拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名。近年开设的各类深具服务性和实用性的专版，更是深受读者和客户欢迎。羊城晚报的拓展1998年5月18日，羊城晚报报业集团正式成立，目前已拥有羊城晚报、新快报、新闻周刊、羊城体育、羊城晚报电子系列报、粤港信息日报、广东建设报等7份报纸，还有1家出版社、1个网站以及19家包括经营电脑软件开发、广告、发行、物业、电子商务网站等各类公司的报业集团。羊城晚报的定位“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”，是羊城晚报现阶段的清晰定位。2003年初，集团社委会提出办“百万大报、百年大报”的奋斗目标。羊城晚报发行主攻广州、珠江三角洲市场，加上近几年多次改版，风格与时俱进，日趋时尚，赢得大量都市年轻主流家庭读者，优化了读者群结构。羊城晚报金字招牌是经过无数有识之士40多年的打拼创造的，以一流大报的专业操守、卓越的见识、正确的引导而见称于全国。新鲜、及时的当日新闻让千万读者与世界同步。新的竞争时代，羊城晚报进入了国际比较的视野，主动站在国际竞争的大舞台上，迎接挑战，寻求突破。并于2005年8月联合移动及其他8家报纸媒体合作开通了羊城晚报手机报纸业务，增值业务方面，金羊网已经非常成熟，现有会员超过50万。创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报，近五十多年来立足广州及珠三角地区，面向全国发行，是深入主流家庭的综合型都市大报。秉承品牌创新的战略目标，羊城晚报推出以“年轻化、本土化、主流化、社区化”为特征的全新改版，进行全新的品牌运作，打造中国报业强势品牌。广告创意简报羊城晚报面临的竞争问题从大趋势上看，传媒业的发展方向是由纸媒体向电子媒体方向发展，这从广播电视出现之后就开始了，近年来的挑战主要在网络。比如，美国百年大报基督教科学箴言报10月28日宣布将停止出版纸质日报，专注于自己的网络版报纸。但这个用网络取代纸张的转变过程是需要一个相当长的时间的。报纸作为传媒行业的一个传统形式和主流形式，目前还是处于一种主流地位，而且在较长的一段时间内还将保持这一态势。此外，纸媒体向电子媒体方向发展也不是一个简单的、单向的过程，它应该是一个交错演进的发展过程。比如，目前有一些网站也宣布了自己将进军报纸的计划。网络的内容也大量来自报纸。所以，从中我们可以看出，报纸的发展潜力仍然很大，活力依然旺盛。广告创意简报羊城晚报面临的竞争问题 应对策略： 针对的人群（各个年龄阶段的有）既然报纸的发展面临众多的挑战和竞争，为何不来个让报纸的读者们振聋发聩的刺激点呢？那么要如何刺激呢？晚报的读者们大概还没见过用头条新闻呼吁“反对晚报的广告吧”在中文里，“晚报”这个词有双关含义。“晚”的意思不仅仅意味着“晚上、傍晚”，还有迟到的意思，这样一来，该头条新闻便具有另一重意义：不能容忍过时的新闻。 脚本羊城晚报（反对晚报）场景内容对白音效时间镜头一（远景）清晨，羊城晚报社大楼轻柔舒畅的轻音乐1秒镜头二（中景）羊城晚报社大楼。轻柔舒畅的轻音乐1秒镜头三（近景）群众聚集在羊城晚报社大门前一口同声的喊“反对晚报”，人山人海，场面很混乱反对晚报刺激劲爆的音乐，反对的起哄声，杂乱的声音4秒镜头四（近景）镜头着重拍摄几位大喊“反对晚报”的男中年，众人情绪非常激动，场面轰动反对晚报刺激劲爆的音乐，反对的起哄声，杂乱的声音3秒镜头五（近景）镜头着重拍摄一位大喊“反对晚报”的男青年众人情绪非常激动，场面轰动反对晚报刺激劲爆的音乐，反对的起哄声，杂乱的声音3秒镜头六（特写）黑屏鸦雀无声1秒镜头七（特写）闪电闪电的声音1.5秒镜头八（特写）白屏鸦雀无声1秒镜头九（特写）反对晚报反对晚报稳重舒畅的音乐1.5秒镜头十（特写）羊城晚报绝对不晚报人民有当天新闻当天看的权利羊城晚报绝对不晚报人民有当天新闻当天看的权利稳重舒畅的音乐2秒镜头十一（全景）群众聚集在羊城晚报社大门前一口同声的喊“羊城晚报绝对不晚报”人山人海，场面有条不紊羊城晚报绝对不晚报欢呼声和兴奋的音乐3秒应对策略二：争取年轻的读者羊城晚报提供读者最深刻的阅读体验。考虑到过多的信息量只会点燃人的焦虑情绪，羊城晚报要做出对读者更友好的姿态。举例来说，它向年轻读者强调去芜取精的能力，以及对新闻的高明分析能力。在一段广告片里，一位年轻女性抢在丈夫前头读报。这则广告概念主要是向人们传达，一个人的魅力不仅取决于外貌，也取决于他的智慧和知识。脚本羊城晚报（争取年轻的读者）场景内容对白音效时间镜头一近景一位优雅的女士在读羊城晚报轻柔舒畅的轻音乐2秒镜头二中景同样优雅的丈夫手足并用的替她服务。他就像个忠心二的贴身男仆，拿出衬衫供她选，又帮她穿上，同时丝毫没有打扰她读报的兴致。他帮她梳头，端茶给她，甚至帮她把鞋子穿好。轻柔舒畅的轻音乐5秒镜头三近景女声“为什么爱我”男声“因为你读报”“为什么爱我” “因为你读报”轻柔舒畅的轻音乐2秒镜头四特写羊城晚报轻柔舒畅的轻音乐1.5秒镜头五特写接着丈夫开始读报羊城晚报了，这回轮到妻子服侍他了。轻柔舒畅的轻音乐5秒镜头六特写字幕：知识提高你的魅力轻柔舒畅的轻音乐1.5秒脚本羊城晚报（反对晚报）场景内容对白音效时间镜头一近景群众聚集在羊城晚报社大门前一口同声的喊“反对晚报”，人山人海，场面很混乱，警卫忙着控制场面反对晚报刺激劲爆的音乐，杂乱的声音4秒镜头二特写镜头一直对着“反对晚报”镜头反复闪动“反对晚报”三次反对的起哄声3秒镜头三特写黑屏鸦雀无声1.5秒镜头四近景白屏反对晚报鸦雀无声1.5秒镜头五特写羊城晚报绝对不晚报羊城晚报绝对不晚报稳重舒畅的音乐2秒镜头六中景群众聚集在羊城晚报社大门前一口同声的喊“反对晚报”，羊城晚报绝对不晚报，人山人海，场面有条不紊羊城晚报绝对不晚报欢呼声和兴奋的音乐2秒场景内容镜头一1 清晨，羊城晚报社大楼。（远景）镜头二2.羊城晚报社大楼。（中景）镜头三3.群众集聚在羊城晚报社大门口异口同声大喊：