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Levis的成功之道事由：众所周知，李维斯是当今世界上最大的成衣制造销售公司。第二次世界大战后，Levis牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到了1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levis销售了第5亿条牛仔裤，如今已销售了超过35亿条。Levis作为牛仔裤的鼻祖，象征着美国西部拓荒精神。近20年，Levis公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001年Levis进入中国大陆，在上海开设了首个店面。在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第102。经过：下面来分析一下她成功的原因所在：一、质量 Levis的洗水、生产、剪裁、制作工艺、布料、成品包装等众多道工序充分表现了其一丝不苟和追求完美的品牌精神，这也是为什么这么多人这么钟情Levis， 为什么这么多年来 Levis都能屹立不倒的最重要的原因。二、创新 对于很多人来说，Levis是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于Levis的创造。 Levis作为时装和牛仔裤潮流的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年， Levis推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭形裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”，2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的type1tm系列诞生。三、广告攻势 1、不惜投入大量资金：1984年公司就投资3800万美元用于现时经典“501型蓝色牛仔裤”广告攻势，即一系列时兴的、纪实风格的“现实广告”。从来没有一个企业在一类服装上花过这么多钱。这时，许多分析家对这一战略提出疑问。正如其中一位分析家所说：“这对一条普通的牛仔裤来说简直花费太多了。”但是，501型蓝色牛仔裤玫势使消费者想起了李维斯公司的悠久传统，并使公司确定以传统的蓝色牛仔裤生产为中心。在投资后的四年里，这一广告攻势使501型蓝色牛仔裤的销售量翻了两倍多。2、明星代言：上世纪50年代，牛仔文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，詹姆士迪恩身穿Levis牛仔裤在银幕登场；马龙白兰度、猫王、rock、麦当娜、布莱德彼特、木村拓哉这些不同时代不同国籍的风云人物，都成了 Levis的拥护者。华人中著名的Levis代言人有大家熟知的陈冠希、周杰伦、蔡依林、余文乐等等。四、全球化策略 李维斯公司现在已成为惟一真正全球型的美国服装制造商。它的战略是“全球思考，当地行动”。公司管理者是一个合作紧密的全球市场营销、制造和销售系统。每年有两次，李维斯公司会召集世界各地的经理，共同讨论产品和广告创意，并寻觅那些具有全球影响力的创意。为迎合巴西特有风尚，Levis推出当地所酷爱的女性紧身牛仔裤，至于阿根廷偏好宽松风尚，Levis便设计休闲式码头工人装，在英国也不甘示弱地攻下牛仔裤业25%城池。经过五代人一个多世纪的努力奋斗，已经在全球160多个国家实现了商标注册登记。时至今日，即使Levis的产品较其它品牌贵上10%至15%，举世160余国仍难逃Levis流行风潮，造就了Levis国际事业收入几达总营业额的一半，而且已是世界最大的成衣公司，平均每年的销售额近乎70亿美元。五、定价 和美国人通常认为李维斯产品只是普通结实的粗布衣服不一样，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为它们是特别时髦的代名词。因此，其定价也完全符合对顾客的吸引力：一条李维斯501型牛仔裤在美国卖44美元，到日本约为63美元，在巴黎则高达88美元。在中国居然需要799元人民币，相当于117.5美元，这也跟许多青少年崇洋媚外的心理特征有关吧。结果：它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装和牛仔裤品牌的领导者。点评