Gucci品牌故事.ppt

2014 5 30陆红萍 GUCCI Gucci 读作 u tri 中文译作古琦 古驰 意大利时装品牌 由古驰奥 古驰在1921年于佛罗伦斯创办 古琦品牌时装一向以高档 豪华 性感而闻名于世 以 身份与财富之象征 品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿 一向被商界人士垂青 时尚之余不失高雅 古驰 永恒而经典并深受明星们的青睐 品牌灵感源自演员 公主和名媛等杰出女性 古驰的产品包括时装 皮具 皮鞋 奢华手袋 珠宝手表 领带 丝巾 香水 家居用品及宠物用品等 现在是意大利最大的时装集团 品牌简介 古驰最辉煌的时期可说是由汤姆 福德 TomFord 于1994年开始担任Gucci创意总监的日子 TomFord被形容为当代最才华洋溢的时装设计师 在时装界享有很高的名望及权力 他改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰品牌品质下降的负面形象 180 扭转了古驰濒临破产的困局 令古驰一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌 TomFord创新地采用优质高科技面料设计古驰时装 领导了时装界对布料要求的新方向 在职期间曾多次引领时尚界潮流 令古驰与时尚划上等号 如95年古驰秋冬时装秀 名模KateMoss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫 配衬粗黑眼线的look 迅速成为国际明星名人模仿的对象 而TomFord于2004年4月宣布离职 消息轰动了整个时装界 当时曾有人认为古驰皇朝从此结束 代替TomFord的设计师AlessandraFacchinetti 更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后 就离职了 幸好 古驰找到适合人选重整霸业 晋升MarkLee为CEO 邀请意大利女设计师弗里达 贾娜妮 FridaGiannini 负责女装及配饰设计 而男装则邀请了约翰 雷 JohnRay 操刀 品牌故事 约翰 雷 JohnRay 和弗里达 贾娜妮 FridaGiannini 接任后 新一季古驰男装 女装作品备受外界赞赏 而弗里达 贾娜妮 FridaGiannini 为05年古驰 Gucci 秋冬季所设计的LaPelleGuccissima皮具系列 以奢华理念重塑古驰 Gucci 品牌两大经典标识 双G 及 Horsebit 图案 并以50 60年代为主题设计 为古驰 Gucci 带来自TomFord离职后最大的惊喜 弗里达 贾娜妮 FridaGiannini 于06年春夏季再度推出LavenderGuccissima系列 获得时尚传媒界的热烈赞赏 虽然Gucci男女装设计还是萦绕TomFord的影子 但他们也算是成功带领Gucci走出了TomFord的阴影 证明古驰皇朝依旧 不过 能否如古驰集团 GucciGroup 主席RobertPolet扬言 要在七年内把业务发展至时装界No 1 则仍需拭目以待哦 2008年9月16日 原GUCCI总裁MarkLee离职 GUCCI集团宣布PatrizioDiMarco为现任GUCCI总裁 品牌故事 古驰 GuccioGucci 先生于1921年创立Gucci品牌 1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti开设Gucci专门店 开始其时装霸业 Gucci的崛起要感谢明星效应 60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰手袋 间接为古驰作了宣传 当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽 赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳 肯尼迪 JackieKennedy 由于杰奎琳 肯尼迪经常采用古驰 Gucci 手袋 此款古驰 Gucci 手袋更被冠以 Jackie 的名字 品牌故事 从1921年创立之初 Gucci一直走的是贵族化路线 作风奢华且略带硬朗的男子气概 1947年Gucci竹制手把的竹节包问世 接着 带有创办人名字缩写的经典双G标志 衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世 Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品 附有马衔环的Moccasin鞋 为GraceKelly设计的FlowerScarf 屡屡获得好评 佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征 品牌故事 2012年早春度假系列 Gucci创办人GuccioGucci1881年出生于佛罗伦萨 曾在伦敦Savoy饭店担任行李员 1921年GuccioGucci回到老家佛罗伦萨 开了一家专卖皮革和马具的店铺 随着业务的扩展 新的店面在罗马著名的ViaCondotti开幕 虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏 但Gucci却适时发挥创意 大量生产布制包 大受欢迎 1939年 Gucci的四个儿子相继加入 Gucci也由个人事业转型为家族企业 1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕 Gucci也一跃成为国际名牌 更值得一提的是 Gucci是今日产品品牌化的始祖 为了保障品质 Gucci将品牌名字印在自身产品上 这在世界时尚史上是首见的创举 品牌创始人 在盛行的双GLogo以外 Chiodo系列想必也是最受追捧的目标 灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉 早在1960年就开始出现GUCCI的珠宝及腕表的设计当中在现任创意总监FridaGiannini的领军下 对于跨足高级珠宝领域相当积极 亮相高级珠宝新作 再将马衔炼 双G Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意 并藉美钻 彩宝镶饰 映现更耀眼的时尚风华 珠宝 Chiodo系列 Gucci珠宝钻戒 18K白金密镶钻 男装系列设计风格 儒雅 精致 从英国绅士俱乐部中取得的灵感 让古驰 Gucci 2012春夏男装拥有了独特的古典 高贵风范 修身西装与融入了猎装元素的短夹克 搭配长度及踝的窄腿长裤 设计师弗里达 贾娜妮 FridaGiannini 继续用紧致 修长的轮廓让古驰 Gucci 的绅士们看上去更加干练挺拔 裤脚略微卷起 用纽扣装饰或是镶上一抹红边 则是新鲜而年轻化的细节 绅士路线偶尔夹杂的出挑小心思带来了惊喜 衣物配饰 Gucci2012Cruise系列手袋演绎完美女人的生活态度 浅米色的手袋以其实用 百搭的特点成为当季的主打单品 通过流苏 皮革压纹 渐变色以及各种造型和尺寸大小的设计满足所有女人的日常搭配需求 另有一些色彩甜美的粉色 紫色的手袋则从另