实验原理及实验设计.doc

实验原理及实验设计实验原理在主流学者的观点里，非理性的情感从来不会遵循一致的理性法则，在作为理性成就的人类知识的基本框架下，人类不会也不能对情感因素进行系统研究。因此，在关于人类理性行为的研究中，情感因素不得不被排除在外。但在最近10年里，决策研究者对情感因素的研究兴趣明显加强。情感因素得到了越来越多的积极评价，将情感视作影响决策重要力量的观点，已经成为与传统观点并存的一个重要观点 Loewenstein,G.and Lemer J. S.(2003).The role of affect in decision making,in R. J. Davidson,K. R. Scherer,and H. H. Goldsmith,Handbook of Affective Science,Oxford University.。行为经济学和心理学在过去 10多年里，对情感的研究，揭示了情感反应更为丰富的特性，那种认为情感是理性思维和适应性行为的破坏性力量的见解已经被证明是过于简单化了（Bertson,Boysen, Cacioppo,1993; quoted from Cacioppo, Gardner,1999）。人们越来越深刻地认识到，情感远远不仅仅是原始反射，情感在人类的实践活动中发挥了建设性作用（ Cacioppo, Gardner, 1999）。越来越多的研究集中揭示了情感反应的相对性。Kahneman, Fredrickson, etc（ 1993 ）在有关研究中发现，人们将更加偏好持续时间延长而强度衰减的痛苦情形。在进一步的研究中， Kahneman（1998）提出了一种假设：一个复杂事件的情感表示是该事件峰值体验和终值体验的函数。Schwarz and Strack（1998）发现，客观生活环境仅仅能够解释不超过10%的主观福利变化，同样一件事是提高还是降低主观福利判断，取决于是将该事件作为标准还是仅仅是生活中的一个普通的故事。Carver, Scheier,（1990），Hsee, Salovey, etc（1994）则发现，趋向或远离最终状态的速度是相应情感的重要决定因素。行为经济学家在心理现实化过程中，将价值载体从财富的绝对水平修正为财富变化量（Markowitz,1952; Kahneman and Tversky,1979）,损失和收益获得了相对性，与之对应的痛苦和快乐丧失了绝对性。对经济学者而言，另一个值得深思的问题是 ,虽然我们无法否认情感因素对人类行为的影响，但是由于情感变化的内在性、私人性，我们究竟应该关心引起情感变化的事件，还是事件引发的情感,还是情感对行为的影响？ 从关系论的角度来看，情感在特定背景下，在相互关联的参与者之间被决定，是特定初始背景和参与者行为之间的中间变量 ，经验地确定特定初始背景和参与者行为的关系并不依赖于情感的确定。实际上往往是反过来，我们观察到参与者的行为，将其归类于某种情感;我们看到某种特定背景，由其与特定行为的关联关系和特定行为的情感归类，预期参与者的情感反应。特定情感承载的不过是主体对外界的某种反应机制。很多学者对此作了研究（Bar-Hillel & Neter, 1996; Fong & Wyer, 2003; Kahneman & Miller, 1986；Mellers, 2000;Mellers, Schwartz, & Ritov, 1999; Simonson, 1992）。行为人对消极情绪的忍耐，取决于他们当前的情绪状态。Schwarz & Clore（1983）认为行为人好的情绪状态主要指行为人处于较好情势中，且他们的决策很可能成功（Isen & Geva, 1987; Wright & Bower, 1992），所以他们有较低的预期负面情绪。一方面，行为人差的情绪状态主要指行为人自认为自己处于较差的情势中，因此他们有较高的预期负面情绪。另一方面好的情绪能够降低行为人对负面情绪的关注，而差的情绪却加重行为人对差的情绪的关注（Aspinwall & Taylor, 1997; Raghunathan &Trope, 2002; Trope & Fishbach, 2005）。所以，一个积极的情绪能够增加交易的意愿，减少买者和卖者之间的价格差距；消极的情绪则起到与之相反的作用 Ying Zhang ,Ayelet Fishbach. The Role of Anticipated Emotions in the Endowment Effect. Journal of consumer psychology,2005, 15(4), 316324。行为人往往重视那些由于任务失败而给其带来的后悔感，但是却不太看重那些由于疏忽（omission）导致错误带来的后悔感（Inman &Zeelenberg, 2002; Johnson, 1993; Ritov & Baron, 1992,1995; Samuelson & Zeckhauser, 1988; Spranca, Minsk, &Baron, 1991）。相较于不行动，行动有着更大的易变性，可能得到更多的关注，因此强化了决策人对预期负面情绪的关注。因而，维持现状往往成为决策人的“最佳”选择。因此我们假定：积极情绪会增大行为主体的交易愿望，降低行为主体的现状偏见水平，而负面情绪则与之相反。实验设计及实验过程1实验环境：本实验是在经济学实验室进行的。2.被试分类：本次实验共招募被试60人。实验共分3组(积极情绪组、消极情绪组和中性情绪组)进行，每组被试20人。每组被试又分A、B两类被试。实验被试为南开大学自愿参加实验的本科生，其中男生10人，女生10人。3实验具体组织过程如下：首先，抽签决定A、B两类被试。(1)积极情绪组首先播放短片憨豆先生（节选），时长8分钟。短片播放后，由实验主持者宣布：作为留念，现场每位A类被试可以得到盖有奥运纪念品一份，被试现在有机会把该纪念品以一定价格卖给实验主持者；而B类被试可以以一定价格从实验主持者手中买得此纪念品。由被试传看纪念品，传看过程不允许相互交谈。五分钟后A组被试要求把其愿意接受的价格写在事先发放的卡片（注明姓名、性别、年级、联系方式）上；B组被试要求把其愿意支付的价格写在同样事先发放的卡片上，由实验主持者收齐卡片并确定无误后,宣布本