海晏堂电视广告脚本.doc

海晏堂电视广告脚本宇航篇-30秒音乐： 配合画面节奏、轻松的电子音乐声音： 有力、权威、不失亲善的男声画面一：清澈碧蓝的水面下，一只带着白手套的手将一枚鲜活的海参捞出，镜头切换成实验室的场景，一位中年科学家将刚捞出的海参伸向画面 声音一：为了百分百保留海参活性 画面二：在镜头的移动中，科技人员用一只手指向另一只手中的海参，在镜头向海参推进的过程中，（三维动画）海参变形为一艘印有“海晏堂”三个字的宇宙飞船 声音二：海晏堂采用宇航冻干保存技术 画面三：“海晏堂”号宇宙飞船点火起飞，飞向蓝天 声音三：全面实现海参保存三大突破 画面四：（三维动画与实景结合）“海晏堂”号航天飞机在上升过程中勇敢的突破写有“更营养，更安全，更方便”相应字幕的三个云层屏障 声音四：更营养，更安全，更方便，都是海晏堂 画面五：（三维动画）来到太空的“海晏堂”号航天飞机重新变形为一枚鲜活的海刺参，立在宇航员的手中，镜头从航天员手中的海参特写中拉出，太空中航天员衣服上的“海晏堂”三个字格外醒目 声音五：宇航技术，5A品质保证 画面六：（三维动画）宇航员手中的鲜活海参旋转成五颜六色的营养分子，（三维动画）变形成海晏堂海参系列的产品，（三维动画）装进礼品袋，一名女士拎起 声音六：好海参，海晏堂 -产品背景： 作为大连的特产之一，2008年的海参市场进入了成长期，一方面人们的消费观念日趋成熟，另一方面，品牌意识也不断增强，由初级的市场拓展到理智的品牌建立，是市场发展的必然结果，也对产品的市场行销提出了新的挑战！-广告策略： 在消费者开始以品牌为购买理由的市场形势面前，给产品一个竞争对手不具备的同时消费者相对关注的卖点，是品牌得以成长的基础。针对海晏堂前期提出的宇航科技概念，我们的创意从两个方面着手：一手深化宇航科技冻干保存技术的高科技理念，在认知上给竞争对手形成技术壁垒；另一手从宇航科技给人们带来的好处着眼，从而“更营养、更安全、更方便”的三更理念得以树立！-创意点： 一个好的卖点是新闻点、兴奋点、记忆点的三点统一。我们配合神七升天的大背景，进一步深化海晏堂的宇航科技理念，自然而又惊人，此为新闻点；以“冻干技术”为纽带，将海晏堂与高科技相联系，无疑从竞争对手的属地理念价格优势等低层次理念相对一跃，从另一个高度上脱离海参的“土”味，此为兴奋点；记忆点无疑就是建立在高科技背景下的海晏堂品牌。从而广告创意承上启下，在深化宇航科技的前提下，展开“三更”的卖点！-画面表现： 以清澈的海水寓意海参的天然，以海晏堂科学家的形象开门见山提升科技理念，火箭升空穿透三个屏障为利益点，让宇航技术与百姓购买理由相联系，从而“三更”卖点得以确定。再进一步以太空宇航员的形象深化宇航科技的内涵，以与竞争对手想区隔，最后以营养分子变形为系列产品的形象寓意品牌“海晏堂”的实质，以一个消费者产品收尾从而寓意送礼等实际行动。-影片调性： 在白色的基调下，充分运用高科技的蓝色和海晏堂的紫红标准色的反差对比。白色的科学家，白色的宇航服，蓝色的太空，紫色的海晏堂，三种色彩