汽车车展企划书.ppt

长城汽车广州车展运营草案 2007 10 11北京天成鹰驰营销策划有限公司 2007长城汽车广州国际车展 跨越烽火与世同享 方案结构 展会背景 展会时间 2007年11月19日 26日展会地点 广州国际会议展览中心展会项目 1000平方米汽车展台 背景概况 背景分析 车展演出规划 突出长城品牌外向型发展策略 多采用新颖和舞台表现力强的节目 是长城汽车展台在众多展区中保持品牌固有竞争力 吸引各方关注 主题释义 跨越烽火与世同享 长城是中国内陆壁垒 现在长城汽车品牌突破发展壁垒 遍及全球 主题突出长城品牌现有成就 并不断分享全球经济一体化战略与世界各国共赢 创意亮点 1 模特突破常规 大胆使用角色车模 COSPLAY 人物是车展活动的突出亮点 在人物选择上首要考虑展示车辆的独特气质 配以全球化 公众化人物形象 除为展台聚集人气外还可以加深关注度和认知度 留下深刻印象 2 演出重点邀请国外艺人 突出品牌国际化路线 3 为 精灵 这款主打产品量身订制的互动游戏 亮点概述 模特设计是以影片 指环王 中的精灵族公主和弓箭手作原型 外形灵活精致 动感 绝技超强 突出 长城精灵 这款车型的独特气质 使模特配合整车突出时尚活泼 模特亮点1 彰显长城嘉誉汽车多功能多元化特点 模特设计以影片 史密斯夫妇 两位主人公为形象 影片人物既家庭又不乏商务职业的双重特征 是长城嘉誉MPV最形象组合 模特亮点2 为了使角色亮相出场增强感染力 开始由twins爵士舞蹈开场 舞蹈结束时两人舞动红色绸布同时四个角色模特出场并配合自身形象独特动作 来加深来宾对模特的认知度 模特亮点 亮相SHOW 配合长城汽车国际化外向型发展趋势 我们在演出节目的安排上 以外籍专业演出为主 使整个展台的节目既展示长城品牌自身特点 又与众不同 演出亮点 由外籍演员表演的欢快爵士舞蹈 现场效果节奏明快 演出亮点1 法国魔术邀请法国魔术大师现场表演 演出为长城汽车专门定制 魔术师配合产品宣传片视频同步表演 在视频结束时 魔术师会变出广告片中出现的汽车模型 需提供小号汽车模型 演出亮点2 互动游戏也是本次车展活动的亮点之一 游戏集趣味性 挑战性和参与性于一身 将长城汽车的特点和相关产品性能充分的融合到互动游戏中 游戏亮点 找茬 游戏开始主持人先介绍现场展示的长城所有车型 随后将准备好的 长城精灵 错误图片分发给来宾 让来宾拿着错误图片亲自到汽车旁边挑出两者不相符之处 获胜者除了可以得到精美礼品还可以和精灵公主合影留念 通过这个游戏互动 加深来宾对长城汽车的更深入了解 游戏亮点1 车影留念 在互动时间观众可以和我们的指定车模合影拍照 并且可以现场打印照片做为留念 演出亮点2 拼车组装 将带有长城汽车图案的六面体积木块顺序打乱 邀请在场参与者按照六面体积木块正确的车款形象拼装成新款长城汽车 获胜者将领取准备好的纪念奖品 游戏亮点3 演出流程 活动演出分媒体日和嘉宾日 1 媒体日11月19日第一场上午10点20进行 时间约60分钟 后面三场演出45分钟一场 2 嘉宾日活动每场60分钟 每天4场 上下午各2场 演出概况 演出规划11月19日上午第一场 10 20 11 20上午第二场 11 50 12 35下午第一场 14 00 14 45下午第二场 15 30 16 15 媒体日演出 开场舞狮表演10 20 10 25在开场时表演非常具有民族特色的舞狮 媒体日演出 主持人开场白10 25 10 30 媒体日演出 开场舞蹈10 30 10 35 外籍双胞胎爵士舞开场舞蹈以节奏明快的爵士舞蹈开场 激情 热烈狂欢的舞蹈节奏 同时还用舞蹈将四个角色模特一起亮相 媒体日演出 10 35 10 40COSPLAY亮相 媒体日演出 领导讲话10 40 10 50 发布会开始领导上台讲话 媒体日演出 法国魔术10 50 10 55法国魔术大师现场表演 媒体日演出 互动游戏10 55 11 20舞台互动游戏和展台互动游戏交叉进行 媒体日演出 演出规划11月20日 26日上午第一场 10 30 11 30上午第二场 12 00 13 00下午第一场 14 00 15 00下午第二场 15 30 16 30 嘉宾日演出 开馆舞狮表演10 25 10 30在每日开馆时表演非常具有民族特色的舞狮 嘉宾日演出 10 30 10 35主持人开场 嘉宾日演出 10 35 10 40TWINS爵士舞蹈 嘉宾日演出 10 40 10 45COSPLAY亮相 嘉宾日演出 法国魔术10 45 10 50法国魔术大师现场表演 嘉宾日演出 搏击操10 50 10 55六位年轻活力的青春美少女 这个舞蹈是由搏击技术改编 舞蹈既有刚毅又有舞蹈的柔美 体现长城汽车的强劲和柔美 嘉宾日演出 互动游戏10 55 11 30 嘉宾日演出 演出方案B 演出表现长城汽车国有品牌的特点 通过艺术展示长城汽车的力量感和现代感 用激烈的现场效果保证展台吸引力 开馆舞狮表演10 25 10 30在每日开馆时表演非常具有民族特色的舞狮 媒体日演出 10 30 10 35主持人开场 媒体日演出 街舞组合10 35 10 40 媒体日演出 10 35 10 40COSPLAY亮相 媒体日演出 领导讲话10 40 10 50 发布会开始领导上台讲话 媒体日演出 10 50 10 55广州魔术表演 媒体日演出 互动游戏10 55 11 20舞台互动游戏和展台互动游戏交叉进行 媒体日演出 演出规划11月20日 26日上午第一场 10 30 11 30上午第二场 12 00 13 00下午第一场 14 00 15 00下午第二场 15 30 16 30 嘉宾日演出 开馆舞狮表演10 25 10 30在每日开馆时表演非常具有民族特色的舞狮 嘉宾日演出 10 30 10 35主持人开场 嘉宾日演出 街舞组合10 35 10 40 嘉宾日演出 10 40 10 45COSPLAY亮相 嘉宾日演出 广州魔术表演10 45 10 50 嘉宾日演出 搏击操10 50 10 55六位年轻活力的青春美少女 这个舞蹈是由搏击技术改编 舞蹈既有刚毅又有舞蹈的柔美 体现长城汽车的强劲和柔美 嘉宾日演出 互动游戏10 55 11 30 嘉宾日演出 运营管理 模特管理建议模特人数 10人 含交替工作模特 具体人员分配 展示区8人 交替 接待台2人 交替 a 展示区工作 媒体日 展示区模特8人 嘉宾日 展示区模特4人 交替 b 接待台模特 参观者名片收集 发放资料和简单产品介绍 资料派发 引导填写问卷和发放纪念品 演出管理在工作人员的管理上 保证活动工作人员各负其责 合理有效的调配好演员的演出和休息时间 保证活动期间的精力 妥善安排演员食宿 确保身体状况俱佳 活动期间安排演职人员每天提前到达现场 为每日的演出作好充分的准备 保障演出顺利进行 兼职管理兼职人数 每天4名兼职人员a 4名兼职人员工作区域在展台周围b 发放产品资料 引导来宾进展台参观c 展会当中临时事件的现场执行和随时调配 我方工作人员管理a 处理客户相关演出活动问题b 监督并管理模特演员及兼职人员会展期内工作c 协助客户处理活动相关突发事件d 前台工作人员收集客人名片 指引来宾进洽谈区 活动要素 广州模特 其他车模衣服设计配色仍然以企业形象红白为主 设计