潍坊车展策划书.doc

- 本资料来自 -银座一期车展策划方案第一部分 车展概况车展背景 银座车展旨在联手众多潍坊市汽车经销商打造最时尚前沿的、最具品牌特色的小型汽车联展。银座商城与品牌汽车强强联合！聚合人气！具有极强的感召力！车展主题 车展以“银座汽车让生活更美好”为主题，充分展示汽车文明和潍坊现代、开放的美好城市形象，借以烘托银座商城在潍坊市场的高端主导地位。发挥集聚效应，拉动商场人气，利用差异化的商场期初推广策略，打造潍坊银座商城的市场形象，提升商场竞争力。为更好地服务车商，展商可全程参与超市活动的策划，共同谋划车展。 策划单位潍坊宇琼广告有限公司（宇琼传媒）、绿色家居网汽车频道等。车展时间2010-10-30、2010-10-31车展地点潍坊银座商城一楼大厅、露天广场。车展对象 有购买能力及有购买需求的人群及其家人好友。第二部分 车展日程安排一、 公关及媒介宣传工作工作时间：2010-10-252010-10-29工作内容：1） 制作车展专题网站，针对本次车展进行大范围网络宣传，并提前建立活动支持网页，包括摄影展在线投票、活动内容专项新闻发布等；2） 联系电视台、报社等媒体机构，针对本次活动进行联合报道；3） 联系潍坊摄影协会，针对本次车展采取合作的方式举办“沙滩比基尼摄影大赛”；4） 制作本次车展所需的专项活动DM、横幅等必要的宣传用品；5） 联系T台秀参与模特；6） 联系各个活动赞助商家；二、 车展招商工作工作时间：2010-10-252010-10-27工作内容：1） 锁定两家汽车经销商，可提供SUV车型，可选品牌有本田、丰田、大众、三凌等，每家提供五款展出车型；2） 递交车展招商文件，确定车展合作事宜；3） 经销商确定展出车型；4） 与经销商协商活动流程。三、 车展现场布置工作1） 时间安排：2010-10-282010-10-292） 场景物资准备包括沙滩比基尼场景所需全部物资，包括沙子2车、外围护栏一个、仿真椰子树一棵、户外沙滩椅一个、户外伞一把、户外桌椅三件套一套、户外自行车一辆、户外摇篮一个、场地探照灯四个（需外接电源）、休闲区藤椅10把，具体可参考现场布置图。3） 布置主展厅主厅布置如图所示：灯光灯光灯光灯光现场打印处、咨询柜台。西四、 车展活动当日安排2010-10-30：时间项目7：00检查现场布置，全面保安工作（设置23名保安）。7：20参展经销商、承办方到场，并开始摆放工作。7：50摆放工作完毕。8：00（播放音乐）礼仪小姐开始接纳参与媒体、记者等人员入场。8：30官方宣布车展正式开始。8：35车模亮相8：40开始活动一T台秀活动时间8：40开始（每半小时走秀）活动介绍前期准备：灯光、音响、海报、气球、T台布置物品。模特人群：以在校大学生为主，人数1820名。人员配置：活动控制、模特评委各一名、安保一人。活动流程：1、 为每个展示模特编号，进行单人展示；2、 模特按号码搭配，进行双人展示；3、 单流程结束，模特进入休息区等待下个半小时走秀；4、 承办方为每位模特综合评分，筛选出优秀模特。活动奖励与宇琼传媒签约，为银座车展长期提供模特服务。活动二沙滩比基尼摄影大赛活动时间8：40开始（为期一天）活动介绍作品类型：围绕“聚焦银座 聚焦汽车”为主题，每个参赛选手于活动当日提交优秀作品两个给承办方，摄影作品统一格式“银座车展-XXX参赛”；参与承办方：宇琼传媒、潍坊摄影协会；评选方式：当天活动结束后，绿色家居网汽车频道将推出专业作品投票网页，供广大网友评选。人员配备：作品收集员一名；投票时间：1、现场评审，现场发奖，另每个参赛选手均可获得礼品一份。活动奖励一等奖一名：价值1500元的户外休闲家具；二等奖二名：价值1000元的户外休闲家具；三等奖二名：价值500元的户外休闲家具；活动三LED屏活动同步展播活动时间车展全程活动介绍商场户外LED屏将同步播放车展现场活动内容图片，同步展现活动最近进展，播放图片包括：沙滩比基尼摄影大赛作品、现场工作人员拍摄最新活动画面等。活动奖励无活动四现场打印版活动留念活动时间车展全程活动介绍设备情况：彩色打印机一台、电脑一台人员配备：打印员一人。活动流程：为现场拍摄顾客打印照片，做活动留念，同时为摄影大赛选手提供作品汇总。活动奖励无10：00活动五换轮胎大赛活动时间10：00-10：30活动介绍举办地点：银座露天广场前期准备：2辆车、8组选手（每2人一组，2人同时进行比赛）、现场音响、横幅、礼品。人员配备：主持人1名选手登记1名比赛协助1名计时1名抽奖1名活动流程：1、主持人开场白2、现场招募选手3、工作人员示范表演4、选手报名登记5、选手进入比赛流程，工作人员计时6、换胎结束后统计时间，公布成绩7、选手抽取纪念品8、下一组9、活动结束后，统计排名，最后成绩最佳者活动大奖活动奖励价值500元的户外家具一套。10：40活动六载人升空热气球活动时间10：40开始，车展全程提供服务。活动介绍举办地点：银座露天广场人员配备：热气球驾驶员一人、等球接纳一人、报名接纳一人活动流程：1、活动开始后，现场顾客自愿报名参加，每5人一组；2、热气球升空时间持续10分钟；3、落地换组轮转。活动奖励无17：00活动结束。2010-10-31，除摄影大赛，其他活动项目按30日流程举办。媒体