牛仔品牌,货真价实.doc

1、K酷牛仔，货真价实才是硬道理!一、K酷牛仔品牌的定位是：1、K酷牛仔价格上中档的、实惠的；品质上高端的、信赖的；形上独特的、时尚的。2、K酷牛仔在品牌定位上要强调的是：虽然K酷牛仔品牌定位是面向大众的，但品牌表现（VI、SI、物料等）一定不是一个普通的大众形象，而是比较高端的形象。3、K酷牛仔品牌要通过品牌的高端形象获得产品的高溢价性，品牌的大众消费群定位获得产品的高认同性。二、K酷牛仔品牌调性是：1、品牌调性，也是传播调性。K酷牛仔在传播时，以什么样的感觉出现在消费者面前，或是想给消费者创造什么样的品牌印象，是任何传播形式的前提，也是决定创意等具体传播表现的基础。三、K酷牛仔品牌的传播调性符合以下三点要求：1、K酷牛仔不跟风 与目前市场上浮夸的、胡乱吹嘘的、看着谁好就学谁跟风的，有着本质上的区别，保持K酷牛仔品牌的独立特色，符合企业认真、负责的品牌形象。2、K酷牛仔很亲和 不是高高在上，只面向社会上一小部份人群的。而是面向大众的、是平和的，具有大众亲和力的。3、K酷牛仔很时尚我们虽然是面向大众的，但并不代表K酷牛仔品牌的产品就不是精致的、时尚的。相反，它的品质是高端的、能引领潮流的。更多精彩尽在K酷牛仔官方网站：2、K酷牛仔，伴你成长一、关于 “K酷” K酷牛仔创始人自1995年起，2011年开始进驻牛仔行业，并成功操作“篮搏王”品牌。为能实现公司真正目标，2011年开始运营新品牌-“K酷”。“K酷”以牛仔为核心载体，从牛仔产品设计、面料采购、加工生产抓起，注重店铺形象和店铺管理，运用现代化的营运能力，本着以客户利益、顾客利益、顾客利益为核心，以诚信为基础，已成功把K酷品牌推向市场，到2011年底为止已在全国开设加盟店100多家。二、K酷牛仔目标1、K酷牛仔统一店铺终端营运管理（主要包括绩效考核、员工晋级、货品、VIP管理）2、K酷牛仔统一店铺形象管理（主要包括形象推广、店铺陈列、店铺活动、店铺橱窗等）3、K酷牛仔统一店铺商品管理（主要包括销售系统管理、商品进销存管理）4、K酷牛仔3年内把K酷打造成全国牛仔品牌 ，5年内把K酷打造成全国知名牛仔品牌三、K酷”K酷”产品风格以韩式为主1. K酷牛仔明星活力：以学生、社会青年等不稳定收入群体为主，18-25岁年龄 ，产品动感时尚、追求当季流行，价格在69259元,产品占比35%。2. K酷牛仔都市休闲：以稳定收入的工薪阶层群体为主，23-35岁年龄，产品简约而不失时尚，内敛而有品质感，价格在118288元,产品占比55%。3. K酷牛仔华丽经典：以白领、个体老板群体为主，25-40岁年龄，产品时尚富有个性、品质感强，即将成为下年主流风格，价格在238319元, 产品占比10%。更多精彩尽在K酷牛仔官方网站：3、K酷牛仔，一个充满东方色彩的韩版牛仔品牌K酷牛仔在韩式的基础上，将质朴的丹宁布对应成中国四大发明的“纸”，并以亚光质感的宣纸为创作灵感，压折、折皱、层迭、拼接异材等古老手工制纸技法，完整的复刻在丹宁布的水洗技术上，K酷牛仔了解广受世人青睐的水墨书画以及中国古典泼墨的绘画风格运用在上漆、渲染的牛仔裤后制上，那种稍纵即逝、变幻莫测的洗色差异来表现不同色彩的性格特征，K酷牛仔以繁复的水洗技术以及细致的绣制工法透过每道细腻的手工将单宁布幻化成极富生命力的东方牛仔风潮。K酷牛仔，一个充满东方色彩的牛仔品牌，创作属于中国人的牛仔风潮，极度中国映像的呈现与转换，将牛仔裤这西方潮流的产物与东方艺术紧密结合，寓意着一种追求自我民族、崇尚自然、融合潮流的潮人就此诞生，我们将称之为K酷牛仔。春夏牛仔单品将以图腾及色系来区分商品的系列风格，图案系列感的鲜明成为了当季商品的点睛之处。并且此季牛仔单品将以城市街景，普普庞克，极限运动以及风、火、水、仕为主题加以庞克休闲的设计元素贯穿于上下身整体设计之内。在牛仔裤装设计上设计师将大面积的日式绣花灵活的运用；在牛仔裤子上，不同裤型同样图案加以不同运用方式使得系列感更加强烈并且易于搭配，系列logo的运用也使得消费者对于K酷牛仔产品更加的了解，选购起来更加方便。更多精彩尽在K酷牛仔官方网站：4、怎么样制作牛仔服这是设计牛仔服装的关键： 1，牛仔服装车线：大多为2分单边双明线，还有2分单明线，2分双边双明线，车线色一般为土黄色（等撞色线）也有配色线，注意是配洗水过后的布色线。之字线等特种工艺线。加粗手绣线。打枣。 2，牛仔服装配料：牛仔大多用工字钮，四合钮，撞钉，鸡眼，皮牌，金属拉链等。 3，牛仔服装唛头：包括，主唛，尺码唛，洗水唛，旗唛，侧唛等 牛仔由于牛仔的缩率的问题，所以在牛仔厂的师傅最忙了，一般普通的牛仔布也会有2%3横直缩率，而弹力牛仔布的缩率可达10以上，加上每卷牛仔布匹都有所不同，所以牛仔师傅的版总是打个没完没了。 一般做休闲型牛仔款较多，而这类版型大多都是平面裁剪，关键是尺寸的确定如何。两年牛仔的潮流趋势已与从前不同，除了很讲究洗水的变化设计，还非常重视牛仔的装饰工艺的处理： 1，牛仔毛边，将牛仔裤下脚，裤身用剪刀修剪的破破烂烂，再加上特种线；很多大品牌也这么搞噢 2, 牛仔服装加机绣，包括电脑机绣的图案花形设计； 3，牛仔服装烫钻，这种很受俄罗斯市场欢迎；4，牛仔服装贴布绣，手绣，珠绣，很有工艺设计； 5，牛仔服装胶浆印：但小心手感会硬，在洗水会容易图案脱落；6，牛仔服装很新的工艺，我也最近才看到的，镭射：烧掉布的所有色彩，露出本身布胚的色彩，带有渲染的效果。牛仔还可