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VI设计教案 大学城栏目：经典专题研修 | 空间栏目：精品教案教学理论 收藏到我的学习空间 收藏到我的课堂魔方 全屏发表时间：2011-1-25 3:13:47浏览：713评论：0教学要求：根据学生的专业特征和学习内容，在企业形象设计的教学环节中，从案例分析出发结合理论知识进行讲授，选用经典案例逐个分析并在细节中找规律为接下来的实训做好铺垫，从而达到理论实践相结合的目的。教学内容：通过系统的学习让学生们掌握好企业形象设计和企业定位之间的关系，并系统的了解VI手册中所涉及到得方方面面，通过理论学习和案例分析让学生们知道企业形象设计在今后的平面设计专业领域所占用的范围。CIS企业形象设计当今，企业面对的是一个全球化、知识经济的时代，各种文化背景下的学科知识的相互交融，让企业文化也平添了许多新的课题。如何重建企业的价值观、经营理念成为了增强企业生命力的前提条件。企业为了适应时代的需要，急需新鲜血液的输人，它们不仅希望能短期销售自己的产品，也希望能够通过产品，通过系统的设计来树立企业在顾客中的积极的、正面的形象。CIS的作用就是对企业文化进行重塑，并把这种文化转换成市场竞争力。一、CIS系统构成二战之后，全球经济日益国际化，许多欧美企业进人国际市场，竞争日趋激烈。为了能在国际上占有一席之地，这些企业都不遗余力地通过新产品开发、产品质量和服务质量的控制和保证，包装优良、广告设计具有特色等方法来提高市场占有率，最终目的是树立自己企业和企业产品的国际形象。正是鉴于上述原因，企业形象设计得以飞速发展，并于20世纪70年代引入日本，随之又在日本企业界得到进一步发展，形成了非常完善的系统。企业形象是多侧面、多角度的信息综合体，公众及企业成员通过对企业形象信息的认识，由局部到整体、由片面到全面，逐渐对企业产生综合印象。因此，对企业形象进行整合，使之成为一个统一、系统、有序的整体甚为关键。对企业而言，视觉形象虽然不是经营的目的，但透过形象本身的展示，向公众渗透着企业的经营策略。在营造企业文化中，视觉形象的塑造是重中之重。企业文化从价值观的角度出发，是把握整个企业的形象系统的方向。企业文化涵盖了诸多领域，为统整文化提供了更多的媒体应用机会，借助于这种媒体的综合运用而产生的印象，映射出企业经营文化的内涵，成为企业文化的视觉表现。1CIS定义CIS（Corporate Identity System）即企业识别系统，它是指一种明确又统一的企业经营理念与精神文化。它运用整体传达系统，尤其是视觉传达系统设计传递给企业内部和社会公众，使其对企业产生一致的认同感和价值观。具体来看，它是根据个人所具有的不同社会群体的成员资格而作出的自我确认，由社会群体决定个体身份又反映个体的人格特征、身体特点和人际风格。CIS要低守表里如一的规则，它是一种公开的承诺。因此，CIS是一种意识，也是一种文化，同时更是一种战略。2CIS的组成部分最初美国设计界发展出企业形象设计系统，又称“视觉识别系统”，简称VI，20世纪70年代传人日本后，进一步增加了“行为规范系统”简称BI，日后又上升到整个企业的管理、经营的规范，称为“观念识别系统”，简称MI，由此形成了CIS的三个层次。（l）MI（Mind Identity）。形象设计的主导，同时又是经营决策的主导，它是企业运作的中动环节。MI是经营理念共识化，以企业经营理念为出发点，通过企业沟通方式分别制定经营哲学、价值观和精神口号。（2）BI（Behaviour Identity）。它是经营行为环境化，它是企业实施经营理念和创造企业文化的准则。BI是对内、对外的行为规范，其中包括干部教育、员工培训、产品开发、工作制度及市场推广、公共关系、沟通方式、公益活动等。（3）VI（Visual Identity）。它是企业形象设计整合化，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号概念。换句话说，就是贯彻形象符号的全方位的同一性。对于我们设计者而言，主要从事视觉形象表现设计的工作，并不承担企业的文化理念（MI）建设和经营理念（BI）的规划。因此，本节的内容主要是视觉识别系统（VI）的设计。二、企业形象设计中的视觉识别系统1视觉识别设计的基础系统与应用系统（1）基础系统设计。基础系统是视觉识别系统的核心部分，它能将企业形象建立在文化、理念的基础上，是体现企业的意图，故设计要素风格要统一、相互之间要合作，形成各类组合规范，以标准化的姿态一呈现，指导应用系统的实施。l）标志。企业标志也是企业的标准图形，也是企业形象的核心识别元素。标志的价值是权威性的，对内是凝聚员工向心力，对外则代表企业形象，具有说明企业、品牌、价值、规模、信用等的功能。标志设计的要点有：特定的概念内涵，差别化的视觉个性，标准化的制作。它的主要类型有抽象图形（点、线、面构成）、具象图形（人物、动物、植物、建筑物、自然物等）、字体变化（中文。英文、数字等）和综合运用（字体与图形组合等）。标志在实际运用中为配合各种媒体制作的需要，根据变异规则，可在原有设计理念上略微做些修正。2）标准宇体。标准字体是标志的补充和再现，具有直接明确的属性，也具备表达丰富的企业内涵的功能。它是经过设计、变化而形成的新的字体，区别于常用印刷字体，它更具有识别性。在设计时，要根据标志的形态进行统一的规划，遵循艺术基本原则，使设计作品富有个性和美感。标准字体的长期使用，同样也会建立人们的信。b，因此要详细制定全称与简称字体的精确比例稿和制图稿，以达到视觉效果的统一。3）标准色。指为了企业形象本身而专门制订的色彩或色彩组合。它是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，有时当人们相隔一段距离看不清形与字，而色彩却可以清晰地被识别。这些色彩的选择要体现企业内容和情感，要符合时代进步的需要。另外，在择色上要考虑到各种场合的色彩运用的可能性，为此选择时要有普遍性。标准色的制定往往决定主色之外的辅助色彩。辅助色的作用有两个：一是为了区分企业内不同类型和性质的事物，二是企业形象丰富性的表现，但辅助色的选用要在参照标准色的基础上进行，不能喧宾夺主。4）象征图形。它是配合标志、标准字体而产生的辅助性图形（纹样）。辅助图形一般以抽象的自由方式图形表现，也可采用标志、标准字等某一局部加以拓展，衍生出新的图形。它能增加形象应用处理的层次，但象征图形应根据总体定位加以设计处理，而不是任意装饰变化。5）象征形象。象征形象也称吉祥物形象。它的设计要人性化，多用人形、动物等具象造型加以简练和进行生动的变化处理，赋予吉祥物以纯真的性格和亲和力的形象，借物寓意，沟通企业与公众之间的关系。在设计中往往可以做若干动态变化的系列处理。象征形象的设定与否，应根据企业具体情况而定。6）组合规范。标志、标准字体等基础要素之间相互整合，应进行规范组合，不可随意安排。通过标准化的格式、尺寸、比例、位置、排列方向的组合，适合各种场合下的应用。7）企业口号或企业精神文字。企业的经营理念通过一种文字或宣传标语传递给公众，必须要求企业口号朗朗上口，文字用书写体的形式来表现，更富亲切感，公众便于识记，愿意常在口中传诵，会对企业留下难以磨灭的印象。如：雀巢公司的口号是“好的开始”，传递给公众的是一幅温馨的画面，丝丝暖意似乎通过语言流遍全身；菲利普公司的口号是“让我们做得更好”，把企业的自信、向上精神呈现在公众面前。（2）应用系统设计。企业形象的基础系统，若没有企业内外多方位载体的应用性表现，也就失去了形象识另u一体化传播的意义。因而，应用系统的设计展开是企业形象表现的实际发散。企业形象系统全方位扩张具体表现在应用系统中，包括办公事务系列、环境指示系列、公共关系用品系列、包装系列、运输系列、服饰系列、广告传播系列、建筑系列等。l）办公事务系列。此系列包括名片、标准信封、国际航空信封、信纸、便笺、档案袋。文件夹、资料袋。办公及日常用品。事务性表单、证件胸牌等。它们都是传达企业文化的形象载体，应以基础系统的要素做一体化设计。办公事务用品经过整齐划一的设计不仅可以体现现代办公的高度集中化，而巳还是一种强有力的文化渗透攻略；2）环境指示系列。环境指示系列对企业内部员工和外界的公众都具有引斧与凝聚的影响力，是企业形象应用规划的有效载体。它包括招牌、各种标牌、旗帜等。3）公共关系用品系列。企业为了答谢客户和公共关系的需要，会广泛运用这一手段。设计时要将企业形象的基础要素同日常生活用具结合，体现信息的符号性如：钥匙牌、雨伞、礼品、玩具等。4）包装系列。包装是产品转化为商品的重要行销要素，体现的是企业的外在形象。企业的产品包装容器、贴纸、包装纸、小包装、包装箱、包装袋、礼品包装或企业专用包装，都应将基础要素做鲜明、规范的设计。5）运输系列。运输工具具有流动的视觉效果，在有意无意之间建立起企业的形象，其内容有各种车辆（货车、商务车等）、船开B、火车、飞行物（飞艇、飞机）等。6）服饰系列。指企业根据不同岗位工作人员对不同服饰形象的要求加以基本要素的同一性设计与运用。它不仅能形成视觉形象的统一，而且会在不自觉的状态下建立员工的自豪感。责任心和企业归属感，内容包括制服、鞋帽、文化衫、领带、配饰等；7）广告传播系列。应用公共传播媒体宣传企业形象，有较强烈的效果。广告媒体主要有报纸、期刊、招贴、电视等。这类广告是长期、整体的投人，所以表现的内容是不断变换的、更替的。设计时。通常要把握企业形象，规范化地组合应用。8）建筑系列。指企业所拥有的建筑物外观形象，如：写字楼、连锁店、销售网点等。9）展示系列。除了销售网点环境的陈列，企业还可通过橱窗、陈列室、展览会、展销活动等形式集中呈现企业的形象10）网络传播系列。随着时代的进步，企业往往通过多种渠道介绍自己。现代媒体以良好的互动性为企业宣传拓展了广阔的空间，如：网页、纪录片、触摸式电脑等。11）其他系列。新的事物不断出现，企业文化的高层次渗人，CIS的内容也在不断再新、扩充，更多的内容会增加进来，更多的事物会改变，因此，为了发展要留有空间。12企业形象识别设计手册的制定CIS的设计过程是规范且严谨的，因此在起步阶段，就要贯彻标准化的理念，具体体现在要制定完善、细致的手册。CIS的手册可由设计者根据企业的实际情况进行内容上的调整（添加或删减），手册内容。信息的传播是迅捷的，是经济飞速发展的必然产物，CIS是为了让公众正确理解企业文化，并借助统一化、系统化、个性化的形象提升来增强产品竞争力。中国已进人WTD，国际化是各类企业的必经之路，CIS战略是企业经营中不容忽视的重要环节之一。C