第二章 旅游经济活动.doc

第二章 旅游经济活动n 第一节 旅游经济的运行与性质n 第二节 旅游经济的形成与发展n 第三节 旅游服务贸易及其特征n 第四节 旅游经济的地位与作用第一节 旅游经济的运行与性质n 一、旅游经济的概念n 二、旅游经济的运行n 三、旅游经济的性质一、旅游经济的概念旅游经济活动： 是旅行活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游经营者之间的需求和供给关系以及由这种关系引起的旅游行业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和旅游经济现象：是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和包含的矛盾：多重 供需之间、需求者自身及之间、供给者成本与收益及其之间 三大构成要素：旅游者、旅游产品经营者、目的地政府旅游经济：是以旅游行动为前提，以商品经济为基础，依托科学技术，反映旅游活动过程中旅游者和旅游经营者之间，按照各自利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和二、旅游经济的运行基本环节：旅游产品的购买、旅游产品的销售中间环节： 旅行社 次环节：旅游产品购买的 发生：条件的形成、购买时间 方向：哪种旅游产品/地区选择 旅游产品销售 旅游市场推销：调查、预测进行的广告宣 传与有关的推销活动 是提供旅游服务的前提 提供旅游服务：直接提供的服务（对游 客） 销售的基础 二者的结合是旅游产品价值实现的主要内容 旅行社 旅游产品批发：各单项旅游产品组合成线 旅游产品零售：零星销售三、旅游经济的性质：3 以旅游产品为对象1是一种商品化的旅游活动 以旅游者、旅游经营者 为主体 以货币为交换媒介2是一种综合性的服务活动 直接服务：食住行游娱购 辅助服务：汇兑、保健、 通讯、商务等 3是一个相对独立的经济产业W后 朝阳、独立、支柱、带头产业等第二节 旅游经济的形成与发展：3n 一、形成过程n 二、发展特点n 三、产业化的标志一、形成过程：31萌芽：中世纪之前 形式多样：摩西的出埃及、耶稣周游列国传教 古希腊的朝拜、祭社 阿拉伯族的经商 孔子周游列国、玄奘西域取经、鉴真东渡 日本、郑和七下西洋、徐霞客游遍中华大地等2形成：资本主义初 交通运输条件改善 18世纪产业革命 旅游需求与旅游供给的产生 标志：1845年托马斯库克旅行社的成立3发展： 19AD末后20AD50S后 1）19AD末-W结束：初步发展时期2）W后至今：蓬勃发展时期1）19AD末-W结束：初步发展时期经历1929-1933经危机、2次世界大战新科技的应用劳动生产率大大 与旅游密切相关的交通运输发生了革命性的变革 旅游人数大量 旅行方式也日趋多样化旅游对社经的作用开始显露国政府、社会有识之士对旅游发展的关注与重视：（1）一些国政府为招徕游客、旅游收益，先后将促进旅游发纳入政府部门职能之中 - 法1910年依据财经法规定，成立国家旅局 意1919年成立 英1928年召开旅协会临时委员会第一次会议 美1931年始考虑 （2）为推动旅游业发，指导、规范旅游经者行为，先后成立了国际性、 地区性、全国性的旅游行业组织 - 1898年成立国际旅协会联盟 1919年改为国际旅游联盟，欧洲旅行社组织 1945年国际航运协会 1947年国际旅馆协会，国际民航组织 1929年国际官方旅游组织联盟（3）对旅游活动的规律及其对社会经济的作用进行探索说明：因旅人数大、旅开支，旅经活有了新的发展，即旅需与供的矛盾运动在向纵深发展 矛盾运动的主要表现：矛盾涉及领域比以前更广 有住宿、餐饮、铁运业 更有汽运、空运、水运及政府部门 旅活对社经的作用力度比以前更强 政府职能的变化； 行业组织、专家学者的重视2）W后至今：蓬勃发展时期（1）许多高新技术在生产中的应用社经获快速发发展中国家 人均收入不断，为旅活的蓬勃发展奠定了经济基础（2）世经更开放，关贸总协定为消除贸易谈判障碍铺平了道路，通讯、运输手段大大改善 各国间的贸易、资本往来不断， 世界各国、地之间的经济联系日益密切 为旅活在世界范围的蓬勃发提供了良好的社会环境（3）劳动生产率的，工作时间，余暇时间相对 周工作时间、带薪假日的实行 为旅游活动的蓬勃发展准备了充裕的时间（4）交通运输更加现代化（5）信息技术日新月异的发展，兴趣、了解 便于利用电子网络进行查讯和旅游预订 推动作用 旅游活动发展规模庞大，速度很快 世界旅游组织：1950-1998国际旅人次2528万6.53亿，年均6.9% 支出21亿4390亿， 11.8% 旅经活已构成世、各国整个社经活的一个组成部分，参与到整个社经的运行之中 纳入社经发计划之中 世界性的新兴产业，推动了世界经济、各国经济的发展旅游经济产业化发展的突出表现旅游经济产业化发展的突出表现 1995年 1950年 世经平均世界旅游业的发展规模和速度：国际旅游人次5.67亿人，年均%7.3%，3.2% 收入3720亿$， 11.9% 对国民经济的贡献：年新价值占世界总额5.9%，税收5.6% 美日英法德=3.1倍农业、3.6倍汽车业 吸收就业人员及创汇水平：新15人中就有1人进入旅游业 发达国家旅游创汇占出口收入20%以上地位：关联带动、创汇、就业、间接收入、对外开放、经济发展旅游经济是高增值、高就业、就创汇、高效益的新兴产业二、发展特点：4即旅游经济活动的1大众性 不再是以少数富有者为主的活动 各国法定带薪假日的延长 工作时间的缩短2全球性 打破了地域的界限3规范性 即有组织的规范化旅游模式旅行社的介入4旅游经济发展的持续性 旅游经济%持续高速，50S 12.6%90S 8.1% 表现:人们一种经常性的活动对生态环境的保护各国法定带薪假日 目前，世界上已有144个国家实行了每周5天工作制。除了正常的工作时间减少之外，自1936年世界劳工组织第52次年会上提出雇工享受带薪假日的权利以来，世界上有不少国家实行了带薪假日制度。欧洲国家中实行每年带薪假期：4周的：希腊、爱尔兰、挪威；4-5周的：葡萄牙、西班牙、瑞士、比利时；5周的：奥地利、丹麦；5-6周的：芬兰、法国、德国；4-6周的：意大利、英国；5-8周的：瑞典我国：职工带薪年休假条例.doc工作时间的缩短有关资料统计，在西方国家，人们在1900年时平均每周工作时间为53.2小时；1950年时减为41.7小时；1975年时进一步减为36.1小时。目前，世界上已有144个国家实行了每周5天工作制。三、产业化的标志：3旅游经济产业是从商业中派生出来的，因此旅游经济形成、发展的 显著特征： 旅游经济产业是相对独立的 需求与供给、市场结构、生产经营体 系、分工领域 是以服务为主的 第三产业范畴已形成了自己的主体部门和产业1旅游消费需求的集中化GNP/人达到300$/人时，人们即产生旅游需求； 1000 邻国旅游需求； 3000 以上,远距离的国际旅游需求2旅游生产供给的专业化 旅游业从传统的服务业中分化出来，形成了以旅游经济活动为中心，根据旅游者的需求，把多个企业和行业集合起来，向旅游者提供食住行游娱购等综合性服务的新兴产业旅行社、旅游饭店和旅游交通，成为旅游经济的三大支柱，标志着旅游经济的成熟3旅游经济运行的规范化 旅行社的功能旅行社促使旅游经济产业遵循客观经济规律而有效地进行，从而促进了旅游业作为一个独立经济产业的发育和成熟第三节 旅游服务贸易及其特征：3n 一、概念n 二、形式n 三、基本特征一、概念旅游服务贸易是服务贸易的重要组成部分1、服务贸易：是指服务的国际间贸易，即国家之间务输 入或服务输出的贸易形式，而不包括国内服务贸易 /是以商业利益为目的的服务业的进口和出口 目前，服务贸易额约占全球贸易额的1/4按照服务贸易总协定的规定，服务贸易的范围包括除政府当局实施政府职能提供的服务外的任何部门的任何服务2、旅游服务贸易：是指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程从现代服务贸易的角度认识和理解旅游服务贸易的概念和内涵，必须掌握的5点：注意1）旅游服务贸易是国家之间旅游服务的有偿交换活动国际旅游的主要目的不是为了从访问地获得经济收益国际旅游包括：出境旅游与入境旅游因此，旅游服务贸易的对象是进行国际旅游的出入境旅游者2）旅游服务贸易包括了服务贸易总协定定义的范围和内容旅游服务是一种综合性的服务，包括直间接服务，因此旅游服务贸易的范围涵盖了服务贸易总协定所定义的四种服务贸易形式：直接对旅游者进行国际旅游所提供的境外服务，按照跨境交付、商业存在和自然人流动形式而提供的各种旅游服务服务内容；食住行游娱购，邮电通讯、医疗美容、商业保险、金融汇兑、供水供电等3）旅游服务贸易包括旅游服务的出口和进口由旅游服务贸易是国际服务贸易的组成部分而决定的旅游服务出口，表现为向入境旅游者或在国外以其他形式提供的各种旅游服务并相应获得旅游服务出口收入旅游服务进口，表现为本国旅游者出境旅游或在国内消费外国旅游经营者提供的旅游服务并相应发生的旅游支出4）旅游服务贸易应遵循服务贸易的基本运行规则和惯例由旅游服务贸易是国际服务贸易的一种形式所决定的5）旅游服务贸易的保护国际贸易中的各种贸易壁垒在旅游服务贸易中都有不同程度和形式的表现-限制从业者的国籍身份和数量， 实行外商投资营业保证金制度，限制外商投资比例、地域和数量，限制业务经营范围和消费人群等门槛降低，外资旅行社狼来了？.doc二、形式即世界贸易组织在服务贸易总协定中将服务贸易划分的4种形式：1、跨境交付：是指不涉及人员、资本和物资移动的以中间媒介方式提供的服务，强调服务提供者和消费者分别处于不同的国家，跨越国境和边界的只是服务本身旅游服务贸易的跨境交付贸易主要体现在：通过国际电信、计算机网络等方式，为境外旅游者提供各种旅游信息、旅游咨询、远程预订服务、旅行支票在境外的支付、国际电子商务和部分旅社服务等2、境外消费：是指服务的提供者在一国的领土内向来自另一国的消费者提供服务，也就是一国消费者对其他国家境内购买服务旅游服务贸易的境外消费包括一切出入境旅游者的消费3、商业存在：是指一国的服务提供者在另一国的领土内设立商业机构或专业机构，直接为后者领土内的消费者（包括境外前往的消费者）提供服务，即服务提供者通过在外国建立商业机构为消费者服务旅游服务贸易的商业存在形式：外国投资者到一国建立旅游饭店、旅行社和航空公司，开发旅游景区景点等直接提供旅游服务，或设立银行、保险公司、律师事务所等间接提供旅游服务4、自然人流动：是指一国的服务提供者以自然人身份进入另一国的领土内提供服务，一般规模较小，时间有限旅游服务贸易的自然人流动：目前仅限于技术和管理人员方面三、基本特征1、旅游服务贸易的生产与消费同时发生旅游服务的不可存储性2、旅游服务贸易的国际性国际旅游的跨国性3、旅游服务贸易的不确定性在旅游服务贸易中存在着旅游需求的变化性和旅游供给的相对固定性4、旅游服务贸易的高效益性国际旅游费用通常要高于国内旅游费用5、旅游服务贸易的财富转移性国际旅游包括出入境旅游两部分世界旅游服务贸易的发展现状第四节 旅游经济的地位与作用n 一、在国民经济中的地位n 二、对目的地的影响/作用一、在国民经济中的地位旅游经济作为一个经济性产业，是国民经济的重要组成部分二、对目的地的影响/作用n 1在国民经济中n 2对政治的影响n 3对社会的影响n 4对文化的影响n 5对环境的影响1在国民经济中1)增加外汇收入，平衡国际收支2)加快货币回笼 货币回笼渠道：商品、服务、财政（税收）、信用（居民存款）3)扩大就业机会 直接：间接就业比=1：54)带动相关产业 国民经济各行业的边缘组合5)积累建设资金 高投入、高产出、高创汇的产业 八五的投入产出比为1:4.6 十五.1:46)促进贫困地区脱贫致富/平衡地区经济贵州63万农民依托旅游脱贫致富.doc，宁夏南部山区开发特色旅游脱贫致富.doc2对政治的影响国内：人们的爱国心、民族自豪感人们的身心健康得以发展 民族素质 政治的开放与民主国际：了解，接待国在国际上的地位、知名度和影响 宣传自己的政治立场、观点，国之间、人民之间的友谊 国际旅游一种“准外交活动”：了解、协调国家关系、缓和国际危机、争取世界和平 -抗战时期宋美玲的美国之行3对社会的影响1）对国际社会，社会信息得到充分的交流，传播了现代文明，促进了各种社会关系的协调进步2）对国内社会，通过“示范效应”，引起接待国价值观念、道德准则的变化， -对生活方式的看法、对人生价值标准的转变3）接待国社会结构的变化旅游业收入较高，女性就业率较高等特点就业结构变化 生活方式的变化青年人受国外旅游者“示范”，有些人可能受到鼓励而努力向上，有些人可能更注重衣着和日用品消费方式 4）社会环境的改善-交通条件、食宿设施、餐饮特色、个人安全负面：国内人民产生不平等的社会心理 价值准则、心理压力的影响 不健康思想、行为令人不满的社会行为 4对文化的影响积极的：1）促进民族优秀传统文化得到发掘、振兴、光大 -江苏吴县用直镇沈宅中的妇女服饰展服饰与生产、生活的紧密与完美结合 2）民族文化的个性更加突出 3）整个人类精神的进步消极的：民族自卑心理的滋生、发展优秀珍贵的民族文化发生锐变消失-云南丽江纳西族东巴文化的经典与古老风俗的熟悉者越来越少 -福建崇武县惠安女穿着传统服饰的人越来越少 身穿宽大的黑裤子、短小的斜襟衫 腰系彩色纺织带/银链带 头戴圆形尖顶竹笠惠安女传统服饰图1.jpg，惠安女传统服饰图2.jpg，惠安女传统服饰图4.jpg ，惠安女传统服饰图5.jpg，惠安女传统服饰图6.jpg，惠安女传统服饰图7.jpg，惠安女传统服饰图8.jpg，惠安女传统服装的特征.doc 带来一些腐朽的生活方式 民族文化的健康发展 许多优秀的传统文化变成一种商业性的内容 失去其原有文化蕴含的特色、内容，实质发生改变 -旅游工艺品、纪念品失去其原有的风格、形式、宗教内含与礼仪，改变了其制作技术和应有的质量-东巴书画作品：“世界上唯一活着的象形文字”、“人类文化史奇观”，但假冒伪劣者多（即非手工制品多），图文东巴文字.doc，东巴画 http.doc5对环境的影响积极的：重视对旅游资源及生态环境的保护，以实现可持续发展-世界自然遗产保护、自然保护区、风景名胜区、历史文物评级保护等消极的：旅游产品生产过程造成-自然景观的破坏、原始森林的砍伐、各种污染物排放 旅游活动中造成-旅游者排放的各种垃圾，各种车辆等的废气、噪音.旅游环境保护教案PPT看看2008年国庆节是谁让鸟巢变成了垃圾场.doc 游客过多造成人为破坏、交通阻塞等案例分析：旅游业成为我国国民经济支柱产业分析 1996年 1978年 1986年 1997年旅游创汇 102亿$ 2.63亿$ 120.74亿$居世界位次 8 41 20 各省市自治区纷纷将旅游业作为支柱产业、重点产业、先导产业旅游经济活动：伴随着旅游活动的产生和发展，在旅行社的推动下，在旅游需求与旅游供给的矛盾运动中所产生的各种经济行为2007年中国旅游业统计公报.doc，2008年中国旅游总收入1.doc2008全