世界十大品牌.doc

世界品牌故事喝酒要“干邑”，正装要“普拉达”，休闲要“巴博瑞”，香水要“迪奥”，手表要“劳力士”，化妆要“娇兰”，乘车要“宝马”。这种风尚观念目前形成一种集体意识。人们不仅谈奢侈，而且购买奢侈，并认为这是当下的一种文化观念，这是一种生活方式，它“提供了一些社会生活与私人生活的榜样，”是一种主流意识和趣味，它正成为生活的一种统治力量。“当亚州人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择富贵的标志奢侈品来表明自己的经济和社会地位。”目前，我国高档消费群全也迅速崛起，其对奢侈品已经渐渐熟悉并有越来越多的人购买。奢侈品牌甚至就成了人们彰显身份和地位的“魔法石”，成为优雅、奢华生活的标签，成为了芸芸大众一生追逐的梦想。奢侈品牌意味着实力。它们是信得过的产品，其质量和信誉不得一丝一毫的懈怠；它们是历入弥珍的，其技术及工艺独特，难以模仿；它们在一定时期保持质量的恒定性和先进性，在世界范围内具有绝对的权威性和辐射力。“多数人梦寐经求，少数人真实拥有”。就大概就是奢侈品牌的魅力所在。服装类克里斯汀迪奥 Christian Dior CD皇家风范，名嫒之爱创始人：克里斯汀迪奥 Christian Dior成立年份：1946年注册地：法国巴黎产品线：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等。品牌线： Christian Dior 法语中是“上帝”和“金子”的组合品牌标志：Dior CD 钻石格纹设计风格：美丽、优雅、精致、强调女性特点皮尔卡丹、圣罗兰都是迪奥的第子成功之处：迪奥的设计大胆凸显女性身段，裙子始终在摆动，非常性感。一改战后萧条，颓废的氛围，带来发生上精神上的愉悦的华丽风格，得到世界的认可。纪梵希GIVENCHY低调的法式优雅创始人：休伯特德纪梵希 Hubert de Givenchy成立年份：1952年注册地：法国巴黎品牌线：Givenchy产品线：高级女装、高级成衣、香水、太阳镜、饰物等。品牌标志：四个G字 古典、优雅、愉悦、纪梵希风格 品牌经营：LVTM集团设计风格：精致高雅、古典愉悦、时尚简洁成功之处：奥黛丽赫本为其代言人罗马假日奥黛丽赫本式的清绝优雅也成就了纪梵希在时装界无法逾越的4G风格。香奈尔CHANEL简单与奢华的经典融合创始人：嘉布莉埃香奈尔 Gabrielle Chanel成立年份：1921年注册地：法国巴黎品牌线：Chanel产品线：由女帽起家，服装、珠宝、化妆品、香水等。品牌标志：双C交叉设计、菱形格纹、山茶花设计风格：简单线条、宽松剪裁、弹性面料代表女性需要自由与独立的主张，时尚多变但风格永存。当女性都还穿着密不透风的衬衫时，她已经将衣领解开。成功之处：解放女性的束缚，自由的生活。迷你裙的设计，解放女性美腿。乔治阿玛尼GIORGIO ARMAN不着痕迹的自然优雅符号创始人：乔治阿玛尼GIORGIO ARMAN成立年份：1974年注册地：意大利米兰品牌线：乔治阿玛尼GIORGIO ARMAN爱姆普里奥阿玛尼 成衣EMPORIO ARMAN玛尼女装MANL阿玛尼牛仔ARMANI JEANS 产品线：男装、女装、牛仔服、休闲服、香水、化妆品等。品牌标志：双C交叉设计、菱形格纹、山茶花设计风格：中性、优雅含蓄、大方简洁、做工考究、集中代表了意大利的时装的风格。既不潮流亦非传统。成功之处：舍弃了男性服装中让人难受的衬垫物，设计出，自由的男性服装，第一次把皮革当成普通面料运用，并推出无线条、无结构的男式夹克，在时装界掀出一场革命很，男装女用。普拉达 prada无法抗拒的飞扬与知性创始人：马里奥普拉达 Mario prada成立年份：1913年注册地：意大利米兰品牌线：prada ,miu miu,prada sport产品线：男装、女装、手袋、眼镜、香水、化妆品、箱包等。品牌标志：烫压prada大写字体， 倒三角的黑色铁片标志。品牌经营：LVTM集团设计风格：精细与粗造，天然与人造、不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，自然地融合了传统与时髦，设计师把对历史文化的感悟揉入到现代裁剪中，艺术气质极浓。成功之处：崇尚极简，推出经典之作黑色尼龙手袋。1919年普拉达成为意大利皇家指定供应商。填补了欧洲手袋市场空白，开辟了高级手袋的新路向。推出新品时先免费送给杂志的编辑。范思哲VERSACE华丽、性感的个性先锋创始人：詹尼范思哲Gianni Versace成立年份：1978年注册地：意大利米兰品牌线：范思哲Versace、纬尚时Versus、范思哲经典V2男装品牌产品线：男装、女装、香水、手袋、眼镜、化妆品、皮包、内衣、丝巾家具等。品牌标志：蛇发魔女美杜莎。设计风格：源于女性性感，鲜明、夸张、艳丽流露对梦想的追求和写意，强调快乐及性感。成功之处：时装打造模特儿，范思哲自己培养模特儿，戴安妃、史泰龙、泰森是范思哲的顾客。克洛伊Chloe独步时装之巅创始人：加比阿格依奥恩Gaby Aghion 和雅克勒努瓦Jacques Lenoir成立年份：1952年注册地：法国巴黎品牌线：克洛伊Chloe、see by Chloe产品线：高级时装、皮具、毛皮服装、成衣、香水、手袋、眼镜、化妆品、太阳镜等。品牌标志：皮具上黄铜锁扣设计风格：性感浪漫、娇媚脱俗、女性化的高贵时装。设计年轻时尚、风格大胆创新，保持着法兰西风格的色彩特征和优雅的情调。轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条成为克洛伊的标志风格，为波希米亚风格下了一个具体的定义。成功之处：不羁的自由、浪漫的希米亚成为20世70年代最流行的穿衣风格之一。维维安韦斯特伍德Vivienne westwood反判的精神贵族创始人：维维安韦斯特伍德Vivienne westwood成立年份：1982年注册地：英国伦敦品牌标志：皇冠、星球、骷髅及高彩度的色泽。设计风格：现代风格的设计手法，将街头流行带入时尚领域不规则剪裁和结构夸张复杂的无厘头穿搭方法，朋克文化、披头士、不受传统束缚绝对抵抗到底有态度。成功之处：非正统的极端主义，颠覆式的“朋克教母”巴宝莉burberry时尚标志，风尚指针创始人：托马斯巴宝莉Thomas burberry成立年份：1856年注册地：英国贝辛斯托克产品线：高级成衣、户外用具、皮具、饰品、鞋类、香水、童装品牌标志：三粗一线的交叉图纹巴宝莉的招牌标子图案，是巴宝莉家庭身份和地位的象征，著名的“马背骑士”标识。设计风格：英式的优雅与贵气，格外耀眼。简约的设计风格，格子的巧妙运用，自然呈现出成熟理性的韵味，经典的英伦格子及双排扣的风衣，体现巴宝莉的悠久历史和高贵品质，甚至象征了英国的民族和文化。成功之处：被英国军官定制军装，1911年挪威探险家罗阿尔阿蒙森成功地成为世界上最早抵达南极的人，他的装备就是巴宝莉，而他在南极留下了巴宝莉的斜纹布帐逢，用以向后来者证明他完成这次探险。1955 被伊丽沙白女王授予的“皇家御用保证”高田贤三KENZO用色彩舞动民族风创始人：高田贤三Takada Kenzo成立年份：1970年注册地：法国巴黎产品线：服装、皮包、饰品、手表、家居饰品、浴用品、香水、高尔夫用具等。品牌标志：红色粗体的英语字母KENZO，鲜艳的花朵图案。品牌经营：LVTM集团设计风格：来自大自然的创意鸟语花香对比强烈的色彩，丰富的无所不在的花卉图案，极富想象力的搭配方式，舒适自由的穿着感受。成功之处： 极具民族风，高纯度色彩搭配，20世纪70年代初在反传统的文化观念和价格观念的冲击下，高田贤三的服装风靡一时。三宅一生ISSEY MIYAKE灵秀中的褶皱之王创始人：三宅一生ISSEY MIYAKE成立年份：1970年注册地：日本东京产品线：高级时装、女装、香水、饰物、手表、箱包、家居用品品牌标志：一生褶。设计风格：前卫创新、个性极强、把艺术与服装融为一体，运用褶皱的设计大胆打破传统的模式，展示形体美。成功之处：代表着新方向的崭新设计风格。箱包类路易威登 LOUIS VUITTON奢侈品中的奢侈品创始人：路易威登 LOUIS VUITTON成立年份：1854年注册地：法国巴黎产品线：皮件、皮箱、旅行用品、男装、女装、丝巾、笔、手表等。品牌标志：LV 、四瓣花朵、品牌经营：LVTM集团设计风格：150年来，崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学，成功之处：为皇室设计皮箱起家。儿子乔治威登做了几个伟大的举措：1、制定家规他的后代男孩名字中必须有“路易”、女孩名字中必须有“路易斯”保证了“路易威登”品牌延续性。2、设计品牌LV加四瓣花朵作为品牌的标识，注入人们的观念。3、远赴美国、游历纽约、费城、芝加哥等大城市堆行品牌。4、在香榭丽舍大街7层路易威登大楼，从此走上“奢华”之路。古孜 GUCCI来自意大利的时尚王国创始人：古奇欧古孜 GUCCIO GUCCI成立年份：1923年注册地：意大利佛罗伦萨产品线：高级女装、男装、皮具、香水等。品牌标志：竹节手柄、马术链、GUCCI银色logo、双G图案、红与绿相配的图案品牌经营：LVTM集团设计风格：高雅、豪华、性感芬迪 FENDI皮草世家的奢华传奇成立年份：1925年注册地：意大利罗马产品线：皮革、皮件、皮草、成衣、珠宝、手表、香水。品牌标志：双F标识母亲带着四个女儿，引领意大利的皮草王国，品牌经营：LVTM集团设计风格：多变、性感、高贵、精致以高品质毛皮见长。登喜路dunhill俊逸的英伦之风创始人：登喜路dunhill成立年份：1854年注册地：法国巴黎产品线：皮具、男装、打火机、烟斗、手表、男用饰品。品牌标志：黑体字dunhill设计风格：实用、可靠、稳重、将独特创意和超凡的工艺集于一身，浓郁的英伦风格。成功之处：马具用品起家，敏锐眼光转行做汽车配饰。为冒险驾驶设计的用品，专为贵族服务。巴利BALLY来自瑞士的皮具王国成立年份：1851年注册地：瑞士产品线：皮具、领带、丝巾、手表。品牌标志：B字+一对鞋的翅膀设计风格：精巧、摩登、品质高尚爱马仕Hermes女性永恒的朋友创始人：蒂埃利爱马仕Hermes成立年份：1920年注册地：法国巴黎产品线：皮件、皮箱、丝巾、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服装。品牌标志：马车图案、设计风格：精致完美、高贵优雅、手工制作、品味高尚。成功之处：引入拉链进入法国，然后应用于皮革产品及衣物上成为爱马仕独家产品。丝巾是爱马仕的经典设计，所有产品均以手工制作每件产品都视为艺术作品。它所用的皮革是皮革市场前1%的用料，因为只有爱马仕才出得起这个价钱，只有等爱马仕挑完了，才轮到其它品牌挑货。关于凯莉手袋，其可谓是爱马仕工匠精神的最好解释。每一款手袋都有自己独特的原料构成，都是先由采购人员从每年全球的拍卖会上采购到的上等皮革，然后将这些皮革送到加工厂进行精选，每一块皮革只选最好的部分用来制作手袋。手袋的缝制自始至终由一个师傅完成，在手袋扣上有一个制作师傅的编号，表示担任制作的师傅必须负责该产品的今后维修工作。据说每一个手袋都需要2800针的缝线，他耗时不用多说，全球定制这款手袋的顾客必须等上6-7年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元，还常常有价无市的状态。托兹TODS最简单又最经典的皮包成立年份：1970年注册地：意大利产品线：箱包、皮具、皮鞋、服装。设计风格：经典而摩登珠宝类卡地亚 Cartier皇帝的珠宝商成立年份：1847年注册地：法国巴黎产品线：珠宝、腕表、香水、皮具、丝巾、银器等。设计风格：精致、优雅、奢华、时代特色结合传统工艺。成功之处：腕表的推广商、猎豹形象的珠宝、LOVE手镯“性解放”时期强调爱与忠贞的设计。施华洛世奇Swarovski创造神话的仿水晶王国成立年份：1895年注册地：奥地利产品线：珠宝饰品、仿水晶灯具、摆件、服饰等。品牌标志：水晶天鹅设计风格：精致、优雅、奢华、时代特色结合传统工艺。宝诗龙Boucheron法兰西奢侈珠宝的代表成立年份：1858年注册地：法国巴黎产品线：珠宝、腕表。兰蔻LANCOME玫瑰城堡里的唯美之花成立年份：1935年所属集团：法国欧莱雅集团香水起家，创造了睫毛膏，1975年时流传着“世个售出两支睫毛膏就有一支是兰蔻的”足以说明当时在化妆品中无可争辩的地位。雅诗兰黛ESTEE LAUDER不老传奇，因“美”之名成立年份：1946年所属集团：美国雅诗兰黛集团美容霜起家，奢华产品：在那个连10美元的护肤品都称得上昂贵的时代，她将她的产品定价为115美元，最大胆，最奢侈的挑战。创造了历史上第一款顶级护肤品。她是不仅是一个化学家，还是一个营销高手。创造了免费试用：“好产品会自己说话”。赫莲娜HR科学先驱、超越时代之美成立年份：1946年所属集团：法国欧莱雅集团伊丽莎白雅顿ELIZABETH ARDEN闻名于世的红色大门成立年份：1910年所属集团：美国伊丽莎白雅顿集团赫莲娜与伊丽莎白雅顿