企业知识产权分析 李运鸿.doc

贵州茅台酒股份有限公司 知识产权分析报告 学校:华东交通大学 姓名:李运鸿 专业:2011法学双学位 班级:一班 学号:20100610100205 指导教师:肖海 目录 1、 贵 州 茅 台 酒 股 份 有 限 公 司 的 概 况12、 贵州茅台酒股份有限公司知识产权保护的重要性3三、贵州茅台酒股份有限公司知识产权保护存在的问题4四、贵州茅台酒股份有限公司知识产权保护的对策10五、结束语14- 19 - 公司的概况: 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。目前，贵州茅台酒股份有限公司形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。贵州茅台酒厂集团由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子公司、控股公司、参股公司等近20家企业构成，集团所涉足的产业领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等。 公司是全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优秀企业(金马奖)、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。 公司主导产品贵州茅台酒是中国民族工商业率先走向世界的代表，1915年荣获美国巴拿马万国博览会金奖，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大(蒸馏)名酒，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，近一个世纪以来，已先后14次荣获各种国际金奖，并蝉联历次国内名酒评比之冠，被公认为中国国酒。 国酒茅台在全国白酒行业拥有独一无二的工艺技术、企业标准和特殊功能： -一年一个生产周期，从原料进厂到成品出厂，至少需要五年时间。 -制酒过程需经九次蒸煮(馏)，八次发酵，七次取酒。 -高温制曲、高温发酵、高温接酒是其独特工艺，其中高温制曲和高温接酒对中国白酒工艺变革产生了重大影响。 -长期储存是茅台酒风格形成的关键因素之一，在白酒行业独具特色。 -精妙绝伦的勾兑技术和理论由茅台率先提出，是对中国白酒行业的重大贡献之一。 -酱香、窖底、醇甜三种典型体的划分和总结，对中国白酒香型划分和浓香型白酒的发展作出了划时代的贡献。 -GB18356-2001茅台酒(贵州茅台酒)既是国家标准，也是企业标准和国际标准，在白酒行业绝无仅有。 -独特的空气、气候、地理、水文环境，使茅台酒不能异地生产，在全国白酒行业也是绝无仅有。 -茅台酒已通过了绿色食品和有机食品认证，并被确定为原产地域保护产品，在全国白酒行业，迄今只有茅台酒集此三者于一身。 中国加入WTO，全国经济一体化，给茅台酒厂集团公司带来了挑战和机遇。国酒茅台将以铸造一流企业为愿景、以走新型工业化道路，做好酒的文章，走出酒的天地为发展方向，向着更快、更高、更强迈进。 公司知识产权保护的重要性:知识产权是指创造性智力成果的完成人或工商业标志的所有人依法所享有的权利的总称。包括著作权和工业产权。工业产权又分为专利权和商标权。这里的企业知识产权主要是指企业的专利权和商标权。 （一）知识产权是企业的质量保证 知识产权是企业的质量保证。例如：商标对于一个企业而言。它是区别商品的来源。只有打上贵州茅台酒的商标我们的消费者才能将其区分开来。而且，它是商品质量在信誉上的保证，更是商品宣传的重要媒介和载体。只有懂得知识产权的重要性，一个企业才能得到长足发展屹立于同行业之林。茅台集团亦是如此重视知识产权是一项必不可少的议程。（2） 有利于企业的宣传工作，提高企业知名度 拥有一个好的商标好比企业一张无形的名片，它能让更多的消费者熟知并了解企业，从而无形中提高了企业的知名度。 （3) 有利于提高企业的市场竞争力 企业的商标能够让消费者很好的识别出本企业的产品。同时,拥有几项好的专利也能为企业形成“技术垄断”。从而把竞争对手击败。（四）有利于企业不断加强科技创新，提高产品质量 加强知识产权的保护工作，能够激励企业不断进行技术革新，创造更多的发明、实用新型等专利。同时也能增加产品的科技含量、提高产品质量。 （五）有利于企业的长远发展 一个企业要想获得长远的发展，关键在于科技创新，而保护科技创新最好的方式还在于保护企业的知识产权。因为知识产权从法律角度赋予了企业在一定时间内占有一项专利、商标的权利，其他任何人违规使用都要受到法律的制裁。 公司知识产权保护存在的问题：（一）知识产权保护意识方面茅台酒股份有限公司自成立以来，其领导就对企业知识产权的保护给予了一定的重视，从注册商标到申请专利都做了大量工作。2012年7月20日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。“作为企业，站在自身的利益角度去申请注册商标，这是企业的问题”，白酒知名营销专家铁犁表示。但是，国酒茅台商标只是初审通过，在公示期内估计会有很多企业提出异议，最终能否通过还有一个过程，我个人估计通过的可能性很小”。长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请，公司围绕企业的技术研发和知识产权保护战略，积极跟踪研究相关领域专利技术发展状况，加强专利申请的规划和布局。（2） 公司知识产权管理机构 从茅台酒股份有限公司网站上了解到公司结构中有一个法律事务部的部门，应该是专门管理知识产权方面的事物。据仁怀市人民政府公众信息网的报道，“为保护茅台酒这个优秀的民族品牌，切实维护广大消费者的合法权益，2010年8月27日，贵州省工商行政管理局国酒茅台分局在我市挂牌成立。公司知识产权保护部李春风说，贵州省工商行政管理局国酒茅台分局挂牌成立，专职负责查处各种假冒、仿冒或“傍”茅台的违法及侵权行为，是中国工商部门首次为一个企业设立知识产权保护机构。以上看来，茅台酒股份有限公司知识产权管理机构方面做得还是挺到位的。（三）公司知识产权管理人员方面 由法律事务部的工作人员公司知识产权保护部李春风等负责知识产权申请、维护和保护同时规定市场、销售、采购、生产、研发等部门正职负责人为兼职专利联络员。（4） 公司知识产权战略主要是对茅台酒商标的保护：（1）管理与不断创新。（2）创新对品牌商标的保护。（3）积极开发和应用防伪技术。（4）运用法律武器参与打假。（5）援助法律对商标的保护：一是立法保护；二是司法保护。（五）知识产权维权 1、茅台酒股份有限公司处理公司各类法务工作其中包括知识产权的维权事务。 2、公司主动进行打假工作，且积极协助各地工商部门进行假冒伪劣产品的打假工作。 3、茅台酒股份有限公司积极应对知识产权的侵权案件，为国酒茅台撑起知识产权保护伞。（六）专利 专利检索情况： （七）商标方面 1 、设计好商标 公司商标是 应该是不错的商标2 、积极注册商标 2012年7月30日，茅台贴“国酒”商标通过初审，但遭业内异议。截至2012年10月20日，在三个月的商标申请公示期期间，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，共有了95件次异议，其中93件次“待审”，因此商标网上流程是处于“变更异议”中，预计茅台酒商标最终裁定要到2017年。 3、 商标的广告宣传经常听的“国酒茅台为您报时”，还有“国酒茅台，玉液之冠。 金奖茅台酒，诚交天下友！ 江山多娇，英雄不到。 够交情，喝够年头的酒。”4、商标注册的续展 商标注册到期续展可以防止商标被注销。 注册的“贵州茅台酒”商标，其商标还未到期，企业仍需重视商标的续展工作。5、商标与商号一致 贵州茅台酒的全称是“贵州茅台酒股份有限公司”其商标是“贵州茅台酒”，因此的商标与商号是一致的。6、主副商标 从属商标是指同一经营者在自己生产经营的不同规格、型号、样式的同一商品上除使用统一定的主商标外，为区别各自的特征而使用的从属于主商标的专用于标志某一特定商品的商标。在同一商品上同时使用主商标和从属商标，有利于经营者在维护统一品牌形象的前提下，适应市场需求的变化、不断开发新品种，同时也有利于消费者进行选择。 然而，经查询，公司并未使用主副商标，这就使得公司的商标过于单一，不利于品牌的延伸和消费者进行选择。（8） 域名方面1 注册2管理机构查不到3管理人员查不到4取词“茅台酒”“贵州茅台酒”“国酒茅台”“茅台”。5后缀 贵州茅台酒 所用的后缀主要为.com .cn .等，其他mobi、info、net等已经被他人所注册。四、企业知识产权保护对策（一）知识产权保护意识方面1企业高层领导要给予企业知识产权的保护高度重视，知识产权作为企业的无形资产，能够提升企业的国际国内竞争力。2企业行政机构方面，要将专门管理知识产权的机构和人员安排到位。 3企业要不断改进生产技术，提高产品的科技含量；同时积极鼓励研发人员及其他职工科技创新、发明创造、设计新颖的商标，建立完善的管理和奖励制度。 4企业要在内部加大对于知识产权方面知识的宣传，同时对员工进行相应的培训，从而在不企业内部营造一种人人重视知识产权的氛围。 5企业要设立相应的知识产权信息通讯部门，积极及时获取行业最新知识产权方向和成果动态，把握市场机遇，保证企业知识产权的高质量。 6企业还可与当地高校、科研院所合作，提高企业的科技创新能力，为企业知识产权的建设和保护提供技术支持。（二）知识产权管理机构 贵州茅台酒股份有限公司应当设置一个专门管理公司知识产权建设和保护的部门，从而推动公司知识产权保护井然有序进行。可单独设一个“知识产权办”，并适当放宽其权利，使其能够更好的开展工作。（三）知识产权管理人员方面在设立知识产权机构的基础之上，公司还应招募有能力有经验的知识产权方面的人才，同时保证公司知识产权方面的人员充足。公司领导也要给予高度重视，可分派一个经理协管知识产权事务，从而避免知识产权办的人员开展工作走不必要的程序。（四）知识产权维权方面 积极主动协助工商部门进行打假工作，公司也可自行组织人员进行打假工作，并建立给予假冒商品的举报者奖励的措施，鼓励广大消费者加入公司打假工作。（五）专利方面 1专利申请量 截止到目前为止，贵州茅台酒的专利仅有25项。企业可通过自主创新、与科研院所高校合作不断提升自身科技竞争力，加强专利申请。2专利的结构贵州茅台酒要不断优化企业的专利比例结构，不仅仅要加强实用新型、外观设计专利的申请；发明专利保护时间长，技术含量高，能给企业带来意想不到的经济持久效益；因此，企业还应着重重视发明专利的申请。3专利代理机构 因专利申请的程序繁杂，企业大可将其专利申请专门委托一家一流专利代理机构，与其保持长久的经济合作关系。如此之后，企业尽可专心于新发明、实用新型等专利技术的研发，还可节省一大笔的额外开销。（六）商标方面 1设计好商标 贵州茅台酒股份有限公司的商标简洁、美观、大方。企业还可对其作出一定的改进，使其变得更加形象、让人耳目一新。2.积极注册商标 积极注册“国酒茅台” “国酒”等商标。公司要给予高度重视，针对一些类似于本企业的商标进行注册，防止他人或组织抢注，从而保证其商标的价值。 3防御商标企业要积极注册防御商标， 以便更好地防止消费者误认商品的来源，也起到防止淡化企业商标的作用。4联合商标茅台企业要积极注册联合商标，防止他人或组织使用或祖册与其正商标相近似的商标，从而保护其上标的独特显著性。5等级商标贵州茅台酒虽无等级商标，但我还是建议企业注册等级商标。从企业长远发展的角度来讲，注册等级商标有利于企业划分市场，针对不同消费者推出不同的商品，可加强企业的市场竞争力。6主副商标贵州茅台酒现今虽然只涉及食品类行业。但从宏观发展角度出发，企业注册主副商标有利于企业在维护统一品牌形象下，适应市场需求的变化，不断开发新品种。因此，个人认为企业尽快注册主副商标，为扩大企业市场占有率开方便之门。7商标抢注茅台酒要积极进行类似商标的抢注，以便更好地扼杀竞争对手，使企业长久保持竞争力。8商标注册的续展企业要建立良好的商标信息管理系统，以便在企业商标到期之前及时做好续展工作。 9商标的广告宣传企业要针对不同的消费人群推出不同的广告宣传。商标的广告宣传语要尽量符合消费者的心理，使消费者产生共鸣；此外，商标广告宣传与中一定要出现商标名。10商标与商号一致贵州茅台酒在推出新产品时，要保持商标与商号的一致，这样次才能使消费者更易于接受新生事物，同时也能加大企业的市场影响力、提高其知名度。11企业商标的域名个人建议贵州茅台酒在不可能穷尽所有带有“贵州茅台酒”、“moutaichina”“china-moutai”域名的前提下，只使用一个域名，在其他贵州茅台酒已注册的域名加一个链接网址到企业使用的网站处，从而保证企业域名的统一性，便于消费者所熟记。（七）版权方面虽然贵州茅台酒知识产权保护工作的重心不在版权方面，但企业仍需周全考虑，保护企业产品使用说明书及其他光靠宣传资料的版权，以避免不必要的版权方面法律纠纷。从而使企业能够全身心地投入到技术创新、提高经济效益的事务上。（八）域名方面 1注册贵州茅台酒要重视相关域名的注册，从而维护其在网络上的独立性和显著性，这也有利于贵州茅台酒进行网络宣传、扩大其知名度。 2管理机构 贵州茅台酒要成立专门的网络域名管理机构，因为电子商务已逐渐成为今后商业贸易的主要方式，企业率先成立相应的管理机构有利于今后电子商务时代大展拳脚早作准备。 3管理人员 企业应当安排一至两名专业技术人员做好网站的注册机、管理及维护工作，及时做好域名的申请和续展工作，防止其他个人或企业注