汇金网,老凤祥“今日金价”两月不动,金条价格隐现同盟.doc

WWW.GOLD678.COM老凤祥“今日金价”两月不动，金条价格隐现同盟摘要： 受到国际金价下调影响，上海知名银楼老凤祥人头攒动，不少人都抱着“抄底”的心态前来。但是据报道称，店员不会主动告知消费者，每天挂在店里显示的“今日金价”在过去一个月来都没调整过。这意味着消费者在金店的“抄底”实际上变成了“高位接盘”。汇金网3月7日讯受到国际金价下调影响，上海知名银楼老凤祥人头攒动，不少人都抱着“抄底”的心态前来。但是据报道称，店员不会主动告知消费者，每天挂在店里显示的“今日金价”在过去一个月来都没调整过。这意味着消费者在金店的“抄底”实际上变成了“高位接盘”。穿越2个月的“今日金价”春节前，人民币黄金价格从331元/克跌至319元/克。但在春节后的第二个工作日，2月17日，挂在老凤祥店内的“今日金价”却依然维持在418元/克坚挺不动。店员表示，价格已一个月未做调整，而上一个价格则保持了两个月。多位市民表示，正是因为看到黄金跌价的消息，才想趁着低价买入。相比其他首饰，黄金多少有些保值增值的作用。人民网的报道显示，金店金价逆市坚挺，老凤祥并非个例。同一天，在老庙黄金等知名金店，柜台标注的“今日金价”都是418元/克；中国黄金与永安黄金柜台，所标注的金条价格为325元/克、饰品金价格在375元/克。和讯网调查发现，上海金店所销售的金条和饰品，均较银行、中金柜台实时报价每克高出30至40元。金价由行业协会“讨论决定”据报道，一位老凤祥高级经理表示，418元/克的价格是国家定的。另一位店员则说：“是中国黄金协会定的。”对此，老凤祥新闻发言人王恩生都予以否认，他说：“这个价格是上海黄金饰品行业协会定的指导价，与国际金价联动，但并不等同。”公开资料显示，上海黄金饰品行业协会系民营机构，其制定的行业规则并不等同于“国家规定”，其会员单位主要包括老凤祥、老庙黄金、城隍珠宝、亚一金店等沪上主要金店。要成为协会会长单位，企业每年需缴纳6万元会费。该行业协会秘书长许文军解释，根据国际金价的浮动，会员企业定期召开会议，“讨论”出一个指导价，如果企业以高于或低于指导价5%销售产品，则需要申报。许文军说：“会员企业店面金价由基础金价、税费和品牌价值三部分组成。”构成金价的前两个因素对所有金店都并无不同，所以造成金价差异的原因只能是“品牌价值”。老凤祥方面表示，卡地亚、Tiffany这些奢侈品品牌的产品，其贵金属成本只有几千块，售价却高达数万元，但并没有消费者对此不满。“金条是收藏品，不是投资品”在实际消费中，客户购买黄金饰品还需支付“加工费”。在老凤祥看来，这是金店“品牌价值”和“文化价值”的体现。以购买一件50克的老凤祥黄金饰品为例，在2月17日当天，消费者除却支付325元/克的基础金价外，需要额外买单的包括5%的消费税，以及每克77元的“品牌价值”和每克82元的“文化价值”（工费，可打8折）。粗略估算，后两者总和相当于基础金价的50%。相比黄金饰品，金条的做工相对单一。但消费者在上海许多金店购买金条，仍要为“文化价值”买单。2月17日，中国黄金与建设银行的柜台报价为投资金条每克金价325元（实物金缴纳每克10元交易费，账户金无需缴纳），而上海众多金店的金条报价则是每克366元。对此，老凤祥则认为，金条经过设计以后，具备了欣赏和收藏价值，因此不能单纯认为金条就是投资品。“传统观念认为金条是投资品，但金店销售的生肖金条、年份金条等是具有附加值的，购买金条不能等同于黄金投资。”许文军说。但在上海多家知名金店呈现的却是另外一番景象，店员正努力说服客户，说：“金条是抵抗通货膨胀的投资品，以后可以由金店负责回购。”然而，当消费者得知当天国际金价是325元/克时，他们均表示，买金条初衷就是投资，对金店隐瞒真实金价，高价售金的做法难以认同。双赢还是双输？据了解，金银与珠宝同属一个行业，但经营特点却有很大的不同。受到金价波动的影响，金店在购买黄金原料时承担了一定的风险。业内人士说：“近几年金价波动幅度较大，金店在原料采购环节的风险也同期增加。”据老凤祥2011年财报显示，公司年营业总收入为210亿元，净利润6.8亿元。受市场波动影响，当年产生4100万元交易性金融资产亏损。事实上，在饰品珠宝行业中，金银产品的利润始终处于低位。中国经济周刊刊文指，钻石饰品仅在裸钻销售一项中的利润，就高达300%至400%。一颗10万元的裸钻，实际成本仅为3万元左右。据业内人士透露，相较金银，翡翠、玉石、玛瑙、珍珠等饰品的利润更为惊人。受到以上两个因素影响，上海金店采取了由行业协会牵头，以抱团形式进行报价以此抵御金价波动风险，提升利润。但分析人士认为，金店的做法面临挑战。一方面，黄金消费及投资的渠道日趋多样，不少银行在在销售账户黄金、投资金条之外，进军黄金饰品领域；而银行掌握了天然的高端客户渠道，金店的传统优势正逐渐丧失。另一方面，年轻黄金消费者懂得利用互联网查询实时金价。金店高价售金的做法，意味着他们正失去新一代客户。“只要去金店逛逛，就不难发现他们的客户集中在中老年