曲周影视广告创意及广告词.doc

影视广告策划：设计思路：画面衔接顺畅、选图明亮阳光、人物自然亲切、背景充满朝气创意思路：1、以时间递进的方式，展示印象中棉籽油70年代的制作技艺21世纪晨光生物科技集团现代化生产流通环节消费环节。2、同时紧扣企业形象的字面化内涵“晨光”用晨曦薄照到旭日突出这刹那的时间来展示主题递进的时间进展跨度3、突出自然和历史，毕竟棉籽油养育了几代人，深藏在每个人记忆中4、产品最大的特色需要灌输给大众的就是：传统和纯天然，这两点用“生产流程”的变迁来展现，因为他们的原材料在产品名称中已经完全诠释了传统和天然：“棉籽”。毕竟我们国家发展刚刚加速，棉籽油在每一个家庭中都能带来一段回忆。从而引起共鸣。主广告词：还是这个味儿 辅以文字：丝路晨光棉籽油，香醇、健康、纯天然影视形象广告主题创意展现（30秒）：第一画面：满天繁星、东方泛白、一个寂静的乡村小镇第二画面：一个破旧但整洁的车间，几个沉默但勤快的工人正在分工明确、有序地工作榨油，榨油机的出油口流出清亮的油、出油口一侧的地面上摆放着几十个各种盛油的器物：塑料壶、瓷罐、坛子、白酒瓶第三画面：雄鸡高鸣、旭日半出第四画面：现代化明亮的车间、自动生产线正在作业第五画面：清亮、金黄的油自动灌装、封口、包装直至在传送带上输出第六画面：一箱箱成品油被健康阳光的员工搬上运输车，（数十辆运输车一字摆开，车厢两侧都有晨光生物科技集团的标识）第七画面：迎着阳光，送货车在城市穿梭第八画面：一缕金黄清亮的棉籽油倒进热锅，鸡蛋、葱末倒进锅里，第九画面：窗外（高楼）太阳跃出地平线，照耀着整个城市，城市焕发生机，第十画面：室内厨房前，慈眉善目、富态的中年妇女从锅内铲除煎鸡蛋（早餐），锅旁是刚刚用过的油壶，上面的LOGO清晰地显示“丝路晨光棉籽油”十一画面：餐桌旁，一中年男子放下报纸，接过女子递过来的盛着煎鸡蛋的碟，鼻子前伸嗅了嗅，含笑点头、回味悠长道：还是这个味儿好（此处有好字，因为是主人公口语化展示，该主人公形象为事业有成者）十二画面：主体人物淡出作为背景，画面推出丝路晨光的LOGO，紧跟着是一行流畅飘逸的手写体：还是这个味儿，下方同时推出文字：天然香醇、吃出健康 影视形象广告主题创意展现2（30秒）：第一画面：过节了、欢天喜地、烟花四射、室内、气氛热烈而温馨第二画面：全家人欢笑着坐在餐桌前（爷爷开怀大笑、奶奶在关爱地望着孙子、爸爸正在为爷爷斟酒、孩子拿着筷子望着镜头喊：妈妈，我要吃肉）第三画面：年轻的妈妈端着一盘香气四溢的红烧肉放在桌上第四画面：孩子使劲地伸着胳膊，拿着筷子要夹肉第五画面：爷爷笑着拿筷子抄起一块红烧肉（大家都认为他是在为孩子夹）第六画面：孩子期待的目光看着爷爷第七画面：爷爷笑眯眯地把肉放到自己的嘴里，边大嚼，边端起酒杯第八画面：奶奶生气地发脾气：肉里胆固醇高，你不能吃第九画面：爷爷稳稳地放下酒杯，用筷子指了指厨房的台面上放着“丝路晨光棉籽油”第十画面：老太太笑着嗔怪道：那也得少吃结尾画面：主体人物淡出作为背景，留下一片笑声，画面推出丝路晨光的LOGO，紧跟着是一行流畅飘逸的手写体：丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。（字幕出）同期配音：丝路晨光棉籽油，香醇、健康、纯天然，含有大量人体必须的脂肪酸，最宜与肉类混合使用，有效抑制血液中的胆固醇，人体吸收率高达98%，丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。（声音和字幕同步）(备注：请关注电视上播出的其他影视广告，注意他们都有二个关键细节：直接喊出产品的名称；其次，阐述产品最大的特性)平面媒体主题创意展示：（暂略，因为这需要了解产品后才能进行包装、定位及产品的优势展示，凭空是难以创造出满意的作品的。因为平面媒体如DM、报纸等是可以保存的，客户可能会看到比较仔细，所以可以表现更多的内容，可以详细地介绍丝路晨光棉籽油的各种优势，但影视媒体就不然了，时间短、内容多，所以首先需要的就是观众：不反感，其次就需要在最短的时间内让观众记住我们的产品：棉籽油，记住我们的品牌：丝路晨光，影视广告展示的是丝路晨光的品牌形象，当观众有了初步印象后，再看到我们平面媒体广告的详细介绍就自然会形成销售）备注1：原想创意为幽默型或故事型，但不够严肃，毕竟是老百姓吃得东西，尤其现在全国人民都在惶恐食品的不安全，我们更需要严谨。备注2：创意只展现我们的主题，但绝不能贬低其他同业，即使是暗示也不好，所以原来设想的超市环节就删除了备注3：因为不熟悉棉籽油的生产流程，所以在环节设计上需要专业的进一步美饰 广告语创作 01、丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。 02、健康好味道我选丝路晨光棉籽油03、丝路晨光棉籽油，香醇、健康、纯天然，含有大量人体必须的脂肪酸，最宜与肉类混合使用，有效抑制血液中的胆固醇，人体吸收率高达98%，丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。 备注：广告是喊出来的，所以，我设计的广告词都直接体现出品牌的全称和产品特性“丝路晨光棉籽油”，时间久了，自然就塑造出品牌形象和产品特性，不能跟观众捉迷藏，因为现在的广告泛滥，消费者很少有耐心去关注品牌名称，犹如“鲁花花生油”的广告“鲁花，5S压榨花生油，纯天然营养，富含油酸、亚油酸、维生素E，不含胆固醇，关爱心脑血管健康。鲁