广告美学期末论文.doc

课程论文首页院、系（部）汉语言文学系专业广告学班级091学号910103103姓名魏志琛课程教师欧堪兰课程名称广告美学论文题目广告投放时间与受众审美成绩评语 签字： 年 月 日复核人意见 签字： 年 月 日广告投放时间与受众审美魏志琛中文摘要：在广告日益重要的今天，广告成本愈来愈高，如何让广告更有效，更精准的投放，变成为降低广告费用的最佳选择。将受众接受广告信息的时间进行细分已经显得不够。广告主以及广告公司越来越需要将庞大的受众群体细分，在相应的时间投放最适合某一类受众喜欢或接受的审美需求，投其所好。提高广告效果。关键词：广告 审美 广告受众 投放时间 在广告日益重要的今天，广告的成本越来越成为广告主关心的重要问题。怎样在广告费用较低的前提下保证广告的宣传效果，成为困扰广告主和各大广告公司的难题。怎么样才能让宣传效果最大化呢？我觉得广告投放的精准度便是一个重要的影响因素。在本篇文章中，我们着重探讨针对不同消费群体怎样在合理的时间投放适合他们的审美需求的广告，以及怎样选择合适的传播媒介。首先，我们明确一下广告受众的概念：广告受众即是指广告信息传播过程中接受者的群体，是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、广播广告的听众、报刊杂志广告的读者等。我们将广告受众细分，可以分为很多类：按照，性别可以分为，男士群体、女士群体；按照年龄可以分为：婴幼儿群体、儿童群体、青少年群体、青年群体、中年群体、老年群体：按照收入又可以分为：高收入群体、中等收入群体、中低等收入群体、低收入群体；按照受教育水平可以分：受高等教育群体、受高中教育群体、九年义务教育群体、还有为数已经很少的文盲群体。这些分类只是比较笼统的划分，要想在庞大是受众中取得广告宣传的胜利，将这些广告受众再进行细分是非常必要的。同时这么多不同的群体，他们有着不同的审美需求和审美基础。在每天有限的时间当中，在何时给相应的受众所可以接受的审美需求，便是我们接下来讲的中心。本文限于篇幅， 只挑其中几点来举例。既然是广告，我们就要把广告的审美和纯艺术的审美区分开，广告美当中必定有着或多或少的功利性，受广告受众的文化素质、艺术修养等因素的影响，广告美不宜过于深奥，要便于受众理解。同时，我们要重视商业广告艺术的实用性，要在实用的基础上讲求美。针对大学生群体，我们可以先对其接受广告的时间进行分段：早上7:00至8:00,8:00至11:30。中午11:30至12:30,12:30至1:30。下午2:00至5:30，5:30至6:30。晚上7:00至9:30，9:30至11:30，11:30以后。我们对大学生的生活时间进行了细致的划分，旨在让广告更贴近大学生的审美需要。达到最佳的传播效果。早上7:00至8：00是大学生起床洗漱和吃早点的时间，紧张的时间， 没有谁会有空看电视或者电脑，更别说是杂志了，最合适的媒介非广播莫属。广告内容以餐饮、生活类、为主。8:00至11:30是课程时间，这个是其他很多群体的广告黄金时间，但是对这个群体是例外。这个时候广告媒介最好是网络、手机或者杂志。广告内容比较多，因为这个时候是大家一天当中比较活跃的时段。11:30至12:30是午餐时间，广播还是占据了有利条件，同样，电视在这个时候也有了用武之地。广告内容应以合于大学生审美规律为主，这直接决定着广告审美形象能在多大程度上被受众接受并欣赏。12:30至1:30半基本上是大家是午休时间，这个时候广告的受众少，而且接受度低。并不适合进行广告宣传。下午2:00至5:30又是新一轮的上课安排，宣传方式与上午的上课时段一样，但是，普遍接受度比较低，这个时候的广告就要能紧紧抓住大家的眼球，广告图片或者语言要更加富于变化，更加有棱角，让受众明显感受到它的存在。5:30至6:30是晚饭时间，这个时候食堂或者餐饮店便又是人流的集中汇聚地。广播，电视，店内pop广告，都是效果不错的宣传手段。曾经获得美国“克里奥”广告大奖平面广告金奖的辣味番茄酱广告，在这个时候是不错的选择，整个画面中，在黑底中，粘稠鲜红的辣椒酱从鲜红的瓶口流出，就像一条因为辣而从口中伸出的舌头，形象逼真，构思独体精巧，色彩反差强烈，有很强的视觉冲击力。7:00至9:30是针对大学生群体的广告的黄金时段。虽然这个时候是自习时间，但是根据现实情况，我们就发现，这个时间段有相当大的大学生是在宿舍上网或者者看电视。针对大学生的广告要抓住这个时段。这个时候网络、电视，是应该重点选用的广告媒介。广告内容可以是大学生关注的各种信息，以及大学生关注的各种消费品、饮食，等等。9:30至11:30是大家上网的高峰期，广告宣传同样会有比较不错的效果。11:30以后已经基本进入休息时间，受众数量会明显下降，这个时候的广告内容可以以适合少数熬夜的人群为主。针对一个受众群体，在不同的时间段，运用适合该时段受众审美需求的广告内容，让广告宣传的效益最大化。在时间与广告受众审美的接受程度上达到高度的统一。在广告传播中，我们要重视色彩的美学效应，如色彩的情感性、象征性、表现力以及色彩组合的丰富表现力。利用受众的视觉形象，让产品进入受众的眼睛以及内心。在不同时间段选择合适的广告媒介是相当重要的，早上一般是大家工作学习的时间，报纸、网络、杂志、广播、都是比较好的宣传方式，报纸及杂志的美学特征主要有：图文并茂，相得益彰，善于说理。很多文字类的广告可以选择这种宣传媒介，但是报纸由于印刷粗糙，不适宜精美的图片展示。图片展示可以选择杂志来进行。一般的房地产广告则会利用报纸大版面的特点来进行宣传，这样会让受众有豪华，舒适，高档的心理感受。报纸比较大的版面也让人的潜意识中有了一定的安全感，稳定感和厚重感。杂志广告的内容比较多，印刷质量也比报纸好很多。但是版面较小。午饭时间以及中午的时间，是电视广告和广播还有店内pop广告的好机会，电视广告有丰富的色彩、声音，可以很好的吸引观众。广播对受众的束缚小，而且也方便受众收听，不收地点和时间的限制。而店内pop广告，显眼易见，上面的语言经过艺术加工，言简意赅，便于记忆，pop广告加上其鲜明醒目的画面，会给顾客留下深刻印象。下午又是工作的时间，此时利用电子媒介也是很适合的，电子媒介尤其是电视和网络，有其美学优势，视听兼备，声画并茂，通俗平易，喜闻乐见，而且可以显而易见的为受众进行演示，让受众感受到自己是在直接地目睹客观事实。电子媒介还有一个很重要的优点便是，营造氛围，与观众互动。这样很容易与受众产生共鸣。对产品达到很好的宣传效果，而且还在受众心中留下了产品的良性印象。如南方黑芝麻糊的广告，画面温馨，在背景音乐的配合下，让人联想起自己的童年，想起自己妈妈温暖的怀抱，就是这样一则看似简单的广告，打动了无数观众的心弦，使得南方芝麻糊的销量猛增。晚上是很多人上网和看电视节目的时间，这个时候还是要以电视和网络为主的电子媒介为重心。达到巩固宣传效果的目的。精准的定位受众，首先便是要选择好适合各类受众接受的广告审美，按照不同的受众将其可以接受的审