《非诚勿扰》为何如此“火”.doc

非诚勿扰为何如此“火” 从受众心理浅析非诚勿扰受欢迎的原因一档节目成功与否受众是至关重要的，而收视率高低则是节目是否受观众欢迎的评判标准。每档节目都会有它自身专门针对的受众群体，在稳定住既有的受众群之后，靠不断地丰富自身的内容来拓宽自身的受众面则是节目生命力的来源。否则初衷再好，前期反应再火爆的节目也会因为缺乏新意而不断流失受众。一档节目的制作者最害怕、最危险的事是脱离大多数受众，不了解受众的需要和兴趣，不注意研究怎样才能反映受众需求，表达受众的好恶，引起受众的共鸣。经常地对受众心理进行了解，并掌握它的规律，实践中就很少有盲目性和主观随意性；否则只能凭空抓瞎，若离群众。非诚勿扰是2010年1月15日由江苏卫视制作的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友真人秀节目。它创造了江苏卫视娱乐节目收视史上的神话，是众所周知的2010年国内最火爆的交友节目。它火爆到了什么程度呢？事实上，在非诚勿扰开播不到3个月的时候，它就打败了在娱乐节目收视率第一的宝座上稳坐了10年的快乐大本营，跃居国内娱乐节目收视率第一了。快乐大本营的收视率一度败给非诚勿扰并不是无因可究的，非诚勿扰能在收视率上获得如此骄人的成绩并非纯属偶然或是只是暂时的运气，这与它的制作团队深谙受众心理，仅仅抓住了观众的心有着莫大的联系。就我国当下的国情来看，“剩男剩女”、“大龄青年”目前已是社会流行的词语，随着社会的发展，现代年轻人受教育程度的普遍提高，贡献给除感情之外的例如学业、事业等其他方面的时间越来越多，结婚既是适龄青年的头等大事，也是头等难事。与此同时现在国内很多城市“剩男剩女”大行其道的晚婚现状急坏了许多婚姻观念传统的父母。非诚勿扰看到了这一巨大的需求，也预见到了潜在的庞大的受众群，它不仅能够吸引面临或即将面临婚姻大事的年轻人，还能引起众多父母辈的观众的关注。这只是非诚勿扰根据社会实际对自己的受众群体的定位，如何真正吸引住他们，稳定住他们，单单靠了解他们的需求是远远不够的，非诚勿扰给我们提供了一个很好的范例，接下来我们就从几个方面来分析一下非诚勿扰是如何从受众心理出发而取得如此之高的关注度的。一、 满足了受众的新奇心理对事物的敏感、好奇心理，人皆有之，这一心理是受众普遍心理的重要组成部分之一。受众的新奇心理是与是与事物的新鲜程度、新事物出现的次数多少密切相关的。内容是一切传媒制胜之本，内容为王是不争的事实。俗话说“得综艺者得天下”， 同样非诚勿扰做 “婚恋+交友+娱乐+真人秀派对”的复合新锐节目，其出内容出“新”之处就是它成功的不容争辩的秘笈。比较以往的相亲节目，非诚勿扰重“交友”而非“相亲”，重“个体”而非“形式”， 它以派对的方式呈现现代生活节奏，以激烈的思维碰撞体现新时代男女的爱情观。如节目制片人王刚所说：“虽然之前婚恋交友节目很红，但是我们现在的节目绝不是老节目的拷贝。过去的交友节目男女数量相等且一轮轮配对，节奏很慢。但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的，可能是一个男生面对二十四个女生，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，甚至5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。”可看出非诚勿扰绝非“旧瓶装新酒”的简单回潮。其崭新的内容和形式很难不让观众眼前一亮，不知不觉沉醉其中。此外，每期24位身材火辣、美丽个性的女嘉宾本生就是非诚勿扰最好的“代言人”。节目中的女嘉宾年龄跨度大，职业更是五花八门，有老师、私营店主、外企经理、职业模特、服务员等，种类繁多，覆盖面广，甚至还出现母女、双胞胎姐妹等等齐上阵的情况，这种新奇的状况自然吸引人的眼球，这场视觉大餐谁也不愿放过。每期的女嘉宾并不是固定不变的，会有源源不断的新鲜血液加入进来。再加上随性主持孟非，性格色彩学专家乐嘉和一个个性格气质截然不同的应婚男性，非诚勿扰极力挖掘“个体魅力”，诠释新颖的节目包装。实际上，由于嘉宾的年龄、职业、学历等存在层次差异，必然导致审美角度的差异性，甚或出现场上嘉宾与嘉宾、嘉宾与主持人辩论的场景，这也使得每期的节目话题不断出现，具有可看性或者争议性，更能够吸引受众的注意力。由于场上的参与方由24位女嘉宾、每期5位男嘉宾、主持人和点评老师共同构成，没有任何一方起主导地位，彼此相互沟通碰撞，因此每期的情况都不可预知，正是这种带有悬念的情节仅仅纠住了观众的心，正中观众新奇心理的下怀。二、 满足了受众的得益心理人们在生活、学习、工作中，需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益有关的事物及其信息更为关注。现在的80、90这一代正值婚龄，由于这一代独特的生长环境以及外部社会风起云涌的快速发展，与世界日趋紧密的交流使这一代的价值观和人生观受到了猛烈冲击，往往与父母辈传统的价值观乃至社会的主流价值观有着许多差异。优秀的电视节目应该植根于社会现实，用鲜活的语言典型、真实地将社会文化或者社会意识表达出来，从而引发受众的共鸣。非诚勿扰抓住了80后和90后的年轻人率真、张扬的特征并予以充分挖掘，通过小小的新派交友舞台展现出80后年轻人的生活状态及其婚恋价值观，让80后的年轻人能够“一吐为快”，为自己能够找到一个平台“倾吐”而感到格外庆幸。而父母辈由于与孩子们的观念不同而经常被认为“跟不上时代的步伐”，正好借此机会了解一下年轻人的观点。非诚勿扰潜移默化中成为了两代人的交流的纽带。场上男女嘉宾、主持人、性格专家互动情感，荧幕内外“秀”的人与“看秀”的人互动情感，电视媒体与网络媒体的互动情感冲着“婚恋观”这一情感话题，观众在生活中交流各自的想法。“人生有情感，万物牵所思”当内容成为社会情感焦点，电视节目怎能不火？再者，非诚勿扰的播出时间是每周六、周日的21点20分，忙碌了整整一个星期的人们正需要有看头的娱乐节目来好好放松一下自己，非诚勿扰为大家提供了足够多的话题，“拜金女”马诺、“富二代”刘云超、“完美男”刘丞、“淡定女”谢佳大气时尚的舞台与灯光将节目“新锐式”、“派对式”的特色一览无余，细节处也十分考究，如24位惊艳靓丽的女生集体登场、男嘉宾上台、配对失败或成功时，背景音乐Can you feel it、可惜不是你、梁山伯与茱丽叶等都准确诠释了不同的节目气氛，让广大观众切实体会到了party的热闹氛围，调动了观众的娱乐情绪。在充分满足视觉需要的同时，又获取了足够的快感，观众怎么能不喜欢呢？三、 满足了受众的对比心理一般受众在认识某种事物时喜欢对比。这是人们在认识活动中产生的一种心理现象。一有比较，就更能引起关注。征婚交友节目在中国荧屏出现并非新事物。但随着时间的推移，电视征婚交友节目似乎进入了瓶颈期，原先风起云涌的征婚交友节目风光不再。形式老套，多年来毫无创新。非诚勿扰横空出世，虚拟了约会前的准备过程，采用“女选男”后再“男选女”的模式。既具有关注年轻人交友需求的服务性，又具有社会话题的争议性、刺激性、娱乐性，与以前的婚恋节目形成了鲜明对比。每期非诚勿扰都会安排5位男嘉宾，每个男嘉宾都会面临不同的状况。有约会成功的也有牵手失败的。结果的悲与喜形成了鲜明对比，场气氛都是真情的流露，很动人心魄。能够带走自己的心动女生的男生实在是很幸福，而失败退场的男嘉宾会伴着可惜不是你略带伤感的音乐黯然离开，给节目增加了许多看点。还有一个对比来自对主持人的安排。虽然非诚勿扰属于娱乐类电视节目，但却选择了以主持新闻类节目而闻名的孟非。新闻主播主持大娱乐节目，他的角度和深度都不一样。只有这样气质的主持人，才能够让这个节目的气质更胜于其他交友节目。江苏卫视选择孟非，正是跳出了娱乐节目主持人嘻嘻哈哈、蹦蹦跳跳的俗套，赋予节目理性、沉稳的气质。另一位主持人乐嘉主业是企业培训，擅长心理分析，可以给嘉宾一些建议和提示。这些建议实际上暗含了一定节目深度，即帮助嘉宾和观众抛开世俗的表象，挖掘内心最真实的东西。两位主持人一个站于场上，一个坐于场边，两人一搭一唱，相互呼应，改变了传统节目中主持人都站在台上的旧模式。与一般的娱乐节目对主持人的安排形成了对比。四、 利用了受众的从众心理说到从众，那当然是要有了一定的群众基础之后才能影响更多的受众。非诚勿扰开播后吸引了越来越多的观众得益于它出色的宣传。首先，它延用了冯小刚的电影非诚勿扰的名字，非诚勿扰原是一部最近两年里票房过3亿的小投资大回报的爱情电影，江苏卫视借其名、用其意，成功将它变为一种新派交友栏目。这电影的影响力可见一斑，电影的余热尚未过去，电视非诚勿扰又刮起旋风，有几个人能逃出他们的“受众圈”呢？名称打响了，非诚勿扰在开播之初就赢得了很多的关注。接着，它又靠着各式各样的嘉宾让自己的关注度持续升温。中国人向来喜欢热闹，有话题的地方就有更多人关注。先期嘉宾的挑选上，如何挑选出具有故事性、话题性以及善于表达、敢于表达的嘉宾是节目组一直致力的主要内容。这就产生了许多话题女王以及雷人的话语引起的社会上激烈的反响。节目中的情节也成了人们茶余饭后闲聊的话题，有些人们怕自己在别人闲聊的时候插不上话，既然大家都在看，那我也去看吧。这样一来，许多本来不知道非诚勿扰的观众就都跟风似的纷纷去看这个节目。还有些非诚勿扰的“铁杆粉丝”还不停地通过网络等等的手段不停地宣传这个节目怎么怎么的好看。一传十，十传百，当今社会随着各种传媒的蓬勃发展传播的途迳越来越多，传播的速度越来越快。“非诚效应”就像一阵又快又猛的旋风一样席卷了大半个中国，并且“老幼通吃”。结语对80后年轻人婚恋观的关注和探讨支撑起了非减勿扰的舞台，创新的节日策划以及悬念的营造、差异化的设计又使节目具有了娱乐化的色彩。对受众心理的准确