上海大众北京奥运用车交车启动仪式公关方案

大众汽车奥运 V-DAY 2008奥运官方车辆交接 &驾驶员服务体验仪式 执行草案 由 中汽奥思 倾情呈现 2008.2月 这是一次仪式 盛大而庄重 这是一次品牌印象 社会责任感 大众汽车（中国）为北京奥运实力助威 ! 这是一次承诺 大众对奥运的承诺 大众汽车（中国）为北京奥运提供高品质对等服务 ! 携手大众 服务奥运 高品质服务 具有强烈社会责任感的国际汽车品牌 传播口号 核心概念 品牌印象 Olympic V-day 我们建议将整个交车仪式定性为 Olympic V-day = Volkswagen 大众 Victory 双赢 Volunteer 志愿者 大众汽车 LOGO可以视作三个字母“ V”，分别理解如上，很贴切的诠释了整个活动的意义。建议每一两捐赠车上都贴有专门设计的 V字形 icon，并且到场嘉宾都用 V字形手势打招呼，让大众汽车的影响深入人心，让到场媒体难以忘怀这一本次仪式的意义所在！ 交车仪式时间建议 2008年 6月 30日 19： 30 21:00 黑天有利焰火燃放效果 现场各种舞台灯光效果展示 避免与会人员时间冲突 建议理由 : 活动实施地点建议 中华世纪坛 “ 中华世纪坛 ” 作为迎接新世纪、新千年的标志性建筑，也有足够大的场地表现我们的创意 . 建议理由 : 中华世纪坛 活动现场参与者 VIP： 奥组委、 共青团北京市委、 VGC、 上海大众、 一汽大众高层 嘉宾（ 1000人）： 各建制单位领导、 志愿司机 媒体记者 执行思路 创意方向 概念主题：携手大众 服务奥运 大众汽车鼎立支持 9000名 大众 志愿者 共同奉献奥运的精神 仪式核心流程 交车 产品关注 承诺 深化意义 升华品牌 从进场预热开始，环环相扣，循序渐进的完成既定目标，需要科学的整体部署 我们需要不同的表现形式和媒体配合，才能达到更好的后期传播效果 体验 营造隆重场面 ,增添仪式庄重 制造更多产品展示机会 强化大众的社会责任感 突出大众车辆品质 展示志愿驾驶员已蓄势待发 体现 驾驶员的服务激情 列队进场方阵 升降舞台设计 庞大车阵布景 VGC访谈阐述大众车辆 的优越性 现场领导 VIP体验 环节 职员者集体 诗朗诵环节 内容介绍 16 RUNDOWN 倾情交车 激情宣誓 VIP体验 开场前 VIP酒会 小提琴演奏 嘉宾签到 酒水餐饮 流程介绍 暖场 VIDEO 志愿方阵入场 领导访谈环节 舞台车辆展示 体验感受采访 驾驶员宣誓 车阵 SHOW VIP服务体验 19:00 19:30 20:20 20:30 21:00 1 入场前 VIP酒会 时间： 30分钟 目的：提供 VIP嘉宾、媒体休息 内容： 司仪高品质接待 现场小提琴 钢琴演奏 酒水、饮料、餐点提供 嘉宾休息区 为嘉宾介绍整体活动流程 2 暖场 ViDEO 时间： 10分钟 内容： 4个片段 作用 : 培训期事件回放、 大众宣传短片、 群众祝福外景、 志愿者热情宣言 开幕前氛围营造 ! 通过回顾前期培训感人故事 ; 大众支持公益、支持奥运的决心 ; 社会各界群众对志愿司机的祝福鼓励 志愿驾驶员的热情宣言等 ,营造一个热情 活泼鼓舞人心的开场气氛 . 培训期间的感人故事 . 大众服务奥运 VIDEO片段 . 社会各界祝福片段 . 志愿者 :我们准备好了 . 3 热舞开场 表演时间： 5分钟 节目名称 : 节目介绍 : 一段优美的民族风舞蹈开场 ,收拢现场观众眼球 . 4 志愿方阵入场 时间： 主持人开场词 +进场仪式 10分钟 内容： 作用 : 主持人入场 ,串开场词 , 后宣布代表队入场 组织 200名志愿司机组成 5个方阵编队入场 向现场的领导、观众展示志愿驾驶员的风采 和热情 . 增添仪式庄重感 为志愿司机提供展现舞台 充实媒体报道 场内互动效果 亮点 1 5 主持人开幕 -访谈环节 时间： 20分钟 形式： 邀请领导 : 奥组委、共青团、 VGC、 上海大众、一汽大众 人数 : 上述单位各 1名 ,共 5名 目的 : 在舞台中央布置访谈环境 (类似实话实说 ) 主持人宣布仪式开始 ,邀请 5位领导上台 , 依次做访谈 . 避免领导 -发言的枯燥性 媒体宣传效果更佳 品牌阐述机会更佳 亮点 2 5 车辆交接仪式 场地介绍 观众席 表演舞台 舞台背景 庞大车阵 俯视图 大屏幕 5 车辆交接仪式 侧视图 车阵 舞台背景 舞台内 7部车辆 场地介绍 5 车辆交接仪式 舞台 背景 大屏幕 场地介绍 说明 : 舞台可升降 舞台下陈设 7款车 背景可展开 ,露出车阵 5 车辆交接仪式 车阵 背景 舞台 场地介绍 5 车辆交接仪式 时间： 5分钟 形式： 效果 : 场面视觉震撼 大众车辆展示集中 媒体绝佳报道素材 1) 5名领导与驾驶员代表共同扭亮模拟车钥匙上的 机关 , 2) 舞台降下 ,露出 VGC7款奥运用车和舞台后 3) 宏大的车阵 ,同时车阵前灯同时亮起 ,场面壮观 . 亮点 3 5 车辆交接仪式 效果图 场地介绍 舞台下降后 ,7款大 众汽车展露在舞台上 舞台背景展开后 露出身后百辆车阵 6 现场车辆介绍 时间： 5分钟 内容： 效果 : 舞台揭幕 , 主持人致辞 ,邀请上海大众、一汽 大众领导互动 ,主持人引导上台 ,将各个车辆 的特点、适宜提供奥运活动内的服务、等 做简明的介绍 . 产品充分爆光 结合奥运服务 7 VIP服务体验 时间： 5分钟 人数 : 每车邀请 2.3名 VIP嘉宾 形式： 体验线路 : 饶场一周 ,经过绕场一周的行驶 ,试乘者全面感受到训练有素志愿者全面而贴心的服务 . 各款车型介绍完毕 ,主持人邀请更多领导上台 乘坐舞台上 7部大众汽车 ,现场体验 VIP 8 百辆大众车 SHOW 时间： 5分钟 形式： 舞台上出现乐队，演奏激昂的舞曲 车阵所有车辆根据音乐节奏打开和关闭车头灯 百辆汽车的车灯随着音乐，有节奏地闪烁 亮点 4 9 VIP体验后采访 时间： 3分钟 采访内容 : 体验线路形式完毕 ,领导在次上台 ,主持人随机 采访某一位领导 ,询问体验感觉 . 被采访领导充分肯定驾驶员的素质 , 主持人借助领导充分肯定的气氛 ,充分介绍本次 活动的庞大规模和另人乍舌的庞大数据 9000名驾驶员、 近千部大众汽车、 总计百万公里的服务行程 遍部祖国各个省份 10 志愿者宣言 时间： 3分钟 主题： 内容 : 朗诵文 : 主持人介绍完活动的一系列数据后 ,7名志愿者 代表要求进行奥运服务激情告白 ,于是主持人让 出舞台 ,7名志愿者代表步入舞台中央面向观众 全情告白 亮点 5 奥运 ,我们准备好了 . 经过无数个另人 期待的日日夜夜终于将要迎来奥运的时 刻 ,我们经过近百天的全面培训 ,已经做 好了 . 11 合唱 时间： 5分钟 歌手：张靓颖 胡彦斌 出场方式 : 宣誓仪式结束 ,主持人发表 对志愿者的勉励祝福寄语 ,然后高声想观众欢呼 : 在这感人的时刻 ,让我们有请奥运歌曲演唱者 张靓颖 胡彦斌 ,一同高唱 ,共同见证我们的奥运辉煌 贵宾 : 各界领导上台 嘉宾 : 邀请 290名志愿者上台 -每个建制单位派 10名 1 一年一年的等待我们看见未来 一起用汗水来灌溉五种色彩 一天一天的等待心情更加澎湃 创造最大的舞台最豪迈的时代 这片土地已经准备好打开梦想起飞的跑道 让全世界的目光降落在我们的怀抱 we are ready 把心和心都连在一起 we are ready 把天与地都连在一起 超越了自己赢得一场光荣的胜利 用时间纪念梦想的神奇 we are ready 一分一秒的等待这刻终于到来 漫天灿烂的烟花在骄傲的盛开 这个民族已经准备好带着笑容来向你问好 让全世界的目光降落在我们的怀抱 . 伴随着歌声 ,晚会结束 1 亮点回放 别开生面的入场式 1 亮点回放 现场访谈互动 ,大众品牌 产品充分爆光 1 亮点回放 气势宏伟的交车仪式 . 1 亮点回放 热情洋溢的志愿者集体朗诵 . 1 亮点回放 大众魅力 SHOW 整体流程 版块 内容 酒会 贵宾、媒体相关领导休息区休息，提供酒水和小提琴演奏，发放整场活动的介绍手册 交车（ 30分钟） 开场前，暖场 VCR播放 主持人宣布开始，方阵入场（五个方阵，穿着统一服装，参照奥运五环色） 方阵坐回看台，穿插舞蹈表演用于静场 表演结束，邀请奥组委、共青团、 VGC、合资企业领导上台访谈 交车仪式开始，大众高层向奥组委领导递送车钥匙模型，双方面对观众按亮模拟按钮，舞台下降，露出 7辆大众汽车，同时背景板收起， 100辆大众汽车震撼登场，每辆车边上都有一名志愿司机，车前大灯瞬间同时点亮，极具震撼效果；随后合资厂领导将向到场嘉宾介绍每一款汽车在服务奥运过程中的作用 体验（ 20分钟） 邀请所有到场重量级嘉宾上台进车，直接从舞台开出绕外场一周以便体验大众七星服务（穿插文娱节目 叠罗汉 鼓 舞 ） 仍然开回舞台，领导下车主持人随机访问体验结果，得到满意回答 承诺（ 20分钟） 邀请志愿者代表若干上台，宣誓努力为奥运做好志愿服务工作，代表一种承诺，容易使人联想起大众汽车一贯承载的社会责任 邀请张靓颖等歌手领唱 We are ready ，待高潮时全体嘉宾和代表志愿者一齐上台共同合唱，标志整个仪式结束 奥思优势 奥思优势 长期服务于