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文档简介

1110087 熊依红 传媒策划管理一、 营销分析市场细分：群光广场根据地理环境、人口因素、心理因素、行为因素细分为大型的百货公司，拥有高品位、高格调、全客层的优质服务。每一层的结构都合理，且能获得消费者高度的忠诚度。目标市场：为了满足现实和潜在的消费者需求而开拓了群光百货广场。市场定位：群光广场以“荟萃国际精品，打造时尚生活”为经营宗旨，将市场定位于“中、高档精品百货”，通过优质品牌，优质产品以及满意的服务，为顾客呈现具有档次的消费氛围。二、群光广场SWOT分析优势：荟萃了很多国际品牌精品，楼层针对不同消费者进行了设计，服务环境很优雅。机会：地处大城市武汉繁华的地段，年轻人比较集中的武昌。交通十分方便。劣势：2012年进行全面升级店面装修，造成购物不便。购物广场普及，品牌多样化，造成选购地方不单一。威胁：竞争者日益壮大，购物广场越来越多。如：武汉国际会展中心、司门口、汉街、光谷广场、徐东销品茂。三、 产品分析 包装：群光广场的建设十分华丽，给消费者营造了一个良好的购物氛围。质量：汇聚了很多国籍精品。价值：具有档次的消费环境。定位：有品位，高品质，引领时尚、潮流四、 广告文案设计广告对象：追求时尚、高品质生活的年轻人。广告目标：吸引更多的消费者，来扩大群光广场的幸福指数。广告形式：网络传播广告主题：群光广场，在你幸福的每一天广告内容 ： 脚为鞋子而存在，手为衣袖而存在，而幸福为你而存在。一日不购物，便觉得生活失去了色彩。三日不逛街，生活便失去了光芒。群光广场，幸福的源泉。这里有vip优质的服务，这里有优雅舒适的购物环境，这里有打动你味蕾的盛宴。荟萃国际精品，为你打造时尚生活。一次简单下班的午后，一次放松心情的周末，不妨到
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