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精品店策划书 精品店策划书篇一：精品店创业计划书 精品店创业计划书 精品店创业计划书 （此为word格式,下载后您可任意修改编辑！） 一、执行 （一）公司简介 我们的某某精品店是一个以专门出售各种时尚精品（包括发饰、 首饰、动漫周边产品等）。我们以为广大农大学生及周围高校学生提 供便利为宗旨，以锻炼自己能力为基准。尽全力为大家提供各种优质、 新奇、个性、实惠的精质商品，以满足广大学生的需求。由于目前潮 流界标准和大学生的审美标准在不断的更新，我们作为在校大学生， 可以及时掌握大家的审美动态;并且我校缺乏一个时尚精品店，所以 我们有足够理由相信我们会紧跟时代步伐，创造时尚，引领真正的大 学时尚潮流，帮助大学生树立正确的时尚观念。 从我们目前实地考察的现状来看，以本校为中心的周边高校的学 生对时尚精品的需求量比较大，加之该地区距离精品市场比较远，交 通不便，所以我们精品店的市场潜力很大。在成立初期，我们会积极 做好宣传促销活动（派传单等）以打开市场，满足广大学生对时尚精 品的需求；在成立中期，我们会做好会员制工作，适时举办一些礼品 反馈活动，我们还会对新老顾客实行不同的优惠活动。我们会不断完 善公司的管理制度、经营制度，不断提升自己的经营水平使自己的信 誉度在本校以及周围学校建立起来。同时，我们会利用好网络这一平 台提高我们的市场占有率。我们会将自己的店以最少的资金装扮成具 有时尚气息与人文气息相结合的精品时尚店。希望我们的精品店在给 广大同学们带来心灵的愉悦和精神的享受的同时也提升我们店的知 名度。我们的精品店将注重可持续发展，将自己的长远目标和短期目标 结合。长期目标是逐步扩大自己销售范围和产品种类，站在广大学生 的立场上考虑产品的实用度，积极顺应时代潮流，不断涉足生活领域 的各方面包括袜子、手套、帽子、墨镜、以及时装配饰等，打造时尚 与实用的服务品牌。短期目标是先满足广大学生对日常基本物品的需 求。我们将不断充实自己，积极引领时尚潮流。 （二）市场 时尚精品店其实就是一个顾客挑选、购买自己喜欢的时尚潮流物 品的地方。 我们学校以及学校所在的龙子湖附近精品店比较少，并且他们的 商品价格比较高，样式单调缺乏时尚感和新奇感，无法完全满足在校 大学生这一特殊群体需求；另外由于我们的地理位置较特殊加上交通 不便很多学生在需要购买这些东西时很不方便，我们的精品店这个时 候成立正好弥补了这一市场空缺。另外我们的店面不仅面向广大学 生，我们会将会建立自己的网店面向整个社会来拓展市场。 二、公司描述 A.宗旨。我们的宗旨是服务学生，锻炼自己，引领时尚。本店 不仅方便本校和周围学校学生生活，为他们提供时尚生活品，使他们 生活更加丰富多彩；在经营本店时锻炼了自己的创业能力，交际能力 等；引领正确的大学生时尚理念和潮流理念，用最少的钱打造最完美 的时尚大学生形象；也获得一定的经济效益。B.公司名称及公司结构。公司名称：某某精品店。ND是农大拼 音首字母，这个精品店是我们在母校百年诞辰之际献上的一份贺礼， 希望我们的精品店能与母校走过一个又一个的百年华诞。公司结构： 设管理人员人员两名，负责统计平时的销售及采购信息；设销售人员 两名，负责平时的销售工作，向顾客介绍产品及整理货架。 C.公司经营策略：我们以诚信服务为根本，服务大众为经营理念。 具体有: 发放广告，并且利用开店时机的优惠活动做好宣传工作，定期 品宣传新产品. 实施会员制度，对一次性消费满50元的顾客免费办理会员卡 积分，积够300、500、700、1000分别有礼品相送。 节假日做好促销活动。 我们可能会遇到的问题： 第一，销售不畅造成商品积压无资金及时更新商品种类。解决方 法：我们会通过各种活动做好宣传工作，采购质量有保证的商品，做 好售后服务；在多次实施无效的情况下求助指导老师的帮助。对于商 品积压我们会首先做一些促销活动或者当做赠品发放，挤压过多的情 况下我们会与商家及时协调调换或者退货。 第二，信誉问题。解决方法：始终坚持诚实信用原则，做好收服 务工作。总之我们会在平常注意商品销售状况和销售的调查，及时和 广大消费者做好联系，及时做问卷调查以此来避免产品积压和某些产品的销售不畅状况。同时在网店方面我们会不断完善我们的网站信息 和图片信息反馈工作。 三、产品与服务 （一）精品店作为一项投资少、利润高、回本快的实业项目，是 大学生基于资金不足、经验缺乏等各种客观情况限制下的首选。我们 作为大学生群体的一部分，我们会更清楚的了解到大学生的具体需 求。 （二）“某某精品店”主要经营的产品（见图一）有： 1、包类 2、饰品（手链.项链.戒指.耳环等） 3、动漫周边产品 4、数码周边产品 5、布艺饰品 6、化妆品类（眉笔.眼影.香水.化妆棉.指甲油.双眼皮贴?） 7、时装装饰类 8、布艺饰品（小布偶.抱枕套.头饰.杯垫.小布包.腰带） 9、民族特色饰品 10、其他 （三）主要服务： 1、特色产品（校庆纪念品、情侣纪念等）设计与制作服务： 在母校迎来百年校庆之际我们会面向全校师生征求一些有关校 庆纪念品的创意，选出最佳创意作为我们的百年校庆纪念品。同时我精品店策划书篇二：某精品连锁店策划书 优优精品连锁店 策 划 书 2013.12.18 1目录 第一部分 广告 1.1 广告目标-4 1.2 目标市场-4 1.3 诉求对象-4 1.4 诉求的重点-4 1.5 工作计划-5 1.6 发布计划-5 1.7其他活动计划-5 1.8经费计算与分配-6 第二部分 市场环境分析 2.1 企业状况分析-6 2.2 产品分析-8 2.3 目标市场分析-9 2.4竞争状况分析-10 2.5市场机会发展分析-11 第三部分 广告策略 3.1 目标策略-12 3.2 定位策略-12 3.3媒介策略-13 第四部分 广告战略 4.1 战略目标-15 4.2 诉求对象-15 4.3 诉求重点-16 4.4 广告地区-16 4.5市场细分-16 4.6目标市场选择-17 4.7市场定位-18 4.8竞争战略-19 2第一部分 广告计划 一、广告目标 确定优优精品店的广告目标为：从扩大龙洞消费人群、提高龙洞消费比例入手，使优优精品店能在精品行业竞争激烈的龙洞消费圈内脱颖而出。使其在七色花、美爆等有名精品店中的地位逐步提高，树立优优精品店的良好形象，宣传优优精品店品牌服务项目，以独特、温馨、优惠的活动与服务来吸引消费者的兴趣，提升消费者的感受。 二、广告的目标市场 确定优优精品店的广告目标消费群为：一般情况下，优优精品店的目标消费群为龙洞生活圈内几所高校的学生人群，以及各年龄阶段对精品有不同需求的消费者群体。 处于小学阶段比如龙洞小学的孩子，对精品的需求出于自身对精品的喜欢与热爱，可引导其家长对精品进行消费；处于中学阶段的学生群体，喜欢追逐时尚潮流，充满创造力，更钟爱“DIY”制作，对精品的需求也体现在各种节日以及生日时同学间的赠送上；处于大学阶段的学生，对精品的需求多为友情间或恋爱对象间的赠送。在即将到来的圣诞节更是大学生们热爱的节日之一，可以利用这一节日大作宣传；处于30岁以上的消费者人群，由于多数已拥有家庭与事业，因此，从生活模式角度来看，已经较少拥有娱乐时间，而且随着年龄的增长，大多数人兴趣爱好会有所改变。所以，30岁以上的人群鲜少会购买精品，但如果其孩子有所需要，则可能会消费。因此，我们将目标消费者的年龄段主要定位在学生群体中，并且以女性居多。 当然，这并不意味着我们放弃了30岁以上的消费群以及男性消费群体，由于精品有其独有的个性和特征，所以，我们并不排除家长或男性选其作为礼物赠送给家人或女性。 三、广告诉求对象 广告诉求是围绕优优精品店的广告主题，通过作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调优优精品店的“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式开展。我们通过真实、准确、公正地传达优优精品店品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达优优精品店的广告信息。而在感情诉求的重点以友情、关系修复和亲手制作三大核心内容为主线，强调关注现代化我们学生的情感表达与关系的维持。 四、广告诉求的重点 本次广告诉求的重点是友情以及关系修复。围绕两个男生的友情出现矛盾，并最后通过彼此为对方购买优优精品店的生活用品而和好如初，由优优精品店的产品表达出对朋友的关心与对友情的珍视。 五、广告工作计划 （1）广告总体时间安排：2013年11月1日-2013年12月31日。 （2）广告团队讨论时间：2013年11月1日-2013年11月3日。 通过展开团队小组会议，分配好各组员的任务。由四位组员（廖聪睿、苏章键、谭启盟、刘健锋）主要负责设计广告调查问卷以及结果分析的工作；由另外四位组员（张潆尹、张晓媚、萧颖琦、冼嘉雯）主要负责广告策划书的编写与整理。 3（3）广告调查开展时间：2013年11月04日-2013年11月13日。由四位组员（廖聪睿、苏章键、谭启盟、刘健锋）负责关于优优精品店调查问卷设计（题目数量约在20题左右），以及派发问卷进行调查，最后回收调查问卷，进行结果统计与分析，并做好调查。 （4）广告策划开展时间：2013年11月14日-2013年11月23日。由四位组员（张潆尹、张晓媚、萧颖琦、冼嘉雯）主要负责广告策划书的编写，通过集体讨论与分工，开始策划广告内容，并认真、详细地编写好广告策划书（其中内容包括五大部分：广告市场环境分析、广告战略、广告策略、广告计划以及广告效果预测）。 （5）广告拍摄开展时间：2013年11月24日-2013年12月13日。进行广告拍摄筹划，包括设计剧本、广告内容、拍摄题材、地点、人物等等。 （6）广告视频整理时间：2013年12月14日-2013年12月20日。 六、广告发布计划 （1）广告发布时间：根据广告工作计划安排，以及考虑到广告播放时间的节日机遇，我们将广告视频发布时间最终定为2013年12月25日圣诞节前后。 （2）广告发布的媒介：广告内容为视频播放，发布媒介可通过网络上传，通过微博、QQ、博客等网络媒体作为途径，播放优优精品店的广告视频。以达到良好的宣传效果；在学校饭堂的电视传媒进行视频播放，能在学生中起到巨大的宣传作用。 七、其他活动计划： 1、促销活动计划： （1）开展圣诞节精品优惠活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里光顾、消费的顾客给予一定的打折优惠活动，例如满50元打9.5折，满100元打9折，满150元打8.5折，以此类推。通过宣传商品的优惠活动，来增加顾客消费。 （2）开展圣诞节温馨回馈活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里消费的顾客给予温馨回馈的优惠。可制作一些优惠卡片，让顾客在圣诞节过后一个月内来店里消费可享受全场商品8.8折优惠。 （3）网络销售优惠活动：通过一定的网络媒体，在淘宝商城、微博或微信来销售精品店的商品。对淘宝上的消费者可享受网络优惠价格；对转发相关微博或关注微信的顾客可持微博与微信的证明到店享受无限额打9折活动等。 2、公共关系活动计划 （1）赞助高校活动部分经费：圣诞节是各高校学生热爱的活动之一，大学生们庆祝圣诞节的方式多种多样，形式灵活，影响力大。通过赞助各高校在此期间的活动来达到在各高校宣传优优精品店的效果，提高优优精品店的知名度与美誉度，迅速打开大学生市场。与高校活动的主办方取得联系，并通过洽商以资金的形式赞助贵校的活动。在与相关活动有关的所有横幅、喷画、舞台背景上写上“赞助方：优优精品店”，并印上优优精品店的图标。 3、其他活动计划： （1）DIY制作礼物活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里光顾、消费的顾客准备一些可DIY礼物的与工具，例如：准备五彩卡片可给顾客自己DIY祝贺卡片等。 （2）开展圣诞节精品店免费包装活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里消费的顾客提供免费包装服务。 （3）爱心传递活动：由优优精品店为主办方，承诺在圣诞节前后，为期一周时间内（12月 422日-12月28日）抽取顾客消费金额的百分之一捐给爱心机构。 八、经费预算与分配： 1、广告设计费用：无 2、广告媒介费用：无 3、广告的策划创意费用：无 4、广告制作费用： 所需道具预算：道具，服装等100元 5、广告媒体宣传费用：杂志投放广告费用300元 6、其他活动所需要的费用：由优优精品店配合提供500元 7、费用合计：900元 第二部分 市场环境分析 一、企业状况分析 一、企业概况 1、中国精品店行业现状： 随着中国二十世纪七十年代末实施的改革开放政策，企业的经营方式变得多种多样，其中也出现了精品店的身影。在如今的中国大地上，精品店越来越流行，可谓随处可见。在北京、上海、广州等大型城市，精品店的规模也越来越大。然而现状是在这么多的精品店中，却很少有在经营规模扩大后，依旧能够保持对消费者的吸引力的企业。从这点上看，中国的精品店与国际一流的精品店相比，还是有着极大的差距。与国际一流的精品店进行对比后，可以发现中国的精品店并没有像外国精品店那么重视企业外部形象传播，而这正是大部分中国精品店在壮大后反而失去对消费者的原因。 2、精品店的定义 精品店，从字面上解释就是只销售上乘精致产品的商店，其本质是销售类型专一而精细的商品的商店。 史上最早的精品店是1929年，由法国著名服装设计师勒隆（Lucien Lelong）在巴黎创立，是一家以较小的群体为目标，专门出售高级时装、饰品、珠宝、皮包、手套、领带、皮鞋和化妆品的小型商店。20世纪50年代，精品店开始风行世界各地。现在的大型百货公司内都设有各种精品屋或精品柜。 而现今的精品店销售范围进一步扩大，往往以一个主题为中心，销售与该主题相关的商品。例如足球球迷精品店，消费者可以在店中找到一切与足球有关的商品；而在动漫精品店中，消费者可以找到一切与动漫作品相关的商品。 3、精品店行业的特点 精品店不同于专卖店，它不仅仅只卖一个牌子的产品。一家精品店最大的特点，就是在于它的主题。根据精品店主题的不同，店中销售的商品也是不同的。一般来说，精品店的商品种类比较多，但是每一样商品的存货量都不多。精品店内的商品更新频率很快，每一次流行趋势的变动，都意味着店内商品在配合该店风格的情况下及时更新。 4、中国精品店行业现状 5精品店篇三：精品店校园营销策划书 营销策划书 姓名：吴健 霍礼木 余庆祖 第 1 页 共 1 页阿伊伊精品店 目录 一前言 二市场分析 （一）. 卖方市场分析 （二）.买方市场分析 （三）.消费者购买行为分析 （四）.目标市场营销战略 三宣传及推广要求 四营销组合 （一）.产品策略 （二）.定价策略 （三）.渠道策略 （四）.捆绑策略 第 2 页 共 2 页一前言 近年来，饰品行业逐渐兴起，其发展速度超乎想象。人们越来越注重细节的时尚，使小饰品自然而然地火了起来，这些小饰品说贵不贵，说不贵也不便宜。小饰品店里件件精美雅致的宝贝尤其吸引着广大女性的眼球。那么校园里的饰品店，或者分布于校园周围的小店就更加人气大增了。大家应该都有所发现，无论在哪个城市，只要有学校，无论是大学还是高中，初中，甚至小学的校门口，都会或多或少的分布着小饰品店。那么，这些小饰品该如何经营，如何选址，如何取得最大的利益呢？下面以我们学校商贸街的某饰品店为例，做一个简单的策划。 二市场分析 以经商著称于世的犹太人，有一句堪称商业圣经的至理名言：如果你想发财，就盯住女人的钱袋。可见女性饰品的商机不言而喻。 （一）. 卖方市场分析 1.卖方店面选址 第 3 页 共 3 页校园饰品店的客户主要是学生和老师，因此选址应在校园内或周边临街、人流量大且周边已成商业气候的地方，比如服装店、餐饮店附近等。学校商贸街，周围有众多学生宿舍，奶茶店及服装店，位于一楼，采光不错，醒目。 2.卖方同行竞争分析 其它小