中高端品牌休闲服装进驻孝感市场调研分析.doc

假定某企业是多个中高端品牌休闲服装的湖北区域总代理，为了拓展市场准备进驻孝感开设新店。为了提高决策的科学性，在此之前必须进行系统调研，主要包括竞争对手和竞品的调研与分析、目标消费人群的调研与分析、新店选址的调研与分析等。 请为该企业设计一份详细且具有可操作性的市场调研方案。方案主要包括以下部分： 1、调研的背景和目的 2、调研的对象有哪些？ 3、调研针对的内容有哪些？内容的列举注意条理清晰。 4、调研采用什么（或哪些）方法？注意不同方法所针对的内容是有区别的。 5、调研的方式：全面调查还是抽样调查？如果是抽样调查，具体的采用的抽样形式是什么？ 6、调研的进度安排和人员的分工部署； 7、经费的预算市场调研-中高端品牌休闲服装进驻孝感 1、调研的背景和目的 2、调研的对象有哪些？ 3、调研针对的内容有哪些？内容的列举注意条理清晰。 4、调研采用什么（或哪些）方法？注意不同方法所针对的内容是有区别的。 5、调研的方式：全面调查还是抽样调查？如果是抽样调查，具体的采用的抽样形式是什么？ 6、调研的进度安排和人员的分工部署； 7、经费的预算背景市场背景： 从二十世纪九十年代开始，我国围绕休闲生活出现的产业和产品国内休闲装如一道上升的风景，日趋引领着消费生活。休闲服饰的发展已对享有世界衣冠王国之称的我国服装产业，带来了重大影响。1992年“佐丹奴”在广州首次出现，紧接着，“真维斯”、“堡狮龙”等从香港进入广东，并以燎原之势席卷全国，休闲服饰专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，国内休闲服装品牌多达到2000多种，休闲装在我国服装产业中渐居主要地位。企业背景：本企业是多个中高端品牌休闲服装的湖北区域总代理，实力雄厚，为了增加竞争力，拓展市场，准备进驻孝感开设新店。目的：能够以较小的成本获得孝感市场认可，并获得经济效益。调研对象：消费需求量的调查，消费结构的调查，供给情况的调查，自我生产能力的调查，流行趋势的调查，竞争对手情况的调查，价格的调查，促销手段的调查，销售渠道的调查。调研针对的内容经济因素的调查：包括人口密度、分布及增长情况、国民收入以及个人收入情况、地区经济增长速度、总体物价水平、社会就业状况、行业平均利润率。文化因素的调查：包括消费者的职业构成、民族分布、宗教信仰、教育和文化水平、家庭构成、风俗习惯与审美观念等。消费需求量的调查：市场的需求量直接决定了企业规模的大小，而且受社会环境、消费者收入水平、人口数量和流行等因素影响较大。消费结构的调查：包括人口构成、家庭规模和构成、收入增长状况和商品供应状况以及价格变化。它表明了消费者将其货币收入用于不同商品的比例。消费者行为的调查：其主要影响因素包括消费者的心理性格、个人爱好、周围环境及消费习惯等，它们都在一定程度上促成了消费者的购买行为。供给情况的调查：包括本企业需要的各种生产要素的供给情况。如资金、劳动力、土地、技术、设备、面料、辅料、配件、管理人员与设计师等人才情况。流行趋势的调查：包括款式、色彩、面料和配件等。要了解国内外及销售地区的流行状况。竞争对手情况的调查：产品只要进入市场，就会出现竞争，而调查竞争对手才能做到知己知彼。竞争对手的调查包括现有竞争对手的基本情况，如市场占有率、销售额、利润额、新产品开发速度、市场竞争策略、市场促销策略及企业的竞争实力等等。价格的调查：包括相关产品的市场价格，本企业产品的定价策略与销售之间的关系，产品价格的供求弹性及消费者的价格评价。调查方法调查问卷，观察法-消费结构的调查，流行趋势的调查主要采用观察法，网上调查法-消费需求量的调查，竞争对手情况的调查，价格的调查，促销手段的调查。主要采用访问法-销售渠道的调查，供给情况的调查，自我生产能力的调查。调研方式采用抽样调查，具体如下消费需求量的调查，消费结构的调查采用分层抽样。流行趋势的调查，采用方便抽样。供给情况的调查，自我生产能力的调查，竞争对手情况的调查，销售渠道的调查采用判断抽样。价格的调查，促销手段的调查，可采用简单随机抽样。调研的进度安排和人员的分工部署整个调查持续大约一个月。人员5人。每阶段做出大概调查总结，最后汇总分析。110天：消费需求量的调查，消费结构的调查，流行趋势的调查，价格的调查。1015天：竞争对手情况的调查，销售渠道的调查，促销手段的调查。1