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文档简介

塘城丽景开盘盛典创意方案客 户:永泰地产品 牌:WE HOUSE产 品:城市VILLA,第一居所开盘时间:2004年8月28日推广主题:我司提供推广目的:通过开盘活动,达到宣传本案的目的,进而达成销售目标。一、综述:l 2004年8月28日,北京永泰地产面向2.5次置业者的“WE”项目(以下简称本案)即将盛大开盘。l 我司先后几次与贵司王总及策划部胡晓杰女士协商探讨,以期进一步了解本案。在胡晓杰女士的指点和帮助下,我司对售楼现场的样板间进行了踩盘,对本案的特色已经有了更深的了解。l 为了更好地宣扬本案“2.5次置业者的第一居所”宗旨,我司本着“格调”、“优雅”、“轻松”、“友情”、“了解”、“互动”的主要思路对本案的开盘提出以下的建议方案。l 本案开盘盛典,是面向政府,客户,传媒的一次适时的,良好的形象宣传机会,是树立永泰地产整体形象的良好契机。同时,为本案的销售达成打下坚实的基础及传颂口碑。二、企业PR目标:l 通过本案开盘活动,树立良好的本案形象,提升本案口碑,进而达成销售目标。l 增进与目标客户的交流及沟通,树立目标客户心目中的企业形象及本案的正面形象。l 在较小的投入下,利用开盘的时机与目标客户的口碑传颂,进一步培育潜在客户市场,谋求本案的销售达成,进而达到收益增长。l 在新的市场条件下,友朋之间探讨关于别墅的模式及利益点,创造轻松的交流氛围,以期达到双赢的局面。三、日 期:2004年8月28日四、场 地:WEHOUSE广场及样板间。五、各方代表人数:预计150人左右。六、主办单位:北京永泰房地产开发有限责任公司七、服务单位:北京纯粹创意广告有限公司八、方案提供:北京纯粹创意广告有限公司九、方案主题:WE嘉年华、方案描述:1、开场创意方案描述:(开场如同作文,凤头开场,夺人耳目,以期为众位嘉宾留下深刻的印象,以下开场方案供贵司备选。)A、“狮舞神州”l 八音锣鼓喧天,四只舞狮交互表演,四只舞狮借四季平安吉祥之意,以求风调雨顺,国泰民安,预祝本案开盘成功。l 在舞狮表演开始前,依中国传统习惯,请贵司总经理及VIP嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮点睛,这一点以“贵人”身份点睛才会令舞狮焕发活力,为所有的人们带来吉祥和幸福。B、“东方神韵”l 请小学生进行太极拳表演,太极拳是中华民族的国粹,也是我们的民族文化,同时太极拳也向征着中华民族不屈的奋斗精神。l (推荐学校:四季青小学)C、“西班牙狂想曲”l 来宾进入广场后,音响师以拉威尔的“西班牙狂想曲”开场,灯光暗场,音效渐低,吉他手弹起音乐,众演员跳着弗拉门戈舞,弗拉门戈舞的热情能够激发人们神奇的魔力,其劲爆的音乐也能够博得现场观众的热烈反应。l 美丽的舞蹈演员鲜艳、飞扬的裙摆使表演场面更加壮观,加上吉他手精湛的音乐技巧,创造出令人过目难忘的开场表演体验。2、广场活动创意描述(广场活动如同“猪腹”,要丰满有内涵,同时能够贴合别墅目标受众的素质及品味,格调高雅。以下方案供贵司备选。)A、“仲夏夜之梦”休闲酒会l 广场全场灯光暗场,几束追光照在芝华士飞来吧的高级调酒师身上,来宾们观看他们的精彩表演,品尝他们调出的各式美酒。背景音乐采用蓝调的JAZZ乐烘托气氛。l 客人们可以一边品酒一边聊天,如果累了,五大样板间设置静态休息区,客人们可以在引导员的指引下去样板间休息,并可以欣赏设计师的精彩解说,进而了解本案的特色。B、“岁月留痕”经典电影回顾l 全场以欧美怀旧音乐开场,主持人上台串词,音乐停止,电影放映机播放经典老电影。l 如“魂断蓝桥”、“罗马假日”等十四、邀请媒体(下述媒体仅供贵司选择,不作特别说明)编号媒体发稿日期图片新闻最终落地备注1北京青年报报纸2北京晚报报纸3新京报报纸4精品购物指南报纸5京华时报报纸6北京娱乐信报报纸7北京晨报报纸8新地产杂志十五、活动预算表编号项目费用总计备注设备租赁费1AV设备租赁费10,000元/天10,000元香港(由BTV2套提供)2音响设备租赁费10,000元/天10,000元调音台(由CCTV第七套农业节目提供)3投影仪租赁4000元/天4,000元TOSHIBA投影仪(由BTV提供)4灯光设备租赁费11,500元/天11,500元德国西门子电脑灯,追光灯52、3、4、5项目设备运费180元(往返两次)360元北辰搬家公司模特费6新丝路模特费10,000元/人/天(四人)4000元/人/天(十人)80,000元14位著名模特7礼仪小姐费用800元/人/天(十人)8,000元北京电影学院、北京舞蹈学院活动流程表时间项目内容负责单位负责人备注19:00布置现场1. 入口处罗马旗到位2. 入口处绿色植物摆放3. 舞台搭建4. 签到处到位5. 引路水牌到位6. AV设备到位7. 灯光设备到位8. 音响设备到位9. 演员道具到位10. 麦克风到位11. 锣鼓、乐器、投影仪、大屏幕TV 12. 防雨棚CCIDEA永泰地产黄龙、威子、金朝晖8月27日夜间风雨棚搭建(需要永泰地产配合)20:30预演全体节目CCIDEA演职人员黄龙、金朝晖、威子8月27日丽质天成 景象万千惠安塘城丽景开盘盛典创意方案前 言在此次惠安塘城丽景开盘大典之际,现由我公司针对此次活动提交策划执行方案,此方案主要包括仪式活动的内容构成、活动流程安排、会场布置、执行要点说明、前期筹备工作及执行预算等几部分内容。 通过此次活动将向社会及客户传达“塘城丽景”开盘的信息,同时,此次活动为公司和社会各界提供了沟通和交流的机会。并是公司实力的对外展示。 在策划基点上,我们以高雅、热烈、细致、创新为我们的操作执行原则。 此方案的落实与执行需经双方的详细沟通确定。 我司诚挚希望此次活动能够成功合作! 也真诚祝愿开业活动能够圆满成功!基本情况 活动时间: 2011年7月 2日 上午 邀请人数:300人 邀请范围: 我司邀请:司仪、礼仪小姐、专业执行人员、演出人员 贵司邀请:总部领导、兄弟单位的贵宾、政府领导、重要客户、公司员工媒体人员 (具体人数据活动规划和实际情况商讨再定)活动执行要点 感官的轻松愉悦(迎宾的安排,现场的布置) 规模的合理控制(活动流程,来宾的安排,交通的布局) 场地的充分利用(合理的规划和布置场地) 确保现场的安全和现场设施维护(专业人员,贵公司人员活动目的: 直接目标 对外传播惠安塘城丽景开盘的信息; 预示塘城丽景的发展将有一个美好的未来; 通过开盘仪式的庆典来促动客户积极解筹认购。 间接目标 公司的知名度; 公司的市场影响力; 增强社会各界对塘城丽景的信任度,并实现最终的销售目的及开盘后的持续热销。惠安塘城丽景开盘盛典前期造势阶段:“塘城丽景丽人秀选拔赛”活动1、 活动目的:为开盘造势,集聚人气,提高品牌形象。2、 活动时间:开盘前一个月。3、 活动地点:惠安全程及大泉州范围。4、 活动对象:惠安及泉州愿意参加塘城丽景丽人秀选拔赛的美女。5、 执行单位:我司及富登房地产开发有限公司6、 活动流程:媒体宣传前期报名初选人数复试人数集中培训开盘演出 评比颁奖 聘请代言7、活动预算:(略)8、活动效果:通过本次丽人秀选拔赛,塘城丽景品牌及富登公司品牌必会在惠安人民心中留下深刻印象,必将促动开盘解筹达到预期的目标。惠安塘城丽景开盘大典现场执行阶段:“启动神兵”开盘仪式介绍:在主席台正前方摆放一个以地球为底的道具。在大典剪彩仪式开始时,由贵宾启动事先安排的按钮,此时地球自转一周,然后自然打开。贵司的LOGO由升降机托起来。并由冷烟火打射出光茫。活动氛围进入沸点。大典流程活动流程安排8:30-9:00 前期准备我司工作人员在现场做最后检查工作 (包括音响调试、现场布置到位)贵司有关人员做好协调;礼仪小姐到及贵司领导到现场做好迎宾准备;8:00-9:30 准备就绪礼仪小姐及贵司领导到现场,舞狮队在入口处进行迎接来宾,现场乐队在会场入口入迎接来宾9:30-10:08 签到接待礼仪小姐做好宾客入场的引导和指引,并为来宾佩带胸花;贵司要员在入口处迎接宾客直接至会场入座,乐队在演奏背景音乐;10:08-10:12 庆典会开始主持人开场白,介绍来宾与领导;10:12-10:15 南狮点睛主持人邀请公司领导和贵宾为南狮点睛。10:15-10:35 领导致辞主持人邀请公司领导和贵宾致辞(约四名领导) (音乐渲染10:35-10:45 剪彩仪式由主持人邀请公司领导和贵宾为开盘大典启动神兵仪式。神兵开启,烟火喷出、亮点突现、汽球升空、礼花绽放、鞭炮燃放;南狮进行现场吐福和采青表演(此次活动现场氛围达到沸点);10:45-11:15 来宾参观由贵司售楼处工作人员陪同宾客进行售楼处的参观11:15 活动结束活动预计结束,来宾前往宴会场。场地安排 塘城丽景楼盘现场 场地安排在售楼处现场 安排在售楼处,可以让来宾对楼盘有一个视觉上的了解可结合沙盘来对楼盘有一个认识但考虑到售楼处的设计及装饰安排,本身特色已具备,如再另外布置会场,对整体布局就是一种破坏故建议安排在室外来举行室外活动安排,在舞台和整体布局上会更大气整体氛围会更好另可安排时间让来宾对售楼处进行参观和咨询 具体场地设想据活动规模及实际情况双方另作商议。主要内容介绍 迎 宾 签到处分为贵宾签到及嘉宾签到,由礼仪小姐为贵宾指引,并为贵宾佩带胸花。嘉宾签到处置于会场一侧,一侧用作指示,签到台上有台牌、签到用品、名片托盘及鲜花,礼仪小姐接待,并为嘉宾佩带胸牌 司机安排 不单独参加活动,但安排休息室至会场休息 致 辞 在主持人进行简短的背景介绍后开始典礼第一项内容:领导、嘉宾的致辞。 签 到(一) 在签到形式上,我们将以新颖的丽人彩绘签到代替传统的签到形式,在彩绘模特背上先印上公司LOGO,每位嘉宾到位后将在彩绘模特背上签到。此举新颖大方,可以给嘉宾一个难忘的记忆。同时也彰显是楼盘丽质天成的文化。 签 到(二) 制作一面以玫瑰花为底的签到牌(玫瑰花丽人之花喻意塘城丽景天生丽质,艳冠惠安)所有来宾在签到牌上签到所有来宾签到到后,将此签到牌贴到主背景上所有现场的来宾都能看到,并能将此签到牌做为一种留恋,是公司企业文化的一种体现别出心裁的开盘仪式 众人拾柴火焰高体现了团结,合作的活动精神,象征着开发商 事业的蒸蒸日上和对塘城丽景项目成功销售的美好祝愿道具:造型火炉,高1.5米,直径2米,炉内装鼓风机和红色射灯,炉面和 炉边镶裁剪的红绸,吹动起来后如同雄雄燃烧的烈火,视觉 效果一流。柴火数十根(造型整洁,大气)。 流程:贵宾发言完毕后,邀请领导登上主席台一字站开,礼仪小姐 推车送上柴火,由第一位向后传递(寓意着接力和互助),直到每人手上都拿到柴火,在司仪的邀请下,大家围拢在火炉旁,此时音乐响起,全场瞩目,司仪喊1,2,3,众人将柴火投入火炉(音乐渐渐激昂起来),火焰越窜越高(鼓风机高转速),雄雄燃烧起来。烘托气氛、礼花喷射,气球升空,司仪宣布阳光海岸正式开盘,现场气氛达到顶点。 此造型火炉可作为精神堡垒保留至活动结束。 玫瑰花剪彩建议用独特的玫瑰花加鲜花立柱的剪彩来代替传统的剪彩仪式,运用玫瑰花剪彩和签到是整体协调的在主持人宣布剪彩开始后,所有剪彩嘉宾登上主席台进行操作;在激昂的乐声中所有嘉宾将剪断玫瑰花和鲜花立柱之间的(丝绸)或绿色藤蔓,此时玫瑰花徐徐打开,升降机上升起贵司楼模或LOGO,同时现场彩球升空、礼花四放,喻示塘城丽景正式开盘,整个典礼将在此刻推向最高潮。 玫瑰花在制作上工艺上考究。距地面1.6米,很大气壮观 小汽球星光大道在主席台的两侧安排一条星光大道直接连接主席台所有贵宾都是从星光大道走上主席台并走下主席台星光大道由六道小汽球拱门,中间铺红地毯,并用花篮装饰整个现场氛围喜庆热烈带给来宾主办方的热情和对来宾的尊重舞狮 广东人舞的狮称南狮“也称醒狮”,顶有独角,威猛雄壮,是中国古代传说中的独角神兽。南 狮讲究气势磅礴,威武雄壮,展示排山倒海的力量。南狮表演讲究喜、怒、醉、乐、动、静、惊、疑八种形态。南狮表演要配合强大的鼓阵,从而达到狮借鼓势、鼓助狮威的境界,将南狮的威猛、雄壮淋漓尽致地表现出。 南狮表演共有8人组成,庆典当天准时到达,换装后,即时表演。典礼中主要领导剪彩后,由司仪主持宣布助兴节目舞狮开始表演,随后锣鼓队敲响锣鼓,同时一对南狮由背景板中间移门处舞向主席台,司仪主持请出2位重要贵宾为狮子点睛,采青表演,时间约5分钟。庆典仪式结束时,再次同时表演一次并送客。其它内容介绍 交通安排 合理安排交通,由专人并在指定停车场指挥,提前制定停车证,以区别来宾和贵宾车辆,便于管理 平面布置图 具体平面设计按现场实际场地定 请柬,信封,礼品袋,刀旗,指示牌,欢迎牌等VI的设计 根据活动需要,整合VI设计(进一步洽淡)会场布置 活动现场 主席台区 主席台一侧安排一道星光大道由五道小汽球拱门组成,中间铺红地铺红地毯,两边用花蓝装饰 主席台的一侧安排管乐队位,礼仪小姐分立在主席台前的两侧,以备来宾致词时作路线的引导和掺扶 主席台上铺红色地毯,以示喜庆。台的左侧放透明有机玻璃讲台(备领导讲话用)右侧后位为主持人站立位。 台上可设主席台供10-12人就座。(可根据贵司要求来把握尺寸) 背景为两种考虑:一种为打开式背景,一种为普通平面背景根据贵司需要双方商议 签到处 分为贵宾签到及嘉宾签到,贵宾签到放在靠近主席台处或安排贵宾休息室,由礼仪小姐为贵宾指引,并为贵宾佩带胸花。 嘉宾签到放在仪式现场入口,一侧用作指示,签到台上铺白布、围红色围幔。上有台牌及指示牌,签到本,笔等 活动现场 停车区 区分贵宾的停车区及嘉宾的停车区,以停车证示明,停车处分别安放指示系统牌 贵宾休息室 安排贵宾休息室并由专门的工作人员及礼仪小姐负责接待 在布置方面除增加签到处外,根据的实际情况,可以造型气球及金色布幔装饰点缀 入口处有VIP休息室指示系统 会场入口处 在入口处设想用欢迎楼牌点明活动主题具有一定的立体感,给人新颖时尚的感觉 外围布置氛围营造 大气球、花包升空小汽球,吉

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