2012年11月中国手机市场价格分析报告(简版).doc

2012年11月中国手机市场价格分析报告(简版)分页浏览|全文浏览2012-12-21 05:25 【中关村在线 原创】 作者：王彦恩 | 责编：王彦恩 评论(35)本文导航11月手机市场均价降至1594元2012年11月中国手机市场降价产品数量超过300款，较上月增长了8.9%，手机厂商在为第四季度新品上市做准备的同时，也在很大程度上拉低了整体手机市场的均价水平。整体来看，本月手机市场均价跌破1600元大关，较上月下降了4.3%。报告要点：11月手机市场均价为1594元，降至1600元以下，降幅4.3%。从降价产品来看，本月共有305款产品价格下调，占据在售产品数量27.5%的比例。最受关注的十家品牌中，七家品牌均价高于整体手机均价水平。其中苹果手机均价最高，达到4992元。其次为三星。与10月相比，苹果手机均价大幅下降，降至5000元以下。智能手机市场产品均价为1673元，较上月下降了110元，降幅6.2%。十家最受关注智能手机品牌中，苹果、三星均价较高，均在3000元以上。与10月相比，华为智能手机均价涨幅最为明显。3G手机市场均价: 3G手机市场产品均价为1724元，较上月下降59元，呈继续下降趋势。最受用户关注的十家品牌中，四家品牌均价高于3G手机市场均价。与上月相比，小米均价涨幅最大。国产手机市场均价：国产手机市场均价为1369元，较10月小幅上涨41元，涨幅3.1%。十家最受关注品牌汇总，OPPO产品均价最高，达到2275元。与上月相比，魅族、步步高均价降幅较大。一、整体手机市场产品均价1、整体手机市场均价11月手机市场均价降至1600元以下ZDC统计数据显示，11月中国整体手机市场产品均价为1594元，首次降至1600元以下，较上月下降71元，降幅4.3%。整体来看，12月即将迎来第四季度新品的上市高峰，本月手机市场降价产品数量持续上升，为年底新品做准备，这是手机市场均价走低的主要原因。(图) 2012年10-11月中国手机市场产品均价对比2、11月手机市场降价产品分析11月手机市场降价产品数量超300款ZDC统计数据显示，11月中国手机市场上，共有305款产品价格下调，占据在售产品数量27.5%的比例，与上月相比，降价产品比例上升了3.5个百分点。从不同类型产品来看，智能机型产品占比最高，达到87.5%。其次为3G手机，占比同样在八成以上。国产手机本月降价产品数量较上月小幅增长，接近八款。(图) 2012年11月中国手机市场降价产品数量分析苹果手机均价最高，达4992元3、主流品牌均价七家品牌均价高于整体手机市场均价ZDC统计数据显示，11月中国手机市场最受关注的十家品牌中，七家品牌均价高于整体手机均价水平。其中苹果手机均价最高，达到4992元。其次为三星，手机均价为2995元，接近3000元。索尼移动、OPPO均价也均在2000元以上。HTC、摩托罗拉、小米手机均价分布在1600-2000元之间，同样高于整体市场均价水平。诺基亚、联想、华为手机均价则低于整体市场均价。(图) 2012年11月中国整体手机市场主流品牌产品均价对比4、11月整体手机市场主流品牌均价变动幅度苹果手机均价大幅下降11月苹果iPhone 5价格趋稳，开始回落，苹果手机均价也开始回归理性，降至4992元，较10月下降了766元，降幅较大。HTC、联想、摩托罗拉、索尼移动、OPPO五家品牌均价也均较上月出现不同幅度下降，除HTC外，其他四家品牌均价降幅均在50元以上。三星、诺基亚、华为、小米四家品牌均价均较上月上涨，其中三星受三星Note 提升影响，均价上涨了77元。诺基亚受N950、800等机型影响，均价涨幅最大，上涨了228元。(图) 2012年11月较10月中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度11月智能手机市场均价下降百元二、智能手机市场产品均价1、智能手机市场产品均价11月智能手机市场均价下降110元11月中国智能手机市场产品均价为1673元，较上月下降了110元，降幅6.2%。本月智能手机市场降价产品数量达到267款，较上月增长了近20款。同时，1000元以下智能机型关注度较上月明显增长2.5个百分点，这在很大程度上拉低了整个智能手机市场的均价水平。(图) 2012年10-11月中国智能手机市场产品均价对比2、智能手机市场主流品牌产品均价四家品牌均价高于智能手机市场均价对比十家最受关注智能手机品牌来看，苹果智能手机均价依然高高在上，达到4992元。其次为三星，其智能手机均价为3010元。索尼移动、HTC为另外两家均价高于智能手机均价的品牌。诺基亚、摩托罗拉、小米智能手机均价与智能手机均价较为接近。国产智能手机均价水平相对较低。(图) 2012年11月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比3、11月智能手机市场主流品牌均价变动幅度华为智能手机均价涨幅最为明显与上月相比，本月中国智能手机市场最受关注的十家品牌中，三家品牌均价上涨。其中华为智能手机均价涨幅最大，达到177元。三星与小米均价分别上涨了77月48元。均价下降的七家品牌中，苹果、诺基亚均价降幅明显，分别较上月下降了766元、309元。(图) 2012年11月较10月中国智能手机市场主流品牌产品均价变化幅度11月3G手机市场均价为1724元三、3G手机市场产品均价1、3G手机市场产品均价11月3G手机均价继续下降11月中国3G手机市场产品均价为1724元，较上月下降59元，呈继续下降趋势。整体来看，本月3G机型降价产品数量在260款左右，较上月增长了10余款，这在一定程度上拉低了3G手机市场均价。(图) 2012年10-11月中国3G手机市场产品均价对比2、3G手机市场主流品牌产品均价四家品牌均价高于3G手机市场均价从最受用户关注的十家品牌3G手机均价来看，四家品牌均价高于3G手机市场均价，其中苹果3G手机均价仍为最高，为4992元，接近5000元。三星、索尼移动3G手机均价分别为3024元、2532元，较3G手机均价分别高75.4%、76.9%。国产3G手机均价水平相对较低。(图) 2012年11月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比3、11月3G手机市场主流品牌均价变动幅度三家品牌均价较上月上涨与10月相比，11月十家主流3G品牌中，三家品牌均价较上月上涨，其中小米均价较上月上涨380元，涨幅最大。其次为华为和三星。苹果3G手机均价降幅最大，达到763元。诺基亚本月3G手机均价降幅也在200元以上。(图) 2012年11月较10月中国3G手机市场主流品牌产品均价变化幅度11月国产手机市场均价小幅走高四、国产手机市场产品均价1、国产手机市场产品均价11月国产手机均价小幅走高11月国产手机市场均价为1369元，较10月小幅上涨41元，涨幅3.1%。本月国产手机市场在售产品数量累计为751款，其中降价产品数量近百款，占据13.2%的比例。本月小米M2开始全面出货，中兴、华为推出第四季度新品，整体来看，1500元以上机型关注度较上月小幅增长，这在一定程度上拉升了国产手机市场均价。(图) 2012年10-11月中国国产手机市场产品均价对比2、国产手机市场主流品牌产品均价魅族、OPPO产品均价超2000元对比十家国产手机品牌均价可见，魅族均价最高，达到2422元，其次为OPPO，均价为2275元，较国产手机市场均价高近千元。其次为小米、步步高，两家品牌均价分布在1500-1700元之间，同样高于国产手机市场均价水平。华为、金立品牌均价与国产手机市场均价最为接近。中兴、酷派、天语手机均价均在千元以下。(图) 2012年11月中国国产手机市场主流品牌产品均