CCTV-广而告之公司介绍.ppt

广而告之广告天下 广而告之公司介绍 中国首家在美国纽交所上市的电视媒体运营公司独家代理CCTV 1 4 7 8等重要广告资源拍摄数百条商业及公益广告片并屡获国内外顶级大奖提供整合传播服务的跨媒体广告资源运营商 2 广而告之是一家综合型广告公司 局部竞争 整体领先基于独特的综合优势 任何公司都无法与广而告之整体形成直接竞争 竞争关系只可能分别存在于广而告之公司的各个业务模块与环节中 广告代理型公司 创意制作型公司 品牌代理型公司 广而告之是一家品牌广告公司 你可以不知道奥美 实力 但不可能不知道广而告之广而告之公司的知名度与公信力是十五年根深蒂固的品牌积淀 是任何一家广告公司短期内所无法逾越的 数据来源 CTR专项调查报告 公司荣誉奖项中央电视台年度 十佳广告代理公司 荣誉称号 连续三年 创星50 2008 2009年度最具成长性上市公司 金长城传媒奖 中国最具品牌价值广告公司 第二届中国广告主金远奖 年度最具影响力广告公司 中国广告 2009年度优秀公益广告公司 及 30年30家优秀影视机构 2010年中国创意50强广告公司江苏太阳雨太阳能有限公司 太阳雨精诚合作奖 独一无二的丰硕荣誉 专业专项奖项中国广告协会 广告人杂志案例银奖 蒙牛传播策略 案例 第二届广告人中国案例金奖 今麦郞品牌美誉度 23届中国电视金鹰奖最佳公益广告片奖 预防艾滋病 骨牌篇 第13届广告节中国广告长城奖银奖 06年世界杯足球赛系列宣传片之 任意球篇 第14届中国广告节中国广告长城奖铜奖 奥运公益广告 婴儿篇 掌声篇 第16届中国国际广告节中国公益广告黄河奖银奖及铜奖 春节 在路上 春节 中国风篇 PROMAX BDA2009年亚洲区形象宣传片金奖 最佳动画金奖 水墨篇 中国电视艺术家协会最佳公益广告奖金奖 2009年度最佳广告金奖 水墨篇 2010纽约广告节电视电影奖金奖 水墨篇 第五届中国元素国际创意大赛全场大奖德国VDWaward最佳视觉效果 金奖 5 几大业务版块帮助优秀品牌植根中国 走向世界 我们拥有最稀缺的媒体资源我们拥有资深的品牌服务团队我们拥有业内一流的创意制作 只有这一切更好的体现您的价值 它们的存在才更有意义 6 广告资源分布在CCTV核心频道CCTV 1 4 7 8中 覆盖12亿中国电视观众和1500万户海外家庭 独家代理CCTV 1 2 白天套播 广告 独占CCTV 1全天1 5的广告资源 独家拥有CCTV 4 中国新闻 整点套装这一支柱性新闻栏目广告资源 独家拥有CCTV 8全天14频次高集中度广告资源 拥有CCTV 1 2重大体育赛事广告销售代理权 如04年雅典奥运会 06年德国世界杯 08年北京奥运会等 独立开发中小企业通往央视的桥梁 民企新星时代力量我们搭建起央视高端传播平台 与药品 日化 金融等十多个行业的领先企业保持长期 稳固的合作关系 并与包括群邑 电通在内的国际4A广告公司保持良好的的合作关系 丰富的央视媒体资源让您的选择游刃有余 7 央视资源 每年投入百万余元购买央视 索福瑞收视率调查系统 央视市场研究ADPOWER广告监测系统以及Infosys收视率调研系统多年来 在品牌策划 创意 央视黄金资源招标 投放策略 电视公关活动等领域 我们与食品 服装等行业的领先企业合力创造诸多经典案例部分案例 2005年华龙集团CCTV 1黄金资源招标段1分钟长广告发布2006年 2007年 策划蒙牛与 大风车 栏目合作 蒙牛未来星非凡少年 特别项目2007年代理 大益集团 首次亮相央视招标2008年代理 太阳雨集团 参与央视招标2009年代理 诺亚舟 北大荒米业 伽蓝集团 参与央视招标2010年代理汇添富基金参与央视招标 央视资深运作专家让您的品牌优势独树一帜 品牌代理 8 公益传播 广而告之长期与民政部 卫生部 公安部 红十字总会 扶贫基金会等多个国家部委及公益组织合作 并创意制作超过数百部公益广告片 几乎涵盖身边各个公益主题 荣获国家各类公益类奖项部分案例 卫生部 预防艾滋 骨牌篇 无偿献血 感谢献给生命的礼物 等奥组委 奥运宣传片 婴儿篇 鼓掌篇 平安篇 金牌篇 中粮集团倡导食品安全公益宣传新华保险母亲水窖公益宣传明星公益 OUT 篇 关爱空巢老人 篇 大爱为本多年经验致力于公益传播 9 一支集创意 策划 导演 制片 剪辑合成 动画设计于一体的全能团队 开创了中国三维动画广告的先河 并将中国电视金鹰奖 中国广告长城奖等国内顶级广告大奖一一斩获 我们的作品 从奥运梦想到品质生活 从公益广告到商业传播 涉及汽车 饮料 网络 市政 奥运会等多样题材 用恰到好处的方式让企业品牌形象深入人心 部分案例 中央电视台宣传片水墨篇 蒙牛形象片 海马汽车 摇篮篇 西子OTIS电梯 承载篇 石头记 自然篇 大益普洱茶 茶有大益篇 新华保险 母亲水窖篇 等等 顶级创意制作团队 为品牌插上翱翔的翅膀 创意制作 10 拥有国内外一流影视创意制作团队 为品牌的国际化形象提供最为高效的品牌塑造 国际水准的影视制作 CCTV 水墨篇 奥运公益 婴儿篇 创意制作 11 连续多年参与CCTV 1 2重大体育赛事广告资源的开发 推广与销售伴随亿万体育迷的沸腾和体育圣火的燃烧 全中国的目光聚焦于CCTV 高收视 高关注和高回报的赛事资源 为品牌传播提供绝佳的体育营销商机部分案例 04年雅典奥运会06年德国足球世界杯08年北京奥运会 国际顶级赛事让您的品牌汇聚世界目光 重大赛事 12 合作伙伴 我们的合作伙伴覆盖数十行业 百家企业 13 14 广而告之增值服务 媒介工作阶段性效果评估重要资讯提交 常规项目 每月提供广告监播报告 每季度提交一次广告效果评估 阶段性项目 招标快报 CCTV最新广告资讯 年度内 重点项目收视分析 15 与中央电视台海外中心 经济中心 文艺中心等建立良好的媒体关系 处理中央电视台新闻中企业相关负面报道 根据客户提供的新闻素材 协调央视新闻类栏目给予客户正面新闻报道 协调客户与媒体的关系 从而获得更多媒体支持 提供新闻保护及新闻报道两方面的宣传服务 16 广告片拍摄及制作服务 为客户提供电视广告片及平面广告的创意 拍摄和制作服务 根据客户需求 及时调整 制作广告片 为客户在京重要活动提供专业的摄影摄像服务 17 18 广而告之成功案例 2007年 为大益集团提供全面品牌服务 包括品牌策划 影视创意制作 媒介代理 央视招标 购买执行 等 媒介代理 央视宣传 2007年 2009年 通过科学测算 合理竞价 以较低花费获得 焦点访谈 提要后 这一稀缺招标资源 成为首个登上央视招标段得茶叶品牌 累计执行金额4000多万2009年至今 持续为大益集团提供全面品牌服务影视创意制作2007年 为 大益 创意出 茶有益 茶有大益 这一经典广告语 回家 亲情 健康 孝敬等中华传统元素在这个广告片里被有机的融合在一起 19 策略至上 与大益集团合作故事 1 在招标段与优质广告片的双重作用下 大益 宣传取得了良好的成绩 2008年 大益 在哀悼日3天以外的时间 全部实现了广告露出 收获累计毛评点1490 1个 全国81 4 的观众收看过 大益 广告 全国61 2 的观众对 大益 的品牌产生了印象 通过一年的努力 大益 为品牌化踏出了坚实的第一步 品牌的知名度得到了大幅提升 精诚合作 太阳雨太阳能集团合作故事 20 2 2008 2010年 为太阳雨太阳能集团提供全面品牌服务 包括品牌策划 影视创意制作 媒介代理 央视招标 购买执行 等 媒介代理 央视宣传 2008年 在经过数轮激烈的比稿 广而告之从众多国内外知名4A公司中脱颖而出 获得太阳雨太阳能集团央视媒介业务代理权 带领太阳雨太阳能集团首次登上央视招标舞台 一鸣惊人 2009年 在面临众多竞争对手的情况下 以精准的媒介策略 专业的服务团队 连续第二年获得太阳雨太阳能集团央视媒介业务代理权 助力太阳雨太阳能集团央视招标大放异彩 累计中标金额1 3亿 2010年 企业十周年之际 通过与中央台沟通协调 派遣新闻组对太阳雨太阳能集团进行持续深度新闻报道 合作荣誉被太阳雨集团授予 精诚合作企业 项目背景大地之爱母亲水窖项目是由中国妇联及其下属中国妇女发展基金会于2001年发起的大型公益项目 宗旨在于通过社会捐赠 为西部贫困干旱地区的女性捐赠水窖建设费用 用于建设能够收集雨水的水窖 解决生产生活用水困难 新闻公关新华十年爱心十年 捐建万口母亲水窖爱心工程新华保险承诺捐赠1000万建设万口母亲水窖 用于十年庆典晚会的500万预算作为首期捐款 建设5000口 母亲水窖 爱心接力 新华保险母亲水窖二期工程公益营销作为企业营销战略的一部分 使项目得到了有力的执行保障 并确保了项目效果的延续 使参与公益事业的企业获得连续的回报 3 公益传播 与新华保险合作故事 广而告之全程策划 21 终端促销从每份保单中捐赠一元钱 作为建设 母亲水窖 专项基金 将使每年有数百万客户了解 参与到 母亲水窖 这项慈善事业中来 总共筹集千万资金 建设万口母亲水窖 品牌传播新华保险08年公益广告投入近2000万 号召更多的社会力量关注和参与母亲水窖工程 22 公益传播 与新华保险合作故事 广而告之全程策划 3 2005 2006年 为 石头记饰品 集团提供全面品牌服务 包括品牌策划 影视创意制作 媒介代理 央视招标 购买执行 等 媒介代理 央视宣传 2005年 2006年 累计执行金额3000多万公关活动 活动执行 2006年3月初在香港丽星游轮旗下的 双鱼 号上为 石头记 特别策划举办了 同一首歌 相约石头记 大型晚会 此举开创了品牌定制 同一首歌 栏目的先河 影视创意制作2006年 为 石头记饰品 创意出 唯一的你 真实的心 广告语 并远赴台湾拍摄制作广告片 4 整合传播 与石头记集团合作故事 23 协调能力 河北华龙食品集团有限公司 24 5 创造 华龙奇迹 2005年 为华龙集团在央视黄金资源招标会中夺得稀缺招标项目A特段15秒广告段位 同时通过与央视广告部多次沟通协调 为华龙集团争取到其余3条A特段15秒广告段位资源 从而成功运作华