消费者行为理论.doc

西方经济学 教案第三章 消费者行为理论 Theory of Consumer Behavior第一节消费者行为与效用一、效用效用Utility -消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。二、基数效用论与序数效用论基数效用论Theory of Cardinal Utility-效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；序数效用论Theory of Ordinal Utility-效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。第二节边际效用分析 -基数效用论的分析一、边际效用边际效用Marginal Utiliyi-消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。边际分析方法即增量分析方法。二、边际效用递减规律Law of Diminishing Marginal Utility对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。西方微观经济分析的一个重要前提。例题：Ut=14QQUm = dUt /dQ=142Q若Um 0, 则Ut递增；若Um 0, 则Ut递减；若Um =0, 则Ut达到最大值。三、边际效用与总效用Ut=f(Q) Ut总效用Total UtiliyiUm边际效用 Q消费量 四、效用最大化原则1假设前提消费者的偏好不变；消费者的收入既定；物品和劳务的价格既定；理智的消费者-追求效用最大化效用最大化的条件购买原则-以有限的货币收入通过购买商品或劳务，以取得最大的效用。购买方式-首先购买边际效用最大的商品（一单位一单位地购买，边际效用递减），并依次按此方式购买，直至手中的货币全部用完。 消费者的最佳购买行为:当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。或者说，当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。五、边际效用递减与需求规律第三节无差异曲线分析-序数效用论的分析一、无差异曲线1无差异曲线的含义假定消费者只购买两种商品无差异曲线Indifference Curve-用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式对于消费者的效用是无差异的。无差异曲线的特征向右下方倾斜，斜率为负；同一平面图上可以有无数条无差异曲线，每一条曲线代表不同的效用水平，离原点越远的曲线代表的效用水平越高；同一平面上任意两条无差异曲线都不会相交；是一条凸向原点的曲线。边际替代率边际替代率Marginal Rate of Substitution-在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。MPSX1X2=X2 / X1 MPSX2X1=X1 / X2边际效用递减规律决定了边际替代率递减。二、预算线消费可能性线预算线的含义预算线Budget Line-用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式，是在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能实现的最大限度的购买。预算线的特点 斜率为负，向右下方倾斜；线性，斜率为常数；斜率的绝对值为两种商品的价格之比。 Y=P1X1+P2X2 Y收入常数，P1、P2价格常数X1、X2商品数量变量X2= YP2（P1P2）X1dX2dX1=（P1P2）0, U20, 设拉格朗日函数为：F（ X1、X2、l）=FX1、X2+ lM Px1X