2012年8月中国洗衣机市场分析报告.docx

2012年8月中国洗衣机市场分析报告温馨提示:以下内容由亿思达整理,对快门式3D眼镜感兴趣可以访问官网：http:/www.estar.hk ，欢迎致电来函。2012年8月，中国洗衣机市场整体格局非常稳定。海尔继续领跑市场，市场优势明显。西门子与松下分别保持亚军和季军位置不变。产品特征方面，滚筒式、6Kg洗涤容量的洗衣机产品消费者关注度较高。另外，1001-2000元价格段的关注比例近三成，是市场主流价格段。报告要点品牌关注格局：各品牌本月名次均保持不变，其中，海尔继续领跑市场，西门子与松下则保持亚军和季军位置不变。产品关注格局：本月最受消费者关注的产品是海尔 XQS60-Z9288，此外，滚筒式、6Kg洗涤容量的洗衣机产品消费者关注度较高。价格段结构：1001-2000元价格段的关注比例达28.5%，是市场主流价格段。案例分析海尔：本月海尔品牌关注比例呈明显上升走势，其市售产品数量相对最多。一、品牌关注格局海尔蝉联品牌关注榜冠军2012年8月，中国洗衣机市场整体格局非常稳定，海尔以37.1%的关注比例继续领跑，西门子以16.9%的关注比例位列第二，关注比例较上月小幅走高。松下保持季军位置不变，关注比例为10.7%，与上月持平。其余品牌关注比例均在10.0%以下。 (图) 2012年8月中国洗衣机市场品牌关注比例分布品牌关注格局非常稳定相比7月，本月中国洗衣机市场上品牌关注格局非常稳定，各品牌位置保持不变。除海尔、西门子和小天鹅关注比例有小幅上升外，其余品牌关注比例或保持不变或有小幅下落，其中三洋关注比例下落最大，为1.2%。可以看出，本月洗衣机市场品牌关注格局非常稳定。表 2012年7-8月中国洗衣机市场品牌关注比例对比排名2012年7月2012年8月品牌关注比例品牌关注比例1海尔37.0%海尔37.1%2西门子14.7%西门子16.9%3松下10.7%松下10.7%4小天鹅8.3%小天鹅8.4%5三洋7.7%三洋6.5%6LG6.6%LG6.0%7三星3.7%三星3.4%8美的2.4%美的2.4%9小鸭2.2%小鸭2.1%10博世1.9%博世1.8%其他4.8% 其他4.7%海尔 XQS60-Z9288最受消费者关注二、产品关注格局(一) 产品关注型号海尔 XQS60-Z9288最受消费者关注2012年8月，中国洗衣机市场上最受消费者关注的产品仍为海尔 XQS60-Z9288，其关注比例达到4.0%，与上月基本持平。这款波轮式、6Kg洗涤容量的全自动洗衣机产品本月售价为1799元，与上月持平。 (图) 2012年8月中国洗衣机市场产品关注排名海尔独占产品关注榜半数席位本月中国洗衣机市场上最受消费者关注的前十款产品被海尔、西门子、LG和松下包揽。其中海尔拥有其中五款产品、西门子拥有三款、LG和松下各拥有一款，海尔和西门子产品优势明显。此十款产品均为全自动洗衣机，其中滚筒式洗衣机有七款，波轮式有三款，价格均在1500元以上。表 2012年8月中国洗衣机市场最受关注的十款产品及主要参数排名产品名称产品类型洗涤容量自动化程度价格1海尔 XQS60-Z9288波轮式6Kg全自动1,799 2西门子 WM170XS滚筒式4.5Kg全自动2,677 3海尔 XQG50-B12866滚筒式5Kg全自动3,303 4西门子 WS12M468TI滚筒式5.6Kg全自动4,698 5LG WD-N10230D滚筒式6Kg全自动2,388 6西门子 WM12S461TI滚筒式8Kg全自动5,199 7海尔 XQG50-807滚筒式5Kg全自动1,599 8松下 XQB65-Q661U波轮式6.5Kg全自动1,599 9海尔 XQG60-B1226A滚筒式6Kg全自动4,399 10海尔 XQS60-ZY1128波轮式6Kg全自动2,483 滚筒式、6Kg洗涤容量的产品较受关注(二) 类型结构滚筒式洗衣机关注比例本月继续走高2012年8月中国洗衣机市场上，滚筒式仍为最受消费者关注的洗衣机类型，关注比例达到了52.7%，较上月上升1.8个百分点，波轮式产品的关注比例为42.3%，二者的关注比例之差达到10.4%，同7月的7.0%相比关注差距进一步扩大。 (图) 2012年8月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布(三) 洗涤容量结构6Kg洗涤容量的洗衣机产品最受关注2012年8月中国洗衣机市场上6Kg洗涤容量的洗衣机最受消费者关注，关注比例接近三成达到29.0%。7Kg和5Kg洗涤容量排在第二位与第三位，关注比例均在10.0%以上，分别为14.7%和10.7%。其他洗涤容量的产品关注比例相对较小，均在10.0%以下。 (图) 2012年8月中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布(四) 价格段结构1001-2000元价格段关注比例近三成从价格段来看，本月中国洗衣机市场中最受消费者关注的价格段仍为1001-2000元，吸引了28.5%的消费者关注。其次为2001-3000元价格段，关注比例为22.7%，相比7月小幅走低。4001-7000元价格段以19.6%的关注比例位居第三，3001-4000元价格段紧随其后，关注比例为15.5%。1000元以下和7000元以上价格段关注比例相对较小，均在10.0%以下。 (图) 2012年8月中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布 本月海尔关注比例呈明显上升走势三、案例分析海尔(一) 品牌关注走势本月海尔关注比例一路上涨2012年8月中国洗衣机市场上，海尔品牌的关注比例呈明显上升走势。海尔本月初关注比例为35.2%，之后比例一路上涨，在月末达到39.3%，较月初上升4.1个百分点。 (图) 2012年8月中国洗衣机市场海尔产品关注比例走势(二) 市售产品数量对比海尔市售产品数量相对最多据ZDC统计数据显示，本月中国洗衣机市场中品牌关注榜冠军海尔的市售产品数量相对最多，达到了331款，与7月持平。品牌关注榜亚军的西门子相对最少仅为68款，季军松下的市售产品数量为74款。第四名小天鹅和第五名三洋的市售产品数量分别为92与104款，多于亚军和季军品牌。 (图) 2012年8月中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比(三) 单品关注率对比西门子品牌的单品关注率相对最高2012年8月中国洗衣机市场上主