举例论证策划在文化活动中的作用.doc

举例论证策划在文化活动中的作用 策划就是对某件事，某种项目，某种活动进行酝酿，统筹，实施，运用新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，综合实施运行，使之达到较好的效果的过程。文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作，策划的好坏直接关系到文化企业是否能真正把握市场机会，规避投资风险，取得理想的经济效益和文化传播效果。 2009瑞丽伊人风尚携手EP雅莹“寻找榜样OL”活动的年度主题我相信的幸福，就犹如一杯溢满幸福香气的清茶沁人心脾。她宣传了白领文化，让更多人了解时尚，关注时尚文化。 自2005年第一届“寻找榜样OL”活动创办以来，“寻找榜样OL”一直是瑞丽杂志每年必办的活动之一。一年一度诞生的“榜样OL”们，在走下领奖台后，也都用自己榜样的精神和榜样的力量在继续影响着身边更多的人。榜样的风采不会定格，更不会拘泥，它能够不断发现、展现职场榜样OL的生命力和风采，并让更多的人参与和分享 大赛的评委邀请了窗体底端资深传媒人士、阳光媒体集团、阳光文化基金会董事局主席杨澜女士；北京师范大学艺术与传媒学院副院长、博士生导师于丹老师；中国最耀眼的职业经理人、新华都集团总裁兼CEO唐骏先生；北京瑞丽杂志社常务副社长李春娅女士以及智联招聘首席运营官赵鹏先生。整个活动前期经过了大量的策划，所有的策划也为活动带来了种种的好处。1、 避免活动的盲目性 寻找榜样OL的活动为实现它的经济目标和社会目标，将总体的运行目标分解成了一个个小的阶段，比如第一阶段是宣传阶段，进行一系列网络宣传，广告推广等，让更多人关注评选，第二阶段是网络投票，评选出大家心目中个榜样，这些阶段相互协调，并紧紧围绕着最终总体目标而展开，具有共同的指向性。策划就是统筹谋划，实现各个阶段小目标正确指向的最佳手段。依据目标原则进行策划活动，有利于使活动中各个部门协调一致，阻止了活动偏离主题，从而有效避免评选活动中的盲目性。二、促使活动有序进行策划就是从零散而混乱的各项活动中，理出一套合理的运行程序，寻找榜样OL的活动在经过一系列策划之后，就有了活动的流程，这样能够更好的完成活动，更好的提高瑞丽杂志的知名度。实施策划方案的过程实质上就是寻找OL活动开展的过程。为了达到策划的目的，活动必须遵循方案设定的工作路线，从而保证整个活动系统而有序地进行，而不会在活动过程中手忙脚乱三、有利于节约成本一个活动在进行策划时，除了要考虑策划的目的外，还必须考虑活动主办方资源的状况，也就是主办方的可用资金。策划工作的主要任务就是设法以尽可能最少的资源投入，带来尽可能多的利润，从而提高整个活动所带来的经济效益。针对某种资源状况，进行策划，可以有效提高资源使用效率，避免浪费。假设说，寻找榜样OL活动的启动资金仅仅是100万，如果不做好前期策划，很有可能后期活动因为经费不足而搁置，这样就无法达到公司的宣传效果4、 有助于赢得市场现在市场竞争风云变幻，要想从众多的竞争者中脱颖而出，赢得市场，必须借助于策划。时尚界，瑞丽杂志的主要竞争者是时尚芭莎，2009年9月份时尚芭莎举办了第七届明星慈善晚会，面对这一竞争，瑞丽杂志提前做好了一系列的策划，将最后的颁奖典礼放在了10月，避开了与时尚芭莎的正面冲突。如果在寻找OL活动过程中，缺乏充分的策划整个活动将陷于极为不利的地位，所以一个公司，一个文化活动要在市场竞争中适应环境的变化，就必须在被迫作出调整前，进行主动的策划，才能在市场竞争中，处于不败之地。5、 为公司带来良好的社会效益是否盈利并不是评判一个活动是否成功的全部标准，社会效益也是公司在举行活动时要考虑的一个部分。作为社会性的评选活动，前期充分的策划不仅能预算文化活动给公司带来经济效益，还能扩大活动带来的社会效益，有利于树立企业良好的社会形象。瑞丽的这项活动不仅仅给瑞丽杂志社带来了良好的经济效益，同时还提升了杂志的社会知名度，让更多白领关注瑞丽，有助于瑞