2012年9月中国手机市场分析报告.doc

2012年9月中国手机市场分析报告(简版)CBSi中国ZOL 作者：中关村在线 王彦恩 责任编辑：王彦恩 【原创】 2012年10月09日 05:23 评论(45)在本页阅读全文（共4页）9月份各大手机厂商开始发布和推进秋季新品的上市。最受瞩目的当属诺基亚和苹果。9月5日诺基亚联合微软在微软纽约总部正式发布了Windows Phone 8旗舰新机Lumia 920及Lumia 820。9月12日，苹果在旧金山芳草地艺术中心发布了第六代新品iPhone 5。目前来看，尽管诺基亚及苹果新品还未在中国大陆正式上市，但已经在中国手机市场掀起不小的波澜。报告要点品牌关注格局：9月中国手机市场上，三星仍为最受用户关注的品牌，获得18.5%的关注比例。苹果借助iPhone 5获得11.3%的关注比例，夺得亚军。与8月相比，本月品牌关注格局变化明显，HTC、摩托罗拉、索尼移动等品牌排名均下滑明显。产品关注格局：苹果iPhone 5尽管还未正式在中国手机市场上市，但却成为用户关注的焦点。从上榜产品数量来看，苹果、三星产品优势明显。国产手机新势力开始崛起。产品特征关注：受苹果iPhone 5影响，本月5000元以上高端机型关注度达到7.7%，较上月增长6.4%。智能、3G机型关注比例增长速度放缓，国产手机关注度较上月上涨2.1个百分点。屏幕尺寸在3.6-5.0英寸之间的手机累计获得75.4%的关注比例，成为用户关注的绝对主流。案例分析：2012年1-9月，中国手机市场上，苹果品牌关注比例波动与下降并存，8月关注比例降至谷底，9月受iPhone 5提升，关注比例陡然上升至10%以上。一、品牌关注格局借助iPhone 5，苹果获得亚军位9月中国手机市场上，三星仍为最受用户关注的品牌，获得18.5%的关注比例。亚军则易主，苹果借助iPhone 5，本月获得11.3%的关注比例，位居第二，同时苹果也是除三星外，唯一一家关注比例在10%以上的品牌。HTC、诺基亚则分别以9.8%、8.6%的关注比例排在第三、第四位。联想本月获得第五位，得到7.9%的关注比例。摩托罗拉、索尼移动关注比例分布在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。(图) 2012年9月中国手机市场品牌关注比例分布9月品牌关注格局变化明显受苹果关注排名上位影响，HTC品牌排名较上月下滑一位，关注比例则较上月下降1.4个百分点。摩托罗拉、索尼移动两大品牌关注比例均较8月下滑明显，排名分别下降三个和一个位次。联想品牌则依旧强势，关注比例较上月增长0.9%，排名上升一位，本月跻身前五。此外，中兴、OPPO、步步高品牌关注比例及排名均较上月出现提升，酷派、魅族则出现不同幅度下降。表 2012年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比排名2012年8月2012年9月品牌关注比例品牌关注比例1三星19.6%三星18.5%2HTC11.2%苹果11.3%3摩托罗拉8.6%HTC9.8%4诺基亚7.9%诺基亚8.6%5索尼移动7.2%联想7.9%6联想7.0%摩托罗拉6.8%7苹果6.9%索尼移动5.5%8华为3.7%华为3.9%9小米3.4%小米3.7%10酷派3.0%中兴3.3%11LG2.9%酷派2.9%12中兴2.8%LG2.7%13魅族2.6%OPPO2.6%14OPPO2.5%步步高new2.1%15天语1.7%魅族2.0%其他9.0%其他8.4%在本页阅读全文（共4页）二、产品关注格局(一) 产品关注型号苹果 iPhone 5 (16GB)表现抢眼ZDC统计数据显示，尽管苹果iPhone 5还未正式在中国手机市场上市，但却成为用户关注的焦点，本月其以5.6%的关注比例高居用户关注榜榜首，且领先优势明显。苹果前两代产品iPhone 4S及iPhone 4依然老当益壮，榜上有名，分别排在第四和第十二位。三星、苹果上榜产品多，优势明显对比各大品牌上榜产品的数量可见，苹果与三星均有三款产品入围，数量最多，且三星的三款产品均在前十之列，与其他品牌相比，苹果、三星产品优势明显。国产手机新势力异军突起本月最受关注的十五款机型中，国产手机占据五个席位，这是以往产品排行榜上难以见到的景象。可以说，国产手机新势力正在崛起，其中联想8月新品乐Phone K860以2.8%的关注比例获得第三位，仅次于苹果、三星的两款产品。OPPO X907(Finder)则以1.4%的关注比例排在第七位。(图) 2012年9月中国手机市场产品关注排名表 2012年9月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素最新报价1苹果 iPhone 5(16GB)2012.94iOS 6.0前：120万后：800万￥8,800 2三星 I9300 GALAXY SIII(联通版)2012.54.8Android OS 4.0前：190万后：800万￥4,000 3联想 乐Phone K8602012.85Android OS 4.0前：200万后：800万￥2,188 4苹果 iPhone 4S(16GB)2011.103.5iOS 5.0前：30万后：800万￥4,300 5三星 I9100 GALAXY SII(16GB)2011.74.3Android OS 2.3前：200万后：800万￥2,560 6三星GALAXY Note I92202011.95.3Android OS 2.3前：200万后：800万￥3,660 7OPPO X907(Finder)2012.64.3Android OS 4.0前：130万后：800万￥2,498 8HTC G23 One X(S720e)20124.7Android OS 4.0前：130万后：800万￥3,910 9小米 Mione 1S(M1S)2012.84MIUI（Android OS 4.0+原生Android）前：200万后：800万￥1,499 10索尼 LT26i(Xperia S)20124.3Android OS 2.3前：130万后：1200万￥3,280 11诺基亚 N9(16GB)2011.93.9MeeGo前：30万后：800万￥2,300 12苹果 iPhone 4(8GB)20113.5iOS 4.0前：30万后：500万￥3,215 13诺基亚 9002012.34.3Windows phone 7.5（mango）前：100万后：800万￥3,220 14小米 M1(MIUI)2011.104MIUI+原生Android800万￥1,299 15魅族 MX 双核(16GB)2012.14Android OS 2.3前：30万后：800万￥2,199 原文地址:/325/3253520.html(二) 不同价格段产品结构受苹果iPhone 5影响，高端机型关注度上升9月中国手机市场上，1001-2000元价格段机型获得32.4%的关注比例，尽管此价格段机型仍为用户关注的焦点，但关注比例较上月明显下降了4.1个百分点。2001-3000元价格段机型关注度与上月基本持平，小幅下降0.2%。3001-4000元机型关注度则较上月显著上升，本月达到14.7%。受苹果iPhone 5影响，本月5000元以上高端机型关注度达到7.7%，较上月增长6.4%。(图) 2012年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比(三) 不同类型产品结构国产手机力量正在崛起从不同类型手机获得的用户关注比例来看，智能与3G机型仍为用户关注的绝对主流，但从增长速度来看，两大类型产品关注比例增长已经趋缓，本月智能、3G手机分别获得96.6%、93.5%的关注比例，较上月分别增长0.5%与0.4%。值得关注的是国产手机关注比例的增长速度，本月获得34.9%的关注比例，较上月增长2.1个百分点，涨势明显。(图) 2012年8-9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比(四) 不同屏幕尺寸产品结构用户关注愈发朝3.6-5.0英寸机型集中ZDC统计数据显示，9月份中国手机市场上，屏幕尺寸在3.6-5.0英寸之间的手机累计获得75.4%的关注比例，成为用户关注的绝对主流，较上月增长5.1个百分点。从未来发展看，大屏手机已经成为不可逆转的趋势，4.0-5.0英寸机型也将成为各大厂商未来新品的重点。(图) 2012年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比原文地址:/325/3253521.html三、案例分析：9月苹果品牌关注比例回升明显(一) 苹果品牌关注比例走势9月苹果品牌关注比例回升明显ZDC监测数据显示，2012年第一季度，苹果品牌关注比例波动较为明显，并且3月份出现一次明显增长之后，4-8月在三星、HTC等品牌的压力下，始终呈小幅下降的走势，8月其关注比例仅为6.9%。9月第六代新品iPhone 5发布之后，苹果品牌关注比例陡然回升，并跃至10%以上，仅次于三星。(图) 2012年1-9月中国手机市场苹果品牌关注比例走势(二) 苹果iPhone 5(16GB)产品关注走势 苹果iPhone 5