某国内知名百货商场新店开业企划案.doc

昆山巴黎春天开业企划案 一活动名称：昆山巴黎春天 璀璨盛大开业 营业时间暂定为：9：00-21：00特别营业时间：活动期间内周五周六晚上营业时间延长至22：00（特别营业时间美工活动告示）活动时间：11月28日（三）-11月29日（四）内部试营业11月30日（五）-12月20日（四）(24天) 昆山巴黎春天 璀璨盛大开幕第一波：巴黎春天开业礼 欢乐购物送不停11月23日（五）-11月29日（四）-全馆服饰类每300送200抵用券，品牌化妆品、内衣、运动每300送100抵用券。珠宝、黄金每1000送100抵用券。第二波：巴黎春天流行风 11月30日（五）-12月6日（四）-全馆服饰类每300送200抵用券，品牌化妆品、内衣、运动每300送150抵用券。珠宝、黄金每500送100抵用券。第三波：巴黎春天时尚秀 12月7日（五）-12月16日（日）-全馆服饰类每300送200抵用券，品牌化妆品、内衣、运动每300送200抵用券。珠宝、黄金每500送100抵用券。活动备案：每300送150/600送350/900送600 （每高一个级别增加50元送券）活动送券说明：商品送券比例以现场活动告示为准，购物现金部分送抵用券。单张收银条现金部分满100跨柜累计送券，如遇不同送券比例，则按低送券比例规则送券。部分商品送券不收券，部分商品收券不送券。（请商务部提交送券比例资料表）全馆参加300送200商品，平均应加扣点30以上。品牌部类商品所加扣点商务部特殊谈判。按活动每300送200计算，券比在25%左右。按3000万业绩预估，应印刷面值100元、50元、10元的抵用券750万。 活动业绩预估： 业绩预期目标：2600万（24天）活动期间周一至周四每天销售业绩：50万/天x12天=600万周五100万/天x4天=400万周六、周日200万/天x8天=1600万 以品牌固有扣点20个点计算，加上活动的25个点平均加扣，商场毛利率理想状态应该在20个点左右。 二全馆促销1、赠奖企划：一重送：全馆服饰商品每300送200抵用券，品牌化妆品、内衣、运动每300送100抵用券。珠宝、黄金每1000送100抵用券。二重送：剪角回收来就赠 只要凭乐翻天、昆山日报、现代快报、扬子晚报昆山巴黎春天DM快讯广告剪角A、 可换取精美小礼品一份企划提供礼物样品以及联系厂商单价，报总经理，总务发包采购。B、 巴黎春天10元抵用券。该10元抵用券购物消费现金部分满100元可使用一张。促销活动目的：提高入店人流，同时可测算媒体到达率。 三重送：VIP买就送 （预估3000份，送完为止，要看VIP推广的数量跟进度）凭昆山巴黎春天VIP卡购物消费满500元（现金部分），可至VIP客服服务中心领取精 美小礼品一份。活动期间，每卡限领一次。四重送：短信来店礼凭昆山巴黎春天广告短信至VIP服务台领取10元抵用券，满100抵用10元抵用券。每个收到短信的手机号限领一次。五重送：A、满百幸运刮刮卡凭昆山巴黎春天当日满百收银条，即可到客服登记并领取刮刮卡一张。奖项设置：一等奖 6个8 奖800元抵用券二等奖 5个8 奖200元抵用券三等奖 4个8 奖20元必胜客抵用券四等奖 23个8奖面包新语早点券10元或真锅咖啡10元抵用券 该刮刮卡共有36格，32格内含6个8，为即开型中奖。 配合部门：商务部联系品牌主题店，争取活动支持。 企划提供刮刮卡样张，报总务采购。B、 早到有礼开门送饮料。入店前1000名现场领取统一饮料2瓶（开店礼跟统一公司市场推广合作，免费提供。巴黎春天公司提供统一公司户外活动场地）A、B两个方案任选一。六重送：银行刷卡消费礼（考虑与农行、中行、建行、工行、交行卡部推广合作，凭其客户所持有的信用卡可享受昆山巴黎春天VIP金卡的同等待遇，各行则给予其客户我商场刷卡消费满额送礼的活动支持）部门配合：巴黎春天VIP推广专员10月中下旬联系各行卡部，11月10日前落实具体方案。2、商品企划（该内容以报纸稿、DM快讯、网站资料为主要表现形式）1开业特惠商品花车特卖（3折以下商品）2昆山巴黎春天独有商品精选3VIP特惠商品4化妆品满额送礼5单一价商品精选6奥运服饰经典系列（运动、饰表）7品牌女内衣大型特卖会 品牌运动大型特卖会8楼长推荐商品配合部门：企划发放商品活动内容表格至商务部。具体商品以商务提交活动内容为主，请商务部有相关商品品牌资料请及时交至企划，企划组织画面文字资料 。 3、活动企划一、开业典礼开业时间：2007年11月23日星期五A开幕剪彩仪式 新闻发布会开业典礼出席名单（排名不分先后）永泰田集团董事长高迪昆山巴黎春天董事长高妮昆山巴黎春天副总经理倪健昆山巴黎春天行政总监李文峻昆山市市长 昆山市玉山镇镇长昆山市工商管行政管理局局长昆山市税务局局长昆山市消防局局长昆山市劳动局局长昆山市物价局局长昆山市城市管理行政执法局局长昆山市交通局局长昆山市公安局局长城中派出所所长昆山市消费者协会会长昆山电视台台长昆山电视台知名节目主持人昆山日报社社长/主编现代快报昆山站记者扬子晚报昆山站记者城市商报、姑苏晚报苏州站记者与我司有联名合作银行行长各入驻我司主题店品牌店区域总经理（如：必胜客 面包新语等）各入驻我司服饰品牌经理（如：周大福 NIKE等）昆山巴黎春天百货开业典礼邀请函尊敬的：昆山巴黎春天百货兹定于公元2007年11月23日10时18分开业大典，衷心期待您的出席！巴黎春天因您的到来而绚烂！昆山巴黎春天是一家定位中高档的大型百货公司，馆内品牌荟萃，必将引领昆山时尚潮流，丰富昆山市民的多彩生活。昆山巴黎春天配套一流的硬件设施，提供一流的购物环境，引导一流的服务水准，让每一个顾客在购物的过程中享受愉悦。巴黎春天，用心每一天！昆山巴黎春天百货高总签名2007年11月活动流程：8：009：30 舞龙舞狮 威风锣鼓表演，开幕典礼吸引人流造势。9：30 播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。9：40 品牌时装表演开始，展示国际著名服饰品牌魅力，在嘉宾印象中巴黎春天百货的高端定位，也可调动现场气氛，吸引来宾的目光。9：58： 时装表演结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，并介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。将典礼推向第一次高潮。10：05 巴黎春天百货高层领导致欢迎辞10：10 政府领导致辞10：15 主持人宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。10：18 宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向第二个高潮。主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。10：20 开业正式典礼结束，电台、报社记者现场采访。10：30 互动活动表演开始。12：00 上午活动结束14：3015：30品牌模特秀 中间穿插巴黎春天百货跟品牌介绍15：40-16：30 互动活动表演会场布置现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“昆山巴黎春天，用心每一天”，将巴黎春天品牌理念文化进行到底。遮阳（雨）棚和T形台、背景板的设计能充分突出会场的高雅和时尚的风格。现场布置所需物料彩旗1、数量：80面2、规格：075mXl5m 3、材料：绸面4、内容：巴黎春天 用心每一天”。5、布置：广场周围插置。横幅1、数量：若干；2、规格：0.8MX12M 3、内容：昆山巴黎春天 璀璨盛大开幕4、布置：高空气球下方 贺幅l、数量：50条；2、规格：0.8X20M 3、内容：各商家及合作单位祝贺4、布置：广场及商场楼体放飞和平鸽1.数量：188只2. 布置：宣布剪彩时放飞放飞小气球 1、数量：2000个2、材料：进口PVC3、布置：主会场上空高空气球l、数量：6个2、规格：气球直径3米。3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空。充气龙拱门 1、数量：2座 2、规格：跨度15米座3、材料：PVC5、布置：主会场入口处及商场正门包柱1.数量：若干2.布置：广场圆柱签到台1、数量：签到台1组、2、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。花篮 1、数量：30个2、规格：五层中式3、布置：主席台左右两侧背景板 1、数量：一块2、规格：10m X 5m3、材料：钢架、喷绘T形台1、数量：l座： 2、材料：钢管、木板、红地毯红色地毯1、数量：200平方米2、布置：主会场空地，从入口处一直铺到主席台其它1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本1本、笔1套3、椅子150张4、胸花150个5、胸牌150个6、绿色植物300盆7、盆花200盆8、彩屑气氛营造礼仪小姐1、人数：10位2、位置：主席台两侧、签到处时装模特1.人数：18人（暂定）2.位置：庆典开始前在T台上表演调动现