卡片设计.docx

卡片设计(未完成)l 概念（基本概念、内容、历史、发展）基本概念：卡片设计属于平面设计的一种，是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。与其它平面设不同的是，卡片设计还与卡片自身的形式，材料有关。内容：空历史：空发展：空l 分类（行业、用途等）名片：名片，是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片是新朋友互相认识、自我介绍的最快有效的方法。交换名片是商业交往的第一个标准官式动作。用途可分为： 商业；公用；个人常见名片种类：局部LOGO烫金名片局部LOGO烫金、烫银闪烁着耀眼的贵族气息，烫彩金在各行中的应该是广泛的，这已经成为一个历史的范筹，局部烫彩金在名片中应用恰当起到画龙点睛的作用，特别适合为服装、珠宝、化妆品行业。名片击凸图形击凸能够达到视觉精致感觉，尤其针对简单的图形和文字轮廓，采用击凸工艺绝对是明智的做法，过去这一工艺用在高档楼书、包装上，现在将这一传统工艺表现在名片制作上更加给人耳目一新的感觉。圆角名片圆角名片具有特别的亲和力，非常适合圆形、方形品牌LOGO搭配设计，独有天地方圆之意，手感舒适，艺术性极强，圆角名片同时方便于夹入名片册中，国外高档品牌名片中常用。打圆孔及打多孔特殊名片打圆孔及打多孔为个性化名片设计制作，孔的设计满足视觉的层次感，特别感。使名片增添一种特殊的艺术感。折叠名片折叠名片让品牌LOGO独立展示到折叠翻盖上，适合集团化公司多信息列明，能够强调更为细致的名片资料，展示空间整整多出一个面。宣传卡：宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息国外称“邮件广告”、“直邮广告等。宣传卡具有针对性独立性和整体性的特点为工商界所广泛应用。单页; 折页; 明信片; 便笺; 贺卡; 信封等等l 设计原则（评价标准、注意事项等）设计五大原则（适用于各类设计，翻译自Five Principles to Design By）：/archives/five-principles-to-design-by/技术为人民服务人们经常埋怨自己的技术短处。当电脑当机，他们会说：“我一定是干了某些愚蠢的事情”。面对一个设计糟糕的网站，他们会说：“我一定是太蠢了，我竟找不着北”。他们很有可能去买一本傻瓜指南。很不可思议！人们在使用技术时不应该感到挫折。就像客户，用户永远是对的。如果软件崩溃了，那是软件设计师的错；如果在某个网站上找不着北，那是web设计师的错。但这也不表示设计师要羞愧低头他们更应该把这看作是一个学习的机会！好设计师与坏设计师最大的差别在于，如何处理他们的让用户正折腾着的设计。技术为人民服务。人民不会为技术服务。设计非艺术艺术是关于个人表达的。它关于生命，关于情感艺术家的想法和主意。它不太关注第三者干什么，活动也不是必须的，仅是他们的鉴赏。艺术实践不需要这些。鉴赏是艺术家的必需品，同时他们也是孤独的。设计，从另一方面来说，是关于使用的。设计师需要别人来使用（而不仅仅是鉴赏）他们的作品。设计不存在不让人们使用它的目的。设计辅助解决人类问题。我们能授予一个设计的最高荣誉不是它多漂亮，多艺术，而是它用途多广。不像艺术，设计总是存在于情景中的。情景对一个设计至关重要：它要解决什么问题？为谁设计？在什么时期？这就是为何设计与技术如此紧密的缘故。因为技术变化太快，所以设计必须步随其后。十年前的设计在今天可能不值一提。充满精彩设计的历史没有必要继续存在。伟大的艺术，从另一角度说，永远风行。就算今天我们可以复制一百万个大卫像，我们依然欣赏米开朗基罗的原作，因为它是一个人的辛劳和表达。艺术永远不会凋谢。伟大的设计则依赖于它产生的年代和要解决的问题。但艺术不这样，艺术是永恒的。做个测试。当人们享受艺术时，说：“我喜欢”；当人们享用设计时，说：“做得不错”。这并非偶然。好的设计就是能干活的料。体验属于用户设计师不生产体验，他们制作的是体验用品。看似细微的差别却有很大不同，因为它把设计师放在服务用户的位置上，而非其他方式。这并不是要扼杀创新，它并不会妨碍设计师跳过上述关于艺术的阐述。它只意味着，设计的体验并不会简单地因为设计师说这般这般就会这般这般地发生，当用户提交反馈时，真实的体验就确确实实发生了。最终的体验发生在用户那里，体验是属于他们的。伟大的设计是无形的伟大的设计一个有趣的属性是，它来源于认可。用得爽的时候我们忘了创造它时的种种艰辛。有时，就像普通的汤匙，显而易见，这东西太简单了，但我们会忽视了在历史的某一时期它并不这样。还有，就像汽车，这东西尽管很复杂但依然容易使用，但是我们却对于它背后数以万计的工时视而不见。这是一种羞耻每一个伟大的设计都有丰富的历史。每一设计背后都是一个或一群设计师，他们想通过解决某些问题来让世界更美好。烂的设计显然是因为它伤害了使用。它拙劣，困难和复杂。最为讽刺的是，这个世界上烂的设计比好的设计更容易碰着。它像暴徒一样强奸着我们的头脑。它像恶徒一样在我们面前逞威风。因为有用，伟大的设计通常都是无形的。简洁是终极哲学如Saint Exupery所说：设计师知道自己要达到完美，不在于无物可增，而在于无物可减。简洁自成一体：知道什么要加和什么要扔当它作用时，就像魔术般实现预期效果，因为没有任何复杂的东西传递给用户只有简洁。这是设计师的最高成就。卡片设计原则（按形式）：折页卡片：考虑到折页问题，就会想到第一页要放哪里，应遵循以下几个原则：1 排版尾或咬口折页机都能折：要考虑印刷好不好跟色，纸张大小要不要借咬口，如果要借咬口，第一页是要做出血的，那第一页就只能放版尾了2 如果你遇到只能排咬口或版尾的那就只好按折页机的要求来做了。如果印刷没有问题，那主要考虑折页机的定位问题了。一般来说，也要两边定位，用印刷时的前规（咬口边）和侧规来定位，折页就稳定精确。折页设计一般分为两折页，三折页，四折页等。根据内容的多少来确定页数的多少.有的企业想让折页的设计出众，可能在表现形式上才有模切,特殊工艺等来体现折页的独特性,进而增加消费者的印象。单页卡片：单页卡片的设计更注重设计的形式，在有限的空间表现出海量的内容，单页设计常见于产品单页的设计中。一般都采用正面是产品广告,背面是产品介绍。l 设计程序（流程、方法）一、调查 调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品）、关于定位、表现手法、调查是设计的开始和基础（背景知识）。二、内容 内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。三、理念 构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。四、调动视觉元素 在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。 五、选择表现手法 手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。 我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。六、平衡 平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。 七、出彩 记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。 八、关于风格 作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时有是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为“了解大同，才能独走边缘”。 九、制作 检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血l 设计要素（构成要素、色彩、形状）-卡片设计构成要素是指构成卡片的各种素材,一般是指标志、图案、文案等。这些素材各赋有不同的使命与作用,都称为构成要素。 构成要素分两类： 属于造型的构成要素 标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) 图案(形成名片特有的色块构成) 轮廓(几边框)属于方案的构成要素（名片，请柬/贺卡，宣传卡等类型） 名片持有人的姓名及职务。 名片持有人的单位及地址。 通讯方式。 业务领域。宣传内容。邀请或恭贺内容细则。 -色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。卡片色彩的搭配，可遵循基本配色设计：1.无色设计：不用彩色，只用黑、白、灰色。2.冲突设计：把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。3.单色设计：把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。4.分裂补色设计：把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。5.二次色设计：把二次色绿、紫、橙色结合起来。6.类比设计：在色相环上任选三个连续的色彩或其任一明色和暗色。7.互补设计：使用色相环上全然相反的颜色。8.中性设计：加入一个颜色的补色或黑色使它色彩消失或中性化。9.原色设计：把纯原色红、黄、蓝色结合起来