第十章 服装品牌战略.ppt_第1页
第十章 服装品牌战略.ppt_第2页
第十章 服装品牌战略.ppt_第3页
第十章 服装品牌战略.ppt_第4页
第十章 服装品牌战略.ppt_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第十章服装品牌战略 第一节品牌战略的含义 品牌战略是指企业将品牌作为核心竞争力 以获取社会价值和附加利润的企业经营战略 服装品牌战略是指以服装产品为载体 围绕着服装品牌的长远发展而制定和展开的战略 第二节品牌战略的特征 一 品牌战略基于观念更新品牌战略的核心动力在于观念更新 二 品牌战略基于核心竞争力1 唯一性2 先进性3 核心性4 必然性5 延伸性6 防御性7 持续性8 亲和性 三 品牌战略基于夺取市场品牌战略的主要特征是 企业通过其在品牌文化 人力资源 市场开发 销售渠道 产品开发 制造技术 生产管理 品质控制 信息管理 资金筹措等方面建立核心竞争优势 将一切可以有效利用的外部资源纳入本企业资源的整合范围 形成强大的抱合力 从而使企业的市场扩张能力及竞争实力迅速提高 第三节制定品牌战略的原则 一 遵从量力而行二 优化经营成本品牌战略与经营成本不成绝对的正比关系 有效降低经营成本的品牌战略主要表现在三个方面 一是以极具差异性的品牌识别策划取胜 二是利用原有品牌的无形资产进行谨慎而有效的延伸和扩张 以降低新品牌营销的推广费用 三是科学地规划品牌战略资源组合能够有效地降低品牌的建设成本 三 提高溢价能力 溢价乃指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值 而在基金上 则专指封闭型基金市场的买卖价高于基金单位净资产的价值 品牌拥有高溢价能力是品牌战略的重要目标 高溢价能力是品牌附加值的体现 具体表现为同样品质产品定价比一般的同类产品高出15 以上 品牌的高溢价能力通过提高品牌的核心价值实现 其中有三个类型 即功能型核心价值 情感型核心价值和自我表现型核心价值 品牌战略的重点往往被放在后两者上面 四 定位经营范围品牌经营范围存在着宽泛化和集中化的选题 品牌宽泛化战略指单一品牌对应着众多产品品类甚至缺少关联性的产品大类 品牌核心价值 品牌个性和形象及其将附带的产品属性被虚无化和泛指化 品牌集中化战略指单一品牌对应着产品品类的聚集 品牌核心价值具体化 明确化和深入化 五 提升组织构架只有企业最高领导主持下的品牌战略规划 才会有真正的战略合理
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论